試析大數據時代如何做好編輯出版工作

◎蔣朋美

(云南科技出版社有限責任公司，云南 昆明 650034)

隨著互聯網的不斷發展，大數據技術已經在各行各業得到了越來越多的運用。隨著電子閱讀平臺的不斷涌現，傳統的圖書編輯工作也面臨著新的發展機遇和挑戰。為了順應新時代的要求，傳統的出版業必須改變自己的工作方式。對于出版社的編輯來說，必須創新工作模式，提高工作效率，樹立正確的出版觀念，以增強市場競爭能力，使大數據的使用價值得到最大程度的發揮。

一、大數據時代傳統編輯出版工作的變化

隨著各種社交媒體和軟件技術將用戶的信息融合在一起，信息傳遞到了生活的各個方面，讓人們充分地享受到了信息的便利。在大數據普遍應用的今天，數據已經是人類賴以生存的基礎。傳統的編輯與出版工作若不能對數據技術進行科學的分析和應用，將難以提高其市場價值。所以，在今天的大數據環境下，傳統的編輯工作要與時俱進，更好地適應信息技術的發展。

(一)出版流程有所改變

對于出版業而言，信息技術推動了出版業的改革。從市場調查、主題規劃、作家篩選、審核等各個階段，一直到圖書發行后的總體效果評估與總結。我們可以看到，傳統的出版業已經形成了嚴格的工作程序，但是在信息技術的高度發達的今天，傳統的出版業已經無法滿足社會的變化和發展。受這種變化的沖擊，出版業的工作從單純的傳統的出版過程，轉向了對網絡數據的挖掘、網絡資源的使用和對海量數據的處理，從而擺脫了以往的單一性，使得編輯出版的過程更立體化。

(二)閱讀需求有所改變

隨著大數據的出現，人們獲得資訊的途徑越發豐富，同時也為網絡與產業的深度整合創造了機遇。在傳統的書籍設計過程中，一般都是以市場調查為基礎，然后在發行后，讀者可以自行挑選合適的書籍。然而，隨著手機網絡的普及，人們的閱讀方式變得越來越多樣化，越來越注重個性化，人們對書籍的選購也越來越重視。為此，在面對不斷改變的受眾需要的情況下，要及時進行相應的改革，向讀者提供更為全面的圖書資訊和豐富的產品，增強服務意識和品牌意識。

(三)產品形式多樣化

以往的出版業，大多是以印刷為主，產品種類比較少，選擇的余地也比較小。傳統與數字出版結合發展，為文化、科學和技術的普及提供了一個巨大的舞臺，在線閱讀在人們的日常生活中占有很大比重，書籍的流動方式也日益多元化。這給傳統的編輯和出版工作提出了新的要求。在出版融合發展、國家扶持力度日益加大的形勢下，各家出版社在產品創新、品牌建設和多渠道營銷上都下了很大的功夫。在做好書籍的同時，要構建一個更為多樣化的商品鏈條，同時還要充分地把因特網因素納入其中，從而推動企業的發展。

二、大數據時代傳統出版編輯轉型的困境

(一)細分閱讀市場

伴隨著互聯網技術、大數據技術的應用，新媒體平臺及網上閱讀平臺逐漸改變了人們的閱讀習慣和方式，對閱讀產生了巨大的沖擊，人們可以隨時隨地從網上獲取海量的信息，從而極大地增強了閱讀的便捷性。但同時要想更好地發展傳統的讀書方法，傳統編輯需要改變之前的思維模式，要對讀者和閱讀市場進行細分，精準地把握讀者群體和閱讀市場，不斷適應大數據時代變幻莫測的閱讀市場。

(二)滿足讀者需求

傳統的出版業由于其之前工作方式的限制，沒有掌握信息的渠道和意識，對市場的變動和讀者需要的理解也不充分，只是通過簡單的市場調查，就可以得到相關的資訊。隨著信息技術的發展，各個領域都在加速信息化，人們對圖書的品質和類型提出了更高的需求。隨著人們獲得了更多的資訊，他們的閱讀興趣和需要也在發生著改變。而隨著社會的發展，人們越來越不愿意把更多的精力放在書籍和雜志上，大部分人都選擇了網絡，在網絡上看書，這就造成了書籍的市場份額越來越小。隨著時代的發展，出版業要不斷地更新內容和自身的工作模式，不斷滿足現代讀者多元化的閱讀需求[1]。

(三)轉變出版模式

傳統出版社在進行相關出版物的出版時，一般都是先要投稿，再提交論文，再通過三審三校，最后再進行出版。但在經營流程上，由于缺少對讀者的需要進行高效的分析，使得圖書的內容不夠新穎。因此，這樣的編輯與出版方式，極大地制約著出版社的發展。這就使得傳統的圖書編輯工作中出現了許多內在缺陷，不能對用戶的需要做出合理的分析和預期。在海量信息的背景下，編輯工作人員既要具備一定的職業素養，又要有較強的數據分析與資源發掘能力，才能與多種數碼出版手段進行融合，從而促進出版模式向著立體化、多元化的方向發展。

(四)更新營銷方式

傳統出版社進行出版物的營銷推廣時的費用相對較高，而大量的數據統計將會導致市場的競爭日趨激烈。在現實發展中，亞馬遜就是一個很好的例子，亞馬遜最初只是作為一家書店的代理，但是隨著時間的推移，它已經形成了一個強大的組織，包括許多評論員和編者。在實踐中，通過編寫書評等各種形式的活動，使書籍的銷量極大提高，并對有關公司的發展有重要的作用。但是，隨著亞馬遜公司在發展中認識到了數據的重要性之后，便利用用戶的大量信息，為顧客提供了一個有利的信息收集體系。當數據被解析之后，這個體系會給使用者提供最有希望購買的圖書。

三、大數據時代傳統出版編輯的轉型重點

(一)重視選題策劃

無論在何種發展趨勢下，都應根據不同的讀者需要，選擇合適的內容，才能持續地提升讀者的滿意程度，并在一定程度上贏得更大的市場份額[2]。目前，在國內的書籍中，經常會有類似的主題和跟風的情況，其中一個主要原因就是許多的編者都是跟風而不會創新，而好的編者則可以利用市場調查和分析來制造話題。所以，傳統編輯要學會運用大數據技術進行有關信息的收集，掌握和了解市場的讀者數據，并進行詳細的分析，選擇適合自身出版社的出版物。同時，要充分認識到新時代人們的閱讀習慣和行為方式的改變，關注讀者的需要，為讀者提供更多的個性化的信息，以促進出版物的銷售。因此，在大數據的背景下，編者不僅要注重主題的規劃，而且要進行相應的資料搜集與數據的處理，要持續提升對營銷的敏感性，才能促進編輯工作的發展。

(二)提高出版效率

在大數據時代，傳統的圖書編輯在獲取資訊的同時，也使得圖書的時效性得到了很好的保證，這不但可以提升傳統圖書的綜合水平，還可以提升整個工作的水平。當今社會，各種形式的信息都在飛速傳播，因此出版社的編輯要順應社會發展的要求，既要確保出版的質量，又要在傳播手段上進行革新，以增強產業的競爭能力，讓書籍真正變成人們的心靈之食。事實表明，唯有具有獨特性，能夠經受住時代的考驗，能夠跨越時代的時空，促進人類文明發展的書籍，才有更大的發展空間。為此，出版社必須在工作方式上進行改革，充分發揮信息技術的作用，不斷優化、提升出版工作的時效性和及時性。

(三)樹立正確的理念

首先，數字化出版已經成為傳統出版行業轉型的必經之路。由于其高效、造價低廉，不但能節約讀者的閱讀開銷，而且能夠即時查找所需信息，增強其對用戶的依賴性。在信息技術發展的今天，出版業應主動轉變，盡快適應信息技術發展的趨勢。其次，內容是出版商賴以存在的根本，特別是在大數據社會，各類資訊與內容都是分散式的，因此讀者對于這種資訊與內容的理解已成為一種較為普遍的現象。在這種情形下，出版社不能只想著博取讀者的關注，而故意選擇刊登的文章，以此來博得讀者的歡心。顯然，這樣的文字不可能承擔起文化的責任，也不可能長久地流傳下去。在編輯工作中，必須始終認識到內容的重要作用，并將其付諸實踐。最后，要記住新時期的編輯工作任務。黨的十九大以后，中國的建設有了新的發展方向，為我國文藝精品的產生和發展提供了堅實的條件。新時期的編輯要堅持以創作優秀作品為己任和努力的方向，強化自身的使命擔當，為打造精品出版物而努力[3]。

(四)具備精品意識

在網絡環境下，圖書的編撰與出版應確保圖書的質量與受眾的需要相適應。在當前時代，由于缺乏高質量的內容和創新的主題，導致出版物很難真正地適應廣大的受眾。在信息技術高度發達的今天，數字化出版要有質量的意識，牢記“內容為王”的發展理念。

(五)具有數據捕獲能力

數據的采集和分析是大數據時代中應用大數據技術的核心關鍵點，傳統編輯要培養自身的大數據應用能力，培養自身的數據敏感性，提升資源的整合能力。在日常工作中，出版社編輯需要找到有用的資料，然后把不同的資料進行科學的整合。

四、大數據時代編輯素養的提升

(一)敏銳的判斷力

在日常實踐工作中，判斷編輯的作用并不只是一個梳理的技能，也并不只是在潤色、更正和書寫方面的技能，而是一種潛移默化的工作[4]。有的作品看上去很普通，但是在工作的時候，有關人員可以敏銳地捕捉到文學創作可能產生的價值，對某些理論和研究結果進行分析，并據此來分析其現實學術地位和應用前景，并體會作者的人格力量和學術傳承。

每個人的判斷力都是不一樣的。但是編者的工作既有挑戰性又有樂趣。假如在10 個計劃中有7 個能在現實生活中取得進展，那已經是一個非常出色的編輯了。在現實工作中，敏銳的判斷是抉擇問題的基礎，又是保持正確的政策取向和實現改革發展的現實推動力。當然，敏銳的判斷力并非速生俱來，而是編輯在長期的工作中所養成的素質，與機遇、勤奮、學習直接相關。在現實生活中，對大局的正確的判斷力是取得勝利的關鍵，而對一些細微的事情做出準確的判斷則會帶來意外的效果。

(二)尖銳的批評

對于編輯而言，批判是一柄外科手術刀。針對于文稿，在編者的嚴厲批判下，有些矛盾、硬傷和缺點就會被發現。編輯追求的是完美無缺，但是這世上沒有什么十全十美的東西。對于編輯而言，模仿是一種忌諱，而批判則是一種對話。批評性的編輯可能會因為一個微小的缺陷、一個作家的意見和描寫而否決整個書籍。因此，保持尖銳的批評，對于保證出版物的質量十分關鍵。

(三)縱向和橫向整合

編審人員應當是一名總策劃員。如果作品沒有規劃，只局限于作品的內容，那是一個普通的編者，如果做得不好，就會失去一切，成為一個沒有能力的編者。如果優質的內容配上一個好的策劃，那就是一位出色的編者。好的編輯猶如好的大廚，可以把普通的材料化作美味佳肴。在這一過程中，編者需要擁有強大的整合能力。產品一旦發行，可多次出售，運用多種材質和技術，可定制平裝、精裝、特精紀念等；還可以通過各種形式的一次發行，充分運用現代數碼技術進行交流，包括虛擬、實體、個性化定制等；也可以一次性發布多行業展示、AR、VR、虛擬現實、音頻、動畫、微電影、觸摸、穿戴等[5]。相信在資訊科技不斷進步的今天，傳統編輯需要扮演的角色以及可利用的工具都會越來越多，編輯的實際工作也將會變得越加充實和豐富。

(四)建立新的編輯理念

伴隨著大數據技術、信息技術的成熟應用，數字化技術的發展為我國的出版產業的發展和數字媒體的發展創造了良好的契機。而在這一過程中，對出版社編輯的要求也越來越高。大數據是一個涉及到出版全流程的信息資源。因此，要正確認識和應用三維編輯的工作觀念，把海量信息的觀念引入到工作中，為廣大的讀者提供優質的產品和服務。在現實生活中，編輯應注重對其的把握，不斷地提升自己的數字化素質。比如，隨著電子標簽技術的發展，在現實工作中，通過掃碼技術，編輯可以與網絡媒介結合起來，形成一個數字的二維碼，并放置到相應的出版物上。在實際應用中，不但能幫助讀者更好地理解各類圖書，而且還能從用戶的實際操作中獲得更多的相關資料。在此進程中，二維碼技術的運用就如同一條寬闊的渠道，將作者、讀者、編輯連接起來，使得三方交互更加便捷。在這種情況下，編輯與發行的進程在不斷地改變，使其朝著精細化、可控、精確的發展發展，而在不知不覺中，它的作用也在不斷地改變。在此期間，編者要加強對大數據的認識，并與其合作，發掘其核心內容，發揮其創新的作用，為廣大讀者提供更多更好的作品。

五、結語

綜上所述，當前我國的傳統出版業的發展與變革還存在著許多問題，有待于進一步完善。在大數據時代背景下，傳統的出版編輯必須順應市場發展的需要，拓展網絡資源，為出版社實現快速的轉型升級貢獻力量，不斷提升自己的可持續發展水平。同時，要加強對圖書出版的個人化和主題規劃的改革，不斷地發掘新的編輯發行工作模式。