文博類綜藝節目對博物館的創新性傳播

◎張 暄

(文化和旅游部恭王府博物館，北京 100009)

近年來，在文化強國戰略的指引下，文博事業欣欣向榮，涌現出一批優秀的文博類綜藝節目，博物館以煥然一新的形式呈現在公眾的視野中。這些視角新穎的綜藝節目引領觀眾走出對博物館嚴肅刻板的印象，用創新的形式講述博物館的歷史文化和博物館人的幕后故事，讓越來越多的人走近博物館，喜愛博物館，為傳播中華優秀傳統文化注入新鮮血液和生命力。

一、文博類綜藝節目的發展動態

目前，尚未有學者對文博類綜藝節目進行過明確界定。學界一般使用“文博類電視節目”“文化類綜藝節目”對文博類綜藝節目進行指稱。事實上，文博類綜藝節目既屬于文博類電視節目，也屬于文化類綜藝節目，它是包含在以上兩種節目形式中的分支。“文博類電視節目”包含文博新聞報道、考古類紀錄片、文博類綜藝節目等多種節目形式。“文化類綜藝節目”涵蓋的文化類型比較廣泛，包含詩詞、成語競賽節目，書信、美文朗讀節目，傳統技藝展示節目，也包含依托文物與博物館進行傳統文化傳播的文博類綜藝節目[1]。

我國早期文博類綜藝節目多以“鑒寶”為主題，節目組邀請專家學者對民間收藏品進行鑒定，通過對這些收藏品的真偽驗證來制造懸念，吸引觀眾。2003年，中央電視臺推出的《鑒寶》，是當時收視率、知名度較高的代表性文博類綜藝節目。此后，各大衛視效仿推出了不少以鑒定民間收藏為主題的類似綜藝節目，如天津衛視的《藝術藏拍》，北京衛視的《天下收藏》，廣西衛視的《收藏馬未都》等。直至2017年，這類節目一直是文博類綜藝節目的主流。2017年，中央電視臺推出了《國家寶藏》第一季，該節目邀請 9 家重量級博物館的館長出鏡，并推介 3 件鎮館之寶，由明星作為國寶守護人，通過演繹情景短劇的方式為觀眾呈現文物故事，講述文物背后的歷史文化。該節目跳出了此前“鑒寶”類文博綜藝節目的思路，將博物館收藏的重量級國寶搬上熒幕，又通過明星的生動演繹，將觀眾代入情景，生動講述國寶的前世今生故事和中華歷史文明，節目一經播出，就受到了非常高的關注。

從 2017年至今，明星沉浸式體驗博物館類型的文博類綜藝節目如雨后春筍般涌現在熒幕上，如山東電視臺《我愛博物館》，北京電視臺《上新了·故宮》《博物館之城》《遇見天壇》等，這些節目由明星嘉賓深入博物館進行實景拍攝，在完成節目組布置的任務過程中，對話專家學者，深入博物館不同區域，從而為觀眾呈現文物歷史故事和博物館幕后故事。此類節目大多收視率良好，并已連續拍攝多季，成為了目前文博類綜藝節目非常受歡迎的類型。這種節目形式突破了傳統文博類綜藝節目的局限，將流行多年的真人秀綜藝與文博綜藝結合，主線突出，明星引流效果好，兼具娛樂性和知識性。

二、文博類綜藝節目對博物館的傳播價值

(一)傳播文博知識，滿足公眾文化需求

綜藝節目的熱播現象，從 2010年代開始一直延續至今。近幾年，以“抖音”“快手”為代表的短視頻平臺更是擁有龐大流量。如今，短視頻和綜藝類節目，已經成為人們獲取新鮮資訊，了解時尚風向的重要渠道，更是休閑娛樂的重要方式之一。然而不難發現，當前的綜藝節目和短視頻，娛樂性內容占據很大比重，存在“過度娛樂”的傾向。如果低質量、缺乏文化素養的內容長期占據主導地位，那將無異于“精神鴉片”，無謂地消耗人們大量的時間和精力，甚至養成受眾低俗的文化審美趣味。綜藝節目過度娛樂化也會讓大眾對傳統文化逐漸失去興趣，國家通過“限娛令”等政策限制娛樂節目的發展，目的就是減少泛濫的娛樂信息，讓節目制作者承擔起社會責任，正確地引導文化市場，制作出有深層次文化內涵和高層次審美趣味的好作品，發掘受眾的文化和精神需求[2]。文博類綜藝節目既有綜藝的娛樂性質，明星的粉絲群體關注，輕松愉快的娛樂氛圍，又可以“寓教于樂”，讓觀眾在閑暇時光里觀看節目的同時，能夠足不出戶了解文博知識，滿足公眾的文化需求。所以文博綜藝節目的制作人員和博物館的工作人員，要充分利用好文博綜藝節目，不斷創新節目形式，深入挖掘文博內涵，展示祖國珍貴的文物寶藏，傳承中華民族悠久的歷史文化，共同制作出人民群眾喜聞樂見的高質量節目。

(二)帶動博物館線下參觀客流，推動文創產業發展

文博類綜藝節目的興起，有利于推動博物館擴大知名度，尤其對于知名度不太高的博物館，更加可以通過文博類綜藝節目提高大眾認知度。近幾年，《國家寶藏》《上新了·故宮》等節目的大熱，甚至帶起了“博物館熱”和“文化遺產熱”，使曾經曲高和寡的博物館走近了人們的生活，越來越多的人開始去博物館參觀，“看展”儼然成為人們周末的一項高質量文化休閑娛樂方式。

隨著綜藝節目“博物館熱”現象的出現，博物館文創也越來越受到人們的喜愛，故宮日歷、乾隆文化衫、故宮貓、文創雪糕等一批博物館 IP 文創被人們廣泛接受。文博類綜藝節目可以起到推動博物館文創產業發展的作用，北京衛視與故宮博物院聯合推出的《上新了·故宮》就是一個很好的例子，該節目收視率優秀，是當時的現象級節目，其每期節目邀請影視明星作為故宮文化創意發展總監，完成文創產品開發的任務，明星嘉賓跟隨專家到故宮的開放與未開放地區進行實地探訪，了解文物背后的故事，輔助以小劇場、動畫短片、影視資料的形式，將故宮鮮為人知的一面展現在觀眾面前，再由設計師打開腦洞，創作出傳統與現代融合的文創產品。觀眾看完一期節目，了解了豐富生動的歷史文化故事后，與之相關的文創產品被賦能。同時，設計文創產品充分考慮到實用性，有實用價值更容易為觀眾所接受，從而能大范圍地傳播和繼承[3]，例如，文具、茶具、家居用品等，容易使人產生購買的欲望，當人們擁有了一件既有文化內涵又有實用價值的文創產品時，會產生喜悅感和認同感，即感到自己的生活是有文化品位的，這些產品也能夠切實地融入購買者的生活。

(三)加強不可移動文物保護，提高公眾文物保護意識

我國《文物保護法》將不可移動文物劃分為古文化遺址、古墓葬、古建筑、石窟寺和石刻、壁畫、近代現代重要史跡和代表性建筑等六類，又根據文物價值不同，分為全國重點文物保護單位、省級文物保護單位、市(縣)級文物保護單位三個等級，以及尚未核定公布為文物保護單位的不可移動文物[4]。這些不可移動文物往往作為旅游景區、博物館對公眾開放，供觀眾參觀游覽。然而，在開放過程中，經常會遭遇到游客的不文明行為帶來的破壞，例如隨意觸碰、亂寫亂畫等，對這些文化瑰寶留下不可逆的傷害，令人心痛。文博類綜藝節目帶領觀眾走近這些珍貴的不可移動文物，通過鏡頭聚焦，向觀眾呈現璀璨的歷史文明，通過旁白講解，使觀眾了解文物的珍貴性，讓越來越多的廣大人民群眾對文物產生敬畏感，節目中也經常會涉及文物保護的相關知識，有助于樹立觀眾文明參觀理念，提高公眾文物保護意識，從而更好地保護中華珍貴文化遺產。正如習近平總書記強調的，“文物承載燦爛文明，傳承歷史文化，維系民族精神，是老祖宗留給我們的寶貴遺產，是加強社會主義精神文明建設的深厚滋養。保護文物功在當代、利在千秋。”

三、文博類綜藝節目對博物館的創新性傳播形式

(一)博物館實景拍攝，明星嘉賓深入體驗

近年來，多檔文博類綜藝節目都選擇在博物館進行實景錄制，節目主線是由主持人、明星嘉賓實地探訪博物館，節目組制定當期節目任務，明星嘉賓在做任務的同時，與館內專家深入交流，探索博物館不同區域，進入博物館職能部門，體驗博物館的幕后工作，從而帶領觀眾了解文物和博物館。這種節目制作形式，主線突出，有目標感，容易吸引觀眾。同時，專家的出鏡講解知識點豐富，還能夠進入一些平時的非開放區域和博物館工作區域進行拍攝，也在一定程度上滿足了觀眾“探秘”的好奇心，讓觀眾可以足不出戶，通過綜藝節目“云逛館”。

以2022年北京電視臺推出《博物館之城》第一季為例，該節目選取了首都博物館、北京藝術博物館、文化和旅游部恭王府博物館等 8 家位于北京城的博物館，每期節目進入一家博物館實景拍攝，由嘉賓單霽祥、馮琳等進入不同部門體驗藏品修復、文物普查、展覽設計、安全保衛等各項工作。他們用“貼金箔”這一傳統民間技藝，給歷經磨難的佛陀重新粉飾，讓其煥發出新的光芒；測量水法樓遺址尺寸，為修復工作打下基礎；體驗最基礎的保安、清潔工作，展現博物館人平凡工作中的不易。該節目揭開博物館神秘的面紗，讓觀眾了解背后的故事，展現文博人的愛崗敬業、孜孜不倦，讓北京這座“博物館之城”的故事被更多觀眾了解。該節目收視率優秀，榮獲 2022年綜藝報年度節目。

(二)與音樂、表演等藝術形式相結合

近年來，多檔文博類綜藝節目用音樂、表演的形式展現博物館深厚的歷史文化內涵，創新節目形式，增加節目可看性，便于觀眾理解。以北京電視臺 2021年推出的《最美中軸線》為例，該節目主線由音樂類明星嘉賓探訪中軸線上的建筑、博物館，實地采風，與專家學者對話，了解中軸線歷史文化。在每期節目的最后，創作一首以該期節目采風收獲為主題的歌曲，優美的詞曲將動人的歷史故事串聯在一起，音樂的感染力將傳統文化渲染的更加多姿多彩。例如，節目中創作的歌曲《直到時間的盡頭》將太廟、社稷壇的莊重表現得淋漓盡致；《雨燕回正陽》展現北京雨燕萬里歸家的勇氣和正陽門的滄桑變化；《鐘鼓樓》中的一句“逝者如斯夫，不舍晝夜”唱出了晨鐘暮鼓的歲月延綿。該節目與音樂創作相結合，傳頌了北京中軸線的文化底蘊和歷史故事，闡述中軸線申遺的重大文化與社會價值，充分發揮了音樂在綜藝節目中烘托主題、渲染氣氛的作用。

《國家寶藏》則采用了情景演繹的方式，在小劇場部分，演員動情的出演，將國寶故事生動的搬上熒幕，如李晨飾演的宋徽宗，呈現了徽宗任命北宋 18 歲天才少年王希孟創作《千里江山圖》的故事；馬蘇演繹的楊貴妃，演繹了葡萄花鳥紋銀香囊伴隨楊貴妃香消玉殞又被唐玄宗尋回的故事。通過表演的形式，演員們詮釋了這些珍貴文物的前世故事，將觀眾帶入其中，更深入地了解文物的歷史文化價值。

四、進一步完善文博類綜藝節目的創新性傳播的要點

(一)明確節目類型與定位，精心選擇敘述對象

文博類綜藝節目可以根據其節目內容、表現對象和表現形式分為不同類型，通常節目組會對節目做出定義。例如，《國家寶藏》的定位是文博探索節目，《上新了·故宮》定位為文博創意類真人秀，《最美中軸線》定位為文化音樂競演真人秀，《博物館之城》則是文博探秘類文化互動真人秀。每檔節目在策劃之初，就要對節目風格進行精準定位。明確節目類型與定位后，再選擇合適的敘述對象，敘述對象包括拍攝的博物館、明星嘉賓、專家學者以及呈現文物等。以《博物館之城》為例，節目組在選定拍攝的博物館后，在準備拍攝階段要深入該館，進入不同部門了解情況，與工作人員交流，從而選定該期節目要呈現的部門、上鏡專家、拍攝文物、歷史故事等，要選擇最具代表性且符合節目主旨的內容，依此撰寫綜藝腳本，制定拍攝計劃與流程，最終制作出優質節目。

(二)巧用多元呈現形式

由于文博主題具有較深遠的歷史文化性和較高的學術性，若不采用多元化的呈現形式，很容易給觀眾以枯燥、嚴肅、刻板的印象，加大傳統文化與大眾的距離感，不利于文博知識的傳播。所以文博類綜藝節目不能局限于青銅器、書畫、陶瓷等具體的文物解說，要跳出固有模式，將文博與其他文化元素融會貫通，靈活運用多種表現形式，在潛移默化中，傳播歷史文化知識。借鑒目前文博類綜藝節目的成功經驗，今后節目創作可以繼續從嘉賓選擇、視聽語言等多個方面創新發展。文博類節目的嘉賓選擇要多樣化，這樣可以從更多的角度去詮釋文化遺產的內核。以《國家寶藏》為例，除了邀請影視演員，也邀請了一些各行各業有影響力的名人，例如邀請舞蹈家楊麗萍做“貯貝器”的守護者，講述舞臺上的“活態民族博物館”，將節目的影響力擴展到更廣的領域，也讓國寶故事更加打動人心。在文化講述方面，《國家寶藏》除了上文中提到的小劇場演繹形式，還充分發揮音樂藝術的魅力，制作節目專屬原聲音樂，加深觀眾對節目的印象。《上新了·故宮》中時而穿插的生動可愛的動畫元素，賦予了節目年輕的活力和豐富的感染力。今后，文博類綜藝節目可以繼續根據節目的內容與風格，將新的視聽元素融入到節目中，為觀眾帶來視聽盛宴的同時，融會貫通中華傳統文化。

(三)植根傳統文化，深入解讀文化內涵

文物是人類在歷史發展過程中所創造的珍貴歷史遺產，博物館是對文物的展示與收藏。文博類綜藝節目作為文博的展示與傳播，與側重于漢字、詩詞、成語、戲曲等特定主題的文化節目相比，涵蓋了更多歷史、文學、藝術、科技等多元化內容，其文化內涵更為豐富。對于文博類綜藝節目來說，歷史悠遠的珍貴文物和文化遺產蘊藏著中華民族的文化根脈與精神品格，是中華優秀傳統文化最好的留存和展現，博物館則是連接過去、現在和未來的橋梁，是中華民族博大精深的文明發展的重要見證。通過對于文物自身歷史文化價值的深度挖掘和文化解碼，建立起古老歷史與當代社會的緊密聯系，使傳統文化的深厚內涵與現代觀眾的審美情感相聯結[5]。因此，文博類綜藝節目在進行創意構思時，要植根傳統文化，深入解讀文化內涵，不忘初心、追本溯源。正如《國家寶藏》提到的，“承古人之創造，開時代之生面”，必須立足于傳統文化，對其進行深刻闡釋，才能真正地滿足觀眾的精神文化需要，在新時代實現中華優秀傳統文化的創新性傳播和發展。

五、結語

文博類綜藝節目作為一種優質節目形式，對博物館具有創新性傳播價值，對傳播傳統文化具有積極的推動作用，本文對我國文博類綜藝節目的創新發展進行總結，希望文博工作者和傳媒工作者能夠共同利用好這一節目形式，并不斷創新，從而傳播博物館文明，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。