抓住三個關鍵點 提升經濟新聞專業引導力
——以浙江新聞媒體“穩經濟”報道為例

□ 尤成勇

2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，做好全國經濟工作至關重要。中央經濟工作會議明確了2023年經濟工作“穩中求進”的總基調。回顧2022年，面對內外部的挑戰與壓力，中國經濟堅持穩字當頭、穩中求進，全國上下努力以“拼”達“穩”。經濟新聞報道對助力全國穩住經濟大盤發揮了重要的引導作用，尤其在釋疑解惑、提振經濟信心和預期方面有導向功效。

在民營經濟大省浙江，為助力穩住經濟大盤，浙江日報、科技金融時報、寧波日報、溫州日報、金華日報等浙江新聞媒體緊緊圍繞當地黨委政府的中心工作相繼推出了形式多樣、亮點紛呈的“穩經濟”策劃報道。這一組組系列報道，緊扣經濟新聞報道服務經濟發展的主線，聚焦疏導經濟堵點、挖掘企業亮點、撬動思想支點等三個關鍵點進行策劃，打造經濟新聞精品，提升推動經濟高質量發展的輿論影響力和專業引導力。

一、直面問題，疏導經濟堵點

經濟新聞具有很強的服務屬性，不僅要服務于政府、企業和公共機構，同時還要適應整體社會公眾的需求。經濟活動復雜多變，經濟報道要努力從宏觀角度科學準確理解政策，助力市場主體在不確定中增強確定性，掌握趨勢和明晰方向，進而達到增強服務的目的。

2022年3月以來，中國經濟放緩的壓力直接反映在社會的方方面面。社會上存在著困惑的心態和質疑的聲音，問題與困難也集中暴露出來，諸如道路運輸不通暢、企業倒閉、融資不暢、進出口困難、消費信心不振等問題，使得市場主體對未來預期減弱。唯有將當下的困境說明白、弄清楚，才有可能為市場主體找出解決問題的途徑。為疏導這些經濟運行中存在的堵點，《浙江日報》持續十天策劃推出了“十問十答|關于當前經濟形勢的對話”系列報道，直面社會熱點議題，請來十位長期關注浙江省經濟發展的權威人士，每個人圍繞一個議題作答解惑。通過問，把市場主體深刻感受得到、有普遍性、有高度認同感的問題梳理出來；通過答，把當前經濟運行中碰到的難題解精準、解到位，并提供有效管用的建議和舉措。“十問十答”系列報道通過推動問題解決和啟迪穩進思路，關鍵時刻及時發出權威聲音，起到了穩定人心的功效，不僅在移動端收獲高流量，市場主體和學界也廣為點贊。同樣，在民營經濟重要發祥地溫州，隨著當地“穩經濟、強紓困、促發展”系列政策的密集出臺，這些政策有沒有直達快享？能不能精準滴灌市場？企業還有哪些困難？《溫州日報》以問題為導向，于2022年6月20日策劃推出“穩經濟·溫州微調查”系列報道，深入一線開展新聞調查，做調查、問問題、聽民聲，形成一份份第一手“微調查”報告，供政府部門決策參考，及時推動問題解決，助力疏導經濟堵點。這些穩經濟報道均發揮了服務經濟大局的作用，有效引導市場預期，彰顯主流媒體的輿論影響力和專業引導力。

實踐證明，在中國經濟發展正遇到一系列內外部挑戰與壓力的當下，經濟新聞報道的方式與方法尤需開辟更大的空間，全媒體時代的經濟新聞報道要為中國式現代化提供有力且有的放矢的輿論保障。經濟報道記者必須要先認識當下中國經濟社會發展所面臨的重要節點和未來中國經濟社會工作的重要落腳點，要會說、能說、敢說，而且還要說準、說好、說明，把宏觀政策的“天線”和市場主體的“地氣”引導連接好，共同推動經濟穩進提質發展。同時，還要從傳播內涵上，及時反映時代訴求，為服務對象提供與時俱進的解決問題的思路和對策，進而為經濟高質量發展提供鮮活的時代注腳。

二、典型開路，挖掘企業亮點

近年來，隨著碎片化閱讀的不足日漸顯現，公眾對“逆碎片化”的需求也越來越強烈，讀者更關注新聞報道的思想性、系統性、專業性。深度經濟新聞恰恰具備這些特性。

面對“穩經濟”這一重大時代主題，主流媒體理應通過創新經濟新聞報道視角、注重經濟活動細節剖析，強化理解與闡釋財經政策，力求把經濟報道做活做實做深，發掘中國經濟轉型發展大潮中的新智慧與創新點，為更多的市場主體提供啟迪。企業是市場的主體，也是反映國民經濟運行情況的晴雨表，為此，《寧波日報》策劃推出的“民營企業突圍記”系列報道，重視對成功個案實踐的展現、整理和歸納，用大量一手材料和數據，從不同角度、不同剖面挖掘報道《科普特新材料：化危機為“超車”新機》《寧波博高：從求客戶到客戶找上門》等企業亮點，透過寧波民企在科技、行業、經營、平臺和模式等領域的創新，著力展現企業家們在逆勢中謀篇布局的敢闖魄力，突出他們在變局中開新局的善創眼光。科技金融時報則發揮科技類專業媒體的深耕優勢，策劃推出《硬核科技力量 浙江省民企穩中有進啟示錄》穩經濟系列報道，精選14家分布在各個代表性行業、擁有自己硬核實力的浙江民企，通過他們各具典型打法、穩中有進的鮮活案例和故事，用數據和事實說話，挖掘報道《年近古稀，西子潔能何以力量澎湃》《三個13%+，德力西為什么能》《連續五年銷量冠軍，吉利汽車憑何領跑》《連增二十余年，看泰田如何打破行業天花板》《營收增長強勁，正泰為何總能電力十足》等典型，講好浙江創新制勝的經濟故事，為各類市場主體增進信心提供借鑒啟迪。這些經濟報道既有權威專業性，又具有可讀性、貼近性，努力在媒體融合中創新表達語態和展示方式。

經濟新聞本身就有很強的專業性。如果經濟新聞在創作過程中沒有做好概念的解釋和鋪墊，缺乏新聞報道的科普性和通俗性，那么對多數讀者來說都會造成閱讀障礙，無法讓多數讀者產生興趣和認同感。因此，經濟領域的典型報道充分發揮了解剖麻雀的作用，能夠達到四兩撥千斤的效果，為宣傳闡釋國家宏觀經濟方針和社會發展方向展示了大量鮮活案例，凸顯了經濟報道的貼近性。當前，特別是互聯網技術的廣泛運用，讓經濟報道在媒體融合中做到報紙、視頻、客戶端、兩微、H5等多形態多頻率展示，極大地提升了經濟新聞的傳播力，進一步增強了媒體與用戶的黏性。

三、評論發聲，撬動思想支點

思想是報道的靈魂，評論是思想的載體。隨著網絡信息技術的深入應用，誰在互聯網陣地中掌握話語權，誰就有影響力和引導力，而評論的強度和水平則是增強這一力量的重要因素。對于經濟報道來說，如果缺乏專業的思辨性，那其報道的內容也就成了一串串統計數字和一本本流水賬。同時，經濟報道還肩負著幫助公眾在錯綜復雜的經濟活動和經濟現象面前進一步認識本質、掌握形勢，在層出不窮的經濟新狀況新問題新特點面前抓住深層規律的責任。所以，加強新聞評論對深化經濟報道十分重要，能夠起到解疑釋惑，凝聚共識作用。

及時解讀經濟政策是經濟評論的主要功能。《浙江日報》的“十問十答”系列報道，正是注重發揮經濟新聞的指導性和思想性，通過這種一問一答，對惠企經濟政策的可持續性、融資渠道怎么拓寬、外貿外資怎么穩等熱點焦點問題及時解讀、思辨探討，在對話中讓觀點明確、觀察透徹。“十問十答”系列報道還提出了許多新觀念、新思路，在較大程度上增強了本組策劃的思想性和說服力，為推動浙江經濟穩進提質發揮了良好的輿論支持。《金華日報》從2022年8月開始采訪多家民營企業，最終以5家優秀民營企業為藍本，策劃推出“金華民營企業闖關樣本”蹲點系列報道，所配發的評論《闖過去，就是春天》就起到了貼近現實、凝聚共識、振奮信心的引導作用。

將消息與評論連接刊播在一起，集新聞性與思想性于一身，能給受眾提供迅速更新的專業資訊。《科技金融時報》的“浙江民企穩中有進啟示錄”系列報道，不僅每篇用反問句做題目統一風格，吸引讀者閱讀興趣，而且在每篇文章同步配上《切入新風口》《再上高山頂》《緊握自己的方向盤》《燒好自己那壺水》等“馬上評”，將該企業所能帶來的最大啟示，用小言論畫龍點睛提煉出來，加深讀者對企業個體成功經驗的共性認識，也增加了這組系列報道的思想性。同樣，《寧波日報》的“民營企業突圍記”系列報道，在每篇報道結尾處配發“企業家感言”，由經濟一線的企業家談感受說體會，也讓評論更具現場感，讓觀點更具感染力。

實踐證明，經濟評論報道思辨性強，對人的思想和行動的作用往往是相當深刻的，對于推動經濟高質量發展有著助推作用。因此，加強專業經濟評論，能有效地撬動經濟新聞報道的思想支點，豐富經濟報道的內涵。提高經濟報道的思辨性，就要求新聞媒體要不斷提升經濟新聞報道的專業水準，不僅要告訴讀者受眾發生了什么，而且還能解釋為什么發生。特別是在新時代背景下，對經濟報道方法要不斷創新，在講究深度與廣度的同時，也要做到貼近現實、貼近中心、貼近基層，做有思想的專業媒體。