裝飾圖形在包裝設計中的應用分析

馮靜

（山西工程科技職業大學，山西 晉中 030619）

隨著現代社會經濟的快速發展，人們的消費欲望也越來越高，但是受到數字經濟的影響，人們在購買商品的時候，往往會花費很多時間去研究商品。因此，為了抓住消費者的消費心理，商家往往會在產品包裝方面下功夫，設計出具有創意性和趣味性的裝飾圖案，一方面是提高產品的美觀，另一方面吸引消費者的眼光，科學的包裝設計也能夠更好的宣傳產品。裝飾圖形是包裝設計中重要的元素，因此在設計時需要重點考慮。

1 裝飾圖形對包裝設計的重要意義

1.1 傳遞信息

產品的包裝設計在一定程度上起到視覺傳達效果，就某種意義而言，產品包裝設計能夠體現產品的各種信息和使用價值。當前，隨著人們消費能力的不斷提升，人們的審美能力也得到了相應的提高，在選擇商品時會進行對比，這樣造成企業市場競爭力越來越大。因此，商家為了能夠吸引消費者眼球，促進產品銷售，往往會在產品包裝方面注重圖案設計，以彰顯品牌個性[1]。通過巧妙的藝術構思可以在一定程度上滿足消費者的視覺需求和精神需求。產品包裝設計中的裝飾圖形并不是簡單的圖案，而是需要精心構思，具有一定的藝術性，同時能夠體現產品的精神理念。

1.2 消費者心理方面的需求

獨特的包裝設計能夠吸引消費者的視覺，同消費者進行情感交流，以激發消費者的購買欲望。而消費者的購買欲望往往體現在商品觀察、商品收集方面，因此商家往往會利用消費者的心理需求達到支配購買行為的目的。而不同的消費者對于包裝圖案的認知也不同。有的消費者對于產品包裝的關注比較少，而更注重于商品的內在功能、質量和價格。還有的消費者就會受到產品包裝的影響，比較追求美感，往往會受到具有藝術美感的包裝設計的吸引，從而產生購買行為。據相關研究顯示有70%的消費者會受到產品包裝圖形設計的影響而決定要不要購買這類產品[2]。而且消費能力越高的人群，對于產品的包裝設計關注度也越高。因此合理設計產品的包裝，能夠在一定程度上滿足消費者心理，促進消費行為。

2 包裝設計裝飾圖形設計原則

2.1 準確傳達信息

在進行包裝設計時，設計師必須要抓住商品的特征，并將商品的特征品質清晰的顯示傳達出來，這就要設計師綜合考量，抓住產品的特征，并結合裝飾圖形的相同點進行設計，讓消費者能夠通過裝飾圖形了解產品，促進消費者與產品之間的親和力，從而達到情感溝通的作用。每一種商品消費群體不同，設計師需要根據消費者的年齡、審美情緒和喜好進行設計。通過科學設計，體現產品的美感，從而與消費者產生共鳴的作用，提高消費者的購買欲望。

2.2 獨特的個性

在市場經濟背景下，各類產品相互競爭十分激烈，而要想吸引消費者眼球，就必須要設計師設計出具有個性的包裝。圖形是宣傳產品的一種語言，具有標新立異的作用。因此，在設計產品包裝時，設計師要能夠掌握獨特的思維方法，尋找能夠反映出產品的語言，并賦予強烈的個性，另外需要考慮產品的銷售環境。一般情況下，產品陳列是以疊放方式展示的，而受到環境的限制或者產品本身體積大小有別，在堆放方面也會有不同的效果[3]。因此，設計師在設計包裝圖形時，要考慮到視覺效果的連續性，體現產品的空間效果。

2.3 注重圖形的適應性和局限性

不同圖形會給不同人群產生不同的心理感受，同一種圖形在不同的環境中也會起到不同的視覺效果，因此在設計產品包裝時還應該考慮到不同民俗習慣和禁忌。例如阿拉伯國家產品包裝上不能使用六角形圖案，因為六角形圖案是以色列國旗的圖案，會引起當地國民的禁忌和反感。而中國人不太喜歡烏龜，但是在日本，烏龜卻是長壽的象征，因而受到人們的喜愛。另外，在我國孔雀、仙鶴意味著美麗、長壽，但是在法國卻是淫婦的代名詞。因此，設計師在設計產品包裝時，要了解民俗習慣和相關禁忌，并遵循國家和地區的有關規定進行設計，既要滿足人們視覺需求，又要不觸犯人們的禁忌，這樣才能夠達到宣傳產品的效果。

3 包裝設計中裝飾圖形的形式構成

產品的包裝設計圖形表現形式包括抽象圖形和具象圖形。

3.1 抽象圖形

抽象圖形在包裝設計中運用比較廣泛，其主要是由各種幾何圖形組成，通過結合色彩和造型元素產生視覺感染力，其表現手法形式多樣、自由，既可以表達某種情感，也可以傳達一定的信息，給消費者更多的聯想空間。與具象圖形相比，抽象圖形更加注重意向的表達，設計師往往將主要心思放在點線面的設計和編排方面，并按照美感法則對其進行組合，創造出一種具有獨特韻律美和節奏感的圖形。

3.2 具象圖形

具象圖形是能不能夠直接識別或產生聯想的圖形，其主要采用攝影、插圖等方式具體直觀的表現產品形象，具象圖形設計強調真實感。

3.2.1 攝影

通過攝影圖像可以準確真實的反映產品的造型，而且其形象逼真、色彩豐富，通過攝影圖像可以真實的再現商品使用過程的情景，達到宣傳商品的作用，從而促進商品銷售，但是在設計方面可能會受到產品包裝面積的限制。因此，在選擇采用攝像圖片時，應該選擇最佳角度最完美的圖形，也應該適當選擇陪襯圖形。結合攝影技巧表現商品的品質和特色[4]。當前，隨著信息技術的快速發展，可以采用電腦軟件對攝影圖像進行處理，以提升裝飾圖形的美感。

3.2.2 插圖

插圖強調意念的表達以及個性的追求，在包裝設計中采用插圖，可以體現產品的特征和主題，達到美化宣傳產品的作用，而且插圖的繪制方法多種多樣，表現形式也比較多，包括油畫、馬克筆、丙烯畫、水彩、素描、水粉、噴繪等，這些都具有較高的表現力。在市場上，我們不難看見一些中外繪畫作品應用于包裝設計中。比如傳統繪畫、民間剪紙等，都是具有代表性的圖畫。在產品包裝設計中，使用傳統圖畫有利于宣傳民族特色，烘托產品的歷史品味，體現商品的高貴氣質。

3.2.3 裝飾圖形

裝飾圖形往往具有概括描繪、語言簡潔的特點，而且比較強調黑白的關系和韻律美感，裝飾圖形可以體現產品的某種創意內涵。設計師在進行設計時，要考慮到產品的特點，并按照圖案造型規律進行圖形設計，以突出產品的形象。此外，通過采用傳統民族圖案，如龍鳳圖案、吉祥圖案等，將消費者的理想與圖形美好形象進行結合，并融合現代審美觀念，以體現產品的文化內涵和裝飾性。

3.2.4 卡通造型

卡通造型也是包裝設計中常用的一種方式，其多應用于兒童產品方面，也有一些產品采用卡通形象作為代言人?？ㄍㄔ煨途哂休^強的親和力，可以建立良好的形象認知度。通過活潑、夸張、可愛的卡通形象，可以贏得消費者的好感，拉近消費者與產品的距離。例如，喜羊羊、米老鼠、唐老鴨等，這些卡通形象都具有明星效應，在推廣產品方面具有較高的應用價值（圖 1）。

圖1 食品罐頭品牌包裝

4 裝飾圖形在包裝設計中的應用分析

4.1 自由曲線

在包裝設計中運用幾何圖形是一種比較抽象的表現手段。例如，將一個長方體進行擠壓，產生不同的造型。對于包裝設計而言，設計者要在原有形態和裝飾基礎上設計，將幾何體和直線進行簡化。例如，悉尼歌劇院的造型就是設計者對切開的橙子造型進行幾何畫的組合，將這種設計方法運用于包裝設計中，可以增強產品的內涵。

4.2 包裝設計主要思路

在進行包裝設計時，設計師應該首先了解產品和品牌理念，掌握設計思路，這對設計結果會產生很大的影響。設計思路是設計圖案重要影響因素，因此在設計師要能夠全面了解產品的特征、作用，并不斷積累自己的文化知識，要有較高的設計素養，通過將圖形創意和圖案設計進行結合，最終設計出具有創意的包裝。

4.3 包裝設計的圖形創意構成

包裝設計中的圖形設計既要簡潔清晰，又要能夠體現產品的特點，吸引消費者的注意力，設計師在設計時要展開想象，采用多種手法進行創意。如抽象法、聯想法、對比法等，設計出雅俗共賞、標新立異的圖案，這樣才能夠吸引消費者的注意力。

4.4 聯想和想象

設計師在進行產品包裝設計時，要有較為豐富的聯想能力，人類的許多發明都離不開人的想象和聯想，在產品包裝設計方面也是如此。為了更好的突出產品形象，包裝設計師在進行設計時應該結合多種想象，充分體現設計內容，并將創造能力與聯想方式進行結合，設計出具有創意的包裝，以滿足消費者心理需求。

4.5 文化內涵和形象象征

為了更好的傳達產品的主題內容，設計師在設計時應該合理運用象征表現手法。在人類歷史發展長河中，象征手法始終貫穿。如在原始時期，象征手法比較簡單，往往是對物體形象的模仿。而在現代社會，象征藝術變得更加復雜，常常以重構夸張的方式揭示主題。在產品包裝設計中，象征手法比較常用，通過采用象征手法可以揭示某種特定的思想感情，達到隱喻和暗示的作用，讓消費者能夠更好的體會產品設計內涵，并賦予美好的祝愿。比如采用中國傳統圖案、喜鵲圖案、石榴圖案、南瓜圖案等，其寓意多子多福，富貴滿堂，向消費者傳遞吉祥的寓意。通過采用對稱的圖案，可以傳達穩定感和圓滿感，通過采用紅色色調，可以營造喜慶的氣氛。

4.6 文字類圖案

文字作為我國傳統文化，早在幾千年前就已經形成，并且用于傳達感情和記錄重要事件。文字在包裝圖案設計中應用廣泛，而且形成了一種圖形化文字，這也在一定程度上豐富了文字的內涵。例如，在2008年北京奧運會的會徽設計中，其“京”的設計就在很大程度上體現了我國傳統文化，使其充滿濃郁的中國特色。將字體設計與圖形進行結合，具有創新性特征。而在產品設計中，通過采用文字設計可以表達祝福，詮釋商品的內涵。例如，雙喜牌香煙在包裝設計上就結合了文字和插畫，并采用鮮紅色，從而傳達一種喜氣吉祥的氣氛（圖2）。

圖2 雙喜牌香煙

4.7 抽象圖形的運用

在包裝設計中運用點線面構成抽象圖形，可以豐富肌理效果。通過采用幾何圖形進行重組，得到對稱密集重復的抽象圖案，以體現設計的節奏感和韻律美，從而給人強烈的視覺沖擊力。盡管抽象圖形很難被消費者理解，但是通過創意表現，采用點線面進行組合，可以豐富圖形的內涵，引起消費者的聯想，并給予消費者更多的想象空間。尤其是隨著近些年新材料新結構的出現，為創意圖形提供了創意空間，其機理構成抽象圖形，在包裝設計中具有多姿多彩、大方智能的藝術效果，能夠起到活躍畫面的作用，而且很多食品類包裝、科技類包裝，常常采用抽象圖形。

4.8 裝飾圖形的應用

裝飾圖形往往富于象征意義和美好的祝福，尤其是傳統裝飾圖形，具有歷史傳承性和較高的審美價值。將其運用于產品包裝設計中，可以體現民族特色和產品的內涵，并起到傳承民族文化的作用。裝飾圖形運用比較多的是書法、繪畫、民間美術、工藝美術等。通過將其應用于包裝設計中，可以體現民族文化特色，設計師通過突破原有的表現手法，結合色彩搭配、圖形設計以及計算機輔助軟件進行設計，從而使包裝設計圖形更加符合年輕人的審美價值，賦予包裝更好的美學價值和美好的寓意。

4.9 色彩

產品包裝設計在傳統裝飾中，主要是以純色為主，但是隨著現代文化多樣化的發展，簡單的色彩已經不能滿足人們審美方面的需求，而且往往給產品設計一種守舊的感覺。因此設計師開始關注于色彩的調配，使所設計的圖形對消費者具有更大的沖擊效果，同時體現圖形的美感。因此，設計師在設計裝飾圖形時，要摒棄傳統的局限，大膽進行創新，賦予包裝設計理想的色彩，使其成為雅俗共賞的精品。通過對色彩的再創造，也能夠在一定程度上體現裝飾圖形的美感，改變其造型特點，從而提高裝飾圖形的藝術美感。

5 結語

總而言之，裝飾圖形在包裝設計中運用廣泛，科學的包裝設計能夠在一定程度上吸引消費者的注意力，促進消費者購買欲望，從而達到促進銷售的作用。要設計出符合人們認知和觀念的包裝，就需要設計師展開想象，聯合多種元素，不斷豐富自己的知識儲備，將圖形設計和商品形象進行結合，通過獨特的創意圖案，吸引更多的消費者。