多元化語境下的博物館陶瓷文創設計
——以揚州博物館為例*

丁 犇付 丹

(1 揚州博物館 江蘇 揚州 225000)(2 景德鎮陶瓷研究院 江西 景德鎮 333000)

1 多元化的概念界定

“多元化”是人類社會進入21世紀后逐漸形成的發展趨勢和新興語境,其概念含義非常廣泛,包羅萬象,指的是社會組成的各個方面由單一向多樣的發展,由統一向分散的變化;也指單一事物發展的多樣性、可變性、靈活性和兼容性;同時也指各行業、領域之間的跨界互通合作,融匯出新。

簡言之,多元化概念是最適應現代人類社會發展的理念方式,具有創新性、多樣性、靈活性、可持續性等特點,極大促成了社會各界跨界合作的形成和發展,資源互補和有效轉化,促進著人類社會的各個方面的創造性轉化。

2 我國博物館文創設計現狀

什么是博物館文創設計,它是指博物館利用自身的館藏資源,結合特定文物的文化內涵、藝術特征、工藝特色結合地域特色、人文情感等,與現代創意相融合的創意設計,它集藝術性和實用性為一體,同時兼具中國傳統文化的傳承和教育意義。

近年來,我國博物館文創產業發展迅速,根據2019年由清華大學和天貓聯合發布的《2019年博物館文創產品市場數據報告》中顯示,我國博物館文創產品市場呈現高速增長的態勢,比2017 年增長了3倍,而這種增長速度首先得益于政府在政策和法律法規上給予了博物館文創產業的有力支持和幫助,其次是中國人日漸強大的文化自信,消費者有意識的傾向本土優秀文化設計。

另外,消費者在滿足日常物質文化之后,對高品質、高水平的精神文化需求增加,公眾愿意為優秀的傳統文化買單,這為博物館文創產業的開發和輸出提供了有效保障,因此,越來越多的博物館也開始轉變了工作思路和方法,緊跟時代步伐,通過互聯網的發展讓博物館重新“站”到了公眾的面前。

盡管我國博物館文創產業正在如火如荼的開發和推廣,但總體上依然處于初步探索的階段,文創產品開發呈現“兩極化”的現象,以故宮博物院、中國國家博物館、臺北故宮博物院、上海博物館等為代表的大型博物館文創產業發展迅猛,采用自主經營模式,從產品的設計、開發、銷售都占有絕對的主導地位,但是廣大的中小博物館卻發展力量薄弱,中小博物館占全國博物館半數以上,發展觀念、資金、人才等等方面的制約,使得其難以同國內大型博物館文創產業相提并論。

從文創設計自身來看,一方面國內大型博物館及一些中小型博物館結合自身的資源優勢,加以創意化的設計和研發,逐步挖掘館藏文物的文化內涵,吸引消費者的持續關注和購買,從而形成諸多自帶文化流量的設計IP。比如臺北故宮博物院的“翡翠白菜”、“朕知道了”等腦洞大開的文創設計,讓人們覺得驚艷、趣味的同時,又合情合理。另一方面,許多中小型博物、民辦博物館,因為資源條件等原因,往往缺乏自身的特色和標簽,體現不出IP的文化力量,只是簡單的將文物符號轉印到各類用品上,毫無新意,這也使得它們在眾多文創產品中缺乏核心競爭力,導致形成銷售閉環,影響博物館良性運行。

簡單來說,我國博物館文創設計以大型博物館文創產業為主,中小型博物館仍然屬于摸索階段,接下來,筆者以揚州博物館陶瓷文創設計為例,探索當下博物館文創設計和文創產業的發展。

3 揚州博物館陶瓷文創設計的現狀

3.1 陶瓷類文創產品系列日漸成熟

揚州博物館作為國家一級館,依托館藏國寶文物為創作元素,結合日常生活實用場景,以文創產品為載體,以文創設計為方法,開發了一系列有趣、有用、有文化的文物衍生產品。新的文創產品讓揚州博物館又熱了起來,讓傳統文化走進生活,融入生活,又讓文物擁有商業生命力,實現揚州博物館優秀館藏文物的文化傳承與文化價值的創新性探索。

3.1.1 表號化圖文的運用

所謂“表號化”即設計師將博物館文物中的某一部分或者全部的圖案、文字等元素提取出來,用于文創產品的設計中,這種復制僅僅只限于簡單的符號轉移,設計師利用館藏文物的元素將其表號化,從而移植到文創產品的各個方面,例如揚州博物館鎮館之寶——元代霽藍釉白龍紋梅瓶,設計師提取藍底白龍紋的元素,加以創意的加工設計,應用到日用品、擺件、文具等等各個方面,雖然設計師直白的表達了文創產品的大IP 背景,但觀眾可以直觀的感受到傳統陶瓷文化帶來的情感共鳴。

3.1.2功能設計的轉化

功能性的轉化,即設計師巧妙的找到博物館藏品中可以創意轉化的元素或者外在形式,通過設計表達,再現傳統文化的新生命,這種轉化可以是同質也可以是異質。如設計師提取元代霽藍釉白龍紋梅瓶這種小口、肩部豐滿,腹部以下收斂,底足微撇的端莊秀麗的造型,制作為徽章、便簽夾,還有卷筆刀、小夜燈等,將梅瓶的觀賞性轉化為功能性。

生活是文創產品創新的廣闊天地,設計師深入熟悉當代生活,準確理解文化內涵,在設計中充分考慮應用場景和實用功能,以“運用之妙,存乎一心”的藝術創造,優化文創產品的使用體驗和情感體驗,賦予文創產品以獨特性和生命力,讓人們在“日用而不覺”中傳承中華優秀傳統文化。

3.1.3 其他方面的運用設計

比如揚州博物館館藏文物清代光緒年間的描金粉彩萬花石榴尊,石榴尊萬花齊放,色彩艷麗,古典優美,寓意富貴吉祥,多子多福。設計者利用這種裝飾性極強的花紋,從當下人們的生活的方方面面入手,設計出既具有實用性,又滿足現代審美的文創產品,像眼罩、兒童直柄雨傘,還有萬花石榴香薰瓶套裝,附帶精油、干花散發器,瓶體材質為瓷,上金釉,中間貼花選取描金粉彩萬花石榴尊的圖案,看上去富貴而典雅,既可以作為裝飾品,也很實用,從視覺到嗅覺,都能感受到花的清香,愉悅身心。

還有的文創設計結合揚州的歷史繁盛時期-漢朝,深受楚文化的影響,但文化中是繼承中有創新,形成了揚州特有的地域特色,設計師提取相應的特色紋飾與博物館其他元素進行設計組合,充分展示了揚州博物館西漢鮮為人之的彩繪紋飾,與眾不同的紋飾展現了中國傳統文化的魅力,讓他們走入大眾的視野,我們的中國文化豐富而多彩,等待我們去挖掘!

3.2 陶瓷文創產業發展問題

3.2.1 開發模式不全面

揚州博物館雖然能夠根據自身館藏文物的特點、地域文化特色等等,設計開發出具有自己特色語言的陶瓷文創產品,卻僅僅集中于小部分館藏文物中,這類文物往往有屬于自己的“系列化”文創產品,多種類多元素的文化創意產品適應了市場需求,但大多數館藏資源還未被開發利用,開發模式受多種因素的制約,從而影響博物館陶瓷文創產品的良性發展。

3.2.2 文創產業缺乏人才、技術資源

從內來說,揚州博物館同國內中小型博物館一樣,都嚴重缺少既懂專業技術又懂產業發展的復合型人才,資源的短缺讓文創產業發展依然停留在初級階段,盡管個別文創產品能夠火熱,但如果要長遠發展,就要依靠自身團隊力量打造出一支綜合性的專業化、技術化團隊。

4 多元化語境下的揚州博物館陶瓷文創設計探索

“對待不同文明,不能只滿足于欣賞它們產生的精美物件,更應該去領略其中包含的人文精神;不能只滿足于領略它們對以往人們生活的藝術表現,更應該讓其中蘊藏的精神鮮活起來。文化不能只駐留于“物”、停留在古跡、遺產和博物館中,而要存續在人們的心里,在文化的現實生活中發揮作用。”文創設計的意義就在于此。

而如何講好故事,怎么講好故事? 那么多元化的世界文化格局給了我們足夠的空間和方向。面對世界多元化的大環境,文創設計需要從外向內找尋產品的文化賦值,從文化精神層面來面對產品形式的多樣化,不論產品是從傳統造物的造型、色彩、紋飾、工藝,提取和凝練直觀鮮明的文化藝術符號,形成具有中國特色的文創產品,或者是從實用情景文房擺件、公共空間、生活用品、服飾等等方面,來創作相應的文創產品,我們不難看出文創設計不是簡單的提取符號,僅用碎片化的元素機械的拼貼、組合;也不是脫離實際,盲目追求新奇花哨。

陶瓷文創設計是在多元化的前提下,從內容層面上根植中華優秀傳統文化,讓文創產品有文化的溫度、情感的共鳴,從形式設計上,滿足人們對生活儀式感的追求,對精致生活的向往。這種陶瓷文創設計的多元化,既可以是不同民族文化的融合,也可以是不同外在形式的表達。

同樣以揚州博物館鎮館之寶——元代霽藍釉白龍紋梅瓶為例,設計師通過一些年輕化、趣味化、互動化的文創設計,讓“傳統的”變成了“潮流的”,讓“民族的”變成了“世界的”,拉近了不同文化背景的溝通方式,不再是單一的“躺”在博物館里,而是“走”進了普羅大眾的生活里。

博物館陶瓷文創設計的多元,可以是文創產品的形式多元,也可以是文創設計內容的多元,以元代霽藍釉白龍紋梅瓶為例,設計師通過藍、白、龍紋、梅瓶造型,衍生出各類形式的文創產品,從實用角度和欣賞角度分別再現了文物的內在精神力量。

筆者曾見過一位家長帶著兩個孩子在挑選文創產品,家長選擇了以龍紋衍生設計的兩枚徽章,好奇的上前詢問,家長說:“孩子雖小,無法理解博物館里浩瀚的中華傳統文化,但是沒關系,兩枚徽章一人一個,龍是中華民族的象征,這是一個紀念,紀念這個時刻,同時也在提醒他們,不要忘卻我們燦爛的五千年文化。”筆者認為,這是文創設計最樸實無華,卻充滿無比力量的意義。

遺產活化,文創新生。讓文化遺產在祖國的大地上活起來,這不僅僅只是一句口號,更是一種鞭策和努力,傳統文化只有續存于生活之中,才能不斷煥發生命和活力。造物的背后,無論是歷史還是當下,所體現的都是文化精神的力量,文創產品設計要深入解讀傳統、扎根現實生活,實現文化藝術對心靈的滋養。只有這樣,文創產品才能承載厚重的人文底蘊,與當代生活息息相關,在文脈延續中講好當代故事。

5 結語

中國博物館文創產業正在以前所未有的開放,把中國優秀的傳統文化展現給全人類,從文創產品設計到《國家寶藏》、《如果國寶會說話》、《我在故宮修文物》等等的媒體宣傳,我們無一不在展現古老的東方文明帶來的文化盛宴,讓更多的人愿意走進博物館去了解、去觸摸、去探索、去學習,讓博物館可以更好的發揮面向公眾傳播教育服務的功能。

文化的多元讓社會走向更加繁盛的明天,陶瓷文創設計的多元讓傳統走向更加未來的明天。揚州博物館正在路上,我們共同期待!