中國乒乓球賽事產業化發展規劃分析

李軍

（山西工程科技職業大學 山西 晉中 030619）

在我國體育產業中，乒乓球產業一直都是一個重要的組成部分，近年來得到了很快的發展。但是，在多種因素的影響下，加之乒乓球產業的基點比較低，所以在產業化的發展過程中暴露出了很多問題。在我國體育事業中，中國乒乓球運動是一項重要的支柱性產業，近年來一直都在創造奇跡，然而當進入社會轉型的新時期以后，乒乓球競賽市場開始出現了很多令人擔憂的局面，比如組織結構不完善、管理人員素質與水平不高、在管理制度限制下市場需求主體價值觀未能轉變等，以上問題對中國乒乓球賽事產業化發展形成了嚴重制約。從整體上來看，這項運動要想在我國得到長久發展，還要持續不斷的努力。

1、中國乒乓球產業的形成

最早，乒乓球產業起源于上世紀50年代的西方發達國家，當時我國正處在計劃經濟時代，體育發展需要依靠于國家職能的發揮，體育產業還沒有形成。一直到上世紀80年代初，體育產業才逐漸進入到一個初步發展的階段。隨著改革開放浪潮襲來，我國體育產業也緊跟其發展步伐，加快自身發展速度。到了1998年，中國乒乓球俱樂部聯賽“紅雙喜”開展，掀開了中國乒乓球史的序幕，標志著中國乒乓球俱樂部聯賽開始進入一個職業化領域之中。伴隨著乒乓球競賽的蓬勃發展，體育傳媒、健身娛樂以及體育博彩等產業都得到了快速發展。自從我國加入WTO以后，中國乒乓球產業面臨的發展空間進一步擴大。到了2004年，乒乓球超級聯賽推出，一度成為國際給予認可的頂級聯賽類型。透過以上產業的形成可以看出，目前我國乒乓球產業的發展之中依然存在大量問題，需要我們積極探索和反思，才能進一步推進我國乒乓球運動朝著產業化的方向發展，進一步推動這一產業的發展與進步。

2、中國乒乓球賽事產業化發展結構體系

2.1、賽事產業化發展結構組成

從賽事產業化發展的鏈條來看，共包含四個組成部分：其一為政府機構與乒協，其二為各級比賽主體組織，其三為器材供應與贊助商，其四為各大媒體。乒乓球產業化發展與以上各組織之間的配合、協作是分不開的，他們在乒乓球賽事中相互影響和制約，只有將他們的關系處理好，才能充分發揮其作用，為賽事產業化發展奠定前提與基礎。

從整個結構體系來看，整個體系的核心在于政府機構和乒協，他們在賽事產業化體系中起到了重要的協調、組織作用。從其產業化發展歷程來看，要想在賽事中獲得理想成績，政府機構與乒協一定要努力做好下面幾項工作：第一，明確該產業在市場中的地位，并且把握好氣市場發展的時機與走向；第二，在青少年業余比賽、中底層甲乙級聯賽、全民健身運動以及業余會員聯賽中，從旁協助贊助商，確保其長時間給予贊助與支持；第三，應該督促各媒體，充分發揮其宣傳方面作用，持續擴大各項聯賽、運動在社會中的影響力，通過這種方式刺激群眾消費，以有效激發市場；第四，加強各級主體組織之間的協調和發展，形成各賽事之間相互促進的良性循環系統；第五，對運動隊主體、贊助商以及器材供應商的矛盾進行調節，使其得到協調發展；第六，國家提出發展規劃以后，應在其背景下與產業市場情況相結合，制定扶持、優惠政策，這樣即可確保各項政策可以落到實處。總之，在賽事產業化發展之中，政府機構與乒協起到了舉足輕重的作用，為賽事產業化發展提供了前提。

2.2、競賽、運動主題相互聯系與支持的關系

從整個產業化發展的結構來看，整個主體鏈中國際賽事、乒超聯賽處在頂端位置，代表著我國乒乓球競技的最高水平，在刺激群眾消費、滿足群眾觀賞需求、吸引商業支持等方面發揮著重要作用。甲乙級、半專業比賽在地位上僅次于乒超聯賽，換言之，它代表了我國賽事中比較高的水平，青少年運動員參與其中，可以向更為專業的方向發展，同時對于半職業運動員、退役運動員而言，也獲得了更好的生存環境，極大地滿足了廣大群眾對體育賽事的觀賞需求，另外也為贊助商挖掘出了潛在市場。從乒協的角度來看，應該充分發揮出其協調性職能，帶領各大媒體加大宣傳，充分激發其市場潛能。另外，在整個運動主體鏈中，青少年業余比賽為中堅力量，為頂級賽事培養了專業人才，站在健身娛樂市場的角度來看，開發的主體為全國業余會員聯賽，他們為甲乙級賽事和頂級賽事提供了重要基礎，他們在市場開發方面都具備較大潛力，因此應該得到更大關注。

2.3、器材供應商、贊助商以及媒體的支持

在賽事長遠發展過程中，器材供應商、贊助商為資金支持方，要想發展壯大，需要依賴于各參與主體給予大力支持，同時各媒體的宣傳工作也是非常重要的。在賽事產業化發展之中，媒體起到了催化劑、潤滑劑的作用。利用媒體宣傳的各項措施，政府機構與乒協為這一場也提供包裝、推廣，這期間媒體主要發揮監督作用，同時也為媒體發展提供了資金支持。

3、中國乒乓球賽事產業化發展戰略基本原則

3.1、可持續發展原則

所謂可持續發展原則，是指在賽事產業化發展過程中，一定要與實際情況緊密結合，不僅要顧及當前產業發展的實際情況，同時還不能損害以后的產業發展，在此基礎上制定出具有可操作性特征的未來規劃，不斷推動“國球”走向世界。現階段，我國乒乓球產業的發展已初見雛形，但是從整體上來看，其發展水平依然處于比較低的層面，這種情況下應該堅持可持續發展觀念，這樣才能為這一產業在我國的穩定發展指明方向，為我國乒乓球產業化的繁榮發展提供前提。

3.2、本國國情與國外先進經驗相結合原則

追溯歷史，體育俱樂部的產生地是歐洲，與我國相比，國外在這方面的發展要更加先進，不論是在經驗上還是在經營理念上，國外都更加先進。作為我國的“國球”，乒乓球在我國群眾之間具有非常雄厚的基礎，就像美國橄欖球、英國足球一樣，乒乓球在我國的地位也非常重要。雖然我國的乒乓球競技水平非常高，甚至可以說是世界最高，但其賽事的產業化與時尚化水平上，我國卻始終處在比較低的層面。這種情況下，我們應該以現有乒乓球產業的現實情況為基礎，充分借鑒意甲、NBA等優秀體育娛樂部的發展經驗，探索出與我國乒乓球賽事產業化發展相適應的一條有效發展途徑。

3.3、積極發展俱樂部

在乒乓球賽事的產業化發展過程中，俱樂部為其提供了重要載體，因此成為市場開發的一個重要對象。現階段我國乒乓球俱樂部共有職業、業余以及商業這三種形式，他們在俱樂部形式上各有側重，同時也互為補充，在國內業界形成了完整的組織體系。縱觀近年來的發展情況，我國職業俱樂部儼然已具備了賽事產業化發展的條件，同時在產業化方面也已初具規模。但從形式不同的俱樂部來看，其中業余俱樂部是最具開發潛力的，但是其中存在的問題也是最多的，它的宣傳力度較弱，同時缺乏贊助商的有力支持。這種情況下，要想進一步推進乒乓球賽事產業化發展，就必須充分發揮出職業俱樂部的“龍頭”作用，積極開發業余俱樂部、商業俱樂部，不斷推進我國乒乓球賽事產業化的進一步發展。

4、中國乒乓球賽事產業化發展的策略

4.1、發揮政府機構、乒協調控作用

相關意見指出，政府要進一步轉變職能，在體育產業發展過程中，應該清除掉所有不恰當的審批事項，取消所有面對商業性賽事、群眾性賽事的審批流程，將社會資本引入到市場機制中，由其承辦體育賽事，加快行政與體育行業協會之間的脫鉤，將相關事項均交由社會體育組織來承擔。在當前的背景下，政府管理工作效率與賽事產業化發展是否順利緊密相關，因此政府應該使各項事務流程化，并且對辦事流程進行簡化，這樣不僅可以提升辦事效率，同時交易成本也會進一步降低，從而構建一個寬松、自由的發展環境。

4.2、建立健全外部發展環境

體育產業的正常運轉需要規范標準來維持，但從現階段我國法治建設的情況來看，在乒乓球產業化發展領域中，其規范化程度依然比較低。從根本上轉變人們的觀念，持續深化市場經濟體制改革，改變以往的發展路線，這樣才能將更多人吸引過來，參與到這項運動之中，獲得來自于這項運動的極致享受。然而，賽事產業化發展的過程中，必須深入落實改革工作，這是當前體育發展的主線所在，通過改革，體育產業發展才能獲得基礎，而改革的深化和推進又少不了法制環境提供氛圍。當形成規范化的外部環境以后，這項賽事產業化的發展進程才能獲得保障。從客觀上來看，市場經濟的發展需要法律來規范社會中不同經濟主體行為，這種情況下各項經濟活動需要向制度化、規范化方向發展，否則市場經濟環境就會呈現出一種無序的狀態，這對完善市場經濟體制非常不利，伴隨改革的持續落實，我國也需要在以往的基礎上做出積極調整，向市場化的方向上發展。在對現有體制和政策進行改革時，應該充分借鑒國外相關俱樂部的制度規范與管理經驗，同時與我國的基本國情相結合，為賽事產業化發展營造一個良好的制度、法律環境。總之，賽事產業化發展一定要立足國情，并且與制度環境相融合，充分學習國外經驗，探索出一條適合我國實際情況的賽事產業化道路，這樣即可使我國的整體水平得到進一步提高。

4.3、積極承辦國際賽事，向國際化發展

有關體育賽事審批的改革方向中指出，應積極轉變政府職能,旨在為體育事業的快速發展營造一個良好環境。方案總體目標將提升審批效率作為工作重點，積極轉變政府職能，構建一個公平、透明的審批程序。同時在這一發展契機下，利用當前國內良好的發展環境，積極承辦多樣化賽事，充分發揮出政府職能，使乒乓球賽事向國際化的方向發展，形成動態性的賽事產業化發展形式，并且推動當地經濟發展。2015年4月份，我國江蘇蘇州成功舉辦了世界乒乓球錦標賽，成為我國第五個舉辦世界乒乓球賽事的城市，同時這場賽事也是我國地級城市舉辦的首次賽事。這場賽事的成功舉辦進一步提升了蘇州的城市知名度，同時在經濟、文化等方面也起到了重要的拉動作用，為我國更多中小城市發展提供了方向和思路。

4.4、開發群眾消費市場，激發贊助商積極性

在我國賽事產業化發展過程中，群眾基礎發揮了重要的主體性作用，它不僅在市場開發中起到了重要作用，同時它還是材料供應商獲得利潤的關鍵，是贊助商經濟利益的主要來源。我國賽事產業化的快速發展與群眾基礎分不開與市場開發、發展分不開，同時國內的器材生產商對群眾基礎市場的需求也非常大，乒超聯賽俱樂部、國家隊二者共同作為“龍頭力量”而存在，其作用發揮需要群眾基礎力量提供有效支持。換句話說，我國乒乓球要想走上賽事產業化的發展道路，與群眾基礎力量發展是分不開的。應該對文件精神進行充分的領會，現階段國家在鼓勵體育產業與社會資本之間融合，在體育設施建設、體育產品開發以及體育服務等領域中，應該積極采用政府與多樣化社會資本之間合作的模式，將社會資本吸引到體育產業領域中，不斷推動體育產業的快速發展。作為市場的主體，在乒協協助下對群眾消費市場進行積極開發，這樣一來即可為贊助商的資金支持提供動力，最終推動賽事產業化流暢性與協調性發展。

4.5、加強乒協行業管理，多體育形式齊抓

對于乒協而言，應該同時將群眾體育、競技體育工作抓好。以乒協管理中心為主要場地，將群眾體位當作核心，成立辦事機構，這樣即可充分調動出乒協、街道以及行業乒協積極性，加強各方之間的交流協作，這樣他們即可為群眾俱樂部工作的貫徹邏輯提供有效協助和支持。另外，乒協還應督促廣大媒體和贊助商，將宣傳工作落實下去，為全民健身、群眾運動以及青少年健身等工作提供有效支持，將其協調性作用充分發揮出來，達到各運動主體鏈的協調性發展。

4.6、加強俱樂部建設，規范制度與法律體系

從目前的情況來看，我國體育產業正處在一個初級發展階段，其整體發展狀態還不夠規范、成熟，這種情況下，政府必須從政策、法律規范上給予進一步的扶持和規范。但是，俱樂部建設、制度的規范和完善是一個十分艱巨的過程，同時在賽事產業化發展過程中，這是非常重要的一步，世界上所有體育產業發展好的地區、國家，都需要將俱樂部作為其重要發展載體。

4.7、做好市場營銷、人才培養工作

從目前的實際情況來看，為了更好地推進市場化發展，我國應該將關注點放在精品戰略的實施上，力爭打造出不同于其他級別商業需求的器材，堅持走出一條聯合國內外的營銷渠道。在市場化發展過程中，許紹發無縫塑料球率先邁出了一步，在當時成功在北美市場中獲得了經營權，將國內高質量器材推向了世界，為國內器材的國際化發展奠定了良好前提。在2016年的世界乒乓球錦標賽中，它被官方指定為這場比賽的專用球，這充分體現了國內器材品牌被世界的接受和認可。近年來砂板乒乓球獲得了國際上廣大乒乓球運動愛好者的普遍歡迎和青睞，2016年拿到大獎后再次成為世界砂板比賽中被指定的專用球，充分體現了國內外市場接軌的實現，其品牌效應清晰可見。可以看出，乒乓球產業的市場非常廣闊，在未來的工作中，我們應該致力于專業化人才培養，構建專業性、高素質的團隊，確保賽事產業化發展可以按照健康、有序的方向持續推進。

5、中國乒乓球賽事產業化發展的建議

首先，賽事產業化發展道路是我國目前經濟與政治制度下的一種必然選擇，同時也是體育改革的必然，從目前的產業主體結構來看，不同環節之間緊密關聯，政府需要在其中起到宏觀調控的作用，在乒協的協助之下合理規劃賽事產業化的結構，這樣才能為賽事產業化的發展奠定基礎；其次，在賽事產業化戰略中，職業、半職業以及業余俱樂部建設為核心和關鍵，在實際操作過程中，應該始終堅持國內外結合的理念，積極開展對俱樂部的建設；最后，在賽事產業化發展過程中，政府應該積極轉變職能，政府機構、乒協要發揮其調控作用，構建一個健全的、規范的外部環境，在全民健身語境下積極開發消費市場，將贊助商的主動性和積極性發揮出來。另外還要從制度、法律方面加大規范力度，推進市場營銷，并且大力培養專業性人才。

6、結語

近年來，我國經濟與社會蓬勃發展，群眾的生活理念發生了巨大改變，生活水平顯著提升，在國家頒布有關促進體育消費意見的契機之下，我國乒乓球運動開始探索出一條賽事產業化的發展道路。從目前的情況來看，這項舉措無疑是正確的，也是明智的，在市場化發展的道路中，必然會帶領這項運動走向更遠。