重大主題報道如何做到與時代同頻共振
——《中國環境報》“雙碳行動”重大主題報道啟示

□ 謝佳瀝

碳達峰碳中和簡稱“雙碳行動”。我國力爭2030年前實現碳達峰，2060年前實現碳中和，是黨中央經過深思熟慮作出的重大戰略決策，事關中華民族永續發展和構建人類命運共同體。在2021年全國兩會上，“碳達峰碳中和”首次被寫入政府工作報告。

“雙碳行動”重大主題報道如何做到與時代同頻共振？《中國環境報》克服專業性相對較強，受眾面相對狹窄的劣勢，充分發揮環境新聞報道的主陣地、主戰場優勢，積極搶抓“雙碳行動”重大主題報道的時代特點，注重報道節奏，創新表達方式，循序漸進推出一個又一個集中的、大規模的戰役性報道，不斷提升專業報紙的引導力、影響力和感染力。同時立足自身優勢，轉變報道思路，跳出套路和套話，不斷改進和創新報道模式。

一、轉變視角，讓“雙碳行動”重大主題報道易讀悅讀

如何讓“雙碳行動”重大主題報道易讀悅讀？《中國環境報》著力從形式和內容上尋找突破。在形式上，隨著主題報道的深入推進，先后推出“應對氣候變化、推進碳達峰碳中和”“堅持、降碳、減排、擴綠”“雙碳行動”等專欄專版，并在欄目樣式上，采用綠色版底疊加黑體文字，十分吻合時代的背景和主題報道的旨意，在內容選擇上緊貼時代、緊貼基層、緊貼群眾，把“碳達峰碳中和”與時代使命和老百姓生命、生存、生活和生計息息相關的內容進行排序分類，講好故事。

如2021中國企業家博鰲論壇圓桌會議召開期間，浙江衢州介紹了當地碳賬戶建設情況，引起了與會嘉賓的熱議。這條新聞如果只是簡單地發一則消息，可能掀不起一點“水花”。駐地記者站在看到這則信息后，立即與編輯部取得聯系，雙方溝通了采訪報道思路，由駐地記者站赴衢州進行全面深入的采訪，挖掘亮點，編輯部負責指導協調以及版面組織。

通過采訪了解到，作為數字化改革一項重要探索和能耗雙控主抓手，近年來，衢州市碳賬戶建設工作已經涵蓋工業、農業、能源、建筑、交通和居民生活六大領域。還專門成立了碳賬戶建設專班，由市政府主要負責人牽頭抓總體，分管市領導、各職能部門相關負責人分線推進相關工作。最后，《衢州碳賬戶為何“走紅”？》一稿以3/4的版面以及圖文并茂的形式，刊登于2022年1月24日《中國環境報》“雙碳行動”專版上，引起了讀者熱議以及多家媒體的轉載轉發。這篇報道，從衢州的創新工作反映了當前我國碳達峰碳中和戰略的落地實施進展，讓讀者從對“雙碳行動”抽象模糊的認識，到形成形象生動的了解，為各地推動相關工作提供了有益的借鑒，典型意義和社會意義都得以彰顯。

建立個人碳賬戶已成為當下“時髦”詞匯。那么，個人碳賬戶概念如何落地？權威的碳減排公式有沒有？2022年8月22日，《中國環境報》轉變視角，以第一人稱《一個中學生的碳減排探索》報道了北京101中學一名學生每周坐地鐵80公里往返家和學校的碳減排故事。這名學生以自己高中三年嘗試算出坐地鐵的碳減排量，并構建個人碳賬戶。這種用自己養成綠色生活方式的切身感受娓娓道來，有序呈現給讀者的報道方式，既自然親切，真實可信，又易讀悅讀。

此外，圍繞個人碳賬戶，《中國環境報》還刊登了《有了個人賬戶，你更愿意低碳生活嗎？》《一輛汽車的碳排放來自哪兒？》《個人如何參與碳交易？》《農舍民宅怎么減少碳排放？》等一批報道，從不同視角反映了“雙碳行動”給老百姓生活帶來的發展與變化，大大推動了全民減碳意識、落實低碳行動。

《中國環境報》“雙碳行動”重大主題報道的實踐啟示我們，要做好碳達峰碳中和知識的“翻譯”工作，記者既要有發散思維，又要找準新聞點。要將專業問題通俗化，報道視角百姓化，用專業報的視角去品味“雙碳行動”給老百姓帶來最直接、最現實的利益問題。但凡民眾關注關心的就是“雙碳行動”主題報道的抓手，也是輿論引導的出發點和落腳點。

二、生動解讀，讓“雙碳行動”重大主題報道貼地飛行

《中國環境報》“帶著權威說話”，不停留在事件的表象、個例的平面演繹，而是站在時代的高度，從與百姓生命、生存、生活和生計息息相關的方面去尋找挖掘“雙碳行動”的報道題材，將主題報道的關注點從個體上升到社會，堅持讓“雙碳行動”重大主題報道貼地飛行。

雙碳戰略下，能源結構、產業結構、生產方式會發生哪些變化？各級政府、重點行業企業在推進減污降碳協同增效方面有哪些新舉措、新成效、新創新和新經驗？如何通過碳達峰碳中和目標的漸進實現，來解讀清楚“百姓感受與低碳生活”之間的關系？如何讓每一個老百姓知曉并積極參與“雙碳行動”等一系列問題，受眾都十分關心關注。

為此，《中國環境報》集中力量在一、二版做好規定動作的基礎上，從2022年1月3日起確定每周一的七版為“雙碳行動”專版，邀請相關專家教授擔任專版的“首席分析師”，專門對受眾關心關注的問題進行深度分析、生動解讀，較好地把宣傳的嚴肅性演變成解讀的生動性。如，我國是全球最大的光伏組件生產國和全球最大的光伏電應用國家，可光伏組件報廢量也在逐年增長，怎么辦？對“固廢綜合利用”和“循環經濟發展”這一政策性、專業性較強的話題，首席分析師采用文字、圖表等多種形式進行具象剖析，使讀者真切地感受到這一切都與自己的生活息息相關，尤其是“一圖讀懂”所顯示的到2030年我國可從廢棄光伏組件中得到5萬噸硅、17萬噸銅、26萬噸鋁、54萬噸塑料、110萬噸玻璃、145萬噸碳鋼等資源，更是覺得新興產業大有可為。后來這篇以《光伏組件面臨大批量退役怎么辦？》為題的報道在《中國環境報》“雙碳行動”專版上刊登后，有讀者還留言表揚報道。

又如《碳排放數據質量監管為何重要？》《碳監測復雜在哪兒，如何‘量身定制’布點方案？》《山地城市和工業城市布點有何不同？》《如何從源頭遏制碳市場數據造假？》《大型活動如何實現碳中和？》《1%的碳排放量也不能放過！》等一篇篇以具體事例來體現主題重大的報道，讀起來既是新聞，又是故事；既是案例，又是經驗；激勵更多的人投身于“雙碳行動”戰略布局在中國的實踐。

《中國環境報》“雙碳行動”重大主題報道的實踐啟示我們，行業媒體要做好重大主題報道，既要吃透報道主題的時代背景、意義，同時要結合行業的實際、特點。只有洞悉行業元素，找準行業特色，才能讓重大主題報道在時代背景下與眾不同，獨具競爭優勢。

三、豐富呈現，讓“雙碳行動”重大主題報道多元互動

《中國環境報》抓住碳達峰碳中和問題的受眾范圍之廣、關注度之高等時代特點，通過《中國環境報》、中國環境網、中國環境App、“中國環境”微信公眾號、“中國環境”微博等多種傳播途徑調動讀者融入互動，參與到報道中來，真正讓“雙碳行動”重大主題報道“動”起來。

一是讓服務讀者的理念“動”起來。以往辦報人更多是從宣傳出發，與讀者之間的互動有限。隨著新媒體時代的到來，為雙向互動帶來了前所未有的機遇，也使服務讀者的理念有了質的變化。2022年7月是全國碳市場正式啟動一周年，《中國環境報》為了拉近報紙與讀者之間的距離，拓展與讀者交流的途徑，率先通過新媒體平臺拋出問題線索，引發讀者積極參與。隨后，針對收集的信息，組織策劃采寫了“全國碳市場啟動一周年，成績如何？”“循序漸進建立完善全國碳市場”“全國碳市場已啟動一周年，未來如何高質量發展？”等系列報道，這種從群眾中來再到群眾中去的“開放式”主題報道刊登后，引發讀者強烈反響，不少留言評論為“雙碳行動”出謀獻策，并稱贊“這樣的服務我們百分百滿意”。

二是讓服務讀者的內容“動”起來。“雙碳行動”歸根結底是每個人的行動。那么，如何動員全民行動起來參與“雙碳行動”呢？《中國環境報》充分發揮行業媒體的優勢，利用各種傳播載體，以多種形態呈現給讀者。在全國低碳日期間，《中國環境報》一改以往的“套路”和“套話”，專門邀請2022年北京冬奧會冠軍、滑雪運動員徐夢桃、演員黃渤等2022年生態環境特邀觀察員與讀者暢談自己如何踐行綠色低碳理念？在工作生活中感受到哪些變化等。這種讓具有一定影響力的人物來講述身邊事的互動模式，不僅使服務讀者的內容“動”起來了，而且有效地提高了主題報道的吸引力和感染力。在相關報道的推動下，社會各界紛紛用實際行動為“雙碳行動”出力。如，上海市節能減排中心將市民提出的505條低碳創意匯集成《上海市民低碳智慧手冊》發給市民，這種雙向互動有效推廣普及了“衣、食、住、行、用”全方位的綠色低碳理念。

三是讓服務讀者的樣式“動”起來。報社生產的各類新聞產品，能否贏得受眾的青睞，一定程度取決于新聞產品的呈現形式。在這方面，《中國環境報》也進行了積極探索。如2022年6月中旬全國低碳日期間，中國環境報社與清華蘇州環境創新研究院聯合在中國環境App專門策劃了“趣味節能低碳日，等你來挑戰！”活動，參與活動的讀者，可以獲得和低碳生活相關的禮品，提高了群眾的參與積極性。此外，全國低碳日期間，中國環境報社通過市場調查，創新推出“環保手提袋‘買一送一’活動”。讀者登錄中國環境App下單，就能收到一款環保手提袋，同時贈送一個生物多樣性大會紀念“帽”。這種把基本的新聞事實策劃演變成大小新聞活動的傳播樣式，吸引了更廣泛的讀者參與交流互動，建言獻策，進而極大地增加了全社會對“雙碳行動”的關注度和參與度。。

《中國環境報》“雙碳行動”重大主題報道的實踐啟示我們，隨著媒體“從傳者本位到受眾本位”角色的不斷轉換，要做好重大主題報道，就必須與時代同頻共振，要不斷創新思維，從心出發，借力新媒體平臺，吸引讀者參與互動，共同用新聞的力量助推“雙碳行動”落地結果。