全域旅游背景下文體旅融合發展模式研究
——以湛江區域為例

周奇裕

（湛江幼兒師范專科學校 廣東 湛江 524037）

所謂全域旅游，是指在一定的區域空間范圍內，以旅游業為主線產業，全方位、系統化地對空間區域內旅游資源、相關產業、生態環境、公共服務、體制機制、政策法規、文明素質等經濟社會資源進行不斷地優化、升級、匹配，從而實現區域資源有機整合、產業融合發展、社會事業共建共享共治，以旅游業全面聯動和促進經濟社會協調發展的一種新穎的多資源領域協調發展理念和模式。全域旅游突破了傳統旅游的框架并嘗試建立現代化大旅游的一種新時代發展理念，它的核心思想是創建一個大區域的旅游載體和平臺，讓旅游成為民眾常態化的生活方式。以全時空、全方位、全過程、全行業、全要素等角度為基本要求推進旅游業發展，實現旅游景觀全域優化、旅游服務全域配套、旅游治理全域覆蓋、旅游產業全域聯動和旅游成果全民共享。全域旅游的發展模式包括龍頭景區帶動型、城市全域輻射型、全域景區發展型、特色資源驅動型、產業深度融合型，其中產業深度融合型是本文的主要研究議題。全域旅游事業的發展需要在產業融合的基礎上逐步完善，產業融合是社會發展趨勢，產業融合是指不同產業或同一產業內的不同行業相互滲透、相互交叉，最終融為一體，逐步形成新產業的動態發展過程。具有共同特征或功能、形式的不同產業之間彼此交叉滲透后彰顯出新的顯著特征的過程即為產業融合發展模式。文體旅融合本質上是文化、體育、旅游產業相互促進、協同發展、互利共生、向高附加值推升的動態過程。文化、體育、旅游三個產業之間的深度融合發展是以高質量發展為主要目標，通過對不同產業之間資源優勢互補、技術交互、市場復合的主動引導，發揮文體旅三者之間的中介作用，切實做到“1+1+1＞3”的質效。

湛江作為粵西經濟發展中心、省域副中心城市定位的海濱城市地區，近些年來在國家經濟全面發展的影響下逐漸展現出強勁的發展體量，社會各項事業和經濟發展高速推進，人們的物質生活水平得到了顯著性的提高，在當前這樣利好的社會發展背景下，全面建設和提升更高水平的小康生活質量成了社會發展的主旋律。在推進物質生活水平發展的同時，社會精神文明生活的需求、建設和導向也要穩步跟進，文化、體育、旅游等事業的發展是滿足廣大民眾精神文明生活需求的具體有效路徑。隨著二十大的落幕，湛江地區對文體旅事業的大力發展也在不斷加速推進，根據黨中央的部署和總體規劃，依照習近平主席在二十大報告中提出的全面、協調、可持續發展的總體要求，湛江區域文體旅事業在現有的強大基礎上再次拉響全面前進的沖鋒聲。湛江作為一個全國聞名的海濱城市，其地理位置優越、資源豐富，文化底蘊深厚、體育事業強盛、旅游產業體量龐大。因此，為進一步充分發展文化、體育、旅游事業產業，必須要加大力量增加文體旅融合發展的體量和速度，從而達到不斷增強人們的高質量精神文明生活體驗的目標。本文通過探討文體旅融合發展模式為研究議題，主旨目的是為湛江文體旅融合發展提供較好的方案，同時也給全國其他省市地方的文體旅融合發展提供理論性的參考。

1、文體旅產業融合發展模式

體育、文化、旅游產業融合發展將促成對我國傳統文體旅產業資源等進行有機的融合，最終能凝聚優質資源，獲得新的發展機遇和動力。文體旅產業融合發展是基于產業融合理輪、產業系統耦合、可持續發展理論三大理論體系而開展的產業創新戰略活動，三大理論是世界性科學論斷體系，與馬克思主義科學理論體系一脈相承，它承認了世界的物質性和實踐性，是指導人類科學開拓和改造社會的根本驅動力。

文化、體育、旅游是社會發展到一定程度時人類的精神活動需求事業，三者的發展是一個由初級到逐漸高端化發展的動態過程，由于社會的不斷發展以及事業內部發展的關聯性衍生，他們之間也是由獨立存在逐漸地過渡到結合共存，互利共生也是基于資源共享、要素滲透、業態耦合、市場疊加、規制創新等作用機制在發揮作用所致。在事物發展機制運行的影響下，文化、體育、旅游三產業在功能、形式、特征等方面發生了融合性運動，例如，資源融合、技術融合、產品融合以及市場融合等等，產業的多重特性和融合規律、機理決定了不同產業之間在融合過程中所形成的作用模式便是多元向性的，當前文體旅融合的基本模式主要有產業整體化模式、產業重組模式、產業延伸模式、產業滲透模式。每種融合模式的本質內涵、資源平臺和產品形式見于表1所列內容。

文化、體育和旅游三個產業體系之間在完成一定程度上的融合以后將彰顯性和隱形兩種特征，顯性特征表現為具有豐富的產品體系、高拓展性的消費空間和產品轉型升級的質變；隱性特征表現為更優化的供給結構和供給質量。旅游產業的產品內涵和思維載體由文化產業提供，文化產業的宣傳路徑和產業轉化過程由旅游產業提供；體育產業的精神內容和運行載體由文化產業提供，文化產業的素材衍生和消費市場由體育產業提供；旅游產業的資源內容和消費主體由體育產業提供，體育產業的資源運用渠道和服務支持手段由旅游提供。要想推進文體旅產業模式的發展穩態和促進社會關系網絡結構穩健性發展的形成，以下三個基本的條件必須得具備：一是文體旅資源要素的時空耦合；二是融合業態能夠滿足消費升級需求；三是文體旅產業形成利益共同點和市場契合點。

1.1、文體旅產業融合的整體化發展模式

文體旅產業融合的整體化發展模式的主要特征表現為：在產業政策的基礎上，通過依托一定的空間或載體，針對規劃操作、產品形式、市場運作、組織行動、管理實踐、人才培用、資源管開、技術管控等多元化層面實行整體化、一體化融合發展，真正實現“互利共生”的良好融合發展局面。產業園區是文體旅整體化融合發展模式的典型代表，它的優勢在于可以將成本、資源、技術、市場、功能業務等提升到一個天花板級別的聚集層面，建立一個集文化、體育和旅游于一體的產業園區集團，形成服務、業務、供應三鏈于一體的新產業體系，鑄造更具價值功能的產業關系鏈，極力挖掘和散發產業園區的培育孵化功能和聚集效能，從而將文體旅整體化融合發展的最終功效發揮出來。二十大報告指出，促進經濟一體化發展，促進集約、節能減排、協調發展和社會經濟高質量運行是新時代新征程上的主旋律。國家利好政策的推動是發展產業整體化發展的動力機器，基本建立成了“文體旅產業示范基地（園區）為指向，地區企業基地項目為支撐”的良性、顯著效果局面。《湛江市文化旅游體育“十四五”發展規劃》聚焦“十四五”時期湛江市文化旅游體育事業產業發展，通過實施“135”行動、提升文化軟實力、聚焦旅游國際化發展、推進全民體育發展、加強廣電建設、完善公服體系、區域統籌并進等重點工作，將湛江市打造成為區域文化中心、國際旅游半島、區域體育強市，加快構建具有全國影響力的雷州半島濱海旅游文化體育產業帶。建成的產品有蘿崗小鎮、南三島體育休閑小鎮、鼎龍灣文體旅游區等，統籌推進文化、體育與旅游三產業之間多要素、多元化、多行業、多空間、多過程、多體系等方面的整體化發展格局。

1.2、文體旅產業融合的產業重組發展模式

文體旅產業融合的產業重組發展模式的主要特征表現為：在同一產業執行標準或集合下，對文體旅資源要素或產品服務進行重新配置、整合于一體，最終得到協同發展目的的過程。重組的范圍包括商業模式和內容兩個方面，重新整合組建的產品就成了具體的發展項目。國內外文體旅重組發展的成功產品形式比較多，往往通過產業重組獲得巨大的社會效益。例如，國內的CBA聯賽以及美國的NBA聯賽，賽間商業和產品宣傳的組合模式讓其大受關注，實現了良好的經濟效益，2022年卡塔爾世界杯是全球體育盛宴，讓人領略到的不僅僅是體育賽事帶來的激情澎湃，更有美不勝收的卡塔爾旅游美景以及中東、阿拉伯風土人情文化世界的熏陶，是文化、旅游與體育集于一體的視覺沖擊和體驗，吸引全世界幾十億人的目光。國家十四五規劃發展期間以來，湛江市地區的文體旅事業蓬勃發展，先后涌現出了許多優秀的體旅服務產品，給地區區域經濟發展帶來良好收益的同時極大促進了廣大民眾對精神、物質生活的追求。最為典型是湛江廉江紅橙節，它是文體旅重組模式帶給社會大眾成功體驗的產品形式，是集農旅、體育和文化體驗于一體的節事旅游產品，在經濟效益上給當地農產業發展創造良好收益并逐漸提高了地方旅游宣傳，這是鄉村旅游、田野體驗的推進策略，同時通過在紅橙節平臺的文體表演和農產品展示以及邀請當地體育明星于現場直播帶貨等活動，又是文化、體育和旅游完美融合的綜合體驗產品形式，每年如期舉行紅橙節都吸引大量的游客前往紅橙基地觀光旅游，極大提升了當地社會發展的水平。根據相關性的湛江文旅局的粗略統計，僅僅一個紅橙節的舉辦，每年帶來的收益就達到數千萬以上，若不是受疫情的影響，該文體旅產品所創造的收益和影響力將更巨大。另外，像湛江帆船運動賽事、濱海沙灘排球公開賽、跳水賽事等形式所形成的社會影響力也具有較大社會經濟驅動效應，都是文體旅重組融合發展模式的成功典例。

1.3、文體旅產業融合的產業延伸發展模式

文體旅產業融合的產業延伸發展模式的主要特征表現為：原有產業鏈的功能性業務的向下拓展延長與向上拓深延展。向下延展一般都是市場拓展環節，主要是擴大和延長更大的消費規模；向上延長產業鏈一般都是技術研發和開發理念的拓展。通過產業鏈的延伸，原有產業鏈被賦予更有價值功能的新動力，新的附加值和流量被增加和開發出來，進一步提高產業的市場競爭力，形成新的產業體系。體育產業和文化、旅游產業都會在一定程度上彰顯自身在市場競爭上的不足與缺陷之處，因此彼此之間都需要通過跟其他產業進行一定要素和形式上的融合以彌補自身的產業鏈弱端，從而產生“酸堿式化學反應”能量更足的效應。運用體育強黏性的消費特征可以彌補旅游產品的用戶參與、體驗，體育優質素材可以被文化領域所利用；文化產業的藝術性、思維性和表征性特征可以加強體育產業的運行場景效應，旅游產業商業性強的特征可以提升體育產業的商業運作效應。體育產業與農旅文產業的延伸式融合結果有體育文化創意產業、特色體育旅游商店等。例如，湛江遂溪縣城孔子文化廟旅游基地與中國傳統體育運動文化的延展式融合是湛江當地較成功的案例。當地利用孔子文化廟特有的文化符號吸引了周邊乃至全國各地的旅客慕名而至，為進一步延展文體旅游產業鏈的功能，拓寬旅客對服務體驗的高端形式，每年在定期內當地就舉辦各種各樣的體育傳統運動表演和賽事，人龍舞、儺舞、楊氏太極拳和舞獅子作為地方性特色體育項目被列為孔子文化廟固定演藝體育項目，深受游客和當地民眾的喜愛并樂于參與其中體驗，很多具有當地孔子文化元素的商品受到消費者的青睞，帶動了大量的體旅消費市場面延覆，給當地的經濟、文化、旅游創造了良好的社會效應。

1.4、文體旅產業融合的產業滲透發展模式

文體旅產業融合的產業滲透發展模式的主要特征表現為：創新高端技術在被市場逐漸接納的過程中向傳統產業邊界處慢慢溶解的動態過程，這是高端產業技術對低端傳統產業的優化與提升，也可以說是一個碎片式同化的過程。體育+文旅的融合滲透過程實際上就是基于互聯網、人工智能、區塊鏈等高端技術引起的三產業態之間的滲融與構建而衍生成新的服務產品。目前的產業服務主要是通過APP、網站、公眾號小程序等終端形式與需求者進行無限智能溝通，通過自助服務模式完成操控的過程極大地提高了服務效率，降低了時間、財力、物力等運營成本，全面實現了產業之間智能化、信息化和快捷化的運營模式，其實質是現代“智信+產業”轉化為“流量+用戶群”的過程。以華為運動健康APP為例，它是華為手機通訊產業技術內置性軟件，使用它的用戶超過3億，該服務產品是“通訊技術+運動健康+網商+社交”的新時代業態產品模式，它可以幫助人們在任何時候實現運動健康的精準智能化管控，同時還可提供網絡商業、友情社交、交通指引等線上線下結合的城鄉區域一體化服務，真正實現科技賦能文體旅產業融合滲透發展，在高新技術的支持下現實文體旅三業態之間相互滲透融合的動態發展。除了以上所謂的內置滲透，還有業態之間的外置滲透，例如體育賽事的舉辦可以吸引旅客的聚集從而發展旅游產業，還可以將區域文化傳播得更開闊；旅游產業的發展為體育賽事的影響力奠定宣傳基礎，為文化傳播提供宣傳力度；文化產業的發展為旅游和體育產業的發展增強了內涵的邏輯思維符號。

2、結語

文化、體育、旅游的有機融合是社會多元產業發展到一定階段的業態形式，是在可持續發展、資源多元整合、產業融合理論基礎上進行的多業態產業裂變、重構帶來的發展模式優化過程，是彰顯社會產業發展共建、共治、共享的基本理念模型特征，為城市發展和鄉村振興推進提供了新的發展動力，最終能夠實現產業之間資源、成本、資金、技術等各方面的融合以及進一步推進各產業高質量發展。在剛剛結束的黨的二十大報告會上習總書記對產業發展提出了“全面協調、可持續”的總體發展要求，“體育+文化+旅游”的融合發展模式真正切中了“互利共生”的發展理念，是踐行產業內部自身深度整合和不同體系產業之間深度融合的科學做法，為社會發展和經濟增強提供了堅實的根基，不斷滿足人們物質和精神上的雙重需求。

文體旅融合是一條新時代創新優化發展路徑。文體旅融合發展是在人們不斷追求更高物質、精神享受和發展全域旅游的背景需求下的必經之路，文體旅融合所形成的全新業態更好地迎合了大眾多元化、個性化、高端化的服務要求，在多個層面上給消費者提供了智能化、快捷化、信息化的體旅服務，同時還給社會提供了更多的發展機遇與好處。對于湛江區域經濟社會發展而言，多重產業的融合是實現全域旅游業發展的重要一環，實現了各產業全方位、全要素、全過程、全空間在深度和廣度上的多重整合、消融，構建“體育、文化、旅游”三位一體的產業發展體系初顯雛形。三大產業的有機融合是一個逐漸演進的動態過程，必須在各種作用機制的相互協調、共同促進下才能科學推進產業間的邊界逐漸模糊、彼此相互融合，最后衍生成新的文體旅綜合業態。