媒介融合時(shí)代廣播電視新聞編輯工作 的認(rèn)識(shí)與思考

陳莉莉

（作者單位：鹽城廣播電視總臺(tái)）

在科技和經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)代，任何行業(yè)都需要跟緊時(shí)代潮流，不斷進(jìn)步、努力創(chuàng)新，更好地與時(shí)代接軌?；ヂ?lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展給中國(guó)電視廣播新聞編輯事業(yè)帶來(lái)了一定的沖擊與考驗(yàn)，廣播電視新聞編輯的常規(guī)寫(xiě)作方式已無(wú)法滿足新時(shí)代受眾的需求，因此必須創(chuàng)新廣播電視新聞編輯的工作內(nèi)容，提升其工作質(zhì)量，同時(shí)也要增強(qiáng)廣播電視新聞編輯在社會(huì)領(lǐng)域中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為廣播媒體領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)發(fā)展打下基礎(chǔ)。另外，廣播電視平臺(tái)在新聞傳播層面也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，因此，要想在融合媒介的環(huán)境中穩(wěn)定發(fā)展，廣播電視新聞編輯工作者就必須發(fā)現(xiàn)自身存在的不足，尋求解決問(wèn)題的優(yōu)化措施，增強(qiáng)自我革新意識(shí)與創(chuàng)新能力，推動(dòng)廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)[1]。

1 媒介融合與廣播電視新聞編輯概述

1.1 媒介融合

從概念上講，媒介融合主要是指利用媒體支撐，將不同形式的媒介進(jìn)行整合，以形成一種新型媒介形態(tài)，達(dá)到資源、內(nèi)容、廣告、利潤(rùn)相結(jié)合的效果，形成互補(bǔ)的媒介發(fā)展趨勢(shì)。融合媒介并非一個(gè)單獨(dú)的媒介形態(tài)，而是集廣播、電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)資源于一體，充分發(fā)揮三者功效和價(jià)值的新媒介形態(tài)。從外延上來(lái)看，媒介融合是一種聲音與價(jià)值相互獨(dú)立的單元。

1.2 廣播電視新聞編輯

廣播電視新聞編輯主要的工作內(nèi)容是搜集信息資料、整理新聞稿件、起草文件并對(duì)之加以完善的腦力勞動(dòng)工作，以便形成更具體的新聞資料，進(jìn)而利用廣播電視向受眾宣傳。廣播電視新聞編輯包括廣義與狹義兩種定義，狹義的廣播電視新聞編輯工作主要指一般的新聞報(bào)道編輯，如新聞稿件的組織、投影與優(yōu)化，以及各類新聞報(bào)道內(nèi)容的串詞編寫(xiě)，新聞節(jié)目的編排與拍攝等；從廣義上來(lái)說(shuō)，廣播電視網(wǎng)絡(luò)新聞工作不僅包括以上幾個(gè)方面，還需要組織確定重點(diǎn)題材、規(guī)劃報(bào)道內(nèi)容、制定新聞報(bào)道計(jì)劃、選定電視受眾的目標(biāo)等。在融合媒介發(fā)展的背景下，媒體之間的爭(zhēng)奪越來(lái)越激烈，電視新聞編輯工作越來(lái)越多樣化，工作內(nèi)容與方式呈現(xiàn)出了動(dòng)態(tài)的變化趨勢(shì)[2]。

1.3 媒介融合時(shí)代廣播電視新聞編輯工作的發(fā)展現(xiàn)狀

首先，在媒介融合時(shí)代，人們能夠隨時(shí)隨地傳遞資訊，這在很大程度上降低了新聞傳播的門(mén)檻，使得廣播電視新聞編輯工作的獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)遭到了破壞，影響了編輯工作的效果與品質(zhì)。其次，人們對(duì)于新聞資訊的需求也有所改變，倘若仍沿用傳統(tǒng)廣播電視新聞編輯工作的思維，無(wú)法及時(shí)為觀眾提供其所感興趣的資訊內(nèi)容，且會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播電視新聞無(wú)法獲得現(xiàn)代受眾的青睞，從而降低受眾對(duì)廣播電視新聞工作的認(rèn)可度，進(jìn)一步削弱廣播新聞節(jié)目在信息產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。再次，在媒介融合時(shí)代，不少新聞編輯為了提高新聞的時(shí)效性，忽略了對(duì)內(nèi)容的深入發(fā)掘，無(wú)法吸引受眾的注意力。

2 媒介融合對(duì)廣播電視新聞編輯工作的意義

2.1 有助于更好地滿足受眾需求

媒介的有機(jī)融合對(duì)廣播電視新聞編輯工作的發(fā)展來(lái)說(shuō)具有至關(guān)重要的價(jià)值，廣播電視新聞編輯工作者可以通過(guò)融合媒介平臺(tái)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，更快地傳遞新聞資訊，更好地滿足各類受眾人群對(duì)于新聞的需要。比如，廣播電視新聞編輯工作者可以利用微博、微信等新興的媒介平臺(tái)，繼續(xù)追蹤報(bào)道熱點(diǎn)新聞，更全面地為受眾展示新聞信息，有助于受眾進(jìn)一步了解所關(guān)心新聞的具體進(jìn)展，從而在推動(dòng)廣播電視平臺(tái)提升自身影響力的同時(shí)引導(dǎo)受眾情緒，更好地滿足受眾需求。

2.2 有助于提高新聞編輯的工作效率

各類媒介在不斷融合的進(jìn)程中拓寬了資訊的傳播渠道，有助于提升廣播電視新聞編輯的工作效率。另外，媒介融合不但可以確保新聞編輯能夠充分利用各種專業(yè)化設(shè)備與自動(dòng)化編排系統(tǒng)開(kāi)展工作，而且能夠在最大限度內(nèi)提升新聞的傳播速度和內(nèi)容質(zhì)量，可以說(shuō)，在提升媒體編輯工作者的工作效率方面，各媒介的融合發(fā)揮著無(wú)法取代的作用。此外，在媒介融合時(shí)代，新聞編輯工作者能夠更加全面地滿足消費(fèi)者的信息獲取需求，有利于避免片面?zhèn)鬟f新聞信息的問(wèn)題，進(jìn)一步提升工作效率。同時(shí)，媒介融合可以使廣播電視新聞編輯工作者在平日作業(yè)時(shí)實(shí)現(xiàn)新舊媒介的整合運(yùn)用，并持續(xù)提升其新聞收集、編排與展示的工作能力，不斷提高其工作的運(yùn)行效率和質(zhì)量。

3 媒介融合時(shí)代廣播電視新聞編輯工作存在的問(wèn)題

3.1 新聞信息傳播速率低

與新媒體傳播方式相比，廣播電視新聞傳播的新聞傳播速率低，時(shí)效性不強(qiáng)，究其原因，電視和廣播新聞需要經(jīng)過(guò)層層審查，多次編輯改版后才能夠完成新聞發(fā)布工作。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展對(duì)人們的生活產(chǎn)生了巨大影響，人們可以通過(guò)多種渠道獲得相應(yīng)的新聞資訊，突破了時(shí)間和空間上的束縛，并且可通過(guò)使用多個(gè)移動(dòng)終端設(shè)備來(lái)獲取相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容，信息傳播速度明顯更快，傳播范圍也更加廣闊，這是傳統(tǒng)廣播電視媒體無(wú)可比擬的。長(zhǎng)此以往，廣播電視等傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)逐步弱化，對(duì)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展十分不利。

3.2 新聞信息素材、傳播形式單一

民眾的文化水平日益提升，豐富的文化知識(shí)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)媒體的要求更加嚴(yán)格。傳統(tǒng)電視節(jié)目的播放的形式、新聞信息素材單一，難以吸引觀眾的目光，也較難滿足觀眾對(duì)接收內(nèi)容的要求。長(zhǎng)此以往，廣播電視新聞欄目的播出質(zhì)量不斷下降，播放效益也得不到保障。另外，在媒介融合時(shí)代，廣播電視新聞節(jié)目的制作和傳播方式過(guò)于單一，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新點(diǎn)，傳播形式相對(duì)滯后，新聞信息生動(dòng)形象的特點(diǎn)并不突出，難以迎合觀眾的實(shí)際需要，不能吸引觀眾的注意力，也很難提升廣播電視新聞的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 缺乏受眾反饋信息

新聞媒體實(shí)現(xiàn)自我提升的關(guān)鍵就是提升新聞的傳播效率，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，唯有把新聞內(nèi)容及時(shí)準(zhǔn)確地傳遞給觀眾，滿足觀眾對(duì)信息的需求，并接收受眾反饋，及時(shí)整改自身的不足，才能形成新聞傳播的良性循環(huán)。然而廣播電視媒體忽略了觀眾接收信息的實(shí)際需要，在播出新聞時(shí)沒(méi)有站在觀眾的視角去考量信息內(nèi)容的品質(zhì)，無(wú)法有效抓住受眾的視線，且缺乏受眾信息反饋機(jī)制，不能及時(shí)接收觀眾的意見(jiàn)，導(dǎo)致新聞編輯工作無(wú)法有效開(kāi)展。如果廣播電視新聞媒體不能在較短的時(shí)間內(nèi)做到對(duì)新聞信息的及時(shí)傳遞與反饋，就容易造成信息的播出失真或無(wú)效，這會(huì)對(duì)媒體的發(fā)展造成不利影響[3]。

4 媒介融合時(shí)代廣播電視新聞編輯工作的優(yōu)化措施

4.1 更新工作理念，滿足受眾需求

首先，在媒介融合時(shí)代，新聞編輯工作者需要以全新的工作理念推動(dòng)廣播電視新聞編輯工作的開(kāi)展。新聞工作者不能只是單純地傳遞信息，要從受眾角度深入挖掘、梳理和準(zhǔn)確傳達(dá)新聞資訊，并通過(guò)創(chuàng)新思維不斷豐富新聞欄目?jī)?nèi)容，以提升新聞節(jié)目的價(jià)值與魅力。其次，與其他類型的新聞媒介相比，廣播電視新聞節(jié)目的市場(chǎng)定位必須要更加明確，播出內(nèi)容要更加客觀、公正，要能滿足受眾需求。因此，新聞編輯工作者必須井然有序地開(kāi)展新聞素材的提取、分類、分析和評(píng)價(jià)等一系列工作，確保新聞節(jié)目?jī)?nèi)容播出的完整性和客觀性。再次，廣播電視新聞節(jié)目的編輯人員不僅要能夠通過(guò)自身的專業(yè)素質(zhì)靈活運(yùn)用新聞鏡頭傳播資訊，還應(yīng)當(dāng)依據(jù)觀眾的新聞需求，設(shè)計(jì)出更加符合觀眾心理的新聞欄目，提高新聞內(nèi)容的趣味性和真實(shí)感，增強(qiáng)廣播電視新聞節(jié)目的影響力。最后，為了順應(yīng)新聞媒介融合發(fā)展的趨勢(shì)，廣播電視新聞編輯人員要?jiǎng)?chuàng)新思維，在靈活選取報(bào)道角度的同時(shí)提升新聞節(jié)目的播放質(zhì)量。

4.2 合理創(chuàng)新形式，強(qiáng)化自身能力

廣播電視新聞編輯要?jiǎng)?chuàng)新新聞傳播的形式，更好地滿足不同觀眾的多元化需要，通過(guò)推陳出新，提升廣播電視平臺(tái)的形象與影響力。廣播電視新聞編輯在開(kāi)展工作時(shí)，要確保其傳播的新聞內(nèi)容貼合欄目的宗旨，不能一成不變，要賦予欄目新意，不要讓受眾感到平淡無(wú)奇。創(chuàng)新是對(duì)廣播電視新聞編輯工作的一項(xiàng)嚴(yán)格要求，但創(chuàng)新并不代表隨心所欲，新聞編輯工作者必須要做到與時(shí)俱進(jìn)，要立足新時(shí)代的發(fā)展情況，結(jié)合客觀與現(xiàn)實(shí)的需要，合理創(chuàng)新，只有這樣才能增強(qiáng)廣播電視新聞節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。另外，廣播電視新聞編輯工作者還應(yīng)順應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)多元化發(fā)展，樹(shù)立正確的新聞編輯工作觀念，增強(qiáng)自己的創(chuàng)造力，提高自己的工作能力，促進(jìn)廣播電視新聞編輯與管理工作不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)融合媒體時(shí)代中國(guó)廣電新聞行業(yè)的平穩(wěn)健康發(fā)展[4]。

4.3 加強(qiáng)職能結(jié)構(gòu)優(yōu)化

隨著社會(huì)科技水平的持續(xù)提升，各行各業(yè)都實(shí)現(xiàn)了相應(yīng)程度的轉(zhuǎn)型升級(jí)，傳統(tǒng)行業(yè)也面臨著各種新技術(shù)的沖擊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。在融合媒介時(shí)代，廣播電視新聞編輯工作者需要及時(shí)完善和創(chuàng)新職能結(jié)構(gòu)，在廣播電視新聞編輯的實(shí)踐工作中進(jìn)一步完善工作框架，提高管理水平，主要應(yīng)從如下幾個(gè)角度加以實(shí)現(xiàn)。第一，構(gòu)建高素質(zhì)技能化的編輯工作團(tuán)隊(duì)。每一位廣播電視新聞編輯工作者都要具備較強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)和技術(shù)素養(yǎng)，而且要能夠有效地預(yù)測(cè)新聞市場(chǎng)的發(fā)展走向，以便對(duì)新聞編輯的內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)加以把握和明確。第二，廣播電視新聞編輯工作管理人員要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況制定相應(yīng)的管理制度，以有效地對(duì)廣播電視新聞編輯工作人員進(jìn)行監(jiān)督管理，保證工作效率，提升員工素質(zhì)，形成公平、公正、優(yōu)良的工作氛圍，進(jìn)而確保廣播電視新聞媒體編輯工作人員可以在良好的工作氣氛中，將自己的功能與價(jià)值發(fā)揮到最大。第三，廣播電視新聞編輯的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)要針對(duì)不同性質(zhì)的工作內(nèi)容組建不同的職責(zé)小組，如組建新媒體內(nèi)容編輯小組、新聞市場(chǎng)監(jiān)測(cè)小組、管理媒體內(nèi)容小組、新聞市場(chǎng)發(fā)展情況小組、新聞群眾評(píng)論小組等，讓工作人員處于自己所專長(zhǎng)的領(lǐng)域，針對(duì)自己的職責(zé)范圍加強(qiáng)管理。

4.4 優(yōu)化新聞內(nèi)容，提升新聞質(zhì)量

在媒介融合時(shí)代，廣播電視新聞編輯工作者必須對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行全面、系統(tǒng)的優(yōu)化，以滿足受眾對(duì)新聞信息的需求。同時(shí)，廣播電視新聞編輯必須深入挖掘新聞內(nèi)容，將創(chuàng)新理念融入編輯工作中去，克服當(dāng)前新聞行業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸，提升新聞的傳播質(zhì)量。另外，廣播電視新聞編輯在制作廣播電視資訊節(jié)目的過(guò)程中，應(yīng)結(jié)合受眾對(duì)信息傳播的看法與意見(jiàn)，開(kāi)展數(shù)據(jù)分析、篩選與梳理工作，從而對(duì)廣播電視編輯工作進(jìn)行全方位的優(yōu)化。且廣播電視新聞編輯要學(xué)會(huì)從眾多繁雜的新聞信息中選取高質(zhì)量、引人入勝的內(nèi)容，再加以編輯傳播，保證廣播電視資訊內(nèi)容的創(chuàng)新性與吸引力。值得注意的是，在媒介融合時(shí)代，受眾更加關(guān)注新聞事件的時(shí)效性，所以，廣播電視新聞編輯在傳播新聞時(shí)，應(yīng)該注重新聞內(nèi)容的時(shí)效性，傳播形式要更加簡(jiǎn)潔。此外，廣播電視新聞編輯在平時(shí)的工作中需要選取受眾比較感興趣的綜合媒體信息，不斷優(yōu)化新聞傳播的內(nèi)容與形式，積極創(chuàng)新，滿足觀眾多樣化的新聞需求，提升新聞質(zhì)量[5]。

4.5 積極打造廣播電視新聞品牌

各類媒介的融合發(fā)展豐富了受眾獲取新聞信息的方式。為了提高新聞節(jié)目的用戶留存率，新聞編輯工作者必須樹(shù)立品牌意識(shí)，積極打造廣播電視新聞品牌。打造品牌必須從內(nèi)容的生產(chǎn)開(kāi)始，基于這種認(rèn)識(shí)，編輯要做好電視和廣播新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的制作，以內(nèi)容為核心，大力挖掘有價(jià)值的民生和時(shí)事新聞，策劃新聞的編輯與出版。并通過(guò)合理選擇內(nèi)容滿足受眾的信息獲取需求，實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的統(tǒng)一、主題與多樣性的統(tǒng)一，更好地發(fā)揮廣播電視新聞工作的社會(huì)作用。以中央電視臺(tái)出品的《今日說(shuō)法》為例，整個(gè)欄目的出品和編排始終注重以話題為重點(diǎn)，通過(guò)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題的連續(xù)聚焦和深入解讀來(lái)提升其對(duì)觀眾的吸引力，進(jìn)而引起觀眾精神上的共振。就總體效應(yīng)而言，這個(gè)欄目的出品成功贏得了口碑，具有數(shù)量龐大的粉絲群體，媒體影響力逐步提升。另外，廣播電視新聞媒體品牌的建立也在無(wú)形中提高了新聞節(jié)目的經(jīng)濟(jì)收益，如廣告贊助商的長(zhǎng)期贊助提高了新聞欄目的收入，不但為新聞欄目的長(zhǎng)期發(fā)展打下了扎實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，也為提高編輯工作者的收入和更新新聞欄目的制作設(shè)施提供了必要條件，從而推動(dòng)了新聞節(jié)目編輯水平不斷提高。

5 結(jié)語(yǔ)

融合媒體通過(guò)優(yōu)化不同媒體渠道的新聞信息資源配置，實(shí)現(xiàn)了廣電、網(wǎng)絡(luò)媒體在人力、資源、廣告等方面的整合，極大程度上加快了新聞信息的發(fā)布和傳播。數(shù)字技術(shù)的變革為新聞媒體的創(chuàng)新和發(fā)展提供了有利條件，在媒介融合時(shí)代，廣播電視新聞編輯應(yīng)敢于正視挑戰(zhàn)、解決問(wèn)題，不斷提高自身的專業(yè)素質(zhì)，為媒體的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好基礎(chǔ)，提升媒體資源的共享度，使媒體領(lǐng)域隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展而進(jìn)一步壯大。