我國體育產業在新形勢下的發展機遇與挑戰

黃海貴

（廣西機電職業技術學院 廣西 南寧 530007）

隨著我國體育產業的不斷發展，既可以帶動經濟增長，又可以幫助人民群眾強身健體。體育產業與養老產業、旅游產業三者共同稱為當前時代的幸福產業。黨的十九大相關文件指出，當前情況下，我國經濟需要轉向高質量發展的道路，其真實的目的是滿足人們的基本體育需求以及精神需求。

1、我國體育產業結構的現狀分析

體育產業主要是指提供體育產品以及體育服務的所有經營活動，其包含了體育用品、商店、健身房等。通常情況下，體育產業的結構主要分為行業結構、產品結構、就業結構、消費結構。隨著科學技術的發展，我國現有的體育產業結構也隨之發生了變化，當前情況下，現有的體育產品以及服務已經超過了市場需求，出現了過剩的現象。然而，現有的體育勞務產品卻無法滿足市場的需求，存在體育活動、經營場所緊缺，無法滿足人們的生活水平要求。政府以及有關部門可以通過打造體育主題公園、小區健身設施等項目解決以上問題。體育產業的消費主要是由物質性消費以及勞務消費兩部分組成，隨著人民群眾對體育消費的要求越來越高，現有的運動場所、建設場所條件相對落后，功能不具備個性化、特色化，進而導致個人的需求無法得到滿足。此外，由于沒有制定針對性的戰略指導意見，導致體育產業中的各個結構無法互相扶持、互相作用，進而阻礙我國體育事業的可持續性發展。

體育產業的主要組成部分有體育營銷、體育媒體、體育競技等。體育競技、賽事以及體育娛樂項目是當前體育產業的核心內容，其余部分均屬于服務于體育產業的附帶行業。同時，體育用品、體育器械、體育旅游等都是屬于體育產業。

2、新形勢下我國體育產業發展的機遇

2.1、政策扶持力度加大

體育產業作為第三產業，其具有潛在的經濟價值、社會價值，能夠推動我國經濟轉向高質量發展的道路，為我國經濟提供全新的動力以及業態。近幾年來，體育產業受到越來越多的重視，政府也出具了許多的扶持政策，推進體育產業的發展，通過消費升級，加快供給側改革、優化，進而快速解決了體育產業在發展過程中會遇到的問題以及難點，使得體育產業能夠走向可持續性發展的道路，進而為我國經濟的快速增長奠定基礎，提高人民的生活水平。同時，隨著2022年北京冬奧會的順利開展，也進一步推動了我國的體育消費，加快了經濟轉型，使得體育產業的結構發生了變化。隨著體育產業消費類型的不斷增加，也擴大了體育消費的規模，使得體育消費能夠走向可持續性發展的道路。

2.2、體育消費增長

長時間的居家隔離會影響人民群眾的心情，適當增加鍛煉可以緩解、改善焦慮情緒，從而保證人民群眾的身心健康。在增加人民鍛煉熱情的同時，也能夠促進體育消費增長，培養全體人民群眾的體育意識、鍛煉意識。同時，隨著體育產業的快速發展，其附帶的消費行業也隨之爆發。例如，體育產品購買、健身器材消費等。政府通過發放消費券、購物券的方式，促進體育消費的增長，通過推廣試點體育城市可以加快體育產業的結構轉型，促進消費升級，帶動體育走向穩定的道路。

2.3、體育產業衍生產業發展迅速

隨著體育加旅游的營銷模式科學合理的應用，其可以推動體育的衍生產業走向可持續性發展的道路。例如，通過搭建體育旅游項目、體育旅游示范基地等，可以激發體育產品的購買力，也能夠打造體育旅游的品牌形象，提高企業在全球市場中的競爭力，進而促進旅游業與體育業的相互融合，通過兩者的協同作用，推動經濟不斷發展。

近幾年來，我國打造出了一批體育特色小鎮，如足球小鎮、賽車小鎮、酷玩小鎮等。通過特色的體育項目帶動當地的經濟發展，增加崗位需求，推動產業結構轉型，從而帶來更多的就業機會，全面帶動體育產業的衍生行業快速發展。除此之外，我國的體育特色小鎮還有自行車小鎮、馬拉松小鎮、冰雪小鎮等。

2.4、體育產業走向智能化發展的道路

隨著科學技術的不斷發展，科技創新成為各行各業的全新驅動力，科技與人們的生活息息相關，應當將科學技術手段運用于體育產業，從而推動智能體育的全面發展。智能體育是指體育產業與科學技術相結合，形成智能化、網絡化的體育產業，用戶可以通過線上以及線下的兩種模式獲得高質量、優質的體育服務。當前情況下，網購已經成為主流趨勢，用戶可以通過直播間、線上搶購等多種形式進行體育消費。同時，現在的體育場館、健身房已經更加智能化、網絡化，其可以為人民群眾的生活帶來更多的便捷，提高用戶的滿意度。此外，隨著健身軟件的不斷興起，如keep、有氧等，其已經隨著全民健身潮的到來成為人們生活中不可或缺的部分。智能體育已經成為當前體育產業發展的核心內容，其可以打破傳統體育產業的地域局限性、時間局限性，從而拓展擴大體育市場的范圍。

2.5、電競產業成為全新的增長點

隨著直播行業的不斷興起，中國的電競產業迎來了新的機遇，英雄聯盟和平精英的電競游戲已經成為人民居家生活必不可少的部分，作為娛樂消遣，其可以減緩壓力、釋放情緒。我國的電競產業相關數據體現出電競產業具備著強大的經濟價值、社會價值，擁有巨大的發展潛力。

電子競技在2003年成為我國的體育運動項目，其逐漸被廣大的人民群眾認可，奧運會也將電子競技認為是一種能夠娛樂身心的體育活動。在2022年，首次將電子競技列入亞運會的競賽項目中，其代表著電子競技具備著巨大的發展潛能，可以為經濟增長帶來巨大的核心驅動力。此外，隨著電子競技的不斷發展，其帶動了更多的崗位需求，如電子競技員、電子運營師、直播運營師等。電子競技在緩解情緒、釋放壓力的同時，也為我國經濟帶來了更多的就業機會，為經濟快速發展奠定基礎。

2.6、體醫融合

近幾年來，隨著健康中國、全民健身的理念推出，政府已經出臺了相應的體育扶持政策，要求將體育與醫學相結合，推動體醫融合發展，通過兩者的協同作用，在增強人民群眾的體質的同時，也能夠提高免疫力，促進全民健康發展。隨著精神文明的發展，身體健康越來越受到人們的重視。同時，大部分醫療企業在招聘人才時也會更加樂意選擇擁有體育背景的人才，擁有體育背景的醫學人才可以幫助消費者高效地進行康復鍛煉。具體來說，體育學與醫學兩者相互依存、相輔相成，體育學離不開醫學的生理背景，醫學也離不開體育學的干預，只有將體育學與醫學相互融合，通過兩者的交叉作用，才能推動我國走向和諧、健康的可持續性發展道路。最后，通過醫學與體育學的相互結合、融合發展，可以為我國打造一支復合型、綜合型、應用型的人才隊伍，從而為經濟發展奠定人才力量。

2.7、體旅融合

我國從2016年起就已經開始大力發展體育旅游項目，通過體育與旅游的交叉融合、快速發展，可以促進體育產業消費升級，加快體育產業走向可持續性發展的道路。當前情況下，我國的體育旅游發展進程相對較快，并且其效果明顯。近幾年來，戶外旅游、戶外運動已經成為時尚潮流，其可以推動城市建設，體育旅游項目可以促進城市的經濟發展。同時，隨著不同種類的俱樂部建設規模擴大，由于其具備豐富的內容，鍛煉過程更加新鮮、有趣、有意義，已經成為企業開展團建活動的重要場所，受到人民群眾的喜愛。此外，隨著越來越多的馬拉松賽事不斷開展，全民健身的習慣已經逐漸養成，其可以鍛煉人民群眾的身體素質，也能夠磨礪人們的意志品質。通過體育與旅游的相互結合，可以使得用戶在感受到旅游的快樂時，也能夠強身健體，從而做到一舉兩得，全面促進體育產業快速發展。

2.8、體教融合

體教融合的模式符合時代發展的特征，能夠促進體育產業的發展。我國政府已經全面深化體教融合，將體育與教育相結合，讓體育成績與考試成績掛鉤，從而能夠讓教師、學生、家長認識到體育的重要性，從而增加體育鍛煉，提高學生身體素質，關心學生的身心健康，促進青少年走向健康、和諧的可持續性發展道路。同時，通過體教融合的模式，可以選拔出優秀的體育人才，建立健全完善、統一、規范的青年訓練體系，從而為我國的競技體育搭建人才數據庫。此外，通過體教融合的模式也可以為運動員、體育專業的學生提供更多的就業機會，從而促進經濟發展，構建良好、和諧、健康的社會。

3、我國體育產業發展面臨的挑戰

3.1、體育產業的規模有待提升

我國的體育產業相較于發達國家起步較晚，產業規模以及產業的結構過于單一、傳統、小型，進而也阻礙了我國體育事業走向可持續性的發展道路。近幾年來，在政府相關扶持政策的刺激下，體育產業已經得到了升級、優化、完善，產業鏈更加具備綜合性、可靠性。然而，我國的體育產業市場競爭力在激烈的全球市場競爭中仍然相對較少，由于結構不完整、不完善，無法滿足市場需求，進而導致體育的消費水平相對較低，無法發揮出體育產業的經濟價值、社會價值。因此，現有的體育產業規模較小阻礙了我國體育產業走向可持續性發展的道路，國家以及政府應當認識到規模體育產業規模的重要性，不斷擴大體育產業的規模。

3.2、缺乏完善的體育基礎設施

從2008年開始我國才將體育產業作為單獨的財政項目記錄到財政收支當中，雖然政府以及國家增加了體育產業的扶持力度，也出具了相應的扶持文件、法律法規，大力推進體育基礎設施的建設，在優化體育產業的環境時也在貫徹落實全民健身的理念。然而，由于不同的地區經濟條件存在差異，無法保障體育基礎設施的建設，沒有辦法投入人力、物力去開展相應的體育設施建設工作。加上我國人口眾多，人均的體育資源相對較少，進而阻礙了人民群眾的積極性、主動性，降低了人民群眾的體育熱情，導致體育產業無法發揮出自身的經濟價值、社會價值，進而使得現有的體育設施構建不完善、不合理。

3.3、外國企業搶占中國體育市場

近幾年來越來越多的外國企業體育品牌占據了我國的體育市場主導地位，如耐克、阿迪達斯等。由于我國缺少原創品牌、獨立品牌，導致體育產業發展受到限制，即使政府出具了相應的扶持政策，然而由于我國沒有自身的獨立品牌，導致體育市場被外來企業搶占、壟斷。因此，中國的體育產業要想走向可持續發展的道路，必須創建一個具備符合我國特色的民族體育品牌，從而增加體育企業的市場競爭力，進而在激烈的全球市場競爭中占據主導地位。

3.4、缺乏專業的體育人才隊伍

由于我國體育產業起步較晚，在人力資源、物力資源的投入方面存在嚴重不足，進而使得現有的體育產業不能滿足社會的實際需求。我國在體育活動策劃、推廣、營銷等方面并不具備豐富的經驗，相較于發達國家我國處于不利的位置。當前情況下，我國從事體育產業的專業人才相對較少，大多是聘請有運動員背景的人作為體育競賽的執行人、管理人，然而他們卻并不具備相應的賽事營銷、運營經驗；而擁有運營經驗的人，卻并不具備體育背景或者不了解體育產業的發展規律，進一步阻礙了我國體育產業的可持續性發展，使得體育產業不具備復合型、應用型、綜合型的人才。

3.5、體育產業核心層發展薄弱

在《國民經濟行業分類》相關文件中將體育行業分為體育組織管理活動、體育場館管理活動、體育休閑健身娛樂活動、體育中介服務、體育用品服裝鞋帽及相關體育產品制造等。通常情況下，體育產業核心層主要是指體育核心層，如體育用品銷售、制造等。根據研究表明，我國的相關體育產品是整個體育產業的69.99%，而體育核心層的銷售占比只是總額度7.56%。根據以上數據可以看出，我國的核心層發展以及核心層結構無法支撐體育產業走向可持續性發展的道路。因此，應當優化、調整、完善現有的體育產業結構，增加核心層占比，通過開展體育競賽、體育健身娛樂等活動，促進體育經濟增長，從而發揮出體育產業的經濟效益、社會效益。

3.6、群眾體育的發展相對落后

大眾并沒有認識到體育的重要性，導致體育消費占比較低，宣傳渠道相對較少，進而阻礙了人民群眾對體育的認識，影響體育產業的推廣以及發展。除此之外，大部分地區并沒有開通體育頻道，導致許多的新聞賽事、體育競賽，無法傳播、推廣，使得群眾沒有辦法參與到重大的體育賽事中，進而阻礙了人民群眾體育意識的形成。

4、促進我國體育發展的具體實施方案

4.1、體育產業的金融政策支持

體育產業可以影響我國經濟發展，是我國國民經濟快速增長的核心驅動力之一。因此，政府應當加大體育產業的金融政策支持力度，提供政策幫助，從而促進我國體育產業快速發展。當前情況下，政府應當結合體育產業的發展現狀，加大金融政策支持力度，增加資金、人力、物力的投入，構建完整的體育產業資金鏈條，從而全面推進各項體育活動開展。具體來說，國家以及政府應當加大財政撥款力度，通過財政支持，促進體育事業發展。此外，應當認識到體育事業的重要性，明確發展的目標，制定科學合理的發展方案，通過構建體育產業資金池，制定科學合理的資金制度，提高體育資源的利用率。此外，應該通過整合體育產業的全方位信息，實現數據整合、信息共享，從而為體育活動的全面開展奠定基礎，使得體育產業能夠推動經濟建設，促進我國經濟走向可持續發展的道路。

4.2、政府對體育管理職能的轉變

為了促進體育產業的可持續性發展，政府應當加強對體育通過擴大、增加自主權利，讓全體人民群眾了解到政府對體育產業的重視程度，從而增加體育事業的管理水平及質量。國家和政府作為建設體育產業的主要負責人，其應當明確管理職能，確定具體實施方向，應當革新傳統的思想理念，積極引進開放的體育觀念，全面促進體育與產業的不斷發展，從而提高我國體育企業的競爭力，進而在激烈的全球市場競爭中占據主導地位。

4.3、建立完整的體育產業價值鏈

為了保證我國體育行業走向可持續性發展的道路就應當革新傳統的體育媒體版權管理方式，要求廉價的體育媒體版權上漲。通過增加資金投入，招商引資的方式，增加體育企業的利潤以及競爭力，從而將體育資產、體育場館、體育媒體等相關部分整合起來，形成完整的體育產業價值鏈。

4.4、挖掘體育產業的市場需求

如何讓消費者增加體育消費是當前至關緊要的問題，可以通過舉辦體育競賽、體育賽事的方式吸引用戶注意力，挖掘消費潛力，并提供給消費者優質、高效的服務，從而提高增加客戶滿意度，促進體育產業的消費力。同時，應當積極吸引更多的品牌贊助商投入到中國體育市場，讓投資商有利可圖，而中國體育市場能夠得到更多的回報。通過以上方式不斷挖掘出體育產業的需求市場，從而發揮出體育產業的社會價值、經濟價值。

4.5、“互聯網+體育產業”新型產業模式

隨著國內自媒體短視頻的深化發展，出現了“直播+帶貨”、“直播+鍛煉”等多種形式的新型體育產業模式，大眾逐漸養成線上觀看直播網絡學習體育知識+網絡購買體育裝備器械+線下居家鍛煉的習慣。近年來，體育競賽和體育培訓產業的沖擊，廣大體育產品與體育培訓行業已然開啟了“互聯網+體育”的新模式，正因體育服務的線上與線下深度融合，體育產業的數字化發展被推到了一個新的思維模式。國辦發〔2019〕43號《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》，明確將改善產業結構、實施“體育+”行動，促進融合發展作為重要任務。傳統體育文化產業挖掘出新的發展思路，“互聯網+體育”的新型產業模式可能將是體育產業得到迅速發展的重要模式。

4.6、實施鄉村振興戰略與體育產業的發展契機

在全面實施鄉村振興戰略的新時期，我國體育產業遇到了新的機遇和挑戰。在此新形勢下，要摸索體育產業發展的融合思路，打破傳統體育產業的思維模式，充分利用自媒體短視頻、直播等形式，宣傳當地具有鮮明特色的農村體育產業，深挖并梳理當地民族傳統體育文化，創作具有濃厚鄉土氣息民族風格體育產品；其次，要緊隨互聯網時代的發展，構建行之有效的鄉村振興與體育產業有效融合的發展體系，促進鄉村經濟可持續發展。

5、結語

體育產業是我國經濟發展的新興動力，擁有巨大的潛能，能夠推動我國經濟全面發展。為了推動我國體育產業的不斷發展，國家以及政府應當認識到體育事業的重要性，加大政策扶持，增加金融性支持，同時要摸索體育產業發展的新思路，大力發展“互聯網+體育”的新型產業模式，為全面推進我國體育事業走向可持續性發展的道路營造良好的發展環境。