點擊量突破8000萬是怎樣實現的
——河北日報報業集團一則全媒體報道解析

□ 李恕佳 張文君 董昌

河北日報報業集團聚焦省會“經濟總量過萬億”奮斗目標，精心謀劃，創新開設“加快建設現代化國際化美麗省會城市 總量過萬億 各縣（市、區）怎么干”欄目，文圖視深度融合，打出“精品消息+書記訪談+視頻專訪+創意海報”全媒體傳播組合拳，并采用省市縣三級聯動的傳播形式，形成了矩陣式推送，全網點擊量超8000萬，探索出一條地方新聞全媒體立體傳播的路徑，為省級黨報圍繞中心服務地方經濟社會發展大局積累了有益經驗。

一、堅定政治方向，凝聚思想合力，助推地方經濟社會發展

（一）深入一線挖經驗，提供科學決策參考

2021年7月，河北省委、省政府出臺《關于大力支持省會建設和高質量發展的意見》，支持石家莊市加快創新發展、綠色發展、高質量發展。采訪報道團隊深入基層一線，實地調研走訪，認真梳理支撐之年、關鍵之年石家莊各縣（市、區）黨委、政府的具體工作思路，并以專業視角幫助各地總結、歸納獨具特色的創新舉措和經驗做法，尋找制約當地經濟社會發展的關鍵問題，為石家莊市委、市政府推動經濟總量過萬億元、實現“彎道超車”提供決策參考。

其中，《無極縣：綠色“園中園”助產業全面躍升》報道提煉出無極縣依托“園中園”建設發展特色產業，加快布局綠色循環經濟的經驗做法，先后被石家莊多個縣（市、區）推廣借鑒；《欒城區：“內培外引”再造發展動能》報道針對普遍存在的招商引資難題，重點介紹了欒城一方面打通本土企業發展堵點，持續壯大存量基本盤；另一方面結合本地產業特色，深挖與本地有業務往來的央企、名企合作潛力，精準開展產業鏈招商，積極培育增量突破口的典型做法，為其他縣（市、區）提供可復制的招商引資經驗。

（二）橫向對比找差距，掀起“比學趕超”新熱潮

一個個生動鮮活的全媒體產品，形成了強大傳播聲勢，引起了強烈社會反響。全市22個縣（市、區）委主要領導高度重視，紛紛把此次宣傳報道活動當作面向全市1100多萬人民的一次承諾。各縣（市、區）委書記紛紛通過河北日報報業集團的系列報道，對標先進尋差距，剖析自身找原因，思考梳理當地產業發展優勢，明確主攻方向，形成了“比學趕超”的濃厚氛圍。

二、堅持內容為王，創新報道形式，滿足受眾多元需求

河北日報報業集團結合新媒體平臺文字、圖片、視頻于一體的全媒體新聞傳播形態，堅持內容為王與形式創新雙向發力，以精品消息、書記訪談、視頻專訪和創意海報四種類型產品，推出了“加快建設現代化國際化美麗省會城市 總量過萬億 各縣（市、區）怎么干”系列全媒體產品，立體式傳播。

（一）堅持內容為王

黨報的核心優勢在于內容生產。在精品消息和書記訪談兩篇文字報道的采寫中，河北日報記者持續增強內容生產能力，堅持做原創精品。

《新樂市：“招大引強”促產業加快聚合》的文字消息中，記者從新樂市河北遠大中正生物科技有限公司總經理蒙廣成的風格變化入手，講述了一個“招商大使”的小故事，將讀者自然帶入新樂全力以赴抓招商、上項目、促發展的火熱實踐。同時，用新樂經濟開發區正在組織專家為企業召開環保設計討論會的現場，生動反映出新樂積極圍繞企業發展所需，精心優化發展環境，構建產業發展大平臺的具體舉措。

（二）創新報道形式

在“加快建設現代化國際化美麗省會城市 總量過萬億 各縣（市、區）怎么干”系列報道策劃之初，河北日報報業集團就明確要打破固化思維，調配了石家莊分社、河北日報客戶端、視覺新聞部、地方新聞編輯部、河北新聞網和燕趙都市報等6個部門力量，組建了包括主持人、攝像、記者、編輯在內40余人的采訪報道團隊，在通過傳統新聞報道深挖新聞亮點的同時，以高端訪談與多元呈現形式相互補充聚能，從受眾的新聞瀏覽需求入手，以創意海報形式創新視覺呈現，快速吸引用戶關注。

以首篇鹿泉區的全媒體報道為例，創作過程中，前后方記者編輯通力協作、不斷尋求創新突破，用精選的9張圖片和高度凝練的語言，制作一套精美海報集，契合了讀者碎片化閱讀習慣，展示了鹿泉主導產業、生態環境、城鄉建設；視頻以區委書記專訪的形式，用一段3分23秒的短視頻，介紹了鹿泉區在推動經濟總量過萬億元的戰場上如何走在前、做表率，積極回應了社會關切，起到了立體式傳播效果。

三、優化編發流程，推動融合傳播，提升報道效果

近年來，河北日報報業集團以新媒體為主軸的全媒體生產傳播機制日漸成熟，但針對地方新聞，6個部門協調聯動推出大型宣傳報道活動尚屬首次。為實現媒體融合效果最大化，河北日報報業集團在此次宣傳報道中，創新設計“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”的傳播路徑。

在內部編發流程上，成立了由主管副總編輯、分社社長和相關部門主任組成的領導小組，并組建了主持人、攝像、記者、編輯在內的全媒體產品生產制作團隊，在統一謀劃、調度機制下進行創意策劃、采訪協調、編審發布，將報、網、端、微、號各平臺全部打通，實現了采訪、編輯和技術力量共融互通，以及新聞資源聚合和多平臺聯動。

堅持內容一體化生產，有前方記者一次采集和收錄新聞素材，以文字、圖片、海報、視頻等多種方式生成產品，并根據眾多發布平臺和端口特色定位，優化整合產品，形成規模化、長鏈條集成傳播態勢，增強傳播效果。

其中，主創團隊針對平臺特點分別設置新媒體標題，在河北日報客戶端頭條頻道、石家莊頻道和河北新聞網開設新聞專題，每一組全媒體產品發布當天，由編輯團隊在河北日報客戶端、河北新聞網制作并推出包括專訪視頻、報紙版樣、海報集以及圖片、文字消息和書記專訪等在內的一篇全媒體集成產品，22組全媒體產品全部發布后，河北日報客戶端、河北新聞網又專門進行了系統集成報道。

同時，河北日報石家莊分社還將系列全媒體產品集結成冊，以精美畫冊的形式，贈送給各縣（市、區），形成了裂變級傳播效應。

在優化內部編發流程，增強傳播效果的同時，河北日報報業集團石家莊分社還利用駐地資源，引導市、縣兩級宣傳部門所屬媒體展開矩陣式傳播，打通融合傳播的“最后一公里”。除了22組全媒體產品被學習強國石家莊平臺等市屬媒體平臺轉載外，各縣（市、區）委宣傳部所屬對外宣傳平臺也積極播發這組報道。其中，鹿泉、晉州、趙縣、井陘等近20個縣（市、區）在當地新聞和官方微信公眾號多次播發，并組織縣鄉村三級黨員干部轉發推廣；正定縣利用城市主要路段和重要節點的L E D大屏資源，分時序、分梯次持續性播發，實現了宣傳效果的最大化和最優化。