武漢會展經濟發展研究

摘?要：武漢發展會展經濟具有明顯的比較優勢，近年來武漢會展業發展迅速，重回中國會展第二方陣前列。文章對當前武漢發展會展經濟存在的顯著問題進行了疏理，并從政府引導、行業協會協調、品牌會展培植、會展旅游協調發展、智慧會展打造等方面提出了一系列對策。

關鍵詞：武漢會展經濟；問題和對策

中圖分類號：F2?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.05.003

武漢發展會展經濟優勢明顯，武漢市政府十分重視其發展，近十年發展迅速，目前己步入國家十大會展名城。本文對其取得的成就、存在的問題、進一步發展對策進行了研究，以期為武漢會展經濟進一步的發展盡一點綿薄之力！

1?武漢會展經濟發展取得的成績

1.1?會展經濟規模不斷擴大

表1?2014—2021年武漢市展覽數量和展覽規模統計表

年份2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年

展覽數量（場）24933629431329426788100

展覽面積（萬平方米）280307267299327282150164

據中國會展經濟研究會《2014—2021年度中國展覽數據統計報告》數據整理。

從表1數據可以看出，剔除疫情因數，武漢會展經濟的規模無論是展覽數量還是面積均在不斷擴大，其間三次步入中國“十大會展名城”之列，2014（第9名）、2015（第9名）、2018（第9名），基本步入“中國會展名城”之列，雖未擠入全國會展第一方陣（上海、北京、廣州、深圳），但位于第二方陣前列，穩居中部地區城市第一。

1.2?會展場館建設居于國內前列

武漢現有科技會展中心、“光谷”科技會展中心、國際博覽中心、文化博覽中心、國際會展中心等五家專業場館，可供室內展覽面積近30萬平方米；擁有武漢國際會議中心、武漢東湖國際會議中心兩大專業會議中心以及武漢歐亞國際會議酒店，可供會議面積20萬平方米。此外，武漢還有科技館、體育館、博物館、美術館、劇院、星際酒店等上百處可用于會議、展覽和節慶。2020年9月，對標國家級會展中心、世界級會展綜合體——武漢天河國際會展中心正式動工建設，計劃投資500億元，場館及配套建筑規模120萬平方米，其凈展面積45萬平方米（全球第一），將成為全國前三、中部最大的會展中心。

1.3?會展產業依托不斷增強

武漢市GDP自2014年邁過萬億大關，每年都以8%左右速度快速發展，2021年GDP總量達到17716億元，2022年上半年GDP總量8904.10億元，預計2022年底可邁上2萬億元大關。近年來，武漢致力于打造“965”產業體系，武漢“光芯屏端網”新一代信息技術、汽車制造和服務已達3000億級以上產值，高端裝備制造和先進基礎材料已達2000億級以上產值，商貿物流增加值已達3000億級，金融業增加值已達2000億級，建筑業、文化產業增加值已達1000億級。地區經濟快速發展、產業高速增長給武漢會展經濟的快速發展增加了強勁的動力。

1.4?品牌會展的培植取得長足的進展

武漢具有一定區域和國內影響的品牌會展有：武漢機博會、武漢光博會、中國食材電商節、武漢國際車展、華中國際車展、世界大健康博覽會、武漢建博會、武漢廣告展、武漢文博會、湖北農博會、武漢食博會、武漢電博會、武漢設計雙年展、華創會、武漢渡江節、武漢國際馬拉松賽、武漢雜技節等，其中“中國食材電商節”被UFI認證，科技部重點支持的展會有“華中車展”，商務部重點支持的展會有“機博會”。近年武漢還引進了中國糖酒展、中國國際農機展、中國畜牧展、中國醫藥展等品牌巡回展。近年來，武漢尚格會展公司等3家公司被UFI認證，武漢食和島網絡公司等5家公司被ICCA認證。

1.5?會展學科建設和人才培養成績突出

武漢地區開辦會展經濟管理的本科高校有7所，開設會展類專科學校有12所，相關本科專業文化產業管理8所、廣告學25所，武大、華師、湖大等高校還開展了碩士和博士類高等教育。湖北大學教授馬勇對中國會展類專業學科體系進行了系統研究，華中師范大學教授馬敏是著名的博覽學專家，實戰派專家尚格會展公司董事長張珺、好博塔蘇斯展覽公司顧問張凡在會展實踐探索方面成績突出。理論實戰專家王新生教授撰寫的《展示設計工程手冊》被評為國家“十三”規劃教材，其英文版2022年5月由劍橋學者出版社出版，系會展領域中國出口的第一本圖書。

另外，武漢會展行業法規制度也不斷完善、會展配套設施建設和城市形象也不斷提升。

2?武漢會展經濟存在的問題

2.1?政府引導機制有待完善，協會協調作用力亟待加大

武漢市在建立會展引導機制方面仍存在不足：一是宏觀規劃有待提升；二是機構設置分工深度不夠、協調力度有欠缺；三是宣傳策劃不到位；四是分類指導待改進；五是政府聯動協調服務有欠缺。行業協會是政府和企業之間的橋梁和紐帶。當前武漢市會展行業協會由于經費困難、人手少，在會展政策建議、標準制訂、項目評價、運作指導、人才培訓、課題研究、統計等方面鮮有大手筆。

2.2?品牌會展培植力度不夠，會展國際化程度有待加強

2015-2018年武漢會展、節事活動分別為629場、724場、741場、765場，其中70%是展覽，但是大多是展覽面積3萬平方米以下，10萬平方米以上的展覽數量有限，僅僅是一些區域影響力的展覽和少量全國影響力展覽，缺乏類似于北京的國際汽車展、廣州的廣交會、上海的“進博會”等具有較強國內外影響力的知名品牌會展。盡管武漢舉辦了“第七屆世界軍人運動會”“中國國際友好城市大會”“中國食材電商節”“世界500強對話湖北圓桌會議”“上合組織成員國旅游部長會議”等國際性展會，但獲得國際UFI認證的展會只有“中國食材電商節”。

2.3?展館配套設施亟待完善，場館策劃系統性有待提高

武漢國際會展中心系多層展館，二樓以上布展和撤展很麻煩，而國際上流行的是單層高空間展館，其處于京漢大道和解放大道的中間，每當組織大型展覽，交通擁堵嚴重。武漢科技會展中心地處“珞瑜路”交通要道，存在堵車、停車位不足、餐飲等配套設施不完善問題。武漢客廳原本是作為文化產品的賣場，展廳只是附屬的一個部分，作為大型展廳其設計存在明顯的不足，交通、酒店、餐飲配套也存在明顯的缺陷。武漢國際博覽中心地處漢陽四新地區，周邊開發不足，雖有會議中心、國際酒店配套，但交通距離遠、一般酒店和餐飲等服務設施仍顯不足。武漢場館建設前期策劃長期以來沒有顧及細節問題，策劃的系統性不強。湖北農展館就是典型的例子，由于前期策劃不到位，后期運營出問題，不得不轉行為汽車配件市場和進行房地產開發。武漢科技會展中心已停業，估計由于硬傷也不得不轉作它用。

2.4?網上會展開展力度不夠，會展各方滿意度有待提升

2021年武漢盡管可以采取線上線下聯動進行展覽，但大多數只是以技術為驅動的線上展示，只有華中車展、中國“食材節”等少數展覽進行了數據深度挖掘和數字化賦能。武漢的展示型網上會展與依托阿里巴巴技術的上海“進博會”和依托“騰訊”技術的廣州“廣交會”等所采取的數字展覽相比差距很大，武漢的網上會展沒有做到真正的數字化轉型升級。據吳凱、孫偉等同志對武漢部份展會進行問卷調查，發現參展商認為組展企業“對專業觀眾或公司采購團體邀請還不夠，這樣會降低商品的銷售率”；展會觀眾認為主辦方有時對參展商的審核不夠嚴格，有的展示商品與展會主題不符、有的商品與服務質量有欠缺，有的價格高于商場賣場；展會各方對展館的基礎設施、展館內的整體秩序滿意度一般；展會各方普遍對會展場館周邊的餐飲配套不太滿意。武漢會展各方滿意度有待提升。

3?進一步發展武漢會展經濟的對策

3.1?完善會展“三方”運作機制，加強政府引導和協會協調工作

會展“三方”運作機制是指政府引導、協會協調、企業市場運作。武漢在完善政府引導方面應加強五項工作：一是加強會展經濟的宏觀策劃工作。要制定武漢會展業“十四五”發展規劃，按滾動計劃每年補充和完善，對重點展會設立專門經費從經營城市的角度進行國內外招標策劃，先謀而后動。二是適應會展經濟的發展，優化會展管理機構的設置。在會展工作領導小組的領導下設立市博覽局，內設會展規劃處（含會展經濟研究所）、展覽處、會議處、節慶處、會展旅游協作處、綜合協調處（負責政府各部門會展協調）等部門，強化會展經濟的支持和引導工作。三是加大政府對會展宣傳的支持力度，提高武漢會展的國內外影響力。要對在國家級媒體和國際媒體進行會展宣傳上給與財政專項補貼，擴大展會影響并培植專業觀眾，并制定本地媒體展會分類響應管理辦法，加大媒體對展會的支持，減輕會展企業的負擔。四是改進會展分類引導工作，優化會展補貼方案。要根據會展規模、特裝度、產業依托、展會性質、展會引進、本土展會培植、國際化程度、市場化程度等綜合因素對會展進行分類，制定會展分級管理辦法，據此優化分級補貼方案和建立及時可行的補貼資金撥付機制。五是提高會展服務水平。要盡快建立起服務會展的交通、城管、公安、工商、海關、稅務、宣傳等部門的分級響應機制，搞好政府配套服務，要加強展中的市場監督、計量監督、質量監督，促進會展的健康發展，提高會展的滿意度，要搞好會展統計工作，總結會展經驗，做大做強武漢會展經濟。當前武漢會展行業協會在協調服務方面應做好以下工作：制定會展行業會員公約，加強行業自律；收集會員意見，為政府制定會展政策提出建議；接受政府委托，制定會展行業標準；接受政府委托，組織會展策劃和課題研究；組織會展人才培訓，進行行業人才評價，提高行業人才水平；協助政府部門進行會展統計工作，促進行業健康發展。

3.2?培植品牌會展，做大做強武漢會展經濟

打造武漢會展品牌，提高武漢展會的國內和國際影響力，可以從以下幾個方面開展工作：一是理清會展品牌方向。應從武漢發展會展經濟所具有的區位、工業、商業、科技、文化和自然資源優勢出發確定武漢會展品牌培植方向。本土品牌展會培植方向即“世界大健康博覽會”“武漢機博會”“武漢光博會”“中國食材電商節”“武漢國際車展”“華中國際車展”“武漢農博會”“武漢食博會”“武漢文博會”“武漢國際教育展”等。巡回品牌展會培植方向即中國農機展、中國糖酒展、中國圖書展、中國畜牧展、中國國際醫療器械展等。品牌會議培植方向即華創會、中部發展論壇、新一線城市發展論壇、中國機械工程學術年會、武漢世界友城大會等。品牌節慶培植方向即武漢櫻花節、武漢端午屈原文化節、武漢國際渡江文化節、武漢國際馬拉松賽、武漢雜技節、武漢梅花節、武漢荷花文化節、武漢捕魚文化節、武漢花朝節、武漢知音文化節、武漢木蘭文化旅游節、中國武漢國際戲曲節等。二是精心策劃會展品牌。要引導和鼓勵科研單位、會展及策劃企業進行展會品牌策劃，必要時進行展會項目國內外公開招標策劃，積極創意。如武漢櫻花節可考慮創意：繪制武漢櫻花地圖；舉辦夜晚賞櫻篝火晚會；命名櫻花大廈（晴川飯店）；舉辦櫻花戲曲晚會；舉辦櫻花美食節；舉辦武漢高校博物館一日游；舉辦勿忘國恥、振興中華——武漢會戰紀念展；開通下午參觀中山艦晚上夜游長江航線。又如武漢端午屈原文化節可考慮創意：舉辦端午漢江國際龍舟大賽；舉辦長江漢水煙花晚會；以漢口江灘為場地舉辦武漢高校戲曲節；舉辦屈原文化展覽；舉辦江灘端午文化美食節。三是多方呵護會展品牌成長。需要政府、會展企業、相關產業部門精心呵護，通力協作，注意細節，設置搖籃、助其成長。四是引進和培植品牌會展企業。要創造一流的營商環境采取更加優惠的政策吸引國內外品牌會展企業入駐武漢，鼓勵和支持骨干會展企業通過并購組建會展集團。鼓勵和支持本土會展企業國內外上市和新三板掛牌做大做強。引導和幫助本土會展企業加入UFI、ICCA等國際組織，提高其專業化水平。

3.3?會展旅游協調發展，放大會展效應

會展與旅游是一對孿生兄妹，二者相互依存、相互促進、協調發展才能放大會展效應。當前促進武漢會展旅游發展應加強以下幾項基本工作：一是加強會展、旅游企業的融合和合作。鼓勵兩類企業交叉持股和進行業務滲透，鼓勵通過并購和聯合的方式建立會展旅游集團建立緊密型的關系，大力促進會展活動和旅游活動的深度對接。二是積極進行會展旅游環境創新。既能增強武漢會展的吸引力，又可為會展旅游的開展營造一個好處所。如：龜山南麓長江大橋一側，栽種梅花林、櫻花林、桃花林、海棠林、李花林、梨花林、紫薇林、桂花林，修建中華盆景園、武漢聲光電橋文化博物館、武漢國際會議中心、武漢國賓館，與鐵門關、晴川閣、大禹文化園連成一體，與古琴臺、琴臺歌劇院、琴臺音樂廳遙相呼應，進行會展旅游環境創新，彰顯武漢水城、花城、橋城特色。三是大力開發會展旅游產品，增強會展旅游吸引力。搞好會展旅游對接，關鍵是開發會展旅游產品、整合旅游線路。如：黃鶴樓——紅樓——古琴臺——歸元寺一日游、東湖——湖北省博物館——武漢植物園一日游、戶部巷——紅巷——長江大橋——長江輪渡——晴川閣——江漢路——漢口江灘——夜游長江一日游、武漢高校博物館一日游、武漢江漢路——漢正街——各大商場購物休閑一日游、武漢木蘭十景各自一日游、武漢道觀河一日游、武漢花博會——九真山——后官湖綠道一日游，另外要積極開辟龜峰山、薄刀峰、九宮山、湯池溫泉、武當山、神農架、長江三峽等周邊一日、二日游。四是提高會展旅游服務水平。武漢文旅局要加強會展旅游的規劃、指導和調控工作。武漢旅游集團要切實承擔起支持產業、引導產業的作用，策劃旅游宣傳片，規劃擬定旅游線路，制定旅游服務標準，經營旅游集散中心，彌補旅游市場外部不經濟的空白，加強旅游監督，提高旅游服務水平，從而促進武漢會展旅游市場協調健康發展。

3.4?加快場館設施智能化改造步劃，提高網上會展數字化水平

建設好武漢各展館的網站，加快票務系統、廣播系統、展示的移動化等智能模塊升級改造的步劃，引進AR、VR等技術，提供更多體驗式服務，利用互聯網、云計算、大數據等方式實現與觀眾的互動。努力實現會展設施的智慧化、會展信息的智慧化、會展服務的智慧化和會展管理的智慧化。建立圖、文、聲、像等豐富的多媒體形式的虛擬現實展覽系統。加大財政支持力度，培植本土展示數字化技術支持商。鼓勵技術提供商、配套服務商、展覽組織方組建展覽數字化合作聯盟，努力提高武漢網上會展數字化水平，真正實現由低層次的網上展示向網上數字化展覽的質的飛躍。

參考文獻

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