公共服務背景下群眾文化活動品牌創設探討

【摘 要】隨著社會經濟的持續發展，群眾文化得到了更為廣泛的關注，許多地區都開始進行群眾文化活動的品牌創設。群眾文化活動品牌的創設具有一定的難度，要求各單位需要積極參與，通過相互間的合作與協調，完成組織與策劃工作，同時還需關注盡量提升群眾的參與積極性。在公共服務背景下對于群眾文化活動品牌創設進行審視，可以發現其中仍舊存在著許多問題，包括活動形式、品牌策劃、專業人才以及宣傳、協作等方面的問題。為此，需對問題進行總結，并結合問題尋求公共服務背景下群眾文化活動品牌創設的有效策略?；诖耍疚恼归_探討。

【關鍵詞】公共服務背景；群眾文化活動；品牌創設

【中圖分類號】G249.2 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）23—175—03

引言

群眾文化活動的開展，對于提升豐富群眾的精神文化生活，促進群眾文化的建設與發展有著積極的作用。群眾文化活動品牌的創設，則有助于發揮出品牌的效益，使得群眾文化活動產生更為廣泛的社會影響力，并有效提升群眾文化活動的質量。由此可見，品牌化的群眾文化活動能夠更好地適應于各類公共服務的要求。然而，受到活動經驗以及其他相關因素的影響，群眾文化活動的品牌創設中仍舊存在許多問題，需要對此進行持續地研究。

一、群眾文化活動品牌的概念

群眾文化活動品牌的創設是指通過精心策劃和組織，將具有特色的群眾文化活動打造成具有較高知名度和影響力的品牌。與其他類型的社會文化活動相比較，群眾文化活動具有顯著的特殊性。群眾文化活動來源于群眾，且活動的主要參與者也是群眾，活動的主要目的是為了滿足廣大群眾的精神文化需求[1]。創設群眾文化活動的品牌，能夠突出群眾文化的特性，充分展示群眾文化的生命力。群眾文化活動的類型多樣，這意味著品牌的創設也可以具有多元的方向，可以結合具有地域特色或者時代特色的群眾文化活動形式，進行活動品牌的創設，如結合地方歷史文化創設群眾文化活動品牌。同時，在活動品牌的創設中，需應用多元的活動形式，例如，可以應用文化節、文藝演出、展覽、群眾性文藝比賽等活動形式。

二、群眾文化活動品牌的意義

品牌的創建可以為群眾提供豐富多彩的文化活動，滿足人們的精神文化需求，同時也有助于提高公共文化服務的質量和效益。首先，從社區的角度來看，通過群眾文化活動品牌的創設，我們可以將優秀的文化資源進行整合和利用，推動文化的創新和發展，增強社區凝聚力和社會影響力。其次，可以針對不同群體的需求開展群眾文化活動，并進行相應的品牌創設。在這類活動中，品牌活動能夠適應于不同年齡段、不同職業的群眾參與需求。

三、公共服務背景下群眾文化活動品牌創設中存在的問題

（一）品牌文化活動較為單一

這類問題的出現，與活動的觀念認知、活動的內容等均存在聯系。首先，從群眾文化活動的觀念認識上來看，許多群眾以及活動組織人員的思想觀念容易受到傳統群眾文化活動形式以及思想慣性的影響，在活動中不重視創新。因此，舞蹈、歌唱等仍舊是最為主要的活動方式。其次，群眾文化活動的形式會受到其內容的影響，如戲劇、曲藝等表演的活動就會受到傳統表演形式的限制。整體來看，群眾文化活動中缺乏對于各類最新文化活動形式的融合應用，同時活動內容的綜合性不足導致了活動形式的單一。

（二）品牌定位與策劃不明確

在文化活動的品牌創設中，其他領域的品牌創設活動開展較多，因此也積累了一定的創設經驗。整體來看，文化活動品牌的創設往往與品牌的商業效益有著緊密的連接，因此各類文化活動品牌重視對于特定消費群體的吸引，同時也重視品牌的經濟轉化狀況。然而，群眾文化活動實際上與公共服務緊密連接，具有顯著的公益性。常規的文化活動品牌定位與策劃方式，不能適應群眾文化活動的公共需求。因此，也有部分策劃人員由于缺乏有效的參考經驗，造成了策劃與定位中的問題。

（三）缺少專業的人才與成熟的團隊

具體的問題，主要表現在缺乏具有專業背景和實踐經驗的人才以及缺乏成熟的群眾文化活動品牌的創設團隊。在人才支持不足的情況，難以保證活動的專業性和持續性。這類問題的出現，與群眾文化活動品牌創設經驗不足相關，也與人才篩選以及人才培養的機制相關，需分別從行業發展、團隊建設以及人才培養等不同角度，對該問題進行審視，并選擇合理的問題優化策略。

（四）宣傳與推廣的力度不足

缺乏有效的宣傳和推廣手段，導致活動品牌的知名度和影響力有限，這與品牌創設的初衷不相符合，未能充分發揮出品牌的特殊優勢。首先，在活動品牌的宣傳中，選擇的渠道較為有限，許多地區的群眾文化活動宣傳未能將網絡宣傳陣地作為主要的陣地，網宣力度不足。其次，群文活動品牌與其他各領域之間未能實現深度的合作，這種情況也會影響活動的宣傳范圍與宣傳深度。

（五）各部門間的缺乏有效的協作

各部門間的信息不暢、協作不力，導致活動的效率和質量受到影響。首先，在溝通方面，參與群眾文化活動品牌創設的相關部門，未能構建起統一的溝通機制，這就容易導致溝通不暢問題的出現，影響到彼此之間的工作認知。其次，由于缺乏專門的群眾文化活動品牌創設項目管理團隊，對各類問題以及各相關部門的工作進行分類與分配，各方的協調也會因此受到影響。尤其在各類需要跨部門的工作中，溝通協調不足產生的影響最為顯著。

四、公共服務背景下群眾文化活動品牌創設的策略

（一）融合其他活動經驗，組織多元的品牌文化活動

品牌的創設以及品牌效益的發揮，需要品牌有著長久的生命力。在文化活動的品牌生命力保持中，融合應用其他相關活動的經驗，組織多元的活動形式有助于保持品牌的生命力。首先，要求參與群文活動品牌創設的人員，能夠積極參與觀察其他的文化活動，從中獲取經驗。例如，音樂文化活動、美術文化活動、動漫文化活動等，這些文化活動的形式較為成熟，且各有特點。在當前的音樂以及美術文化活動中，重視對于各類新技術與新型設備的應用，新的技術設備能夠打造出更佳的視聽效果。在資金較為充足的情況下，群眾文化活動中也可以融合應用新技術與新設備；動漫文化事實上也屬于群眾文化，參與動漫文化活動的人群在年齡、身份上有著鮮明的特點，以年輕人群為主，學生數量較多。動漫文化活動的形式極為具有特色，參與者的身份可以在觀察對象與觀察者之間進行自由的轉換。品牌文化活動也需吸收這一特點，促進每位參與者主觀能動性的發揮。其次，在多元品牌文化活動的組織中，融合多種的群眾文化內容，強化活動的綜合性，能夠適應于多元的要求。例如，可以將戲曲活動與書法活動相結合，應用折子戲表演模式選擇與書法相關的戲曲進行表演，并邀請書法水平較高的群眾參與到戲劇表演中。

（二）結合地方群文活動特色，進行品牌的定位與策劃

地方文化活動以其獨特的魅力吸引著廣大群眾，為傳承和弘揚地方文化，提高群眾文化素養，滿足群眾的文化需求，可以圍繞著地方的特色文化，如特色民俗文化、地方歷史文化創設活動與活動品牌。例如，可以圍繞地區民俗中的語言習俗，即方言進行文化活動品牌的創設。該品牌旨在通過展現地方文化的獨特魅力，以及為群眾提供豐富多彩的活動體驗，從而加深群眾對本土文化的認識與了解。同時，通過這一品牌活動，還可以打造城市文化品牌，提升地方文化的知名度和影響力。在活動策劃過程中，需要強調方言韻味這一特色，讓群眾在參與活動的過程中，感受到濃厚的地域文化氛圍。將通過多種形式的活動讓群眾親身體驗和學習，如：舉辦不同地區的方言朗誦比賽、民間藝術表演、文化講座等。還需要安排專門的場地租賃費用及布置費用、餐飲服務費用等。為了確保活動的順利進行和安全性，將采取一系列安全措施[2]。同時，還將在活動過程中安排專職安全人員進行安全監管，確?；顒拥捻樌M行。在活動結束后，將進行全面的效果評估和總結。通過統計參與人數、收集群眾反饋意見、回顧活動亮點和問題等方式，總結本次活動的成效和不足之處。在條件允許的情況下，可以通過在固定活動場地中舉辦活動的方式，強化活動的品牌效益。例如，針對群文活動的品牌，建設專門的公園、廣場、文化小鎮等，場地本身就可以展示出豐富的文化信息，且展示的效果是較為穩定性。

（三）招納專業人才，持續進行團隊建設

在群文活動品牌的創設中，需要大量的人力、資金與物力的支持，在其中專業的活動品牌創設人才以及成熟的工作團隊，是核心力量。為此，需重視人才的招納、培養以及專業團隊的建設。首先，在人才的招納中，需要重點考慮兩方面的因素，包括工作經驗因素以及對于群文活動的認識因素。可以通過工作經驗的審核、面談與筆試等方式，選擇適合的人才。事實上，許多相關的活動品牌創設人才都具有其他類型品牌創設的經驗，然而對于群眾文化活動的了解缺失較為有限的[3]。在其工作經驗豐富，且活動策劃與執行能力的較強的情況下，可以優先選擇，通過崗位培訓的方式引導這類人員對于群眾文化活動的特點產生認識。其次，在團隊的建設中，需注意工作團隊中組織結構的合理性以及團隊人員的繼續培訓?？梢越Y合群文活動品牌創設的規模，完成團隊的組織工作，合理設置崗位并分配人員。在這類工作中，可以參考其他文化活動品牌的創設方式。在團隊人員的培養中，可通過實踐培養、課程培養以及交流培養等方式，提升各類人員的工作能力。例如，可以通過不同文化單位之間的交流培養模式，進行人員的崗位交換式交流培養。通過在不同單位、部門或崗位之間進行人員交流，以促進人員對不同工作內容的了解和掌握，同時也能培養出更具全面性和適應性的人員。

（四）應用多種途徑，強化宣傳與推廣的力度

在群文活動品牌創設中，宣傳與推廣工作是極為重要的。需要結合品牌的發展狀況，確定宣傳與推廣的范圍，在拓展途徑的同時，保證宣傳與推廣工作的有效性。首先，在發展狀況的審視中，需要結合品牌創設的發展時間、群眾參與狀況、品牌的知名度等，進行宣傳范圍的選擇。例如，在活動品牌創設的初期，需要將本地區尤其是群文活動所在的社區作為宣傳的主要范圍。提升社區中群眾對于活動品牌的認同度，打下堅實的品牌創設基礎。隨著活動品牌的逐漸成熟以及影響力的擴大，可以逐漸地擴大宣傳與推廣的范圍。其次，在宣傳與推廣中需要重視網宣模式的重要性[4]。例如，可以通過各類的短視頻平臺進行活動品牌的宣傳，短視頻平臺有著廣泛的群眾基礎。在平臺中創設專門的品牌官方號，拍攝高質量的短視頻并引導社區群眾參與視頻的轉發互動與其他互動，這就有助于提升品牌的知名度。考慮到群文活動參與者的身份與年齡特質，在應用網絡宣傳的同時，還需重視對于傳統宣傳渠道的應用，包括電視、廣播以及報紙等。例如，可以采取電視宣傳與網絡宣傳融合的模式，進行活動品牌的廣泛宣傳，并為官方視頻號引流。

（五）建立溝通協調機制，強化部門間的協作

在群文活動品牌的創設中，需重視各部門以及不同人員之間的有效溝通協調，并通過建立專門的項目管理組織，強化部門間的協作。群眾文化活動品牌創設需要較為漫長的時間，同時參與創設工作的文化工作部門數量較多[5]。因此，彼此之間的有效合作是成功開展活動、提升品牌效益的重要保障。首先，在溝通協調機制的建立中，需重視對于信息技術的應用。在信息技術下，不同部門以及不同崗位人員之間的交流與溝通均會更為便利順暢。例如，可以通過專門的工作軟件完成信息的發布與信息的確認，也可通過工作郵件溝通等形式，對詳細的問題進行探討，完成資料的交流。其次，協調管理部組的建立，能夠有效強化部門間的合作。在統一的工作規劃以及工作目標下，項目協調管理組有著分配工作任務、監督工作完成狀況的權限，也可以作為不同部門之間的溝通橋梁，協調各類工作中存在的問題與矛盾。要求管理組能夠深度認識群眾文化活動品牌創設工作的特點，并通過各類方式積極與群眾、工作參與人員等進行交流與溝通。

五、結語

為促進社會的精神文明建設，需重視發揮群眾文化的積極作用，組織類型多樣的群眾文化活動，并進行群文活動品牌的創設，發揮品牌的效益。為此，首先需要奠定良好的基礎，可以融合其他活動經驗，組織多元的品牌文化活動，并結合地方群文活動特色，進行品牌的定位與策劃。其次，需要注意相關的組織工作，可招納專業人才，持續進行團隊建設，并建立溝通協調機制，強化部門間的協作。另外，還需重視群眾文化活動中的宣傳有效性，可以應用多種途徑，強化宣傳與推廣力度。

參考文獻：

[1]張德亮.公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設淺談[J].文化創新比較研究，2019（9）.

[2]胡冬文.關于公共文化服務背景下群眾文化活動品牌的建設分析[J].藝術評鑒，2017（7）.

[3]關敬菲.關于公共文化服務背景下群眾文化活動品牌的建設分析[J].中國民族博覽，2019（10）.

[4]王文麗.公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設分析[J].中國文藝家，2021（9）.

[5]徐美輝.公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設[J].文藝生活：藝術中國，2014（12）.

作者簡介：田瑤（1973—），女，漢族，黑龍江伊春人，研究生，副研究館員，研究方向為群眾文化。