關于南昌市虛擬現實（VR/AR）產業發展路徑和對策的思考

占晨偉 楊德云

摘要：當前VR技術正處于高速發展時期，南昌市自2016年打造國內“城市級”VR產業基地以來，其虛擬現實（VR/AR）產業實現了從無到有、從弱到強的精彩蝶變，但該產業想要在未來繼續保持跨越式發展態勢，還需要解決諸多困難與挑戰。本文從南昌虛擬現實（VR/AR）產業發展現狀、發展短板以及虛擬現實（VR/AR）產業發展趨勢等三個角度進行分析，總結現有制約南昌市虛擬現實（VR/AR）產業的主要因素，對產業發展路徑提出建議。

關鍵詞：VR產業；南昌市；發展路徑

引言

近年來，數字經濟呈爆發式增長，迅速成為經濟增長的“生力軍”、轉型升級的“動力源”、優化治理的“催化劑”。虛擬現實（VR/AR）技術作為新一代信息技術的集大成者，是數字經濟最為活躍的前沿領域。經過數年的積累與發展，虛擬現實產業在2021年迎來了“元宇宙”爆發式發展大浪潮。在此背景下，南昌市積極搶抓“風口”上的機遇，堅定不移貫徹新發展理念，以敢為人先的勇氣擔當，率先搶灘布局，在政策、教育、應用等產業生態環境已處于全國領先，有望在三到五年后虛擬現實產業全面爆發之時，成為全國虛擬現實產業技術應用的中心。

1. 南昌市虛擬現實（VR/AR）產業發展現狀

1.1 產業發展成效顯著

自2016年打造全國城市級VR/AR產業基地以來，經過幾年堅持不懈的扶持與宣傳，華為、科大訊飛、威愛教育、上海影創、中國移動、中國聯通等一批頭部企業和中國VR50強企業紛紛在南昌落戶區域總部、業務總部或研發中心，江西科駿、江西中直、南昌小核桃、菱形科技等一批本土企業也在不斷茁壯成長。目前，南昌市VR/AR產業發展已初具規模，VR/AR企業開展技術研發和創新也已初見成效。截至2021年，南昌市納入江西省工信廳VR/AR統計云平臺的企業共278家，全市VR/AR及相關企業營業收入突破500億元，規模同比實現翻番[1]。

1.2 “世界VR產業大會”唱響全球

世界VR產業大會是由工業和信息化部和江西省人民政府主辦的世界級的虛擬現實大會。南昌市作為國務院批復的VR大會永久舉辦地，自2018年以來，通過五屆大會將“VR讓世界更精彩、江西讓VR更出彩”口號唱響全球，共吸引了30多個國家和地區的嘉賓參會，兩萬余名嘉賓親赴現場參會，超50萬名觀眾現場參與VR產業博覽會。大會發布了“VR50強”“虛擬現實產業重要成果”以及虛擬現實產業發展研究報告、白皮書等內容，為全國VR/AR行業發展樹立了方向和標桿。在大會的品牌效應和影響力的作用下，吸引了高通影創、格如靈、小派、HTC等一批企業在南昌落地，為南昌市帶來了超越以往的合作機遇。截至2022年，四年大會累計簽約項目562個，總投資達3366億元?？梢哉f世界VR產業大會已成為南昌市招商引智的“金字招牌”。

1.3 發展未來前景可期

近幾年，南昌市不斷完善產業各類要素保障，持續優化產業發展環境，圍繞“世界級VR/AR產業中心”目標繪制了一張高質量發展藍圖。在政策保障方面，先后出臺了《進一步加快虛擬現實產業發展的若干政策措施》《南昌市VR試點示范應用項目揭榜工作方案》等一系列政策規劃，有力保障了VR/AR企業發展制度需求；在人才培養方面，江西理工大學、江西財經大學、華東交通大學等多所高校都開設了虛擬現實本科專業。其中，江西財經大學VR/AR現代產業學院，從2021年開始招生，已招收本科生1000余人，研究生40余人，為南昌市虛擬現實產業發展提供了堅實的人才基礎；在應用推廣方面，通過本地企業“走出去”和外地資源“引進來”的方式，開展了“VR+文旅”“VR+黨史學習教育”等多場VR應用項目路演推介活動，持續強力推動VR技術與各行各業的深度融合。

2. 南昌市虛擬現實（VR/AR）產業發展短板

2.1 產業發展首位度不夠高

南昌雖然在產業布局與政策發布上有一定的先發優勢，但也存在對發展VR/AR產業的猶豫與躊躇，未能把發展VR/AR產業當成城市未來首要工作。一方面是部分政府工作人員和本地企業家對VR/AR產業發展前景持悲觀態度，認為VR/AR技術還不成熟，不宜進行大規模推廣。另一方面是部分干部和企業家對南昌未來發展期望不足，相比發達省市，南昌市在產業發展要素資源上的差距顯而易見，對選擇發展VR/AR產業是否切合實際、能否真正做大做強，內心存疑。

2.2 本地企業質量有待提優

乘著產業發展的東風，南昌市VR/AR企業數量呈現爆發增長態勢，2022中國VR50強企業中有18家已經落戶南昌，但本土企業僅泰豪、科駿、格如靈、中直新經濟等4家，其他還是以初創企業、小微企業為主，他們規模小、實力弱、資金壓力大，多數為外包型企業，掌握自主知識產權數量較少，未能走向全國市場，打造出南昌本地VR/AR行業品牌?？傮w來看，南昌市VR/AR企業實力仍不強，所承接的應用項目也存在質量不高、優質內容欠缺等問題。

2.3 人才供需矛盾日益嚴峻

雖然南昌早在2016年就已開始布局產業儲備人才培養，江西理工、江西科技師范大學、江西財大等多所高職院校也相繼開設了VR/AR相關專業，每年能夠培育一兩百名緊缺專業畢業生，但這與南昌市企業發展需求相比，仍然存在較大的缺口。目前，受本地大專院校VR方向專業畢業生人數不足、外地招引人才成本較高的限制，南昌市VR/AR各企業在AI、算法方向與基礎建模、美術加工方向均存在不同程度的人才缺口。

2.4市場培育方式有待優化

南昌市本地企業獲取市場方式單一、渠道有限，大部分VR/AR企業市場份額主要來自政府機關、學校、博物館等機構，整體來說主要還是靠政府政策驅動，市場驅動力仍然較小，這導致企業往往會出現為了搶奪市場而進行過度競爭，會在推廣、營銷方面花費較大精力，從而忽略了對產品研發和品牌打造的投入，導致本地企業缺乏市場核心競爭力，自我營收能力有限。

3. 虛擬現實（VR/AR）產業發展趨勢分析

3.1 從硬件產品來看

根據IDC發布報告，2022年AR和VR頭顯全球出貨量約為970萬臺，較2021年同比下降12.8%。其中Meta Quest 2以性價比優勢長期壟斷了行業大部分市場份額，在2022年前三季度，這款頭顯占據了全球AR/VR頭顯市場的84.6%，此外Pico以7.4%市場份額排名第二。目前，國產VR設備雖然銷量整體呈上升趨勢，但與發達國家產品相比，多數還存在關鍵核心技術缺失、整體技術水平不高等問題，企業本身在體量上也存在較大差距，各硬件生產企業正在依靠穩定的產品迭代，逐漸縮小與國際先進產品的差距。

3.2 從軟件應用來看

與硬件產品寡頭獨大的現狀不同，VR/AR在娛樂游戲、文化旅游、社會治理等領域的國內外應用場景可謂百花齊放。目前，市場上數字政務、元宇宙辦公等TO G/TO B應用層出不求，數字人、虛擬社交、鏈游等一大批新型TO C娛樂應用在逐漸引領風潮，“元宇宙”應用迅速成了科技消費市場的熱門產品。在軟件應用方面，截至2022年上半年，Valve的Steam平臺以超6500款游戲和應用，成為全球VR應用內容數量最多平臺，而國內Pico Store受游戲版號和內容審查等相關制約，目前僅擁有200余款游戲和應用，但其仍是國內最大的VR應用分發平臺。

3.3 從政策導向來看

由工業和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局聯合編制的《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》制定了明確、詳細的發展規劃，“到2026年，產業生態持續完善。我國虛擬現實產業總體規模超過3500億元，虛擬現實終端銷量超過2500萬臺，培育100家具有較強創新能力和行業影響力的骨干企業，打造10個具有區域影響力、引領虛擬現實生態發展的集聚區，建成10個產業公共服務平臺”[2]。行動計劃還提出了推進關鍵技術融合創新、提升全產業鏈條供給能力、加速多行業多場景應用落地、加強產業公共服務平臺建設、構建融合應用標準體系等五大工作目標，為產業今后的工作指明了發展方向，提供了科學遵循，擘畫了前景藍圖。

4. 南昌市虛擬現實（VR/AR）產業發展建議

當前產業風險政策、產業技術研發不確定因素過多，面臨極大風險，且可以預見將來國內外各地的競爭將日趨激烈，筆者認為南昌發展虛擬現實（VR/AR）產業，要秉承戰略上“樂觀”、戰術上“謹慎”的發展思維，考慮從風險較小的基礎行業起步，主動承接硬件產品代工和應用產品建模外包，最大程度發揮南昌電子信息產業基礎優勢，通過代工和外包過程中積累技術與資金，在這個過程中積極引導企業向上突破發展，形成產業發展閉環，實現沖擊高端研發、生產目標。因此，建議：

4.1 守住虛擬現實硬件入口，補齊產業發展短板

以個人電腦、手機等電子產業發展歷程來看，軟件應用的爆發是在硬件產品普及率達到一定規模后才會出現階梯式增長，我國當前虛擬現實終端基數較小，與《行動計劃》提出的2026年2500萬臺目標還有較大差距，擁有廣闊的滲透率提升空間。就南昌來說，雖然華勤電子、龍旗信息、聯創電子、小派科技等一批VR硬件制造企業在南昌落戶或建立總部基地，但想要在虛擬現實賽道實現“彎道超車”，南昌還需要在三個方面努力。

一是夯實核心元器根基。加快高性能虛擬現實專用處理芯片、近眼顯示、感知交互、內容采集制作等設備的研發及產業化，構建全要素、全產業鏈、全價值鏈的新型工業生產制造和服務體系，提升虛擬現實整機產品的有效供給。二是加快基礎設施建設。加快推進云技術中心、5G、千兆寬帶網絡傳輸等虛擬現實專用設施建設，推進云、網、邊、端協同能力體系建設，健全產業配套發展生態，保障虛擬現實系統對高算力服務器、高速率網絡、低時延寬帶的需求。三是推動行業標準化建設。依托“國家虛擬現實創新中心”品牌優勢，結合“南昌北京理工大學虛擬現實標準檢測與評測中心”現有研究成果，大力推動VR領域國家標準建設，為VR產品硬件性能、軟件適配、安全保障等方面提供權威的評判，促進VR市場的良性拓展。

4.2 拓展VR應用場景，促進產業升級迭代

隨著VR硬件性能快速升級，VR應用賽道也在隨之迅速發展，但目前國內除部分頭部企業提前布局游戲、社交、虛擬人等多個領域外，多數企業還處于跟風、盲從階段，可以預見隨著元宇宙應用的逐步發展，應用場景將遵循從“單體數字虛擬人”拓展到“復雜多人小世界場景”，再最終升級為“元宇宙世界”的發展路線，未來VR應用的發展將極大程度促進VR設備的銷售，更加優質的內容生態將吸引越來越多的客戶消費。因此，在虛擬現實應用發展沉淀期，南昌市要搶抓產業發展先機，深化虛擬現實在行業領域的有機融合，推動有條件的行業開展規模化應用試點。

（1）打造應用制作產業集群。緊盯應用開發基礎環節，加強建模、渲染處理、壓縮編碼、安全可信等關鍵基礎領域人才引進與培育，持續提升南昌市應用制作承接能力，打造一批擁有豐富應用開發經驗、具備較強市場競爭力的核心企業與人才隊伍，以龍頭企業帶動上下游產業鏈企業聚集發展，以高素質人才促進產業持續升級，最終實現本地企業走向規?；?、集群化發展目標。

（2）研發實用型開發工具。圍繞應用特色化、專業化發展目標，緊盯當前內容生產實用性開發工具的空白，加大研發投入力度，占領應用制作關鍵環節，進一步提高優質內容供給水平和應用制作效率。

（3）促進VR應用由“可有可無”變為“剛性需求”。針對當前虛擬現實產業應用“叫好不叫座”處境，引導和推進VR技術與人工智能、5G等新一代技術以“技術+技術”模式深度融合，深入發掘虛擬現實技術在各行業領域的剛需應用，探索新型虛擬現實應用商業模式，推動有條件的行業開展批量化應用試點，力爭在醫療、教育、旅游、娛樂和金融等領域打造一批融合應用標桿。

4.3 打造南昌虛擬現實品牌，推動產業融合發展

南昌市按照“國際化、專業化、品牌化、大眾化”辦會宗旨，高標準、高質量成功舉辦了五屆世界VR產業大會，讓世界VR大會品牌成為南昌市對外展示城市形象，提升城市知名度、美譽度、開放度的“亮麗名片”，2022年又新增了“國家虛擬現實創新中心”，南昌美房云客科技有限公司、江西科駿實業有限公司等一批本土企業也已在應用場景細分領域實現穩定優勢，但南昌在品牌成果轉化、培育龍頭企業、城市宣傳推廣等方面還須繼續進一步加強。

（1）發揮世界VR/AR產業大會品牌效應。樹立“大開幕、小論壇、大招商、大會展、大消費”的辦會理念，搭建創新合作平臺、國際交流平臺和成果展示平臺，借助大會平臺簽約落地一批龍頭性、引領性、體量大的項目，帶動南昌市VR及相關產業的快速發展，達到強產業、興城市、擴影響、樹品牌的目標。（2）培育本土龍頭企業。大力支持企業自主研發和技術創新，持續推動本土企業與國內外高校、科研機構的交流合作，促進企業吸納先進地區創新成果轉移轉化，力爭打造出一批虛擬現實產業鏈關節環節核心企業。（3）加強宣傳推廣。進一步凝聚社會發展共識，針對企事業單位干部開展深度培訓，持續加大對VR文化宣傳的力度，營造VR發展的社會氛圍，讓全民認識VR、愛上VR，讓VR文化真正走進千家萬戶，讓VR真正成為南昌獨一無二的標簽產業。

結語

當前，虛擬現實產業正乘著“元宇宙”熱潮以狂風之勢席卷而來。伴隨著底層技術的不斷突破，關聯產業的蓬勃發展，全球各大科技龍頭企業相繼深度布局VR/AR領域，國內外各主要城市也紛紛出臺虛擬現實產業相關規劃與發展方案。因此，對南昌而言，只有進一步鞏固產業先發優勢，破解產業培育過程中的發展難題，持續提升產業體融合應用能力，才能牢牢抓住這一輪虛擬現實產業“萬億”級別的發展機遇。這既是南昌市貫徹“做示范、勇爭先”的任務要求，也是南昌市電子信息相關產業轉型升級的內在需要，更是在數字經濟新時代南昌實現彎道超車的必由之路。

參考文獻：

[1]南昌日報.南昌加快打造泛VR產業生態圈[N].南昌日報，2022-07-17（1）.

[2]工業和信息化部.《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》解讀.[EB/OL].（2022-11-01）[2023-01-16].https：//www.miit.gov.cn/jgsj/dzs/gzdt/art/2022/art_1205ff1c19b841ccb06d9af83c59c38c.html.

作者簡介：占晨偉，本科，助理工程師，研究方向：新興產業；楊德云，本科，助理工程師，研究方向：大數據。