文旅融合背景下鄉村創意休閑旅游產業發展策略研究

【摘 要】鄉村創意休閑旅游產業的發展是推進鄉村振興、建設“美麗鄉村”的新領域和新方向。為探討鄉村創意休閑旅游產業在文旅融合背景下的發展策略和路徑，本文分析了鄉村創意休閑旅游產業的優勢和特色，并深入剖析其面臨的問題，如旅游資源開發不足、缺乏整體規劃、文旅融合發展機制不暢、人才匱乏等。為解決這些問題，本文制定了一系列發展策略，包括提高服務質量，加強旅游品牌建設推廣等方面，并探索可持續發展的對策。這些策略為鄉村創意休閑旅游產業提升質量、拓展市場和提高效益提供了理論指導和實踐參考。

【關鍵詞】文旅融合；鄉村創意；休閑旅游；產業發展策略

【中圖分類號】G124；F592 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）23—078—03

引言

鄉村旅游產業已成為促進地區旅游業發展的有效途徑，尤其是文創產業與旅游產業的融合發展成為熱門趨勢。由于文化旅游和休閑旅游的普及以及環保意識的提高，國家對文旅產業發展的支持越來越積極。近年來，中央多次提出支持適宜地方的休閑旅游產業發展和完善鄉村旅游基礎設施建設。國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要明確提出“要大力支持文旅產業發展，積極推動文化與旅游融合發展”，這也為鄉村旅游產業的未來發展指明了方向。《2020年文化和旅游發展統計公報》顯示，2020年全國國內旅游總人數近28.79億人次，國內旅游總收入2.23萬億元，是一個億人級的旅游群體和千億級的旅游市場。鄉村創意休閑旅游業正在蓬勃發展，產業規模日益擴大，發展內涵不斷提高，不僅帶動了地方經濟的發展，也傳承了地方文化并提升了旅游體驗。此外，這也成為城市居民體驗鄉村生活、了解鄉村文化精神以及放松休閑的好去處，進一步促進城鄉文化交流和融合。然而，在文旅融合的背景下，鄉村創意休閑旅游業仍然面臨著一些問題和挑戰。本文旨在提供針對性的發展戰略，以期改善鄉村創意休閑旅游產業的發展狀況。

一、鄉村創意休閑旅游產業概述

鄉村創意休閑旅游產業以農村為基礎，利用自然、歷史、人文等資源，將創新設計和服務結合，創造出獨具特色和內涵的旅游產品和服務，涵蓋休閑、娛樂、學習等元素。該產業致力于開發農村地區的資源，促進當地經濟發展，提高農民收入，同時也具有環保和生態價值，滿足游客對綠色、環保、健康和高品質旅游的需求。其中，“創意”和“休閑”是其核心要素：創意包括對傳統旅游產品的改造，注入新元素和理念，以滿足現代人的審美和需求；休閑則強調游客在旅行中的輕松、愉悅和自由心態，享受自然和人文的美妙，遠離城市喧囂和壓力。隨著社會經濟的發展和消費觀念的變化，鄉村創意休閑旅游產業正在成為旅游市場的新寵。在該產業中，農民可以利用自身資源和勞動，為游客提供多樣的旅游產品和服務，從而獲得收益并改善生活質量；同時，游客也可以在享受美好旅游體驗的同時，了解農村文化、認識農村生態環境，增強環保意識和社會責任感。

中國鄉村休閑農業始于20世紀80年代的農業旅游。這個概念從歐美引入，而隨著經濟社會的發展和人們對生活品質的要求提高，鄉村休閑農業也逐漸成為人們重要的休閑方式。現在，鄉村休閑農業已經發展成為一個成熟的行業，它包括多種多樣的休閑農業模式，從單一的農業旅游形式轉化為集文化、觀光、度假、體驗和科普等為一體的現代農業新形態，具有多元化整合、可持續發展、導向作用和產業鏈拓展等特點，成為促進城鄉融合發展、提升鄉村形象、增加農民收入和推動鄉村振興的重要途徑。

二、文旅融合背景下鄉村創意休閑旅游產業發展現狀及問題

（一）文旅融合背景下鄉村創意休閑旅游產業發展現狀

目前，鄉村創意休閑旅游產業已經形成了一定規模，呈現出以下幾個方面的發展現狀。

（1）主題化：鄉村創意休閑旅游以“文化+旅游”為核心，注重體驗式旅游，打造各具特色的休閑主題，如田園農家樂、民俗文化體驗、生態探險、文化手作、自然生態等，吸引了大量游客的關注和參與。

（2）多元化：鄉村創意休閑旅游產業形成了多元化的產品供給體系，包括鄉村民宿、農家樂、康養中心、特色小鎮等，滿足了不同游客的需求。同時也涌現出了各種有趣的體驗項目，如采摘、DIY手作、農耕體驗等，吸引了大量游客前來體驗鄉村生活，增加了農民的收入和就業機會。

（3）數字化：隨著信息技術的不斷進步，鄉村創意休閑旅游也開始數字化轉型，通過建立電子商務平臺、開發線上線下結合的游玩方式、推廣地方特色文化，提高旅游服務質量和管理效率，吸引更多游客前來體驗鄉村的獨特魅力；通過互聯網平臺實現線上預訂、在線支付等功能，提高了服務效率。同時，數字化技術也帶來了更多的便利和創新，如無人機航拍、VR/AR技術應用、智能導游等，豐富了鄉村旅游的多樣性和個性化，增強了游客的體驗感和參與感。

（4）品牌化：一些地方已經打造出了具有品牌效應的鄉村創意休閑旅游產品，如婺源、麗水、黃山等地的“鄉村游”品牌，有效帶動當地的經濟發展和旅游產業的壯大，成為當地的重要經濟支柱。

總的來說，鄉村創意休閑旅游產業在文旅融合的背景下呈現出蓬勃發展的趨勢，同時也面臨著市場競爭加劇、環境保護等方面的挑戰。

（二）文旅融合背景下鄉村創意休閑旅游產業發展困境

隨著文旅融合的深入推進，鄉村創意休閑旅游產業已成為鄉村旅游的重要組成部分，具有很大的發展潛力，然而在實際發展中，鄉村創意休閑旅游產業的發展面臨著許多困境。

（1）資金難題：鄉村旅游產業的發展需要大量的資金投入，包括基礎設施建設、景點開發、宣傳推廣等方面。但是，由于鄉村地區經濟相對較為落后，融資渠道有限，資金難以得到保障，成為了制約產業發展的瓶頸。

（2）人才匱乏：鄉村旅游產業的發展需要專業人才的支持，包括旅游規劃、設計、管理等方面。但是，鄉村地區的教育和培訓資源相對匱乏，人才流失現象比較嚴重，導致產業發展受到限制。

（3）營銷不足：鄉村旅游產業的品牌建設不足，宣傳推廣不足，很多優秀的鄉村旅游資源難以被發現和利用。同時，鄉村旅游產業的特殊性質，需要更加細致的市場定位和營銷策略，這也是一個制約產業發展的瓶頸。

（4）質量不穩定：許多鄉村旅游資源的開發和管理水平不夠成熟，導致鄉村旅游產業的發展受到影響。此外，一些不良商家為了牟取暴利，采用低質量的手段服務游客，導致游客投訴和不滿意度增加，進一步破壞了鄉村旅游產業的形象和聲譽，缺乏標準化的管理和服務，旅游體驗質量無法得到保證。

（5）環境問題：一些地區鄉村旅游產業的發展過程中，可能會對當地的自然環境和生態造成破壞，比如非法采伐木材、亂建旅游設施等行為，這些都會對周邊環境帶來負面影響，不僅會影響當地居民的生活，也會影響游客的旅游體驗。

二、文旅融合背景下鄉村創意休閑旅游產業發展策略

為促進鄉村創意休閑旅游產業的蓬勃發展，需要制定全局性、綜合性的總體規劃，貫徹科學發展觀，實施“文化塑造旅游、旅游彰顯文化”的發展戰略，并以創新的方式打造富有創造性和獨創精神的鄉村創意休閑旅游文化體驗。

（一）加強基礎設施建設，營造鄉村旅游發展大環境

隨著現代化進程的不斷推進，人們對休閑度假的需求日益增長。鄉村旅游逐漸成為了人們放松身心、享受大自然的重要方式之一。要促進文旅融合，推動鄉村創意休閑旅游的發展，需要全社會的共同努力。首先，應加強旅游基礎設施的建設和升級，加大對鄉村旅游產業的扶持力度，推動各地鄉村旅游的開發和建設，并制定有關旅游質量、安全、保障等體系，以促進旅游產業的健康發展。其次，注重旅游產品的創新和服務質量，加強景區和旅游景點的基礎設施建設和規范化管理，提高旅游交通、住宿、餐飲、購物等服務的質量水平，營造宜居宜游的環境。再者，建設多樣化的旅游產品，除了傳統的觀光旅游模式，還可以推出自駕游、生態旅游、體驗式旅游等多種形式，滿足不同游客的需求。同時，加強鄉村創意休閑旅游的宣傳推廣力度，為鄉村休閑旅游注入更多活力。在當前旅游產業全面轉型的背景下，需要全面提升旅游基礎設施建設水平，進一步提升旅游產業的核心競爭力，增強旅游產品的市場競爭力，實現旅游產業的快速發展，營造和諧健康的旅游產業發展大環境。

（二）挖掘當地文化，促進鄉村旅游可持續發展

充分開發本土文化是鄉村創意休閑旅游產業發展的關鍵。鄉村地區有著豐富的歷史和文化遺產，在深入了解當地文化的基礎上，挖掘本地文化和特色資源，打造新型旅游產品和服務，增強鄉村旅游產業的市場價值和競爭力，創造更個性化和特色化的旅游產品。比如可以開發一些文化主題的旅游路線、美食體驗、特色民宿等，讓游客了解當地文化。具體而言，首先，需要深入挖掘當地的歷史、風土人情、傳統藝術等文化元素，將其融合到旅游產品中，增強其獨特性和吸引力。例如，可以融合當地傳統工藝和現代設計理念，開發具有地域特色和時尚感的產品，拓展當地手工藝品和創意設計市場。其次，通過加強國際交流與合作，引進國際先進技術、管理經驗和國際優秀設計品牌，促使當地設計水平和產業水平的提升。最后，保護鄉村生態環境，推廣可持續發展理念，促進環保、低碳、節能等方面的創意設計和產業發展，在為社會帶來經濟效益的同時，還能提高人們對于環境保護的認識和責任心。

（三）推進科技創新，打造特色休閑旅游品牌

鄉村創意休閑旅游產業的發展離不開文旅融合和科技創新。為了提高品牌知名度和美譽度，鄉村旅游企業需要不斷了解市場需求，定位和推出符合消費者口味的旅游產品，并不斷擴大市場份額。其次，通過開發“創意休閑旅游+文化體驗+生態自然+黨建教育+鄉村振興+自駕休閑+康養建身+民俗非遺+文博都市+藝術演出+旅游節慶”等文旅融合模式，實現多元化的產業發展。在此過程中，應注重文化資源的保護和文化產業的挖掘和整合，推動傳統農業與創意休閑旅游業的融合發展，打造獨特的鄉村旅游品牌，讓更多人了解鄉村文化和生產方式，體驗鄉村生活和自然風光，促進城鄉互動和經濟發展。

在推進文旅融合和科技創新的過程中，需要充分發揮科技創新引領產業發展的作用。可以通過智能化、數字化、網絡視聽、數字娛樂、線上演播等產業，提升鄉村旅游的品質和服務。同時，應注重文旅融合與科技創新的深度融合，完善數字化設計與創新、智慧旅游、智慧城鄉等方面的技術支持。依托新興科技，如網絡新媒體、高科技手段、沉浸式視頻、虛擬現實技術、短視頻技術、云轉播等，打造一批富有影響力和代表性的文旅特色品牌，推動文旅融合與科技創新的共同發展。

（四）加強創意休閑旅游產業人才隊伍建設

“千軍易得，一將難求”，對于創意產業的高質量發展而言，其關鍵在于技術創新，核心則是擁有足夠多的高端人才。為了促進創意休閑旅游產業的發展，首先，需要注重培養農村創意產業人才并推動鄉村旅游產業的發展，合理規劃鄉村創意休閑旅游人才的布局，鼓勵農村優秀大學生和技術技能人才返鄉創業。同時加強培訓，提高鄉村旅游從業人員的專業素質，提供更好的服務質量和體驗。其次，建立鄉村創意休閑旅游產業聯盟，促進合作共贏和資源共享，推動鄉村創意旅游的多元化發展，打造具有地方特色和文化內涵的創意旅游產品和旅游項目，提高鄉村旅游的吸引力和競爭力，促進鄉村旅游經濟健康發展。最后，積極打造創意休閑人才培養交流平臺，提高從業人員的修養和專業技能，挖掘鄉村創意休閑旅游產業人才的內在潛力，推進鄉村旅游從業人員職業化、專業化和素質化發展。

三、結語

文旅融合是鄉村旅游的新發展方向，為鄉村旅游產業提供了廣闊的發展空間和機遇。它不僅可以推動農村經濟的發展，還能夠提高農民的收入水平，改善農村居民的生活質量。只有在技術、資源、創意、市場和人才等方面的共同協作下，才能夠實現鄉村創意休閑旅游的健康發展，讓旅游產業成為地方經濟發展的重要支柱，提升鄉村創意休閑旅游產業的整體形象和服務水平，增強鄉村適宜居住的吸引力和競爭力，并打造具有國際水平的鄉村創意休閑旅游品牌，讓更多游客欣賞鄉村美景和獨特的風情，實現人與自然、人與人、人與社會的和諧共生。

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作者簡介：王帆（1989—），女，山東濟南人，山東農業大學公共管理學院文化產業管理系，講師。