“她綜藝”中女性形象的建構(gòu)
——以《媽媽，你真好看》為例

王 碩

（作者單位：湖南工業(yè)大學(xué)）

一直以來，“她綜藝”都旨在展現(xiàn)多元化女性形象和塑造女性價值觀，“她綜藝”的火熱與發(fā)展，一方面會啟發(fā)女性的自我意識，另一方面打破了社會長期以來看待女性的刻板印象。因此，女性綜藝節(jié)目中對于女性形象的構(gòu)建具有十分重要的意義。《媽媽，你真好看》通過展現(xiàn)多元的女性形象，給予公眾對于新時代女性外貌及其內(nèi)在精神的全新認知，但在資本力量和傳統(tǒng)性別文化觀念的雙重制約下，仍然顯示出諸多局限。

1 “她綜藝”中女性形象的發(fā)展

近年來，隨著女性群體消費能力的不斷上升，女性日漸成為新時代的消費主力軍。而新媒體的傳播語境進一步促進了女性自我意識的覺醒，女性群體越來越希望能夠看到更多站在女性角度、表達女性自我意識的文化產(chǎn)品。于是，綜藝節(jié)目抓住了這一有力量的受眾群體，將女性作為敘事的主體，從中挖掘可以轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)的內(nèi)容，由此大量的“她綜藝”開始爭相出現(xiàn)。“她綜藝”又稱“女性向綜藝”，指的是從女性視角出發(fā)，以女性嘉賓為主，圍繞女性的生活、工作、情感、社交等話題展開討論，女性嘉賓的自我呈現(xiàn)和形象塑造成為節(jié)目議題導(dǎo)向的重要組成部分，以折射當(dāng)下社會中女性世界觀、人生觀、價值觀而開發(fā)的一系列綜藝節(jié)目[1]。

縱觀“她綜藝”的發(fā)展歷程，可以看到節(jié)目中女性群體在日益擴展，女性議題也在不斷延伸。綜藝節(jié)目抓住了女性多重的社會角色，從而全方位展現(xiàn)女性形象，讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴。《女兒們的戀愛》《我家那閨女》呈現(xiàn)出當(dāng)代女性的婚姻觀、人生觀以及父女之間的相處，展現(xiàn)了女性作為女兒的身份；《妻子的浪漫旅行》《婆婆媽媽》呈現(xiàn)出中年女性對于夫妻關(guān)系、代際關(guān)系的探討，展現(xiàn)了女性作為妻子的身份；《媽媽是超人》《不可思議的媽媽》呈現(xiàn)出女性對育兒觀、親子關(guān)系的討論，展現(xiàn)了女性作為母親的身份；而《媽媽，你真好看》則展現(xiàn)了“銀發(fā)族”女性的審美觀、生活觀等。從中可以看出，“她綜藝”節(jié)目給予了不同年齡層的女性同等表達自我的機會，女性嘉賓的年齡、身份范圍在不斷擴大，吸引著不同的受眾群體。除此之外，“她綜藝”節(jié)目的表現(xiàn)形式也日趨多樣化，時尚類、選秀類、觀察類、脫口秀類、婚戀類等節(jié)目形式層出不窮，但無論節(jié)目以何種形式呈現(xiàn)，節(jié)目的宗旨都是傳遞女性價值觀，強調(diào)女性的自我意識與獨立精神。而節(jié)目所要傳遞的女性價值觀則需要依托多元的女性形象來呈現(xiàn)，從而引導(dǎo)形成對新時代女性形象的社會共識。

2 女性形象構(gòu)建的分析

《媽媽，你真好看》是湖南衛(wèi)視首檔關(guān)注“銀發(fā)族”的節(jié)目，節(jié)目以時尚選秀作為載體，將女性的外在形象和內(nèi)在精神通過多種維度進行展現(xiàn)，使得節(jié)目既有故事性的外殼，又有價值性的內(nèi)核。在節(jié)目中，媽媽們不再囿于傳統(tǒng)女性賢妻良母的角色，而是開始走向T臺，回歸對自我夢想的追尋，向觀眾展現(xiàn)了一種新型的獨立女性形象。通過節(jié)目，觀眾也能夠了解到媽媽們的社交方式、時尚觀念及生活狀態(tài)，從而更加全面地理解“銀發(fā)族”這一群體。節(jié)目在展現(xiàn)多維度的女性形象、傳遞多元化的女性價值觀方面起到了不容忽視的作用。

2.1 打破年齡“圈層”，擴大關(guān)注群體范圍

以往在提及以女性為主的綜藝節(jié)目時，多會想起選秀類和時尚類節(jié)目，節(jié)目類型較為單一。現(xiàn)如今以女性為主的節(jié)目可以說層出不窮，但大部分節(jié)目在年齡選擇上主要選取20歲左右的女性，對中老年關(guān)注比較少，甚至出現(xiàn)年齡斷層現(xiàn)象。“她綜藝”要想打破以往節(jié)目中對于女性形象和女性意識的單一建構(gòu)，就需要給予各個年齡層女性表達自我的機會。隨著網(wǎng)絡(luò)化時代的到來，人們可以在各大平臺上看到中老年群體活躍的身影，他們正在逐漸成為市場中某些領(lǐng)域的消費主體，“銀發(fā)”經(jīng)濟也呈蓬勃發(fā)展之勢，所以《媽媽，你真好看》這檔節(jié)目將目標對準了50歲以上的媽媽們，由她們來展示新時代“銀發(fā)族”的女性形象，從而填補了“她綜藝”中年齡版塊的缺失。

從節(jié)目中可以看到每一位媽媽在成為媽媽這個角色之前，她們也是小女孩，她們在追求自己夢想的時候，也會和年輕姑娘們一樣充滿激情、全力以赴，在舞臺上閃閃發(fā)光；她們在時尚面前也有自己獨到的見解和多元的審美價值觀。節(jié)目組挑選的嘉賓媽媽代表著不同性格、不同職業(yè)、不同家庭背景的女性，她們在節(jié)目中呈現(xiàn)了多元的價值觀念和情感取向，鏡頭給予了她們在舞臺上同等表現(xiàn)自我的機會，而她們也在鏡頭下盡情享受舞臺所帶來的快樂。從一定程度上而言，這對反映當(dāng)代社會中身處不同情境的、豐富多元的女性形象具有正面引導(dǎo)意義。《媽媽，你真好看》能引起廣泛討論的主要原因在于它打破了以往“她綜藝”節(jié)目中對于女性嘉賓年齡的局限，呈現(xiàn)了“50+”這一年齡層女性的人生態(tài)度與人格魅力，展現(xiàn)出她們在傳統(tǒng)家庭角色之外作為獨立個體的一面。

2.2 多重敘事維度，展現(xiàn)自我形象

馬斯洛在需求層次理論中認為自我價值的實現(xiàn)需求是高于其他四個需求的[2]。選秀類“她綜藝”中對女性形象的建構(gòu)包括女性在舞臺上展現(xiàn)自身魅力和舞臺下為夢想努力奮斗兩方面。《媽媽，你真好看》節(jié)目本身采用了多重敘事維度，將其分為了舞臺表演、生活訓(xùn)練、采訪獨白三個不同的維度來展現(xiàn)20位媽媽的形象、展現(xiàn)女性氣質(zhì)，而不是通過簡單的舞臺走秀、小組表演來確立。

歐文·戈夫曼在《日常生活中的自我呈現(xiàn)》一書中提出“前臺/后臺”理論，戈夫曼將社會和人生比作一個舞臺，人們在不同的場合，總是會根據(jù)不同角色和場景進行不同的表演[3]。節(jié)目《媽媽，你真好看》正是如此，舞臺篇向大眾展示了媽媽們驚艷的舞臺表演、個人魅力以及各個小組之間的比拼等；生活篇則記錄了沒有舞臺經(jīng)驗的媽媽們是如何在“班主任”的指導(dǎo)下，克服重重困難最終成功挑戰(zhàn)自我的過程；采訪與獨白部分則呈現(xiàn)了媽媽們面對年齡焦慮、追求自我價值等問題的人生態(tài)度和應(yīng)對方式。這些敘事維度穿插在一起將媽媽們的形象塑造得愈加飽滿。而媽媽們在舞臺上表演的形象和在日常培訓(xùn)中所呈現(xiàn)的形象也具有一種反差感。在大秀舞臺上，媽媽們是專業(yè)的走秀模特，是經(jīng)過老師們專業(yè)的指導(dǎo)，為了滿足評審團和觀眾期待所建構(gòu)的舞臺形象；而在日常培訓(xùn)的過程中，她們更接近生活的形象，兩種形象形成極大的反差感，這種反差感能夠使媽媽們的形象更加立體，也讓觀眾對媽媽們有一個全方位的了解。

2.3 視聽符號元素，傳遞女性價值

《媽媽，你真好看》作為“她綜藝”節(jié)目的又一次創(chuàng)新，最大的突破在于嘉賓都是經(jīng)過歲月沉淀的媽媽們，因此節(jié)目在視聽符號元素中傳遞著一種女性的自我價值。“一個高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，其不同視聽元素必定相輔相成、互相增彩，以實現(xiàn)傳播節(jié)目內(nèi)容、呈現(xiàn)節(jié)目形式風(fēng)格、表達節(jié)目主題思想的功能。”[4]

近年來，隨著綜藝節(jié)目的不斷推進，節(jié)目創(chuàng)作無論是內(nèi)容呈現(xiàn)還是舞臺包裝都得到了進一步完善。其中討論最多的節(jié)目就是湖南衛(wèi)視推出的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，該綜藝截至2022年8月5日已經(jīng)播出了三季，并且每一季都有自己的特點。無論是第一季的主題曲《無價之姐》，還是第二季的《去乘風(fēng)破浪吧》、第三季的《乘風(fēng)》，都實現(xiàn)了主題先行，并借助絕美的舞臺效果和通俗易懂的音樂，將30歲以上的女性勇于挑戰(zhàn)、不怕困難的精神呈現(xiàn)在觀眾面前。對于30歲以上的女性來說，青春從未缺席，也不曾讓位，而是自信的回歸。節(jié)目組這種量身制作主題曲的方式也成為宣傳節(jié)目內(nèi)容的一種手段，這一方式在使節(jié)目的敘事更加豐富的同時，也加深了觀眾對節(jié)目主旨的理解。可以說，無論是《乘風(fēng)破浪的姐姐》還是《媽媽，你真好看》，節(jié)目都鼓勵女性積極主動地追求自己的夢想，努力打破傳統(tǒng)的刻板印象，正確引領(lǐng)女性價值觀。此外，《媽媽，你真好看》還展現(xiàn)出“銀發(fā)族”女性獨立、自信的生活態(tài)度和多元化的精神之美，這種創(chuàng)新的節(jié)目形式亦可為“她綜藝”的可持續(xù)發(fā)展提供一定的借鑒。

3 女性形象構(gòu)建存在的局限

《媽媽，你真好看》在一定程度上打破了媒介對于女性的刻板印象，呈現(xiàn)了多元化的女性形象，并給予女性群體正確價值觀的引導(dǎo)，從表面上看是對傳統(tǒng)女性形象的解構(gòu)，但是從深層次來看，節(jié)目中的媽媽們?nèi)匀惶幱谀袡?quán)視角下對于女性的固有審美之中。一定程度上而言，節(jié)目中女性仍未擺脫“被觀看”的角色，受制于資本力量的影響，成為消費社會中文化商品化的產(chǎn)物。

3.1 受制于資本

阿道爾諾和霍克海默在《啟蒙辯證法》中提出了“文化工業(yè)”的概念，認為大眾文化在資本主義之下具有商品化、風(fēng)格標準化和欺騙性的特征[5]。近幾年火爆的“她綜藝”節(jié)目陸續(xù)出現(xiàn)，節(jié)目制作人都看準了女性綜藝這塊潛在市場，紛紛推出各類女性向綜藝，導(dǎo)致節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重。因此，媒介為了從資本市場中獲取經(jīng)濟利益，在建構(gòu)女性形象時，會充分考慮受眾的喜好，受眾想要看到什么樣的女性形象，媒介就在節(jié)目中建構(gòu)出符合期待的女性角色，這就是節(jié)目為嘉賓所包裝的“人設(shè)”，女性嘉賓只需要在臺前進行相關(guān)“人設(shè)”的表演，就能吸引受眾的注意力并贏得受眾的喜愛。在節(jié)目中，顯然那些個性鮮明、氣質(zhì)獨特的媽媽們贏得了更高的關(guān)注度，節(jié)目組也會借此機會將鏡頭對準那些受眾談?wù)撟疃嗟膵寢寕儯⑼ㄟ^精心剪輯去刻意制造一些沖突，通過這些沖突片段形成每期的宣傳看點，從而引導(dǎo)微博等平臺的話題，吸引更多受眾群體的關(guān)注與討論。

當(dāng)今社會還是消費社會，流量也是綜藝節(jié)目中不容忽視的因素。節(jié)目的形式是藝人女兒陪伴素人媽媽完成追夢之旅，而節(jié)目中的女兒大多是當(dāng)今流量較高的藝人，這就使得流量也成了檢驗媽媽們能否晉級的標準。從前幾期播出的節(jié)目情況來看，一些素人媽媽雖然表現(xiàn)得也很出色，但是未能逃過被淘汰的命運，晉級的媽媽們?nèi)匀皇撬嚾思覍伲兄烊坏墓猸h(huán)。節(jié)目對于藝人身份的過分依賴，雖然滿足了受眾的窺私欲，但嚴重影響了其對節(jié)目內(nèi)容的深層挖掘。因此，看似是一個宣傳“銀發(fā)族”女性多元化精神之美的全新節(jié)目，實際上仍受制于流量與資本，節(jié)目變相成為一種商業(yè)產(chǎn)品。

3.2 陷入“被看”困境

福柯認為，凝視是最有效的社會規(guī)訓(xùn)身體的策略，“其主要特點是由權(quán)力機構(gòu)對人顯在的控制變成非具體權(quán)力來源的隱含的監(jiān)視，從外在的規(guī)訓(xùn)變成自覺的自我監(jiān)督”[6]。縱觀近幾年“她綜藝”的發(fā)展可以看出，“她綜藝”雖然在節(jié)目中凸顯了女性主體的地位，開始以女性視角為主體去進行敘事，但是節(jié)目往往會將女性置于一種被凝視的位置，女性作為被觀察者的角色而存在。觀察類綜藝的出現(xiàn)無疑使得這種女性被凝視的現(xiàn)象更為明顯，這類節(jié)目往往會設(shè)置旁觀者的角色，由他們現(xiàn)場對節(jié)目中被觀察的女性嘉賓進行評頭論足，這看似是對女性形象的多維呈現(xiàn)，實則是對女性的重新約束，弱化了女性的話語權(quán)，無形中以他人的視角評定女性的外貌和言談舉止，迫使女性以此為規(guī)范重新審視自身。在一定程度上再次將女性視為“被看”的對象，并對她們的身體和行為進行公開化的規(guī)訓(xùn)，對思想進行一定的約束。

在《媽媽，你真好看》中，來參加節(jié)目的媽媽都希望突破年齡對自我的限制，努力實現(xiàn)自己的超模夢想。她們一邊說著要優(yōu)雅地老去，有態(tài)度地活著，要永遠保持年輕的心態(tài)，一邊又對保持完美身材和皮膚狀態(tài)的媽媽們投去羨慕的目光，而實際上那些身材保持極佳的媽媽們也因此獲得了更多的鏡頭和展示自我的機會。節(jié)目通過這些敘事潛移默化地對女性的身體進行了規(guī)訓(xùn)，從而使受眾將其內(nèi)化成自我意識。節(jié)目播出后媽媽和女兒的同款服飾也成為購物平臺的爆款，吸引了大量女性加入線上“購物大軍”，女性身體作為一種商品符號成了受眾所消費的對象。“她綜藝”剛把女性從年齡的枷鎖中解救出來，又將她們推進另一個新的刻板印象中。

3.3 傳統(tǒng)性別觀念的固化

長久以來，在以男性話語為中心的話語體系里，女性是作為“第二性”的附屬者形象存在，呈現(xiàn)出對男性文化的屈從和失語狀態(tài)[7]。伴隨社會發(fā)展而形成的傳統(tǒng)性別文化已經(jīng)成為人們的共識，如今大部分女性還不能完全脫離一些社會所賦予的固有標簽，并以此作為“美”的標準，不斷規(guī)訓(xùn)自身，使自己符合這種標準。因此，在節(jié)目中順應(yīng)時下審美標準的女性形象會得到大家的支持，而那些擁有獨特個性的女性形象仍然無法被大多數(shù)人所接受。綜藝節(jié)目需要遵循社會的主流價值觀念，這就會形成對節(jié)目本身創(chuàng)建的消解。從節(jié)目最終票選出的前5強媽媽中可以窺見，她們都是身材姣好、長相充滿“少女感”的女性形象，相對于節(jié)目想要展現(xiàn)“銀發(fā)族”女性不一樣風(fēng)姿的初衷來說是有些背道而馳的。可見節(jié)目仍未逃離傳統(tǒng)性別觀念的影響，未能正確建構(gòu)起“銀發(fā)族”女性獨特的精神樣貌。節(jié)目打著展現(xiàn)多元女性魅力的旗號，卻仍流于對女性形象表面的刻畫，對女性內(nèi)在價值的挖掘止步不前，“她綜藝”最終又陷入思維固化的困境之中。

4 女性形象構(gòu)建的改進策略

《媽媽，你真好看》節(jié)目的出現(xiàn)是“她綜藝”的一次勇敢嘗試，節(jié)目中“銀發(fā)族”女性群體所傳達的價值觀對女性受眾產(chǎn)生了積極影響，但也不否認一些節(jié)目確實存在著借“她綜藝”之名謀求物質(zhì)利益的現(xiàn)象。女性及其相關(guān)話題本應(yīng)是“她綜藝”借以展現(xiàn)女性現(xiàn)實與思想的引子或者載體，對其進行過度消費有違女性節(jié)目的創(chuàng)作初心，價值目標對于具有社會意義的“她綜藝”來說更加重要[8]，因此節(jié)目如何制作和呈現(xiàn)就格外重要。

4.1 破除資本限制，體現(xiàn)節(jié)目特色

要削弱流量與資本對“她綜藝”的影響，體現(xiàn)“她綜藝”的價值，就要改變“她綜藝”的投資方式。肯定媒體對“她綜藝”的投資地位，在此基礎(chǔ)上適當(dāng)引入社會資本，確保媒體對“她綜藝”的把控。同時，要創(chuàng)新綜藝節(jié)目的盈利模式，延伸“她綜藝”的產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)自哺式發(fā)展，進一步鞏固媒體對“她綜藝”發(fā)展的把控。對于《媽媽，你真好看》而言，可以在以下幾方面嘗試延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提高綜藝價值：首先，開發(fā)《媽媽，你真好看》的周邊產(chǎn)品，如手辦玩具、裝飾品、展品等，也可以借助節(jié)目對廣大女性的影響力，與關(guān)聯(lián)企業(yè)合作，冠名相關(guān)產(chǎn)品，如服飾、化妝品等，通過周邊產(chǎn)品的研發(fā)，增加綜藝所產(chǎn)生的經(jīng)濟價值；其次，做好有關(guān)產(chǎn)品的電商營銷，通過相關(guān)產(chǎn)品的銷售利潤分紅，提升綜藝節(jié)目的經(jīng)濟價值，如可以在電視直播時下設(shè)產(chǎn)品推送二維碼，將節(jié)目中媽媽們的服飾進行同產(chǎn)品推送，也可以在抖音、淘寶、微信等平臺開通《媽媽，你真好看》冠名店鋪，利用節(jié)目的影響力推廣節(jié)目中的相關(guān)產(chǎn)品，通過利潤分紅實現(xiàn)節(jié)目經(jīng)濟價值的提升；再次，可以拍攝《媽媽，你真好看》的同名電視劇、電影節(jié)目，發(fā)展粉絲經(jīng)濟，把節(jié)目的影響力變現(xiàn)。

4.2 破除“被看”困境，尊重女性個性

要解決“她綜藝”中女性的“被看”困境，就要從綜藝節(jié)目的制作上下功夫，在形式上進行創(chuàng)新，針對不同的嘉賓，選擇不同的情境，進行不同的素材加工，給每一位媽媽更多展示真我的機會，凸顯每一位嘉賓作為個體存在的個性。首先，適當(dāng)減少旁觀者的評判，讓更多獨立女性形象被受眾認可。《媽媽，你真好看》中旁觀者對女嘉賓的評判，往往會影響女嘉賓對自己的認知，也會左右其他女性觀眾對女嘉賓的認知。因此，為了避免“被看”，凸顯嘉賓個性，應(yīng)適當(dāng)減少旁觀者的評判。其次，要針對不同的嘉賓，設(shè)置不同展現(xiàn)自身個性的情景。在現(xiàn)有的共同參與的情景中，根據(jù)不同的嘉賓設(shè)置不同的子情景，或設(shè)置不同的參與形式，讓嘉賓有更多展現(xiàn)個性的機會。而在獨立完成的情景中，應(yīng)該結(jié)合嘉賓的個性特征，設(shè)置能夠最大限度凸顯嘉賓個性的情景，充分尊重嘉賓個性，確保嘉賓個性不被他人意志所左右。通過以上兩種措施，盡量避免“被看”困境的出現(xiàn)，讓不同嘉賓的多維形象能夠被觀眾所發(fā)現(xiàn)、所認知、所理解。

4.3 改變傳統(tǒng)觀念，展示“銀發(fā)”魅力

要從根本上破除傳統(tǒng)觀念非一日之功，但從“她綜藝”自身而言，可以通過一定方式弱化傳統(tǒng)觀念的影響。具體來講，《媽媽，你真好看》可以從以下兩方面著手：首先，從節(jié)目形象設(shè)計上弱化傳統(tǒng)觀念的影響。作為一檔以年齡在50歲以上的媽媽們?yōu)槟繕说木C藝節(jié)目，節(jié)目的目的就在于展示新時代“銀發(fā)族”的女性形象。所以，節(jié)目形象的設(shè)計要突破傳統(tǒng)觀念的束縛，不再拘泥于年輕美和身材美，而應(yīng)該以媽媽們?yōu)槌霭l(fā)點，根據(jù)媽媽們的年齡特征進行形象設(shè)計。例如，服飾上選擇較為寬松的服裝，突出休閑、舒適、安逸的年齡特點；妝容則是在滿足舞臺需要的情況下盡可能地減少不必要的妝容修飾，突出特定年齡階段的美。其次，從綜藝內(nèi)容設(shè)計上突出“銀發(fā)族”女性的獨特精神風(fēng)貌。《媽媽，你真好看》應(yīng)改變通用式的綜藝內(nèi)容，結(jié)合“銀發(fā)族”女性這個群體，創(chuàng)新綜藝內(nèi)容，設(shè)置一些符合媽媽們的活動內(nèi)容，如對于生活經(jīng)驗的傳遞、對于人際關(guān)系處理經(jīng)驗的傳遞等，突出“銀發(fā)族”女性獨特的精神風(fēng)貌。通過以上兩方面工作的改進，讓受眾通過綜藝感受到屬于媽媽們的生活態(tài)度和媽媽們的美。

5 結(jié)語

《媽媽，你真好看》節(jié)目的出現(xiàn)是她綜藝打破女性年齡束縛的一次勇敢嘗試，它將“銀發(fā)族”女性的社會角色從母親、妻子等角色轉(zhuǎn)移到了女性自身，建構(gòu)了無懼年齡、獨立自信、勇敢逐夢的女性形象，一定程度上打破了公眾對于女性長期以來的刻板印象，給予了社會公眾對于新時代女性形象全新的認知，同時也對女性受眾起到了價值觀引導(dǎo)的作用。但節(jié)目對于資本利益的過分追求及女性身體的過度消費，又使得女性仍未擺脫“被看”的困境。因此，“她綜藝”發(fā)展更需要明確方向，始終以正確的價值觀引導(dǎo)觀眾，努力做到與時俱進、開拓創(chuàng)新，塑造全面科學(xué)、全面、均衡的女性形象。