“鉆石模型”視域下長株潭城市群體育產業競爭力研究

羅曉瀚 唐海軍 李娟

（1.湖南科技大學體育學院，湖南湘潭 411201；2. 湘潭大學附屬實驗學校，湖南湘潭 411199）

第24 屆北京冬奧會的順利開展，全方位地推動了我國全民健身的開展和體育強國的建設，我國體育產業也由此迎來黃金機遇期，其機遇的主要來源是國家相關政策和體育改革紅利。在此助推下體育產業呈現爆發式增長，在冬奧會舉辦契機之下，《體育強國建設綱要》《冰雪運動發展規劃（2016-2025 年）》和《“帶動三億人冰雪運動”實施綱要（2018-2022）》等一系列政策相繼出臺，在政策大方向的全力支持之下，體育產業煥發出蓬勃生機。基于此，本研究運用“鉆石模型”相關理論視角，分析湖南省長株潭地區體育產業對比競爭力的現狀，以此挖掘湖南省長株潭地區體育產業相關機遇，以及結合“鉆石模型”理論提出相應的優化路徑，以期為長株潭地區體育產業發展提供理論參考。

1 鉆石理論模型釋義及內涵

1.1 “鉆石模型”解析

邁克·波特在1990 年通過對部分發達國家以及部分新型工業國家的大量產業歷史進行研究，由此在他出版的《國家競爭優勢》[1]一書中提出了著名的“鉆石模型”理論。該理論的核心要義即國家或產業要取得相對競爭優勢，首要的就是從生產要素、需求條件、相關產業以及支持性產業的績效4 個關鍵要素出發，由此形成一個多向的強化系統，同時4 個因素相互影響企業，在這個基礎上決定一個國家的產業能否擁有雄厚的競爭力。正確的“鉆石模型”理論還包括“機會”以及“政府”兩個不確定的因素；多數情況下，“機會”在產業領域的控制之外，也不為政府所控制，但能夠促進產業結構的提升以及發展。“鉆石”模型的6 個因素相互關聯、相互融合，共同構建一個動態的競爭系統（見圖1）。針對湖南省長株潭地區體育產業發展的現狀，運用“鉆石模型”理論對長株潭地區體育產業未來發展發祥提供實施路徑。“鉆石模型”理論基礎如圖2 所示。

圖1 “鉆石”模型基本框架

圖2 “鉆石模型”理論概念闡釋

1.2 “鉆石模型”運用于體育產業競爭力研究的內涵

“鉆石模型”緣以考量國家間競爭優勢而誕生，其研究重心在于生產及發展的競爭優勢。產業競爭優勢的主要來源是“鉆石模型”理論內關于產業競爭的優勢彰顯，并以此為基點探索產業之間的競爭要素及其影響關鍵點，在產業的實際發展中進行充分應用，在此基礎上為產業上層政策制定者和產業實踐從業者較為深入的了解產業發展優勢提供參考。在國內經濟雙循環的背景下，體育產業占國民生產總值的比重越來越大，我國體育產業已實現了跨時代發展，但仍舊與發達國家存在較大差距，縱觀其發展仍在初期，正不斷拓展與多產業的交叉共贏，并受到資本以及產業政策等諸多因素影響。長株潭是我國第一個自覺進行區域一體化發展的都市圈，2022 年GDP 已經達到19239 多億元，擁有面積28087KM和1668 萬人口[2]。近年來長株潭地區的體育產業不斷壯大，應漸成規模，但其仍存在著總體規劃混亂、政策適配性差等問題，其體育產業相關人才貧瘠，產品定位較低，缺乏高科技含量高吸引力的產品，產業結構也缺乏科學的組成，總體呈現不健康的發展模式[3]。運用“鉆石模型”理論能夠有效的將長株潭地區體育產業整體機構完善，并在產業結構上按“鉆石模型”6 大要素進行系統的重構，明確各影響要素之間的內在聯系，并以此更加科學合理的分析該地區的體育產業發展優勢，發掘發展潛力，在此基礎上提出相應的對策，為該地區體育產業健康持續上升發展提供理論依據。

2 長株潭城市群體育產業競爭力的六要素

2.1 生產要素

生產要素即物質生產過程中不可獲取的任何要素及環境條件。傳統意義上來講，生產要素由人力、物質要素及其結合要素構成。也是體育產業的重要組成部分，一般來說，由自然環境資源、基礎設施資源和產業人力資源等構成基礎生產要素。

2.1.1 自然環境資源

自然資源是指自然界中人類可以直接獲得用于生產和生活的物質。環境資源，即生產所處環境的綜合、整體[4]。自然資源、則是指用于生產及生存發展的一切可利用物質基礎[5]。長株潭城市群，是以長沙、株洲、湘潭三市為中心，位于湖南省中東部，是長江中游流域重要的城市群[6]。其以多中心位特點，各城市之間取長補短的同時，又突出自身的優勢發展，縱觀整個長株潭城市群的發展格局，其空間發展分布合理、發展角度獨特，自然環境資源充足，資源衍生速度較快，適合多方位發展。主要資源見表1。

表1 長株潭城市城市群自然資源

2.1.2 基礎體育設施資源

體育基礎設施即專用于體育賽事、教學及訓練的各種場所，可以是建設完備的室內場館，也可以是露天的民眾健身廣場。就長株潭目前的體育基礎設施來看，其呈現出總量相對豐富，而針對性不足，分布不均，質量參差不齊的局面。單就體育場館的規模、數量和應用面積來看，長沙地區的基礎體育設施建設情況要遠優于其他兩地。

近5 年的頒布的長株潭發展規劃中均指出，為實現區域的整體全面發展，要不斷推動經濟市場的開發程度，綜合經濟和科學實力。針對這一要求，產業內部要根據發展要求更新管理結構，補足基礎設施的缺陷[7]。湖南省體育產業園的建立便填補了這一空缺，項目總建筑面積4.7萬平方米，由體育產業總部大樓和城市社區體育中心兩部分組成。其中體育產業總部大樓建筑面積4.2萬平方米，用于引進體育產業企業總部，發展體育產業總部經濟。配建的城市社區體育中心建筑面積0.5萬平方米，完善室內、室外體育運動場所，以及健身房、體育用品銷售、體育培訓等功能用房。目前整個體育項目都已開始建設，預計于2023 年建成使用[8]。

湖南省體育產業園將以體育為核心，涵蓋“體育制造業總部基地＋體育服務業大本營＋體育產業孵化基地＋全民健身”四大功能，將健身娛樂、賽事競技、運動培訓、商務辦公、學前教育、餐飲、文娛等融為一體，打造成為中南片區城市體育服務綜合體，為體育產業樹立行業標桿，在革新體育品牌質量，優化體育服務的同時，帶動社區體育的發展，在體育設施的建設中統籌效益，提升科學化整體運營，形成可持續發展的體育產業生態圈[8]。

2.1.3 體育產業人力資源

人力資源是國家發展進步的重要資源，也是推動體育產業發展的核心資源，“中部崛起”為長株潭地區體育產業提供了發展契機，體育產業本身具有良好的發展前景，加上綠色環保的產業特點使得其更加適配長株潭城市群的低碳環保的發展要求。但隨著地區一體化經濟發展的不斷深入，體育產業方面人才缺失的問題不斷顯現[9]。

從長株潭地區來看，體育產業中有人才布局不夠均衡，管理類與技術類人才總數不多，且人員流動性較大，不穩定。雖然俱樂部營銷等體育人員較多，但其專業性較差，存在濫竽充數的現象。人才的整體專業水平較低，難以滿足體育產業的發展要求。另一方面，體育產業內部職業技術人才存在較大缺口，且存在理論與實際脫離的現象，多數相關從業者實踐能力存在嚴重不足。無論是人才供應方面，還是人才綜合能力方面，長株潭地區體育產業方面都存在較大不足，體育人才缺口較大，跨專業綜合人才更是存在供需斷層。

2.2 市場需求力

市場需求力一般指在一定的地區、市場環境和市場營銷計劃中客戶對其商品的滿意程度和意愿且能夠購買的數量。

為提升體育產業的綜合競爭力，以“鉆石模型”分析市場需求，挖掘提升體育市場活力，加速體育產業發展具有十分重要的意義。隨著長株潭一體化的不斷深入，群眾的生活水平不斷提高，生活質量的提升同時拉高了群眾對于體育運動的需求，面對這一市場變化，體育產業要緊跟民眾的需求導向。調查研究顯示，湖南群眾的體育消費觀念正從實物消費的基礎上不斷擴展，博弈型及參與型消費逐漸受到青睞，但相關的消費市場仍存在管理不足，競爭混亂的現象，需要政府及相關部門加大監管力[10]。

就現階段長株潭地區群眾的體育消費觀念來看，其消費理念仍存在較大限制，體育消費占比仍舊較低，且存在消費不合理，消費構成不均衡等現象，但其體育消費市場的整體發展前景仍舊一片向好[11]。地區之間的民眾在體育消費方面也存在較明顯的失衡，無論是消費能力還是消費方式方面，長沙市的民眾都要遠優于其他兩市，且就合理性來講，長沙市的居民更傾向于休閑健身等較為合理的提高自身健康水平的體育消費。綜合來看，長株潭體育產業并未很好適配市場需求，仍舊有很多提升空間。

2.3 關聯產業

根據“鉆石模型”的理論，體育產業的發展離不開相關支持產業的扶持，同樣的支持產業也需要主體產業的帶動，兩者的發展是相互交叉的[12]，我國目前的體育場產業發展前景良好，隨著冬奧會、亞運會等大型賽事的舉辦，國內相關的體育產業潛力逐漸初顯，優質的發展環境能為體育產業的發展進一步提速。任何行業想要突破發展瓶頸，單靠自身的獨立發展是遠遠不足的，需要進行多產業的聯動，這方面體育產業也相同適用。“產業集群”的出現，使得體育產業衍生發展迅速，這種嶄新的產業組織方式，帶動的不只是體育，相關產業也能在體育產業的推進中實現共贏。就體育產業其核心競爭力來看，它的發展必然能拉動相關產業的一同增長，有助于社會經濟的發展[13]。

以體育產業新疆域——電子競技為例，不得否認傳統體育需要吸收新型的體育文化與形態，電競與傳統體育相融合，實現新舊體育產業的共同發展[14]。隨著電競賽事項目正式進入2022 杭州亞運會，電子競技衍生的新型體育產業得到飛速發展，在國內的影響力巨大，不僅促進電競的發展，電子競技的發展無形中帶動了計算機行業的革新。同樣的輻射式發展也存在與傳統競技體育方面，定制運動服的大賣，同款球鞋的熱銷無不證明了體育產業聯合相關產業的重要性。

2.4 企業競爭力

競爭力方面，波特認為管理組織的優化能提高特定產業的競爭力，同時市場的競爭壓力也能推進產業的持續革新。長株潭體育產業以體育用品制造業、休閑運動健身產業、運動培訓等為主。多中心網絡城市的優勢，使得地區結構緊湊，可以協調生產、生活、生態，打造舒適的宜居環境，具有很強的區位優勢，長沙、株洲、湘潭三個城市構成一個有機群體，共同打造特色體育產業示范區，發展體育用品制造企業。利用長株潭地區豐富的人文地理資源，發展休閑健身項目，共創“江、湖、山、道”全民健身系列運動活動。針對地區特色，挖掘優勢資源，因地制宜的推廣龍舟、攀巖、漂流等具有地區特色的運動休閑項目，提高長株潭體育產業的整體競爭力，打造湘江運動健身圈，創辦群眾健身節、群眾性龍舟比賽等大型體育活動。社會體育指導員和體育經紀人等專業型職業技術人才的培養是長株潭地區體育產業發展的驅動力。但現階段從總體看，長株潭地區體育相關企業主要以政府支持為主缺少市場的能動作用，呈現出規模較小、布局分散、競爭力得不到充分發揮的特點。

2.5 政府行為

政府作為有形的手，從大方向宏觀層面對市場經濟進行監管和調控，可以直接對產業進行管控、支持或限制。政策的引導決定產業發展的走向，在“鉆石模型”中，政府行為是影響產業競爭力的重要變量。近年來，湖南省先后出臺了一系列體育產業的利好政策，例如《湖南省體育發展“十四五”規劃》《湖南省體育強省建設規劃（2020-2030 年）》等文件。為產業發展創造了優質的政策發展環境，有助于全民健身的推廣落實。利好政策的不斷落實能夠有效引導社會資本向體育產業的流入，從而體育產業的綜合競爭力，提高體育產品的競爭力。政策優勢帶動體育產業高質量發展，體育產業的提升又能促進長株潭產業資源的融合發展，進一步優化產業構成及分布，促進健身休閑產業的消費，為建設富饒美麗幸福新湖南提供有力支撐。政策從宏觀層面把控體育產業整體性的發展方向，缺少微觀技術指引，導致長株潭地區體育產業發展需要套索具體路徑。我國體育產業仍在起步階段，需要政策的積極扶持，與此同時需要招商引資，不斷引入社會資本，以綜合全面的方式在政策的大方向下不斷發展。

2.6 機遇

機遇具有偶然性和隱藏性能引起產業的重大變革。5G時代的到來，大數據植根于人們的日常生活。體育事業的發展應順應時代潮流，體育產業數據庫的構建是新時代給予體育產業的一大挑戰和機遇。體育大數據庫的建立能為長株潭體育產業提供信息優勢，更有時效性的完成地區體育產業發展互補，從而推動體育產業的革新發展。

時代變遷中社會經濟的變革也為長株潭地區體育產業發展提供新的動力。現階段全面小康社會的大背景下，人們所關心的問題已不再是溫飽，而是更全面的身心健康，作為提升人民健康水平的首選辦法，體育的地位舉足輕重。隨著經濟的發展，人們可支配收入的持續增長以及具有充足的休閑娛樂時間，體育的認知發生變化，體育消費總值逐漸遞增。但體育產品的消費主體主要以具有較強接受能力的年輕人為主，消費主體缺少中老年這個龐大的消費群體，他們缺少時尚的消費觀念。體育產業若一味維持原狀，體育消費市場將會不可避免的出現萎縮，民眾的體育消費觀念也將受到沖擊而淡薄，需求減少生產也必然受挫。創新體育產品營銷模式，推廣智能化體育消費，構建長株潭體育產業大數據庫勢在必行。

3 長株潭城市群體育產業競爭力提升路徑

對于長株潭城市群，三市政府需協同合作，確定體育產業的主導發展方向，補齊“木桶短板”，發揮其各要素的應有優勢。基于上述各要素的分析，提出以下幾點提升路徑。

3.1 加強體育產業政策的扶持

由于政策多數情況以引導為主，其對產業發展的影響很難從短期中看出差異，但從長遠看，利好的政策能為一個產業帶來產值上的重大突破。因此，為進一步提高我國體育產業的競爭力，就現階段長株潭體育產業的發展情況，政府應進一步提高扶持力度，從宏觀層面完善體育產業結構的優化路徑，加快利好政策的落實，為體育產業創造良好的發展環境。通過完善體育市場的監管，細致化、嚴格化體育產業的相關法律法規，從而為體育產業發展創造健康的發展生態。

3.2 發展并完善特色體育基礎設施

我國地圖遼闊，資源豐富，不同的城市有著各自的地域特色和資源儲備，在多樣化的土壤上，也生長出了千姿百態的城市體育模式。體育基礎設施不僅僅是建的多就行，更需要以各種自然資源環境為基礎，樹立長株潭城市圈的特色體育優勢，建造及完善各類適宜的特色體育基礎設施，因地制宜，因文化制宜，合理發展，達到價值最大化。

3.3 培養各類體育高專業性人才

基于長株潭城市群的發展現實，目前具備普通體育教學的人才并不少，但其專業水平方面仍舊有很大的發展失衡，能兼具高專業性知識與技能的人才仍是少數。對此，應進一步優化體育產業人才的培養模式，各高校應提高體育產業專業培養的重視程度，并在增大人才基數的同時，從具備普通體育教學的人才中擇優培養。在人才適配方面，要明晰各類人才的優勢，最大化人才利用率，提高體育產業的整體發展質量。高校應加強校企合作，通過合作共建人才培養基地，提高產、學、研的結合程度，為體育產業新時代人才提供學習、實踐平臺。

3.4 引導健康大眾的體育消費觀

體育消費者們具有不同程度的體育消費觀，而體育消費觀的產生來源于對體育運動的興趣和科學的認知，體育消費觀帶動人民群眾產生體育消費，有利于體育產業的發展。因此，革新廣大運動群眾的消費觀念，對體育產業實現綜合競爭力的提升十分重要。良好的體育消費觀受優質的消費環境影響，它能激發消費者進行體育消費的熱情，并不斷豐富其體育消費形式。為此，長株潭地區應加強各社區的體育宣傳力度，通過多平臺的媒體宣傳，推廣科學健身理念，為地區民眾樹立積極開發的體育消費觀。如湖南衛視推出了自制綜藝《小巨人運動會》，聘請國家健將為教練，通過實景記錄青少年兒童的訓練比賽日常，宣傳兒童體育快樂運動的積極理念，推廣了全民運動，同時促進了體育消費理念。

3.5 增進體育產業與相關產業的融合發展

體育產業的關聯效應是比較顯著的，不僅是制造加工業，旅游、保險、博彩等相關產業也能從體育產業的不斷發展中實現共贏。目前長株潭城市群的經濟發展水平及城鄉發展還存在一定的差距，體育產業與其他產業的交流融合仍有質量與數量上的雙重不足。因此，建議以長株潭城市群豐富的自然環境資源為基礎，打造各類特色運動休閑小鎮，聯合相關產業提供有效支撐，帶動鄉村經濟發展，逐漸達成城鄉結合一體化的目標，逐步建立起全面的融合發展體系。

4 結語

本研究在波特“鉆石模型”理論的基礎上，對長株潭城市群體育產業的六要素進行了分析，在此基礎上提出了提升長株潭城市群體育產業競爭力的路徑。基于研究對象的特殊性，本研究主要從六個影響因素層面對長株潭城市群體育產業競爭力進行了分析，未來可以進一步研究更多關鍵要素的影響作用，以更加全面地揭示長株潭城市群體育產業競爭力。