重塑自身優勢 守好輿論陣地
——全媒體時代黨報黨建新聞宣傳的優化路徑

○張 燁

黨報是黨的意識形態工作的主陣地，也是黨的百年奮斗歷程的同行者、見證者和書寫者，肩負著傳播黨的聲音、普及黨的方針政策、引導社會輿論的重大使命。全媒體時代，傳統黨建報道的形式、內容、發布和傳播都發生了巨大改變。在新的形勢下，如何堅守意識形態陣地，占領輿論制高點，講述動人故事，凝心聚力，是黨報黨建報道的關鍵。

一、新時代下，傳統媒體遇挑戰

黨報是“新聞紙”，是人民群眾了解黨的路線、方針、政策和最新思想的重要渠道。黨建報道是黨報的核心報道內容，在任何時代都不能缺位。

所謂“全媒體”，是指利用圖片、文字、視頻、音頻等多種表現形式，來實現對所傳播的內容進行立體式、全方位呈現的技術手段，與此同時借助多媒體傳播手段來對內容進行廣泛傳播的一種新的信息生產與播發形態。隨著新媒體技術的迅猛發展，海量信息唾手可得、無處不在，導致以往的傳播方式、載體和效果，輿論生態、媒體格局等都發生了天翻地覆的變化。

全媒體時代下，傳播媒介豐富多樣，除了傳統的報刊外，音頻、視頻、互聯網、移動智能終端等多種信息發布載體不斷涌現，他們最明顯的特點就是傳播速度快、范圍廣。同時，受眾還可以通過這些新興載體隨時發表對新聞事件的意見、建議、評論并轉發，具有較強的互動性，使新聞信息在最短時間內最大限度地傳播，傳播效果要比傳統媒體更快、更優。

（一）全媒體時代，對黨報報道即時性提出了更高要求

以傳統黨報為例，記者在獲得新聞線索后，要經過現場采訪、稿件寫作、制作版面、內容校對、印刷發行等多個流程環節，受眾最快在次日早晨才能閱讀到報紙上的信息。當前人們獲知信息的渠道多樣，只要一部手機或者一臺電腦，天下事盡收眼底。在新時代下，傳統媒體要順應全媒體時代的趨勢，利用新媒體技術進行變革，打造包括報、刊、網站、微信、微博、手機客戶端等多種媒體終端在內的新聞采編矩陣，第一時間發布重大新聞信息，彰顯主流媒體的引導力、公信力和影響力。

（二）全媒體時代，對黨報報道互動性提出了更高要求

傳統媒體采取的是單向傳播方式，受眾沒有自主選擇權。隨著全媒體時代的來臨，受眾實現了從“有什么看什么”向“想看什么就看什么”的轉變，在獲取信息時具有較強的自主選擇權。傳統媒體必須堅持人民導向，改變“以我為主”的傳播方式，根據受眾需求在新聞報道的類型、內容、形式等方面進行轉變，提供受眾反饋互動的平臺，贏得更多受眾青睞。

（三）全媒體時代，對黨報報道生動性提出了更高要求

黨建新聞報道題材重大、內容嚴肅，常常報道的是黨建工作的最新政策、會議、領導活動等，說教味濃或者比較枯燥，很難吸引受眾。全媒體時代下，新媒體的傳播內容精彩紛呈，對傳統媒體形成了巨大沖擊。在這種形勢下，黨建新聞不能“高高在上”，而應該使用通俗易懂、生動形象的方式，對黨的最新理論成果和黨建做法娓娓道來，讓受眾愛看、想看。

二、新形勢下，黨報重塑新優勢

與新媒體相比，政治性、權威性、公信力是黨報的突出優勢。新形勢下，黨報在報道黨建新聞時，黨性原則應該始終擺在首位，并且在圍繞中心、服務大局中找準定位、發揮優勢，把握好新聞策劃、采寫、編校、發布的各個環節，用好新媒體，唱響主旋律，打好主動仗，持續辦好政治上忠誠、業務上精湛的報紙。

（一）權威性是黨報的突出優勢

和社會新聞、娛樂新聞相比，黨建新聞報道有著嚴格的采寫要求：主題重大、事實清楚、語言準確、表述簡練。在多年的發展過程中，黨報執行嚴格的“三審三校”流程，依靠嚴謹的風格形成了公信力，也具有其他媒體不可比擬的權威性。尤其在各類重要活動、重要時間節點以及重大突發事件的信息發布時，公眾習慣性的第一選擇是從黨報獲悉最新進展情況。可以說，“大事看黨報”是黨報權威性和公信力的最直接體現。因此，黨報黨建新聞報道要堅守真實性、嚴肅性、準確性。

全媒體時代，黨報要保持權威性，必須把堅持黨管媒體放在首位，在思想上、政治上、行動上始終同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致，始終堅定政治立場，嚴格遵守政治紀律，主動承擔政治責任，牢牢守住新聞宣傳的主陣地。

（二）深度報道是黨報的明顯優勢

全媒體時代，微信、微博等新媒體平臺注重快速傳播信息，但受篇幅限制，受眾無法從中了解方針政策深層次的背景、意義等內容，并存在著新聞內容“同質化”“千篇一面”“流于表面”的情況。而黨報作為傳統媒體的代表，在采寫黨建新聞報道的過程中，能夠接觸到豐富的政務資源，在第一時間與政府部門聯系，了解各類政策、方針、措施發布的背景、意義和目標等深層次的內容，也為報道做深做實打下了堅實的基礎。這些都是新媒體無法企及的。比如人民日報在報道黨建新聞時，往往會配發評論員文章，相關報道既有內容又有深度，在正確引領輿論上發揮著無可比擬的優勢。全媒體時代，黨報應該持續發揮深度報道這一明顯優勢，把報道的內容做深做細，以吸引受眾，提高新聞傳播效果。

（三）全媒體傳播是黨報的后發優勢

隨著新媒體技術的日新月異，越來越多的黨報改變傳統的報道方式，綜合運用新媒體技術，構建“中央廚房”，建設融媒體中心，形成多層次、多功能、多載體的全媒體報道矩陣，使黨建新聞報道內容豐滿、形式多樣。在這一過程中，黨報充分整合人力、物力資源，通過多種媒體融合，形成合力、放大傳播效果，更好地傳遞正能量、正確引導輿論。如人民日報社充分發揮全媒體傳播優勢，借助新的信息技術手段，打造別具一格的品牌欄目，報道內容豐富多彩、形式獨樹一幟，推出一批圖文、短視頻、H5輕應用等融合產品，《我是十四億分之一》《當哪吒遇上民法典》等爆款動畫作品在全國兩會期間得到大量轉發，營造了良好的輿論氛圍。

三、新格局下，探索報道新路徑

（一）把準方向，彰顯黨報擔當

一百多年前，馬克思主義思想傳到了舊中國，星星之火迅速成燎原之勢，也促成了中國共產黨的誕生。中國共產黨從誕生之日起，就把馬克思主義鮮明地寫在自己的旗幟上。各地共產黨早期組織成立以后，有組織有計劃地研究和宣傳馬克思主義，開展工人運動。1948 年，毛澤東同志發表《對晉綏日報編輯人員的談話》一文，對黨報的任務和作用，黨報工作的原則、立場和辦報路線等一系列無產階級黨報工作的基本問題，進行了較為系統的論述。他表示，“通過報紙加強黨和群眾的聯系，這是黨的工作中的一項不可小看的、有重大原則意義的問題。”

從黨報的自身定位來說，黨的意志和主張必須貫穿在黨報新聞采編的各項工作之中。因此，黨報的新聞采編人員要始終把準政治之“舵”，補足思想之“鈣”，切實把學習貫徹宣傳好黨的最新理論成果擺在首位，為新聞采編工作賦能。具體來說，當前就是要把學習貫徹黨的二十大精神與學習習近平新時代中國特色社會主義思想緊密結合起來，捍衛“兩個確立”，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，堅定不移用黨的創新理論來武裝頭腦、指導實踐、推動工作。

（二）內容為王，苦練新聞內功

習近平總書記曾指出，“對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的”。無論時代如何更迭變化，“內容為王”永不過時。因此，新時代黨報必須始終把新聞內容放在首位，不斷提升新聞采編人員的業務能力，生產更多有思想、有溫度、有品質的新聞作品。

一是策劃先行有高度。黨建報道具有權威性、嚴肅性、專業性等特點，如果浮于表面，就容易落入窠臼，停留在傳統的程序性報道上，變成了“八股文”。因此，提前策劃就顯得尤為重要，破除“就事論事”的慣性思維，用“新聞眼”挖掘新聞價值，取得最佳報道效果。例如，村（社區）“兩委”換屆是人民政治生活中的一件大事，直接關系著城鄉基層治理的好壞。在全國村(社區)換屆工作啟動時，《中國組織人事報》提前策劃，專門推出4 期“村黨組織換屆選舉操作程序系列圖解報道”，通過圖文方式做成操作指南，以通俗易懂的方式呈現嚴肅的換屆選舉工作。該報道收獲近30 萬的點擊量，各地的黨建公眾號紛紛轉載，不但為基層換屆選舉提供了便捷的指導，而且起到了良好的宣傳作用。

二是深入基層抓活魚。習近平總書記曾指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”。記者只有多沾沾基層的“泥土”，多聽聽群眾之聲，才能及時掌握新聞線索，最快掌握實際情況，既當好政策的解讀者，也當好故事的講述人。自2011 年中宣部組織中央主要新聞單位開展“新春走基層”活動以來，記者們深入基層一線，真切感受時代脈動，深入群眾之中，以一線鮮活的報道充分反映我國經濟社會發展的“滄桑巨變”，生動展現了群眾新年的期盼。2022 年2 月12 日，《人民日報》頭版刊發了“新春走基層”報道《黨建引領溫暖春運》。當時正值春運期間，記者抓住一名旅客急需幫助這一場景，講述了中國鐵路南昌集團有限公司南昌客運段堅持黨建引領、為旅客解“燃眉之急”的生動事例，用第一視角和生動的文風客觀反映了黨建為服務性行業“賦能”的場景，取得了良好的社會效果。

三是做深報道顯優勢。“新”是新聞最顯著的特征。抄材料、炒冷飯、拾人牙慧、人云亦云的報道不可能贏得受眾。只有從一板一眼的黨建工作中細心尋找、慧眼發現那些鮮活的“魚”、水靈的“料”，再經過記者的精心加工、匠心獨運，才能寫出打動人心的新聞作品。黨報要發揮與政府部門溝通交流的優勢，做深黨建報道。2012年12月，在全市學習貫徹十八大精神報告會上，長江日報記者敏銳捕捉到7 位常委出行“不封路、不清場”這一細節亮點。然后在全國獨家刊發了《中共中央黨史研究室主任披露7常委參觀〈復興之路〉出行不封路》的消息。只有六百多字的消息，契合“八項規定”，傳遞出新一屆中央領導集體倡導政治新氣象的重要信號，引起了強烈的社會反響，該文榮獲第二十三屆中國新聞獎消息類一等獎。《中國新聞年鑒·2013》對該報道給予了高度評價：領輿論之先，突破地方媒體局限，拓展報道邊界。

（三）做強矩陣，滿足受眾需求

當前，媒體已進入深度融合的新時期，曾經“稿子見報，傳播才開始”早已變成“稿子沒見報，傳播已開始”。新時代要做好黨建報道，黨報必須依托新媒體技術，發揮“中央廚房”作用，重新構建組織架構、媒體生態、采編流程、傳播渠道、評價體系，做強新聞報道矩陣，強化受眾互動交流，提升報道的影響力、傳播力。

一是發揮“中央廚房”作用。通過發揮“中央廚房”的中樞功能，建立起新聞策劃、溝通、采集、分發、協作的新聞采編新機制，形成多個載體平臺協作，實現新聞傳播效果的最大化。如筆者所在的南通日報社依托總編辦牽頭的“中央廚房”，政務團隊建立重要信息及時反饋制度，形成了快速反應機制和多層次交互的報道態勢。記者隨時收集工作中的最新觀點和重大關切，提出新聞化呈現的意見建議，及時上報部門和分中心主任，以便集團領導作出決策。凡有重大政務報道，必先做好預案，把提前備稿、現場審稿審圖作為規范的流程固化下來，同時與數字融媒編輯部整體聯動，提前做好新媒體產品的預覽，依托這一流程，確保重大政務活動結束15分鐘內即能推出新媒體產品。在2021年南通兩會期間，南通日報社推出的《天天的朋友圈帶你看兩會》系列短視頻獲得網友的認可和轉發，總閱讀量超過10萬人次。

二是加強受眾交流互動。全媒體時代，黨報增強即時發布意識，整合報紙、網站、微信公眾號、視頻APP 等多個載體，提高黨建報道的傳播速度。尤其是全體采編人員要增強即時發布的意識，通過建立健全即時溝通發布機制，確保重大新聞報道的采寫、審核又快又好。黨報的新媒體發布平臺除了轉發程序性的報道外，還要多提供具有特色的新聞產品，注重與受眾之間的互動交流，讓受眾能夠享受點評新聞、發表觀點的自由，讓更多受眾想看、愛看和分享新聞。

三是注重全能型人才培養。一般來說，政治素質高、業務能力強是對黨建新聞記者的入門要求。隨著形勢的變化和新聞傳播節奏加快，相關新聞從業人員的知識更新也要跟上。媒體要著眼于長遠，通過培訓、研討等方式，加強全媒體人才培養。在提升記者業務能力的同時，還要培養他們的全媒體意識和思維，進一步健全人才培養激勵流動等機制，選拔培養更多全能型記者。

結語

全媒體時代下，黨報黨建新聞宣傳工作要與時俱進轉變思路，不斷創新技術、內容、手段、載體和形式等，進一步發揮自身優勢，深耕新聞資源，持續放大新聞傳播效果，不斷推出滿足人民需求、貼近群眾生活、受眾喜聞樂見的黨建報道。