鄉村大喇叭煥發新活力
——“村村響大喇叭”走出對農宣傳的湖南路徑

□ 蔣嵐

多年前，鄉村大喇叭是農村地區人民群眾獲取信息的主要渠道。進入21 世紀，隨著傳播媒介的多元和通信技術的飛躍，一些地方的鄉村大喇叭逐漸閑置。2020年，通過農村疫情防控宣傳實踐，進一步凸顯了鄉村大喇叭這種宣傳形態在占領農村思想高地上具有不可替代的生命力。獲得第32屆中國新聞獎一等獎的湖南廣播電視臺廣播傳媒中心“村村響大喇叭”欄目就是一個范例。欄目開播于2020年1月，從創辦至今已經播出1500余期。欄目在每個工作日的7:30-8:00、12:00-12:30，通過湖南電臺瀟湘之聲及覆蓋湖南全省101個縣、1740個鄉鎮、27421個村級廣播室的40多萬只大喇叭播出，基本實現了湖南農村群眾全覆蓋，讓鄉村大喇叭煥發了宣傳新活力。

一、鄉村大喇叭，讓農村疫情防控“聲”入人心

“‘村村響大喇叭’——空中問診室又上線了，繼續為農村聽眾做好服務”這是2022年12月19日，“村村響大喇叭”欄目組發布的一則節目直播海報配文。文字中提到的“空中問診室”，發端于2020年春節，當時新冠肺炎疫情來襲，恰逢大規模返鄉團圓，農村成為疫情防控的重要戰場，做好農村疫情防控工作迫在眉睫，至關重要。關鍵時期，黨媒發聲。在湖南省委宣傳部、湖南省廣播電視局、湖南廣播電視臺的指導下，湖南廣播電視臺廣播傳媒中心黨委緊急部署，啟動應急廣播村村響特別欄目策劃，在當年大年初一推出“村村響大喇叭”特別欄目——《防控疫情，從我做起》（當時為每天7:30-8:00、12:00-13:00播出）。欄目將黨中央和湖南省委關于疫情防控的指示精神第一時間傳遞到廣大農村，及時澄清流言、批駁謠言，讓黨和政府的權威聲音在農村實現全面覆蓋。特別節目，每天不斷。從2020年1月26日開播到2020年9月30日，共播出506期，約760個小時，先后開辟了“在習近平總書記重要講話指引下”“基層防控好辦法”“這些是謠言”“戰疫情，保春耕”等子欄目。面對群眾需求，特別節目急群眾之所急，在當時醫院門診未開放期間，針對疫情期間聽眾看病難的問題，邀請省會三甲醫院專家開辟“空中問診室”，接聽聽眾咨詢熱線400多個，聽眾反響尤為熱烈，下節目后還不斷打來電話希望能夠和專家進行咨詢復診。

□ “村村響”鄉村分享會

特殊時期，“村村響大喇叭”特別節目成為一個重要的窗口，一個交流、疏導的平臺。雖然疫情期間，我們不像醫生和護士那樣，做“最美的逆行者”，但是作為新聞工作者，我們做到了服務百姓，澄清謬誤，將黨和政府的聲音第一時間傳遞到三湘四水，讓廣大農村群眾防控有辦法，疫情面前不恐慌。節目也由此收獲了積極反響，國家廣電總局以《湖南應急廣播聯動村村響大喇叭為鄉村防控疫情精準發聲》為題，介紹了湖南電臺的經驗。

臨近2023年春節，隨著大規模人口返鄉流動，“村村響大喇叭”欄目組一方面恢復了“空中問診室”板塊，邀請權威專家打破時空界限，為農民朋友指導就醫用藥；另一方面制作了眾多新形勢下的疫情防控科普專題音頻，分發到各地滾動播出，廣泛宣傳。

二、節目定位明晰，內容量身定制，傳播效率高

疫情防控宣傳的實踐，讓我們進一步認識到村村響大喇叭直達中國最基層不可替代的生命力。2020年10月，在疫情防控進入常態化后，“村村響大喇叭”欄目開始思考新的欄目定位，力爭讓欄目內容與農民朋友的生產生活同步。欄目開始向宣傳黨的政策，助力鄉村振興；發揮應急廣播功能，實現精準預警與科普；推進鄉村治理，創新農村精神文明建設有效平臺等方面探索。

“村村響大喇叭”傳遞黨的聲音，尤為注重黨性與人民性的統一。黨的二十大召開期間，“村村響大喇叭”欄目推出了《黨的二十大精神傳萬家》專欄，圍繞中心任務、高質量發展、耕地保護、糧食安全、綠色發展、民生福祉、人才興國、從嚴治黨等黨的二十大報告中與農村老百姓息息相關的內容，制作12條音頻在全省村村響平臺40多萬只大喇叭傳播，讓黨的二十大精神第一時間傳遍三湘四水田間地頭。每逢全國兩會、全省兩會，“村村響大喇叭”都會推出專欄“大喇叭下聽兩會”。例如，2022年全國兩會期間，從3月5號開始，“大喇叭下聽兩會”專欄每天把北京的兩會會場和湖南的廣大農民朋友連接起來，把習近平總書記的重要講話和湖南的鄉村振興實踐、農民生產生活連接起來，讓兩會聲音到達廣大農民朋友耳畔，指引廣大干部群眾奮進向未來。

除了每天兩檔半小時常規節目，“村村響大喇叭”欄目積極發揮應急廣播功能，創新定向精準預警，守護人民群眾的生命財產安全。在湖南，每年進入主汛期后，暴雨、山洪、地質災害等相關預警頻繁，在統一發布全省范圍內的暴雨、山洪、地質災害預警同時，“村村響大喇叭”還針對到縣一級的暴雨紅色預警、暴雨黃色預警等指向性更明確的預警，進行精準發送。根據測算，由“村村響大喇叭”欄目組制作的這些預警信息，從湖南省氣象局發送最新氣象預警算起，到成品音頻分發至市州文旅廣體局、縣區，最后抵達村里，整個過程只需要10分鐘。團隊成員也已經適應了半夜1點被緊急電話叫醒的節奏，并能有條不紊迅速完成配音制作等流程，確保及時發布。2022年“村村響大喇叭”累計制作、分發、播出雨情、汛情、雷電、旱情、森林防火等定向預警宣傳帶1000多條，有效實現突發應急預警信息進村入戶，為保障廣大農村群眾生命財產安全筑牢保護網。

鄉風文明是鄉村振興的一項緊迫任務。湖南作為農業大省，亟須提高農民道德素質和農村文明程度。湖南省廣播電視局、湖南廣播電視臺廣播傳媒中心積極探索運用鄉村大喇叭助力新時代三湘文明建設，通過實施湖南“空中課堂——瀟湘文明實踐村村響”計劃，搭建農村精神文明建設新平臺，助力鄉村振興戰略。2020年9月17日，湖南省委宣傳部、省文明辦、省廣播電視局聯合為全省基層聽眾量身定制的《村村響大喇叭》“空中講堂——瀟湘文明實踐村村響”公益廣播節目正式開播。每周播出1次，每次半個小時，截至目前已經播出了百余期。“空中講堂——瀟湘文明實踐村村響” 推出了“‘平’語近人”“新風鄉村”“榜樣力量”“科學農事”等板塊。節目尤為注重選題，致力于用各具特色的故事講述湖南落實習近平總書記指示精神的“湖南答卷”，介紹各地因地制宜打造新時代文明實踐典范的創新舉措，讓文明新風潤澤三湘沃土、滋養百姓心靈，真正打通對農村進行新時代文明實踐宣傳的“最后一公里”。

三、欄目形式生動，表達通俗易懂，有溫度接地氣感動人

“村村響大喇叭”尤為注重表達貼近群眾。節目內容通俗易懂，并經常通過順口溜、三句半等群眾喜聞樂見的表達方式。好聽好懂好記的內容，深受農民朋友喜愛，最大程度發揮村村響的宣傳功效。

為了講好“三農”故事、高質量服務“三農”發展，“村村響大喇叭”團隊秉承同群眾坐在一條板凳上才能交心、雙腳真正站在田間地頭才最踏實的理念。團隊撲下去、蹲下去、沉下去，與廣大農民群眾打成一片。2022年湖南省兩會期間，欄目走進鄉村擺開屋場會，特別策劃“屋場大喇叭，兩會村村響”從代表委員、廣大村民的視野討論、透視鄉村的發展。第一期節目，在湘潭縣排頭鄉倉沖村，湖南省人大代表彭水平與鄉村干部、種糧大戶們深入交流，搜集大家的意見和建議，屋場會上的討論涉及農田灌溉、糧食收儲等方方面面，都是群眾的所思所想所盼。節目注重原生態全程記錄，話語樸實，地氣盎然。有種糧大戶介紹自己：“我們現在種糧是水陸空聯合作業”；有種糧大戶和主持人討論：“農業機械，東西蠻貴的，但是質保期就短了點，能像汽車那樣質保就好了”……節目對內容的挖掘深入細致，呈現大量生動的細節。在益陽市南縣青樹嘴鎮白鶴堂村屋場會現場，年輕的龍蝦種養戶分享了通過龍蝦與妻子結緣的趣事：“我每天都帶龍蝦去看她，后來就成了我老婆”；有可愛的孩子講述家里養了小龍蝦，收獲時候奶奶的表情：“養龍蝦掙錢，我都看到了，奶奶數錢可開心了”；大家還說起每逢收獲時節，“老公在田里起蝦，老婆在船頭數錢” ……輕快的表達、活躍的語態，實現了較好的傳播效果。

其實，“村村響大喇叭”欄目從策劃、采制、播出各環節，都非常注重吸納群眾喜愛的表達，將對農廣播節目轉型為具有貼近性的內容產品。2022年3月1日起，《湖南省實施〈中華人民共和國土地管理法〉辦法》施行。自2月16日起，“村村響大喇叭”以“解讀+案例+公益廣告”的組合拳形式，有深度、有溫度、有廣度地向農民朋友宣傳耕地保護，為《辦法》實施營造良好的輿論氛圍。推出的公益廣告，用現場對話的方式呈現工作人員善意制止農民朋友在耕地上種果樹、建房子的鮮活場面，在輕松愉快的氛圍中向農民朋友闡述哪些是屬于破壞、占用耕地的違法違規行為。

做好對農科普，是村村響的一項重要內容。“村村響大喇叭”的科普向來以生動真實見長，用接地氣的提醒來警示農民朋友，什么可以做，什么不能做。其中，“反電詐護萬家”2021年5月27日開設以來，截至2022年8月，累計采制、播發相關案例近50個，內容涉及“殺豬盤”、網購退款、投資理財、冒充公檢法詐騙等各種形式的詐騙。欄目對案件相關當事人進行采訪，描述具體案例，然后針對具體詐騙形式，制作不同的反詐小提示，并根據農村老百姓的喜好和收聽習慣，制作《反電詐順口溜》，滾動播放，力爭將反電詐知識送到田間地頭，覆蓋到每一名村民。正是這樣以平民化、口語化、生活化的表達，用講故事、說順口溜、廣播劇等形式呈現，備受農村聽眾喜愛。

不需要任何收聽設備，在家閑坐可以收聽，下地干活也不受影響。“喇叭一響，有大事發生”的收聽習慣一旦養成，在傳遞黨和政府精神、防汛救災、應急預警等方面，有著獨一無二的優勢。“村村響大喇叭”欄目走出了一條湖南路徑，未來，根據“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的原則，“村村響大喇叭”將繼續宣傳好黨的政策，為農民朋友做好服務，農民朋友的現實需要在哪里，“村村響大喇叭”欄目就辦到哪里。