廣播電視時政新聞存在的問題及創新措施

冀 鑫

（作者單位：山西省大同廣播電視臺）

1 廣播電視時政新聞創新的必要性

時政新聞是指國家政治生活中新近或正在發生的事實的報道。通常，時政新聞報道形式單一，報道內容嚴肅。進入新媒體時代，越來越多的受眾開始將注意力轉移到微信、微博、抖音等新媒體平臺發布的新聞上，傳統媒體時政新聞的受眾群體大量流失。隨著越來越多的傳統媒體進行創新和改革，并取得較好的實效，廣播電視媒體在報道時政新聞時，也急需通過改變時政新聞報道的方式，通過借助應用程序（Application，App）等平臺豐富時政新聞報道途徑，從而使時政報道更貼近群眾，順應時代發展。

2 廣播電視時政新聞存在的問題

時政新聞是國家權威機構發布的，具有很強的政策性和指導性。各級黨委和政府都高度重視時政新聞的傳播，但時政新聞在傳播的過程中存在著諸多問題，降低了時政新聞的傳播實效。

2.1 時政新聞的傳播渠道單一

多元化的傳播渠道是高質量傳播新聞內容的前提和保障。當前時政新聞傳播渠道較為單一，很多媒體依舊使用之前的傳播模式，沒有與短視頻平臺、客戶端等新媒體相融合，也并未實現資源共享、互通有無，這就導致時政新聞的傳播范圍和影響力較小，也不利于廣播電視媒體的發展。

2.2 時政新聞內容缺少吸引力

好的新聞內容是吸引受眾的關鍵所在,但大多數廣播電視臺播出的時政新聞都存在以下幾點不足：一是內容比較專業嚴肅、語言不夠通俗。編輯人員在編寫時政新聞稿件時，經常會運用大量的專業術語，或者較多引用領導人的講話，導致受眾在接收信息時興趣不高。二是時政新聞內容主題不夠深刻。很多編輯人員在閱讀相關文件時，沒有深入了解文件內容、挖掘文件內涵，導致撰寫出的時政新聞停留在淺層，宣傳效果不佳。因此，廣播電視從業人員在撰寫時政新聞稿件時，要豐富新聞的內涵，不斷打造優質的時政新聞內容，提升時政新聞的貼近性，讓受眾能夠理解時政新聞內容。

2.3 時政新聞缺乏創新性

時政新聞的“創新”也成為傳統媒體難以突破的瓶頸。具體表現在以下幾個方面：第一，時政新聞內容公式化。時政新聞報道中，會議新聞占到很大的比重，以大同市廣播電視臺一檔30分鐘的新聞節目為例，該節目中會議新聞占用了15～20分鐘，其報道內容多是會議程序報道。這種現象在地市、縣級廣播電視臺尤為突出。第二，時政新聞報道形式較為單一。廣播電視臺的時政新聞在報道形式上很少加入新的元素，難以提升可看性。第三，時政新聞報道角度太過單一。很多記者在寫時政新聞時，局限于領導的講話內容和會議材料。對于普通受眾而言，這類內容大多晦澀難懂，難以對這些內容感興趣，很大程度上阻礙了時政新聞的傳播。

2.4 時政新聞制作人員的水平不高

新聞的質量與制作人員的水平息息相關。當前，一些廣播電視臺從業人員的水平不高，專業能力有待提升，基本功不夠扎實，無論是在編寫稿件還是視頻制作方面都存在著一定的不足，難以保證時政新聞的質量。部分從業人員的責任心不強，在工作過程中馬虎大意，導致時政新聞的質量不高。較高的綜合素質是做好新聞傳播工作的前提和基礎。當前，部分新聞從業人員的工作積極性不高，綜合素養不高，在參考網絡信息時，沒有認真辨別和篩選信息，導致一些負面的甚至虛假的信息融入時政新聞當中，很大程度上影響了黨和政府的形象。另外，隨著融媒體時代的來臨，新聞傳播領域對從業人員的職業能力提出了更高的要求，但是部分從業人員依舊使用傳統的工作思維和工作理念，導致時政新聞的質量不高，大大降低了時政新聞的傳播力和影響力，這就要求從業人員及時轉變自己的角色，與時俱進，更好地適應融媒體時代發展。

3 廣播電視時政新聞創新的措施

為了更好地推動時政新聞的發展，廣播電視從業人員必須立足于實際情況，針對時政新聞報道過程中存在的問題，對癥下藥。

3.1 使用多元化的傳播模式

新時代，廣播電視從業人員必須順勢而為，積極適應新時代的發展規律和要求，利用多元化的傳播模式，推動時政新聞更好地發展。首先，要樹立融媒體發展理念[1]。廣播電視媒體要想不斷擴大時政新聞的傳播面，提高自身影響力，就必須刷新從業人員對時政新聞傳播理念的認知。從業人員要深刻認識到，單一的傳播模式會限制行業的發展。廣播電視媒體若想要實現更好的發展，從業人員就要自覺做到突破單一傳播模式的桎梏，實現傳播模式的多元化。廣播電視從業人員要改變傳統的“一對多”的傳播模式，不斷拓寬時政新聞的傳播渠道，擴大時政新聞的傳播范圍。從業人員可以充分利用微博、移動客戶端等平臺，開拓新的傳播途徑，如可以建立微信公眾號，定期發布時政新聞的相關內容，打破廣大受眾接收時政新聞的時空限制，讓受眾可以隨時隨地觀看新聞內容。另外，廣播電視臺還可以打造屬于本臺的專屬App，并在抖音、快手等平臺開通官方賬號，使受眾僅憑一部手機就可以隨時接收時政新聞。待新聞直播結束后，廣播電視臺還可以再將相關的直播鏈發到指定平臺上，使受眾能夠反復觀看。

3.2 全面提升內容的質量

新時代，廣播電視從業人員必須堅持內容為王的原則，提高時政新聞報道質量，才能使其在激烈的競爭中擁有一席之地[2]。從業人員要想提升時政新聞內容的質量，可以從以下幾點入手：首先，讓內容更接地氣。從業人員唯有挖掘一些接地氣、冒熱氣、與群眾生活緊密相連的新聞內容，才會引起廣大受眾的共鳴。當前，大學畢業生就業、住房等問題一直是群眾關注的焦點問題，如果媒體能夠多傳播與之相關的內容，勢必會引發廣大群眾的關注。受國內外形勢的影響，很多企業在發展過程中遇到了很多困難。為了解決這一問題，國家出臺了很多政策，中央經濟工作會議指出，要繼續面向市場主體實施新的減稅降費，幫助他們特別是中小微企業、個體工商戶減負紓困，恢復發展。另外，還要加大對實體經濟融資的支持力度，促進中小微企業融資增量、擴面、降價。這些時政新聞內容關乎群眾的切身利益，能夠在很大程度上引起受眾的共鳴與反饋，讓受眾更好地了解國家發布的便民惠民的方針、政策。其次，讓主題更深刻。新聞工作者在制作時政新聞報道時，不能僅僅停留在對政策法規的淺層次復述上，而是要深入吸收政策法規的精髓，聯系群眾生活，深入挖掘政策背后的深刻內涵，從而提升時政新聞的質量。例如，2022年“兩會”期間提出的“雙減”話題引起了廣大人民群眾的熱議和關注。大同市廣播電視臺節目《大同新聞聯播》在做“兩會”相關報道時，并沒有一味解讀“雙減”政策的意義，而是圍繞“雙減”政策如何推進、推進到何等程度、“雙減”政策引發的思考等方面進行著重論述。該節目主持人在現場采訪了不同的群眾，很多人認為“雙減”要高效平穩推進，不能粗暴地一刀切；有些人認為“雙減”政策的出臺給學生、家長、教師、社會等按下了暫停鍵，讓大家重新思考什么是真正的學習，什么才是真正對學生好，碰撞出了思想的火花，從而升華了節目主題，豐富了節目內涵，獲得了較多受眾的認可。

3.3 創新報道形式與文字表達方式

傳統的報道模式已經無法適應融媒體時代時政新聞的發展要求，這就需要廣播電視從業人員創新時政新聞的報道形式，擴大時政新聞的傳播范圍，更好地推動時政新聞的發展[3]。具體要做好以下幾方面：首先，堅持使用融合報道的形式。在快節奏的生活中，受眾更傾向于觀看視覺沖擊較為強烈的視頻內容，這就需要廣播電視媒體從業人員在報道時融入文字、圖片、視頻、音頻、動漫等元素，讓時政新聞報道看起來更鮮活、更接地氣，更易被廣大受眾所接受。例如，大同廣播電視臺在報道有關網絡環境“清朗”行動的新聞時，為了讓內容看起來更有趣味、更有新意，就加入了動漫元素，用主人公“清清”和“朗朗”兩個動漫人物對話的形式，來闡述肅清網絡環境的重要意義，以及社會各界應該怎樣努力，如何才能為廣大青少年營造出一個清朗的網絡環境，大大激發了受眾的觀看興趣。其次，創新文字表達方式。獨具特色的文字表達能夠達到事半功倍的效果。傳統的新聞寫作風格勢必會給受眾帶來審美疲勞，倘若創新表達方式，運用散文式寫法或者報告文學的寫法，能夠帶給受眾耳目一新之感。例如，在《陸秀興：在啃硬骨頭中推進鄉村振興》一文中，作者運用輕松活潑的筆觸生動刻畫出了古灶村黨委書記、村委會主任陸秀興為民解憂的形象，全文沒有生硬地羅列陸秀興的先進事跡，而是將幾個最具代表性的事例串聯起來，帶給受眾較強的真實感。受眾觀看完這則新聞之后，能夠對新聞中的主人公產生深刻的印象，同時也能夠加深對黨和政府的了解與認識。

3.4 使用先進的制作技術

先進的制作技術可以提高時政新聞的質量，使其獲得較好的傳播效果[4]。因此，廣播電視從業人員必須豐富自身的技能，掌握先進技術的應用方法，切實提升時政新聞的報道質量。主要可以從以下幾個方面出發：一是從業人員要不斷學習新聞制作技術的操作方法，對微信、微博、抖音等App的操作方法了如指掌，同時要學習掌握視頻拍攝方法、編輯方法等，提高時政新聞的編輯和傳播效率。例如，筆者在報道時政新聞《我市全年經濟社會發展統計公報》時，需要大量的數據作為支撐，以往的報道形式常常是播音員念數字配上空畫面，而筆者采用了系統日志采集方法，采集了大量的文字、數字、圖片、音頻、視頻等資料，依托這些資料，把每月的各項經濟增長指標統計圖做成了動畫，以短視頻的形式播出，讓更多的人了解了大同市全年的經濟發展水平。二是從業人員要掌握先進的新聞制作技術。隨著新聞行業不斷發展，越來越多的智能技術應用到新聞制作當中。新聞的采集、生產、分發及消費過程趨于自動化、數據化、普及化和場景化，使得數據的收集、加工、整合、運用等流程得到了大幅度的優化。廣播電視媒體利用智能技術可以實現自動化生產，如騰訊財經的“Dream Writter”、新華社的“快筆小新”等寫稿機器人寫作快速精準，適用于體育、財經、天氣等領域的新聞報道寫作，在一定程度上解放了人力。倘若新聞記者能夠掌握這些技術，就能夠大大提高工作效率，提高工作質量。

3.5 全面提升從業人員的綜合素質

較高的綜合素質是廣播電視從業人員勝任工作、提升工作質量的重要保障[5]。在今后的工作中，從業人員要努力做好以下幾方面：第一，提升自身的判斷能力。廣播電視從業人員在工作中要自覺抵制形形色色的誘惑，在參考網絡資料時，要提高自身的判斷能力，堅決不使用虛假、負面、模棱兩可的信息，要保證新聞的真實性、客觀性。同時，要增強自己的法律意識，實事求是地報道新聞內容，維護廣大人民群眾的利益。第二，提高自身的業務能力。隨著融媒體的不斷發展，受眾的需求也呈現出多元化的特征，若要滿足受眾的精神需求，從業人員就必須拓寬自己的知識面，掌握更多的業務技能，同時，要不斷學習其他領域的知識，提高自身的業務能力，使自身進行新聞報道時游刃有余。例如，在報道《“數字云岡”讓云岡石窟“永生”》時，記者、編輯就要具備一定的歷史素養、美術素養，對文物與美學具有較深入的研究，在搜集資料、撰寫稿件、編制節目時做到有的放矢。第三，提升自身的應變能力。新聞記者在采訪時難免會遇到一些突發情況，這就需要新聞記者能夠隨機應變，巧妙應對各種狀況。例如，在采訪一位“失足少年”時，“失足少年”可能會因為自己之前犯下的錯誤而痛哭流涕、情緒失控，導致采訪中斷。面對這一情況，新聞記者不要打斷他，而是要讓他盡情宣泄自己的情緒，待情緒平復后，再和他討論一些輕松幽默的話題，讓他看到生活中美好的一面，找到生命的意義，最終記者也能搜集到更多的素材。

4 結語

鑒于新時代時政新聞創新具有重要意義，在今后的發展過程中，廣播電視從業人員要轉變思維方式、融入更好的傳播理念、利用更先進的制作技術、生產更加優質的新聞內容，推動時政新聞更好地融入新媒體當中，不斷提升時政新聞的吸引力和感染力。