新時代加強新媒體代表人士思想政治引領研究

江雨雯

【摘? 要】 新媒體代表人士是建設網絡強國的重要力量。加強新媒體代表人士思想政治引領工作，對弘揚主旋律、傳播正能量，筑牢網絡意識形態安全防線，建設社會主義民主政治具有重要意義。文章探討新媒體代表人士的思想狀況，深刻分析傳統統戰工作中思想政治引領工作的不適應性，提出以新媒體代表人士的分工為基礎，以加強新媒體代表人士的從業素質為載體，以優化新媒體代表人士的統戰隊伍為抓手，探索加強新媒體代表人士思想政治引領的有效對策。

【關鍵詞】 網絡強國；新媒體代表人士；思想政治引領

新時代以來，隨著網絡信息技術的飛速發展，人類社會加快腳步進入了信息時代。第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國網民規模達10.67億。面對日趨繁雜的新媒體種類、快速增長的自媒體數量，加強新媒體代表人士思想政治引領研究具有重要意義。

一、新時代加強新媒體代表人士思想政治引領的價值意義

新媒體代表人士，從廣義上講，是指掌握、支配、運用一定的新媒體資源，能對信息進行有效加工、廣泛傳播，并形成一定社會影響的新媒體從業人員和網絡意見人士中的代表性人士。加強對其的思想政治引領，是引導網民認同核心價值觀的“星星之火”，是實現中華民族偉大復興中國夢的“燎原之勢”。

（一）是弘揚主旋律、傳播正能量的現實需要

習近平總書記指出：“要加強和改善對新媒體中的代表性人士的工作，讓他們在凈化網絡空間、弘揚主旋律等方面展現正能量。”其一，從新時代進行信息發布的方式來看，相比傳統媒體，新媒體可利用網絡、數字和移動通信等技術來即時地、便捷地通過圖文介紹、短視頻、直播互動等方式進行內容傳播。新穎的呈現形式在更易增加網民參與感的同時，其內容質量的魚龍混雜、參差不齊也影響著網民的判斷力和政府部門的公信力。其二，從新媒體代表人士對網絡輿論的影響來看，新媒體代表人士對網絡輿情的進程和走向有著或正向或負向的影響。例如“唐山燒烤店打人事件”在得到公眾強烈關注、當地警方高效嚴謹履行崗位職責的同時，也出現了抖音博主蹭流量傳播謠言、性別對立沖突加劇等問題。新時代信息傳播方式的改變，進一步擴大了新媒體代表人士對網絡輿情推動的影響力，加強對其的思想政治引領，是宣揚主流價值觀、擴大正能量聲音的重要一環。

（二）是筑牢網絡意識形態安全防線的堅實基礎

習近平總書記指出“堅決打贏網絡意識形態斗爭，切實維護以政權安全、制度安全為核心的國家政治安全”。新媒體代表人士作為從業人員中的關鍵少數可以起到引領及凝聚絕大多數的作用，對筑牢網絡意識形態安全防線有著“潤物細無聲”的作用。其一，從網絡意識形態安全的本質來看，“就是捍衛意識形態指導思想在網絡空間的主導地位不受異質力量的干擾”。對我國而言，就是捍衛馬克思主義指導思想在網絡空間的領導地位。其二，從新媒體代表人士所參與、制作及發布的內容來看，他們通過新媒體平臺參與項目市場運營、公共話題議論或個人意見分享來積累粉絲基礎，維護自身利益，但其中有個別人員為擴大關注度，不惜崇尚娛樂至上、金錢至上、西方至上等觀點。例如，笑果文化旗下藝人李昊石肆意篡改演出申報內容，對人民軍隊進行侮辱。可見，重視新媒體代表人士的話語力量，引導其用馬克思主義的立場、觀點及方法辯證地看待問題和事情，有利于助力“清朗行動”的長效落實，營造風清氣正的網絡環境。

（三）是建設社會主義民主政治的推動力量

新時代以來，網絡民主成為政治參與的主要途徑之一，但也帶來了許多風險挑戰。一方面，由于人民日常政治參與對獲得即時反饋需求較大，網絡政治參與則成為政治訴求表達的便捷途徑，但其中不乏有人利用網絡的擴大效應和網民的正義感發表煽動性、欺騙性甚至違法性言論。例如，2023年清明節期間，一則“假期強制加班，員工怒懟領導”事件引發熱議，當事人陳某也被稱為打工人的“最強嘴替”和“無名英雄”。但警方調查結果顯示，陳某是因未被相關企業錄用而編造多張聊天記錄截圖來發泄心中怨恨。另一方面，網絡民主雖可以促進全民互動，提升參政活躍度，但由于網民的教育程度、生活環境都不盡相同，對政治和社會秩序穩定都存在潛在威脅。新媒體代表人士憑借發布人民感興趣的話題，積累了大量的粉絲基礎，比起政府部門和執法人員，部分群眾更愿意相信新媒體代表人士。因此，應引導他們在面對熱議話題時，利用粉絲基礎進行即時互動、收集群眾意見，讓其成為多樣化、差別化輿論整合的重要推動力。

二、新時代新媒體代表人士的思想政治特點

對新時代新媒體代表人士的思想動態和政治認知進行分析，有助于增強統戰工作的針對性和時效性。

（一）思想多元多變、娛樂化思維凸顯

新媒體代表人士作為在新時代條件下快速成長起來的一批人，其思維活躍多變。一方面，無論是作為運營者或是創作者，都必須了解和學習不同領域的思想、文化及技術知識，才能跟上新媒體時代的發展步伐而免于被市場淘汰。另一方面，由于媒介環境的多樣化和快節奏化，人們已不滿足于普通且平庸的信息內容，而是在從眾心理及獵奇心理的驅使下，追求更多無意義的娛樂性信息。部分新媒體代表人士為獲得更多點擊量及經濟效益，會更傾向于創作包含“調侃”“自嘲”“爆料”等娛樂傾向明顯的內容。

（二）政治敏感度較高、參政意愿較強

新媒體代表人士中的絕大部分擁有多重身份，他們不僅是新媒體平臺的運營者或網絡“大V”，也是各行業的佼佼者或傳統體制內人士，如中國政法大學教授羅翔、浙江民警王于京等。一方面，這部分新媒體代表人士因為其身份的特殊性并擁有良好的教育經歷和經濟基礎，對時政熱點話題會有更好的分辨力和判斷力，政治敏感度較高。另一方面，這部分新媒體代表人士本身的日常活動和利益來源都與新媒體行業、政府組織息息相關，其善于利用去政治化的中性語言，成為政府部門與群眾溝通的一架橋梁。

（三）創新意識強、思想防線易動搖

由于新媒體行業的更新換代的速度較快，從業人員必須擁有較強的創新意識和持續產出高質量作品的能力。值得肯定的是，新媒體代表人士的銳意創新給行業內部帶來了不小的生機活力和經濟效益，在宣傳主流價值觀、促進公益事業方面發揮了一定的作用，涌現出了如“papi醬”“手工耿”等正能量的網紅博主。但其中也有少部分代表人士在行業發展過程中，思想逐漸偏離，無法堅守初心。有的覺得“外國的月亮比較圓”；有的追求語不驚人死不休；有的則樂于制造沖突對立、“拉踩引戰”，從而達到引流的目的等。

三、新時代加強新媒體代表人士思想政治引領的現實困境

隨著新媒體技術在社會生活中的廣泛及深度應用，加強對新媒體代表人士的思想政治引領也受到了一定阻礙。

（一）新媒體代表人士的數量龐大

新媒體代表人士不僅包括新媒體企業出資人、經營管理人員、采編人員和技術人員，同時也包括網絡意見人士。新媒體企業出資人擁有確定內容傳播的最高決策權，對其加強思想政治引導有著決定性意義；經營管理人員是審核把關者和平臺運營者，是加強思想政治引領工作的關鍵對象；采編人員是具體的內容生產者，是加強思想政治引領工作的一般對象；技術人員在網絡安全有保障的前提下，可被列為思想政治引領工作的次要對象；網絡意見人士是內容制造群體，應列為思想政治引領工作的核心對象，需不斷創新正面引導的方式方法，充分激發其網絡傳播正能量。

（二）新媒體代表人士思想政治引領的工作方式和內容較單一

長期以來，我國主要通過傳統官方媒體來引領廣大人民群眾堅定和擁護黨的領導。但由于如今新媒體代表人士能夠在網絡平臺上公開并自由發表觀點，各路網友的參與使內容傳播構建起了巨大的網狀結構。大量通俗易懂的非主流聲音通過各類新媒體傳播，在民間輿論場中迅速發散。當前統戰部門在進行思想政治引領工作時，通常將新媒體代表人士和新的社會階層人士中的其他行業人士聚在一起進行集中教育，開展思想政治引領的手段、方式及內容傾向于自說自話式的打包輸出，創新力度不夠，思想政治引領工作缺少個性化和分眾化，無法深化思想政治引領工作成效。

（三）新媒體代表人士思想政治引領的統戰主體力量不足

按照思想政治引導的責任相關度來看，對新媒體代表人士進行統戰工作的主體大致為三類：第一類是黨委主管統一戰線工作的各級統戰部。第二類是具有直接監管權的職能部門，即中央網信辦和各省級、市級、縣級的互聯網信息管理辦，以及各級的公共信息網絡安全監察部門。第三類是相關職能部門，如中央宣傳部、國務院新聞辦等。然而，雖然這些部門能在思想政治引領工作中發揮各自的作用，但大多數都存在“獨善其身”思想，即便是在統戰部門內部，關于對新媒體代表人士進行思想政治引領工作的力度逐級減弱，效果也是“隔靴搔癢”。