鄉村振興戰略中文化建設的現狀與對策研究
——以四川省遂寧市為例

蒲婷婷

(中共遂寧市委黨校 縣區聯絡指導科,四川 遂寧 629000)

全面推進鄉村振興是建設現代化農業強國的重要任務。鄉村全面振興是一項需要久久為功的國家戰略,文化建設是重要內容。新時代建設和美鄉村,既要塑形又要塑魂,既要抓精神文化建設也要抓物質文明建設,最終要達到鄉村文化振興、實現鄉風文明的目標任務。因此,無論是在理論上進一步追蹤鄉村文化建設研究進展,還是在實踐上豐富鄉村文化建設的研究案例,發現推進中的問題、 探討對策建議, 都具有重要的研究意義。

一、研究現狀與研究背景

梳理學界研究成果可以發現,隨著鄉村振興成為學界研究的熱點重點議題,聚焦鄉村文化相關領域的研究成果也隨之增加。總的來看,學界關于鄉村文化及其相關領域的研究主要有以下幾個方面:一是關于鄉村文化內涵的探析,學者們主要從鄉村文化的定義、失落和功能來討論鄉村文化“是什么”。例如蔡煜認為,鄉村文化是指農業生產中逐步形成的道德情感、社會心理、風俗習慣以及行為方式、理想追求等[1];趙霞從藤尼斯的共同體范式出發,認為鄉村文化是鄉村共同體內的一個“精神家園”,它的最大特質是自然、淳樸的文化品格,它所蘊含的靜謐是歷代人們的精神原點[2]。在城市化進程的沖擊下,鄉村文化正經歷沖擊與消解的危機,逐漸失去話語權、認同感和凝聚力。馬永強、王正茂認為鄉村文化有顯著的鄉土性、多樣性、封閉性等特點,起著塑造人格、實現社會化、規范和行為整合、社會整合和社會導向的作用[3]。二是關于鄉村文化振興的探索,主要包括文化振興的現實意義的研究,李晨雁,楊艷發現文化振興對鄉村治理、傳統文化起到強化作用、保鮮作用,以此為鄉村振興注入更多營養。關于鄉村文化振興面臨的困境的研究[4],范建華,秦會朵提出主要有文化生態系統遭到破壞、對鄉村文化缺乏科學認知和價值判斷,主體缺失,公共文化服務體系“嵌入”成效不突出等[5]。關于文化振興的路徑構建,魏郡,侯愛萍,徐嘉晨提要堅持鄉村文化普惠性的原則導向,強化主體意識、重塑文化價值、保存文化記憶,最大限度激發鄉村文化發展的內生動力與外延張力[6]。三是關于鄉村文化建設的研究,學者進行了政策梳理、具體的案例研究以及宏觀的理念指導,例如王寧考察了浙江農村文化禮堂的實踐探索,認為有黨委政府主導有力、規劃起點高、群眾參與度高、成效明顯等特點,但仍然有較大發展空間[7]。程涵通過對改革開放以來涉農中央一號文件的分析得出國家鄉村文化建設理念的演進邏輯,即改革開放初期文化服務于農村改革、新農村建設側重于加強公共文化服務、新時代以來注重挖掘文化獨特價值和重塑文化自信的結論[8]。還有學者基于不同學術視域對鄉村文化領域進行專題研究,例如唐興軍、李定國從文化嵌入視域探討文化嵌入是鄉風文明建設的重要路徑和有力抓手,要激活社會網絡結構中的文化要素,將優秀傳統文化、紅色革命文化、社會主義先進文化、西方文化的精華嵌入鄉風文明之中[9]。李佳從“鄉土中國”到“離土中國”指出了鄉村社會出現的重大變局,考察了鄉村文化以“再生產”的模式來維持和更新[10]。

總體看來,學界對鄉村文化以及鄉村文化振興進行了較為深入的理論構建和實踐研究。相對而言,在鄉村文化建設方面的系統研究還不多,特別是不少學者用文化振興和鄉風培育等概念在一定程度上替代了文化建設,不僅造成了對鄉村文化建設的研究忽視,也導致了從鄉村文化到文化振興缺少文化建設的路徑構建。雖然,文化振興與文化建設在目標導向上有一致性,但作為目標的文化振興不能完全替代作為路徑的文化建設。目前,學界關于鄉村文化建設的研究還不夠系統,要么是從概念上探討其內涵與外延,要么針對文化建設中的一項舉措進行案例剖析,缺少對具體實踐的系統考察。因此,本文在明確鄉村文化建設作為文化振興實踐路徑的基礎上,進一步厘清鄉村文化建設與鄉村振興戰略各項目標任務的耦合關系,剖析鄉村文化建設面臨的困境及原因。在實踐案例上,系統考察四川省遂寧市推進鄉村文化建設的措施與成效,以文化塑形與塑魂融合促進為導向,提出相應的對策建議。

二、推行鄉村文化建設的價值意義

農耕文化是中華優秀傳統文化的根脈所在,積淀著民族的思想與智慧,昭示了我們“從何而來”的歷史根基,更是中國特色社會主義的精神氣質所在。推進鄉村振興,必須要傳承和弘揚優秀的鄉村文化、農耕文化,以社會主義核心價值觀為引領,鑄就適應現代、面向未來的鄉村文化,充分發揮文化潛移默化、潤物無聲的浸潤作用。鄉村文化建設不僅是鄉村振興戰略的應有之義,而且對產業興旺、生態宜居、治理有效具有不可替代的引領和推動作用。

(一)為鄉村全面振興凝心鑄魂

鄉村文化存活于鄉村田間地頭,以活態形式存在于鄉村民眾日常生活之中,體現村民生活方式和精神意識的文化,包括自然景觀、空間肌理、祠堂建筑等物質文化和民俗技藝、生產活動、價值觀念等非物質文化。大力挖掘和弘揚鄉村文化,能喚醒村民的文化自覺,樹立村民推進鄉村振興的文化自信,激發鄉村振興的內生動力,激勵農民共同參與到鄉村建設,推動鄉村可持續發展。

(二)為鄉村產業延鏈賦能

2023年中央一號文件提出,推動實施文化產業賦能鄉村振興計劃。可見,文化是鄉村吸引關注的“金字招牌”、是村莊產業特色的重要來源之一,激活文化資源可加速鄉村產業的升級轉型,推動產業融合發展,延伸產業鏈、提升附加值。如發揚農耕文化,發展符合現代需求的休閑康養產業;挖掘與傳承鄉村特色文化符號,盤活傳統技藝,可發展文旅產業,從而帶動就業,增加農民收入,為鄉村振興提供經濟支撐。

(三)為鄉村生態留住鄉愁

民居建筑、自然肌理等生態空間承載著鄉村的生產生活,是鄉村區別于城市的重要文化載體。推行鄉村文化建設一方面有利于保護民居、祠堂、寺廟等具有地域特色的建筑,形成具有地域文化特色的整體風貌,避免“千村一面”的建筑模式。另一方面,推行鄉村文化建設有利于延續鄉村傳統的自然肌理,最大限度地保留和修復農田、山體、河流等自然景觀,共同構建“看得見山、望得見水”生態宜居的鄉村環境,為鄉村振興留住鄉味鄉愁。

(四)為鄉村治理校準規范

社會學大家費孝通在《鄉土中國》里提出,中國社會是鄉土性的。生于鄉土、長于鄉土的中華民族在鄉土社會中產生和發展了許多優秀的道德規范和價值導向,例如“人法地、地法天、天法道、道法自然”的“天人合一”觀點,為鄉村綠色發展豐富了思想內涵;比如,“老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼”的互幫互助倡議,為關愛鄉村留守老人、留守兒童提出了行為遵循,等等。傳承鄉村優秀文化中所蘊含的價值觀念、生活方式、村規民約等可使農民在知識水平及思想道德方面取得質的進步。同時,進行鄉村文化建設不是單純對鄉村文化載體的完全恢復,而是以“揚棄”的理念對鄉村優秀文化進行復興,并結合社會發展需要,與社會主義核心價值觀相契合,與現代文明相融合,使其生長出新的價值,從而增強內在動力,為涵養文明鄉風構建道德規范。

三、鄉村文化建設的困境與原因分析

(一)政府推動文化建設的重視不夠

重“經濟”輕“文化”,重“物質建設”輕“精神建設”的問題在部分鄉村沒有得到根本解決。由于這些鄉村面臨產業弱、空心化、資金少等制約,就很自然地更重視經濟產業、基礎設施這類“看得見、摸得著”的事業,認為文化建設投入大、內容虛、見效慢、回報少,因此推進農村文化建設的積極性不高。究其原因,大部分地方都認為經濟發展才是“硬道理”,沒有認識到文化作為認識力量對實踐的反作用。即使一些基層領導干部主觀認同文化建設的重要作用,但在建設思路上僅停留在按上級要求建陣地、買設備、搞活動等基本層面,對如何挖掘文化內涵、培育文化品牌,進而發揮以文化人、涵養鄉風、促進發展等方面思考不深、辦法不多、措施不實。

(二)村民參與文化建設的熱情不高

文化由人創造并凝結,鄉村文化建設最廣泛主體是一地的村民。隨著城鎮化進程的深化,有能力、有知識、有文化的村民長期工作生活在城市,大多數已經“市民化”。留守村民大多追求改善生活、改進生產,未能意識到自身是文化建設主體。同時,隨著脫貧攻堅帶來的實在變化與普遍生活水平的提高,村民的文化精神需求不斷提升,但是由于其參與公共事務的能力不足、渠道不暢等形成的“等靠”思想一時難以糾正。正是這些原因導致村民參與文化建設的積極性受到了限制。

(三)文化陣地管理運營的能力不強

陣地建設是鄉村文化建設夯基固本的物質基礎。經過新農村建設的努力,許多鄉村已經陣地建設“應建盡建”。然而,建設起來的陣地能否發揮好作用、創造性開展工作的關鍵在于是否堅持長期經營、創新管理。目前來看,鄉村文化陣地的運營水平還不高。一方面,設施標準化建設水平不夠。鄉有的鎮綜合文化站建設未全面達標,個別還與村文化室共用陣地,群眾文化演藝場所數量少。另一方面,鄉村文化站作用發揮還相對較差。鄉鎮綜合文化站普遍建在政府大院內,陣地被鄉鎮政府擠占挪用情況嚴重,文化站功能受到嚴重擠壓,基本功能不能保證,基本服務項目不全,設施設備功能發揮差,村文化室缺乏資金、人員保障,開放效果不理想。村文化室無專職人員管理,多由村社干部代管,普遍既無履職意愿、又缺乏履職能力。

(四)文化服務精準供給的效果不佳

文化產品應充分考慮受眾需求,用群眾喜聞樂見的方式才能弘揚正能量、實現社會效益、經濟效益和政治效益的有機統一、相互促進。目前,鄉村公共文化服務產品供給上主要以上級部門要求為主,服務產品針對性較弱,難以滿足不同層次、不同年齡結構的人群,服務效能較低。文化產品對鄉土文化、傳統文化挖掘不深,產品生產能力、創意能力、設計能力不足,文藝創作人才少,導致代表區域文化符號的文藝精品創作數量較少。農家書屋、農村公益電影服務流于形式,效果發揮差。

(五)文化建設投入保障的機制不優

鄉鎮文化站免費開放資金和文化專干的管理使用上,目前主要以鄉鎮為主,未做到“縣管鄉用”,縣級文化廣電旅游部門在基層文化陣地、人員、資金等管理方面未占“主動權”,沒有能力解決文化專干“專職”變“兼職”,陣地、設施和資金被占用、挪用等問題。鄉鎮綜合文化站免費開放資金縣級財政配套部分落實差,且往往被鄉鎮統籌,致使其基本公共文化服務項目、文化活動開展普遍受到影響。部分村級文化室普遍無專項運行經費。鄉鎮文化專干多數是事業干部擔任,缺乏能開展一線文藝輔導培訓的藝術人才。同時,鄉鎮文化專干被抽調、借用現象比較突出,進一步加劇了文化建設沒有專人負責的局面。

四、案例探討:遂寧市推進鄉村文化建設的實踐探索

近年來,遂寧市針對鄉村文化建設困境緊緊圍繞文化扶貧脫貧攻堅與文化強市戰略目標兩條主線,深入貫徹落實四川省鄉村文化振興“百千萬”工程以及鎮村兩項改革“后半篇”文章工作要求,以鄉村文化建設樣板村鎮建設為抓手,充分發揮文化在育民、惠民、富民方面的重要作用,著力為鄉村振興嵌入文化底色,不斷提升鄉村振興“軟實力”,用文化振興為鄉村振興添活力、增動力、展魅力。

(一)夯實制度保障,著力搭建政策措施“四梁八柱”

一是強化頂層設計。大力推進公共文化服務均等化、均衡化,根據國家和省指導標準,先后出臺《關于加快構建現代公共文化服務體系的實施方案》《遂寧市基本公共文化服務實施標準》《推進基層綜合性文化服務中心建設實施方案》等政策方案,市級有關部門配套制定《關于全市城鄉困難群體有線數字電視基本收視維護費減免補貼的通知》《遂寧市非物質文化遺產傳承發展工程實施方案》等,筑牢了農村文化建設制度根基。二是健全投入保障。進一步加大公共文化服務財政投入力度、壯大人才隊伍,較好保障了重大文化設施建設、重大文化惠民工程實施、公共文化場所免費開放以及重大文化活動開展。明確公共圖書館、文化館(站)、博物館等為公益一類事業單位,全部落實人員編制保障,配備了人員。全市四級公共文化服務場館共有工作人員441名,人力支撐得到較好保障。三是嚴格督導問效。將公共文化服務建設工作納入年度考核工作范疇,推動區縣黨委政府重視公共文化服務。定期組織對重大文化惠民工程、扶貧專項進行了督查,確保了工作實效。

(二)加強硬件建設,著力推進文化陣地“應建盡建”

一是提檔升級傳統文化陣地。共建縣級公共圖書館5個,文化館5個,博物館2個,美術館2個。實現75個鄉鎮、20個街道全部設有綜合文化站(中心),1445個村(社區)全部設有文化室。同時,按照基本公共服務不減原則,保留設置綜合文化分站29個,公共文化設施實現縣、鎮、村三級全覆蓋。二是拓展覆蓋數字文化陣地。大力推動市、縣公共文化場館通過國家公共文化云、微信、微博等渠道,實施公共文化服務“互聯網+”,以“云圖書館”“數字文化館”“智慧博物館”模式,有效破解傳統場館服務時間、地點、項目、方式相對固定的難題,實現公共文化服務“超市化”供應、“菜單式”服務。三是持續完善廣電公共服務。大力推動“智慧廣電”發展,完成有線電視雙向數字化改造,建成1000兆寬帶鄉村工程,注冊用戶達58.6萬戶。5個中央廣播電視無線數字化覆蓋工程設備建成運行,通過地面數字電視免費提供了不少于15套標準清晰度數字電視節目,較好解決了偏僻、分散農戶收看電視難問題。廣播、電視人口綜合覆蓋率達到100%。

(三)加強產品供給,著力實現文化服務“精彩紛呈”

強化基層文化服務供給能力,基本形成“每周有群眾文化活動、每月有公益性演出、每年有惠民樂民高檔次演出”的服務模式。一是大力實施文化惠民工程。全市137個公共文化場館常年免費開放,市縣場館廣泛開展延時錯時開放,年服務群眾超過百萬人次;送文化(戲)下鄉每年開展超過300場次,惠及群眾20余萬人次;常年放映農村公益電影2.2萬余場,向城市社區拓展放映1000場;每個農家書屋每年續配圖書不少于60冊,并免費向群眾開放。二是深入踐行文化扶貧工程。深挖鄉土文化、傳統文化、地方文化,以文藝作品創作、攝影展示、微宣講、村廣播等多種方式,大力宣傳社會主義核心價值觀、培育文明鄉風。創作扶貧題材歌曲、詩歌、小品、方言戲劇等各類文藝作品300余件,通過送文化下鄉等方式送到了鄉村一線、脫貧前線,帶動群眾養成好習慣、形成好風氣,自覺參與到脫貧攻堅、鄉村振興上來。成功創建省“文化扶貧示范村”28個,方言小品《一路向前》等20余件作品獲得群星獎等省級獎項。三是著力深化品牌精品工程。按照“群眾演、群眾看、群眾評”理念,連續舉辦“幸福家園 百佳千星”群眾文化節、涪江文化藝術節、群眾歌詠大賽、鄉村春晚等群眾文化活動,品牌效應不斷顯現,形成了“鐵水火龍鬧元宵”“龍舟競渡迎端午”“送蠐蟆”等一批地域特色明顯的民俗節慶活動,不僅深受基層群眾歡迎,更是成為傳承傳統優秀文化的載體。

(四)推進改革創新,著力破解文化建設“難點堵點”

以提升公共文化服務效能為核心,扎實落實公共文化服務領域改革任務,充分激發基層公共文化服務活力。一是推進縣級文化館圖書館總分館制建設。以市級館為中心館、縣級館為總館,鄉鎮(街道)文化站(中心)為分館,村(社區)文化室為支館或服務點,實行文獻采購、文獻編目、資源配送、人員配備、通借通還、館長聘任、規范管理、績效考核八個統一,優化搭建服務框架,有效實現將市縣場館的高質量服務向基層延伸。射洪市總分館制建設試點工作成功納入全省試點計劃。二是持續開展“結對子、種文化”活動。堅持“專業帶動業余、城市帶動鄉村、創作帶動交流”,由市縣場館“一對多”與基層文藝團隊結成幫扶對子,定期組織專業力量到鄉村開展文藝活動幫扶、文藝創作幫扶,讓鄉鎮文化專干、鎮村文藝演出隊伍接受更加專業化的指導,培育200余支常年活躍在田間地頭的鄉村文藝隊伍,有效促進了農村公共文化水平提升。三是大力撬動社會力量參與建設。在全省率先試點開展公共文化機構法人治理結構改革,按照政事分開、管辦分離要求,通過組建理事會的方式,引入社會力量參與公共文化機構管理決策,為增強公共文化機構活力提供了有益探索,工作得到了省級主管部門的肯定。實施社會文化組織培育工程,積極引導扶持文化類社會組織健康有序發展,依法依規開展公共文化服務。

五、提升鄉村文化建設質效的對策建議

推進鄉村文化建設,既要完善提升鄉村公共文化服務布局,也要促進鄉村文化繁榮推進移風易俗,做到物質文明與精神文明有機融合、相互促進。

(一)壓實責任,強化文化建設職能落實

要明確縣鄉村齊抓共管鄉村文化建設的責任落實體系,特別鄉鎮黨委政府要充分履行基層政權的主體責任,讓文化建設有人抓、抓得來、抓出效。一是深化思想認識。由市級組織部門及業務主管部門統籌整合黨校(行政學院)、高校、研究機構、企業等干部教育培訓渠道,一方面加大縣鄉村黨政領導干部文化建設專題培訓力度,另一方面要在干部教育培訓中開設鄉村文化建設高質量課程,從而提高黨員干部開展文化建設的意識與能力。二是明確職能職責。進一步完善鄉村文化建設的“頂層設計”,動態細化市、縣、鄉責任考核方案,特別要加強對鄉村文化建設發展規劃的指導落實,根據各級各地實際情況制定年度目標任務、目標時限和責任人,建立“一地一方案、一村一檔案”的個性管理模式。三是嚴格督導考核。績效考核部門和行業主管部門要常態化開展鄉村文化建設的督導、調研、考核,精準掌握各地鄉村文化建設的實際動態,對文化建設不重視、不作為、喊口號的地方進行通報整改,確保責任履行到位、壓力傳導到位、工作落實到位。

(二)凝聚合力,搭建共建共享工作格局

文化由人創造,文化建設關鍵在“人”,要積極完善落實“政府主導+村民主體+社會參與”的多主體互動機制。一是發揮好黨委政府的主導作用。黨委政府不能缺席也不能僅靠黨委政府力量,要搭建好合作平臺、參與渠道、支撐體系,大力支持發展經營性文化產業和公益性文化事業,通過業態發展創造就業機會、創業機遇和事業空間,吸引人才回流到鄉村、投入到文化建設,切實聚焦鄉村文化建設人氣,壯大文化建設源頭活水。二是激勵好村民群眾的主體作用。一方面要培育鄉土文化骨干團隊,以興趣愛好為切入組建興趣小組、文化帶頭人,以團隊吸納群眾、帶動群眾。另一方面,要激發更廣大群眾熱情,通過積分、競賽、匯演等形式,開展多樣集體活動,可以讓村民嘗試成為文化活動策劃者、組織者、參加者,自編自導、自演自評,提升村民的文化積極性。三是借助好社會各界的支持作用。通過政策傾斜、人才服務、宣傳推廣等形式鼓勵社會各界了解支持參與鄉村文化建設,強化鄉村文化結對幫扶機制,加強城鄉互動、資源共享,鼓勵機關企事業單位、高校、社會組織、民營企業通過資金、技術、智力、資源為鄉村文化建設注入新活力。特別要注重感召新時代鄉賢,激發其反哺桑梓、澤被故土的情感,充當資源介入的有效載體。

(三)強化保障,聚合文化建設發展要素

強化保障關鍵是健全管理體制和工作機制。一是以《中華人民共和國公共文化服務保障法》等法律法規、政策文件為依據,進一步強化黨委領導、政府管理、部門協同、權責明確、統籌推進的公共文化服務體系建設管理制度。建立完善市、縣黨政主要領導牽頭、相關職能部門參與的公共文化服務體系建設協調機制。盡快推動鄉村文化專干、資金、設備實現“縣管鄉用”,從源頭解決挪用占用問題。二是加大資金保障力度。健全公共文化服務財政保障機制,加大縣、鄉、村三級公共文化陣地免費開放投入,嚴格確保配套經費落實,適當提高資金保障標準,保證免費開放經費專款專用,發揮效能。針對陣地建設和后期活動開展資金不足的問題,可按照實際情況設立文化建設專項資金,由縣級文化主管部門將該筆資金與每年的文化發展專項資金、公共文化服務體系建設資金統籌使用。三是提升鄉村文化陣地使用質效。按照“盤活現有存量,整合現有資源,進行規范化、標準化建設”,對未達標的文化館、圖書館、鄉鎮(街道)綜合文化站、村(社區)文化活動室(中心)等進行提檔升級,著力解決建筑面積不夠、功能不齊、設施設備不配套、文化產品不豐富、服務項目少的問題。積極整合村(社區)各類公共陣地和閑置設施,建成集宣傳文化、黨員教育、科技普及、普法教育、體育健身等多功能一體的基層綜合性文化服務中心。落實專人管理制度、探索社會組織、社工團體入駐模式,避免“長期關門”“冷冷清清”的資源閑置浪費。

(四)優化配置,完善能文善文人才體系

一是著力實現基層文化干部“專人專用”。以文化專才、文化骨干、文化志愿者建設為重點,有效解決公共文化專業人才短缺、隊伍規模偏小問題。嚴格落實“鄉鎮綜合文化站每站配備有編制人員1至2人,規模較大的鄉鎮適當增加;基層綜合性文化服務中心設有由政府購買的公益文化崗位”政策要求,切實解決好應有的編制和人員聘用,配足配齊鄉村公共文化工作人員,實現專人專職專用,保障足夠的本職崗位工作時間。二是培育壯大鄉村人才隊伍體系。建立公共文化工作人才信息庫,大力發展編外文化工作隊伍,構建專職和業余人才“雙結合”的隊伍體系。吸引具有鄉村文化情懷的機關企事業單位退休人員、教育行業人員等,培育壯大公共文化志愿者隊伍,通過經費補貼和物質獎勵等形式,激發地方藝術團隊和業余文藝骨干的熱情,讓他們參與到地方文化建設當中,成為地方文化建設的組織者、管理者、實施者和傳播者。三是常態開展文化建設提升培訓。依托市、縣公共文化機構專業力量,通過專題業務培訓、經驗交流會等方式,不斷更新文化專業人員的知識,提升工作能力。

(五)深挖資源,打造鄉村特色文化品牌

一是著力挖掘地方特色文化。各級各地黨委政府要認真組織各村加強對當地文化的保護、研讀與總結,發現挖掘鄉村優秀傳統文化和地方特色文化,處理好保護和開發的適度關系,打造特色文化、歷史文化、群眾文化,形成“一村一主題、一村一文化、一村一特色”的美麗鄉村文化“百花齊放”景象。二是做好“文化+”文章增強文化造血功能。大力發展創意產業、文旅產業等“文化+”經濟業態,把鄉村文化創意創新與文化產業、農業、旅游業有機結合起來,構筑“留得住鄉愁”的文化產業鏈條,因地制宜、科學論證、大膽引進多元資本開發田園綜合體、休閑農場、鄉村營地、研學基地等經營項目,加快發展農村物流、數字平臺,構建以文化為核心的可持續發展產業。三是唱響鄉村文化傳播強音。樹立外宣思維,研究制定鄉村文化品牌的行為傳播策略和視覺傳播策略,確保鄉村文化的精髓充分展現,鄉村文化品牌的傳播方式多樣,推出一批凝聚著鄉村文化的精髓,潛藏著人文價值的鄉村對外輸出的文化產品,展示好村民的良好精神狀態、鄉村的優美環境生態、“土貨”的誘人精美形態,讓市民群眾了解、向往鄉村文化。