“互聯網+”時代廣播電視媒體與新媒體的融合發展探討

摘要：在“互聯網+”時代，傳統廣播電視媒體與新媒體融合發展成為大勢所趨。這對于廣播電視行業而言，既是一次重大發展機遇，又面臨著諸多阻礙與挑戰。為了推動廣播電視媒體領域的健康發展，筆者針對廣播電視媒體與新媒體融合的現狀問題及融合路徑進行了相關探究，并提出一些個人想法與建議，希望能夠為我國媒體行業健康發展做出積極貢獻。

關鍵詞：“互聯網+”時代；廣播電視媒體與新媒體；融合發展路徑

引言

隨著“互聯網+”時代的不斷發展，互聯網、人工智能、5G等一系列現代技術全面滲透到廣播電視媒體行業當中，衍生出新媒體。新媒體具有信息傳播速度快、傳播范圍廣、信息量大、精準推送等眾多優勢，給傳統媒體行業帶來了巨大沖擊。廣播電視媒體單位要想實現良性發展，必須積極探索傳統媒體與新媒體的融合之路，構建全新的媒體生態系統，才能充分把握住新的發展機遇，推動我國媒體行業健康可持續發展。

1. 廣播電視與新媒體融合的現狀問題

1.1 亟待更新融合理念

新媒體是基于網絡信息技術發展起來的，與傳統廣播電視相比，突破了時間、空間的界限，呈現出更快的信息傳播速度與更高的開放性。然而，上述優勢特點的顯現，需要新媒體從業人員憑借較強的互聯網思維，將信息新技術、互聯網技術、大數據技術等一系列新方法、新手段運用到本職工作當中，全面推動傳統媒體與新媒體的相互融合。但事實上，目前很多廣播電視媒體人在具體工作中，都存在互聯網意識淡薄這一問題，致使廣播電視信息采集、編輯、發布等環節銜接不到位，而且廣播電視媒體單位與廣大受眾之間互動性不強，無法及時獲取受眾群體的反饋信息。因此，要想持續推動傳統廣播電視媒體與新媒體融合，媒體工作者必須盡快更新思想觀念，構建起互聯網思維與新舊媒體融合理念[1]。

1.2 平臺技術水平低下

廣播電視與新媒體的融合，需要一個兼具信息化、網絡一體化與智能化的平臺，使多元媒介得以全面整合，打造一個信息傳播矩陣，用于支持信息采集、整合、篩選、處理與發布工作需求，并由此構建起一條完整的新媒體系統價值鏈，幫助新媒體單位挖掘出更多的經濟新增長點，促進經濟效益的持續提升。但是，就當前廣播電視與新媒體融合平臺建設情況來看，技術水平相對有限，并不能滿足現實需求，導致信息內容無法實現高效整合、信息呈現方式和傳播范圍均存在較大局限，對廣播電視與新媒體融合造成嚴重阻礙[2]。

1.3 創收來源存在局限

廣播收入是廣播電視臺的主要創收來源。但是，由于傳統的廣播電視媒體單位的營銷方式過于單一，營銷渠道也較為狹窄，導致廣播電視臺創收能力不足。有些廣播電視臺在推動傳統媒體與新媒體融合的過程中，由于缺少資金來源，甚至無法支撐新媒體技術平臺建設及后續運行維護。因此，由于廣播電視臺營銷體系不夠完善，使得廣告創收空間受限，致使廣播電視與新媒體融合無法得到順利推進[3]。

1.4 生產模式單一固化

傳統的廣播電視臺雖然在新聞采編、制作與發布環節都能順利進行，但是在廣播電視與新媒體融合的過程中，卻存在多重阻礙，致使融合程度不足、融合效果不顯著。比如有些廣播電視臺設置了媒體新聞中心、廣播中心、技術中心等多個職能部門，但部門之間溝通不及時、不到位，而且欄目內容和人員配置也相對固化。這些問題的存在，導致廣播電視與新媒體融合難度的增加[4]。

2. “互聯網+”時代廣播電視媒體與新媒體的融合發展路徑

2.1 樹立互聯網思維與融合發展理念

新媒體借助互聯網技術得以誕生和發展，使得人與人、人與物、物與物之間的交流合作更加深入細致，及時到位，這必然可以大幅促進廣播電視信息傳播范圍、節目質量、播出效果的整體提升。在新舊媒體融合發展模式下，媒體行業競爭轉變成技術、信息與人才之間的競爭[5]。其中，最為迫切也最為關鍵的是，需要新媒體從業者樹立起互聯網思維，將傳統理念替換成融合發展理念。另外，基于對行業發展現狀、未來趨勢的了解，衡量媒體工作者的業務能力、職業素養是否符合新媒體行業人才需求，廣播電視臺要有針對性地進行人才培養、人才選拔與人才聘用。同時，督促新媒體從業人員主動進行自我提升，開展自主學習，盡快掌握與新媒體相關的新技術與新方法，并運用到崗位實踐當中，推動新舊媒體的融合發展。

以節目內容生產與制作環節為例，相關工作人員可以在互聯網思維的指引之下，在網絡社交平臺上與受眾群體展開互動交流，了解對方的興趣喜好、個性化需求與反饋信息，再有針對性地優化廣播電視節目內容，豐富播出形式，打造符合大眾視聽需求的精品欄目，以此來推動廣播電視臺以及整個新媒體領域的健康發展[6]。

2.2 構建一體化信息傳播矩陣

在“互聯網+”時代，要想實現廣播電視與新媒體融合發展，需要采用矩陣方式進行信息傳播，賦予信息傳統渠道多元化傳播特征。例如，傳統廣播電視欄目組可以在抖音、快手等自媒體平臺開通官方賬號，并且將廣播電視節目內容濃縮成一段段短視頻在自媒體平臺上發布。這樣的新舊媒體融合舉措，不僅豐富了廣播電視節目的播出形式，還大幅提高了節目內容的傳播范圍、影響力與受眾規模。但是，在這個過程當中，一方面需要加大技術創新力度，加快引進各類先進技術；另一方面大力開展全媒體人才隊伍建設，為構建信息傳播矩陣提供技術、人才等重要支撐。廣播電視媒體從業人員要主動學習短視頻、直播節目的制作流程與相關技能。

廣播電視媒體可以借助大數據技術針對海量信息進行精細化分析，以矩陣方式進行新聞資訊的發布，還可以面向不同層次、不同需求的受眾群體進行新聞資訊的精準推送。例如，北京廣播電視臺在原有九個廣播頻率的基礎之上，又借助網絡技術創建了北京廣播網、數字多媒體機、DAB手機電視、數字電視動感音樂頻道等新媒體平臺，使海量資訊以更加精準化、多元化的方式進行傳播。再比如，《寧波日報》借助網絡平臺與信息技術推出了多媒體報紙，在原有紙介傳媒的基礎之上，又開創了全新的網絡化信息傳播渠道，極大地推動了廣播電視媒體與新媒體的深度融合。

另外，廣播電視臺在推動新舊媒體融合的過程中，還可以結合自身發展需求打造云服務平臺，對全部數據信息資源、媒介資源進行統一儲存與集中管理，再以自媒體網站、APP客戶端、公眾號等渠道為突破點，構建極具規模化與體系化的媒體傳播矩陣，徹底打破時間、空間對受眾群體收聽或者觀看節目內容的限制，促進受眾群體滿意度、忠誠度、群體規模的全面提升。同時，還可以借助網絡互聯平臺獲取大眾需求，征集合理化建議，了解受眾人群當前所關心的話題，進而有針對性地創新節目內容，調整節目定位，使節目形式更加新穎，符合大眾視聽需求，提升廣播電視節目在受眾人群心中的地位。

2.3 重構廣告營銷業務體系

無論是在傳統媒體時代，還是在“互聯網+”時代，廣告都是廣播電視媒體單位的主要收入來源。尤其在市場經濟體制日益完善的今天，很多廣播電視臺都步入了自負盈虧的軌道，即使有部分運營資金來自政府撥款，但大多是具體專項應用渠道，不能作為廣播電視臺的主要經濟支撐。

在推動廣播電視媒體與新媒體融合發展的過程中，需要引進大量新技術、新設備與新人才，這對于廣播電視臺的市場營銷能力提出更高的要求。對此，建議廣播電視臺結合行業發展現狀，重新構建具有“互聯網+”特色的廣告經營體系，以多種形式推動傳統廣告營銷模式朝著整合營銷、全案營銷等方向發展，盡自己最大努力解決廣告客戶的品牌推廣難題，滿足不同領域廣告客戶的宣傳需求。只有這樣，才能吸引更多客戶進行長期合作，不斷提高廣告投放量，促進廣播電視臺盈利空間的提升。

比如舉辦線上與線下相結合的媒體融合的營銷活動，借助網絡媒介擴大廣播電視媒體營銷范圍，讓更多的目標客戶了解廣播電視臺、相關頻道及各類欄目的推廣優勢，幫助營銷人員鎖定目標客戶群體。通過上門拜訪、遠程電視、視頻會議、微信語音等多種方式進行溝通，以此來實現準營銷，在新媒體與目標客戶之間建立起溝通的橋梁與紐帶，達到促進廣告創收的目的。除此之外，廣播電視臺還可以與互聯網金融、電子商務平臺建立戰略合作關系，從影視制作、媒介拓展、產品銷售等環節入手，進一步拓寬自身收益渠道，為廣播電視媒體與新媒體融合提供更加充裕的資金供給，加快新舊媒體的融合進程。

2.4 創新廣播電視節目生產流程

廣播電視臺在打造全媒體發展模式的過程中，要針對廣播電視欄目生產流程進行創新，力爭使廣播電視節目播出之后，給受眾人群帶來耳目一新的感受，吸引更多的受眾人群長久關注廣播電視欄目內容，不斷擴大忠實受眾群體規模。比如借助抖音、快手、小紅書等自媒體平臺或者直播平臺，豐富廣播電視節目的生產渠道，推動生產流程的創新。還可以發揮高清移動電視轉播車、移動直播系統的輔助作用，與受眾展開現場互動，擴大廣播電視欄目的社會影響力與輿論傳播效力。但是，在這個過程當中，需要廣播電視臺總編室充分發揮新聞策劃、協調調度、應急指揮以及指令發布等職能作用，與交通運輸部門、治安部門、城建部門等單位建立聯動機制，確保各類活動的規范化、有序化開展。

在創新采編流程的過程中，要致力于強化新聞的時效性與真實客觀性，提出明確的采編質量要求，為節目播出質量提供重要保障。比如在制作系列報道時，可以在采訪環節結束后，采用“圖片+簡潔文字”的形式進行首次推送，再采用素材編輯形式進行二次推送，最終采用深度挖掘、整合以創造的形式完成三次或更多次推送，由此構建起一種“一次采集、多種生成、多元傳播”相結合的廣播電視節目生產流程，使整個生產過程更加高效、流暢，并且使節目制作成本得到有效控制。

需要注意的是，在系列報道過程中，采編人員要密切關注事態進展，及時跟進后續發展，一旦出現新的新聞點，立即開展新一輪采訪與后期編輯制作，確保新聞內容的完整性與時效性。

另外需要注意的是，不同地區具有不同的歷史文化特色，在廣播電視臺推動新舊媒體融合的過程中，要本著因地制宜的原則，以提高受眾人群文化認知為己任，深度挖掘本土文化資源，再通過高質量的編播技術將本地區的風土人情、傳統文化展現在世人面前，切實擔負起媒體單位在傳承與發揚傳統文化、傳播社會正能量等方面的社會職責與使命。

同時，從源頭上賦予新媒體深層次的文化內涵，使其在深厚的文化根基當中煥發出更加旺盛的生機與活力。對此，建議廣播電視臺推出長效激勵政策，鼓勵全體工作人員大膽創新，銳意進取，關注行業發展動態，及時了解受眾群體的信息反饋，加快新舊媒體的融合進程，使新舊媒體之間呈現良好的“化學反應”，而非簡單的“物理疊加”，取得深度融合的理想效果。

2.5 應用新媒體技術增強觀眾互動效果

與新媒體相比，傳統廣播電視媒體存在顯著的互動性差缺陷，廣播電視媒體工作者難以及時了解到觀眾的觀感反饋，導致傳統廣播電視媒體在節目選材、內容制作方面都存在一定盲目性。“互聯網+”的出現為推動新媒體和傳統廣播電視媒體的融合提供了技術支持，人們習慣使用手機或者筆記本之類的移動設備，通過簡單操作即可快速獲取自己感興趣的信息，廣播電視媒體也可利用新媒體技術，在特定的時間節點上和聽眾進行互動、產生共鳴，及時了解聽眾對節目內容、選材等方面的意見，通過內容調整達到最好的節目播放效果。

另外，由于互聯網技術的迅速發展，廣播電視媒體也可開通門戶網站，方便民眾登錄網站進行互動。對于觀眾在網站上的留言，有關部門要進行詳細的記錄和反饋，利用大數據技術及時分析和統計受眾的特點和特定信息的點擊量，適時推出相應的信息，以達到更好的效果，更好地滿足觀眾的個性化需要。

結語

在“互聯網+”時代，廣播電視媒體與新媒體相互融合，成為媒體行業發展的關鍵。對此，需要國家及各地廣電部門、各大廣播電視媒體單位以及媒體工作者共同努力，各司其職，發揮各自資源優勢，為傳統媒體與新媒體融合創造一個良好環境，使二者之間呈現更快的融合速度、更高的融合程度、更佳的融合效果，以此來推動我國媒體行業的健康發展。

參考文獻：

[1]王丹.傳統廣播電視媒體與新媒體融合發展的意義與策略[J].西部廣播電視， 2022，43（8）：87-89.

[2]唐建洪.新媒體下廣播電視媒體發展的瓶頸及網絡結合對策探析[J].中國新通信，2021，23（19）：134-136.

[3]吳立瑞.新媒體與廣播電視融合發展的路徑[J].記者搖籃，2021，（6）：115-116.

[4]李江林.廣播電視與新媒體融合發展路徑闡述與探究[J].中國傳媒科技，2022， （7）：107-110.

[5]孫婷婷.“互聯網+”時代下廣播電視媒體與新媒體的融合發展探討[J].新聞文化建設，2021，（10）：120-121.

[6]陳慧.廣播電視與新媒體融合的創新發展研究[J].西部廣播電視，2021， 42（4）：50-52.

作者簡介：曹同營，碩士研究生，研究方向：廣播電視媒體。