新媒體傳播現狀及未來發展趨勢研究

◎劉 萌

(山西廣播電視臺，山西 太原 030000)

根據當今新聞傳播學界的普遍認識，自現代新聞媒介誕生之后，人類相繼經歷了報刊、廣播、電視、新媒體這四個媒介形態。前三種形態由于有著較長的歷史，發展已經十分成熟，對于其的認識和研究已經相對透徹。而新媒體作為媒介發展的最新產物，仍處在方興未艾的階段，其發展日新月異，人們對新媒體的認識也處在變化當中，尚未達到深入的境界。那么，到底什么是新媒體，當今新媒體傳播的發展現狀如何，又有哪些模式和特點，其未來發展趨勢如何，本文將就上述這幾個方面進行梳理。

一、概念界定

技術的更新不斷地催生媒介形式進一步變革。“新媒體”的內涵也相應發生了變化，得到了延展。如今的新媒體概念成為新聞傳播學界關注的熱點。與傳統媒體不同，作為新媒體，“新”就體現在它是在新技術的支撐下，通過數字技術、網絡通信技術等，借助互聯網等傳播渠道，將信息呈現在電腦、手機、平板等多種類型的終端，進而為用戶提供信息服務。一般而言，新媒體領域出現的前所未有的變化是出人意料的，但要想謀求新媒體技術的健康長遠發展，就必須要了解新媒如今的發展狀態，并能夠較為準確地把握新媒體未來的發展趨勢，從而幫助新媒體在各行各業發揮出應有的作用。

綜合各種關于新媒體概念的定義，筆者認為，當今的“新媒體”一般應從廣義和狹義兩個層面理解。廣義來說，新媒體指一切相對于傳統的報刊、廣播、電視而言的新的信息傳播載體。就狹義來說，“新媒體”是指相對傳統的報刊、廣播、電視而言的，以互聯網和移動互聯網技術為基礎，以電腦、手機和一些其他移動設備為終端，向受眾提供信息和娛樂服務的數字化媒體。這一定義能夠相對具體和準確地闡釋如今備受關注的“新媒體”的概念。

二、新媒體的傳播模式

根據終端或者技術基礎來劃分，當今新媒體主要有兩種傳播模式，即基于PC 端的網絡新媒體和基于移動端的移動新媒體。

(一)網絡新媒體

自20世紀90年代互聯網誕生以來，網絡媒體便穩步成長，經歷了20年的發展，如今網絡媒體已經形成了相對穩定和成熟的傳播模式，并且逐漸滲透進人們的生活，成為人們獲取信息和新聞最重要的渠道之一。在如今的傳播格局下，網絡新媒體主要通過門戶網站、傳統媒體網站、網絡媒體網站、社交媒體網站等四種形態進行傳播。

1.門戶網站

門戶網站是指那些綜合來自互聯網的信息并向訪客提供信息和新聞服務的網站，這些網站同時也可提供搜索、郵箱等相關服務。門戶網站在各類網站中起步較早，大多數是網絡時代中的先行者。因此，門戶網站的發展也相對成熟，擁有大量的用戶和受眾。同時，由于其提供的信息種類豐富，覆蓋各個領域，更新及時，信息量又相對豐富，門戶網站也往往成為用戶進入互聯網的“入口”，在市場中具有比較穩固的地位。然而，門戶網站大多從互聯網或者傳統媒體上收集信息，因此其內容原創的比例非常低。同時，由于其提供內容的廣泛性，門戶網站的信息也往往缺乏深度，對于針對某一領域有更深層次需求的受眾來說，門戶網站的傳播有時不能夠滿足他們的需要。

2.傳統媒體網站

當互聯網逐漸普及并且開始介入媒體領域時，報刊、廣播、電視等傳統媒體也明顯地感覺到了威脅。因此，傳統媒體也紛紛投身互聯網，開始了各自網站的建設。傳統媒體擁有較為悠久的歷史和雄厚的實力，新開辟的網絡渠道與優勢資源相結合，保證了其網站的質量。如今，如CNN、BBC等媒體的網站都已經成為世界上最主流的網絡新媒體力量。值得一提的是，報刊媒體在網站建設上還摸索出了新的盈利模式——付費墻。由于受眾閱讀習慣的變化，報刊雜志實體版本的閱讀量在近年來出現了明顯的下滑，網絡成為了人們閱讀的重要方式，于是歐美國家的一部分報刊媒體在其網站上推行了付費墻這種新的付費模式，用以對其在線內容實行付費閱讀。由于傳統媒體在內容上的優勢，這種模式在某種程度上緩解了報刊在近些年發展上的頹勢。同時，傳統媒體網站也往往對其媒體的歷史內容進行電子存檔，如美國《紐約客》雜志就曾于2015年在網站上短暫開放過對其歷史過刊的閱讀權限，一時間眾多讀者前往《紐約客》官網閱讀其歷史上具有代表性意義的里程碑作品，在媒體界成為了熱點，這種方式對于媒體傳統的保留和延續起到了很重要的作用。

3.網絡媒體網站

網絡媒體網站指的是不具有傳統媒體基礎，以網站作為其業務核心和重點，向受眾提供信息和新聞服務的媒體。對于傳統媒體沖擊最為強烈的就是近年來新崛起的網絡媒體網站。該類網站往往注重新聞報道方式創新，以強大的時效性和新穎的手段吸引受眾。在美國，《赫芬頓郵報》作為網絡媒體的代表，已經憑借其靈活的報道模式和“分布式”的新聞發布方式搶占了很大的市場份額，并且問鼎普利策獎，成為令世界媒體界側目的新力量。同時，美國作為世界上新媒體發展最為迅猛的國家，其眾多垂直領域的網絡媒體也多取得了不錯的傳播效果，如QUARTZ 新聞網和政客新聞，就分別在商業和政治新聞領域成為了標桿。

4.社交媒體網站

社交媒體是互聯網上基于用戶關系的內容生產和交換平臺。由于在社交媒體網站上用戶之間往往會產生較為頻繁的互動，而這種互動往往會產生大量信息的生產和交流，于是社交媒體在近幾年成為互聯網信息傳播中最為活躍的載體。在世界范圍內，最為知名的社交媒體是美國的Facebook 和Twitter，這二者憑借用戶的廣泛覆蓋范圍，已經成為了新媒體領域的代表。在近些年的許多重大新聞事件當中，社交媒體都扮演了重要的角色，尤其是在“阿拉伯之春”和波士頓馬拉松爆炸案中，Facebook 和Twitter 成為人們獲取現場信息的最主要渠道，甚至在推動事件發展中起到了重要作用。

此外，社交媒體的風行還推動了UGC 這一傳播模式的發展。UGC(user-generated content)指的是用戶原創內容，在很多社交屬性較強的網站或媒體中，UGC 已經成為網站的特色和主要內容產生渠道，UGC 的內容互動性強，并且區別于媒體通過傳統方式提供的內容，在近些年受到了普遍的關注。美國的Reddit 網站和中國的虎撲體育都是UGC 模式的主要代表。

(二)移動新媒體

隨著移動互聯網的普及，移動新媒體開始了爆發式的發展，對PC 端網絡媒體的地位造成了不小的威脅。根據皮尤研究中心的調查，2021年，美國排名前50 的新媒體網站中，有39 家的移動端閱讀量超過了其PC 端的表現。目前，在移動端，新媒體最主要的傳播途徑是移動客戶端(APP)。

移動客戶端也稱 APP，是基于移動通信、計算機、網絡等技術開發，以具有網絡功能的移動終端設備(智能手機、平板電腦或其他智能設備)為載體，進行文字、音頻、視頻等各種形式的媒體內容傳播的信息終端。在整個移動互聯網繁榮的大背景下，移動客戶端作為移動互聯網內容傳播的主要載體，在近年來取得了飛躍式的發展。

新聞傳播類APP 在移動客戶端版圖內無疑占據著重要位置。目前，APP 推送已經成為人們獲取突發新聞最重要的渠道之一。各大傳統媒體也都在APP 建設上投入了巨大的精力，力圖在媒介融合時代占據優勢。以CNN 為例，早在2010年，CNN 就開始了其IOS 系統APP 的運行，目前，CNN 的客戶端已經能夠覆蓋包括IOS、Android、Windows Phone 等所有移動端系統。用戶不僅能夠在CNN 的APP 中閱讀新聞，而且也能夠收看最新的視頻報道，還能夠通過CNN i Report 功能參與互動，上傳UGC 內容。如今，CNN移動客戶端已經成為移動新媒體領域的代表。

值得一提的是，部分媒體和傳媒公司還開發出了一類“聚合新聞”客戶端，Yahoo News Digest就是該類APP的代表，這一客戶端會在每天的早上8 點和晚18 點向用戶進行內容推送。對于身處信息爆炸時代的用戶來說，這一APP 無疑為他們提供了簡易的“新聞快餐”。

三、新媒體的傳播現狀

從新媒體受業界和學界重視的程度就能夠看出其如今的發展態勢。進入21世紀后，借電腦和手機等智能終端迅速普及之勢，新媒體在世界范圍內野蠻生長。傳統媒體受到新媒體的沖擊，正面臨前所未有的危機。

(一)新媒體消費人數迅猛增長

作為一種新的信息獲取途徑，隨著我國經濟的不斷發展，伴隨著人們生活水平和質量的不斷提高，越來越多的人通過學習掌握了互聯網技術，并能夠熟練運用到日常生活中，為我國新媒體受眾人數的激增創造了優良的條件。借助互聯網技術，無論是運用手機、電腦還是平板等產品，人們可以進行網上學習、信息瀏覽、購物娛樂等，各大平臺的用戶人數以前所未有的增長速度迅速提升，這也是目前為止我國新媒體發展最顯著也是最驚人的狀態。從中國互聯網絡信息中心發布的第49 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》來看，截至2021年12月，我國網絡新聞用戶規模達7.71億，較2020年12月增長2 835 萬，占網民整體的74.7%。這一數據直觀地讓我們看到了新媒體受眾數量的驚人增長。

(二)新媒體市場規模不斷擴大

隨著新媒體的快速發展，越來越多的新媒體企業出現在人們的視野中，大量優秀的新媒體企業在社會市場中蓬勃發展。例如，人們耳熟能詳的阿里巴巴集團、分眾傳媒、陽光文化集團等，都成為整體產業發展的領軍者。近年來，新媒體發展呈現出市場規模快速擴大的趨勢，我國的新媒體產業的市場平均增速保持在40%以上，并預計將在未來的3—5年內有更進一步的提升。越來越多的企業在新媒體發展的浪潮中沖出重圍，推動著整體市場規模的擴大。

(三)新媒體改變了人們的生活方式

新媒體的不斷成長極大地改變了人們的生活方式，尤其是在疫情期間，人們運用新媒體的頻率更是激增。人們運用購物軟件可以在家購買到國內外各地的特產，極大彌補了人們因居家無法實地購物的遺憾并更加方便省力；借助抖音等娛樂APP 能直觀地看到發生在各地的事情，為平淡的生活帶來不一樣的快樂，增添色彩；而利用VR 等虛擬技術，人們實現了足不出戶去旅游，無論是附近景點還是更遠的地方，都能夠隨時隨地感受當地的自然、人文景色。綜上，可以看出隨著新媒體的發展，人們的生活方式、娛樂方式等都發生了極大的改變，這既豐富了人們的體驗，也加快了生活的節奏。

四、新媒體未來的發展趨勢

(一)新媒體受眾年齡范圍將不斷擴大

就目前而言，新媒體受眾更多的是青年人和中年人，但伴隨移動設備逐步成為人們日常獲取信息的主要手段，越來越多的中老年人也開始加入到新媒體的使用浪潮中。他們有更多的閑暇時間，并且對樂于接受新事物的人們來說，他們對于新媒體有著更為濃厚的興趣，也有時間可以投入到使用當中，這無疑推動了新媒體的用戶數量的擴大。但需要關注的問題也隨之而來，關于中老年人網癮的預防，以及幫助中老年人克服進入廣袤的新媒體世界的恐懼等問題，需要得到有效的解決。

(二)新媒體發展運用到的技術將更豐富

眾所周知，新媒體的產生和發展離不開技術的運用，各種新技術的創新與發展也帶給新媒體更大的發展空間。隨著科學技術的不斷發展，我國在新技術上進行了大量時間和金錢的投入，對于技術型人才的培養也為新技術的誕生和長久發展創造了良好條件。毋庸置疑，這些技術的推陳出新延長了新媒體的生命，新媒體的未來發展也會用到越來越多的技術，各種技術的單獨使用或是融合聯動，都使得新媒體有更好的發展前景。例如，5G 的大面積普及將幫助人們擺脫流量束縛，更好更快地使用新媒體并為自身帶來便捷，人工智能技術的進一步開發將使新媒體的傳播更為智能和快捷。新媒體的發展離不開技術的應用和創新，借助更多的技術，新媒體將有更廣闊的發展前景。

(三)新媒體將聚焦內容進行變革

就目前而言，在新媒體內容劇增的情況下，新媒體發展出現了內容質量下降和高度雷同的問題，這些問題已經嚴重影響了新媒體的健康發展。因此，在新媒體的未來發展過程中，進行新媒體內容創作環境的治理并注入創新活力，將會成為未來發展的一個重要環節。筆者看來，在未來發展環境下，新媒體將會鼓勵更多的新人加入內容的創作當中，為內容變革注入活力，例如抖音APP 通過各種獎勵來支持人們進行拍攝環境、拍攝手法和拍攝題材等的創新，這在很大程度上推動了內容類型的增加。同時，通過制定相關行規來有效地抵制了部分人抄襲導致的內容雷同問題，改善并治理新媒體內容創作環境，進而推動新媒體未來的健康持續發展。

五、結語

進入新媒體時代，信息交替的速度明顯加快。當人們沉浸在社交媒體中的大量信息、娛樂八卦帶來的精神愉悅時，不可忽視的是新媒體技術已經開始改變人們的生活和精神世界，而其背后是巨大的機會。在筆者看來，在新媒體不斷發展的新時代，我們要以積極的態度面對新媒體的發展，并且對其未來的成長抱有積極的態度，在把握住自我的同時，以敏銳的目光在新媒體時代謀求機遇、克服困難、不斷成長。