“動靜”結合 畫里有“話”
——創新黨代會報道的浙報探索

文/嚴沁

媒體融合向縱深推進，如何將重大主題報道做得出新出彩、吸引受眾，成為擺在黨報面前的一道必答題。作為浙江省委機關報，浙江日報對2022年舉行的省第十五次黨代會報道精心策劃，實現了“破壁出圈”的效果，引發了較大關注。

2022年6月20日，浙江省第十五次黨代會開幕。6月18日，浙江日報推出了32個版“喜迎浙江省第十五次黨代會”特刊，以“不負殷切囑托 扛起時代使命——勇當新趕考路上的先行軍”為主題，為此次重大會議做了充分預熱。

宋韻文化是具有中國氣派和浙江辨識度的重要文化標識。特刊最大的亮點是充滿“宋韻味”“浙江味”。浙江日報要聞編輯部主創團隊精心策劃，聯合美編團隊、中國美術學院團隊匠心繪制，提前兩個月開始準備，精益求精、力求完美，其間數易其稿。最終，提煉出宋韻的意象，用青綠山水長卷來表現，嵌入全省各市傳統地標和過去5年發展的標志性成果，全面展現了省第十四次黨代會以來，浙江經濟社會發展的成效，呈現了一幅別具韻味的“新時代富春山居圖”。

一、精心編排提升表現力

報紙是大眾最為熟悉的新聞傳播媒介之一，看似千篇一律的版式，實則包含了報頭、報眉、欄花、分割線等細節的處理，需要編輯嚴謹的把控和創新。每一個細節就如一個字符，它們在用色、位置上的排列組合構成了版面語言。不過，版面語言不是一成不變的，它是百變靈動的，它可以莊重大氣，也可以輕快活潑。選擇什么樣的版面語言，考驗的是編輯的判斷力、想象力、執行力。

浙江日報“喜迎浙江省第十五次黨代會”特刊在設計上別出心裁，形式上推陳出新，以手繪的青綠山水畫串聯各版，展現出濃厚的“宋韻味”“浙江味”。豐富的內涵，巧妙的設計，以及獨特的文化風韻，得到讀者和業內專家的一致好評。

每個版面均以紅色篆刻章樣式，印上“勇當新趕考路上的先行軍”或設區市名作為版面標簽。每篇報道也“裝裱”了古色古香的邊框。特刊各版面之間作了巧妙的聯動設計，將每個版面鋪開，可以完整拼接，一幅長達7．36米的手繪青綠山水長卷躍然紙上，全省不同行業的人物形象、各地的標志性建筑和風景地標錯落其中，生動勾勒出浙江高質量發展建設共同富裕示范區征程中的奮斗圖景。

二、有“大”有“小”提升感染力

重大主題報道的關鍵在于“重”和“大”， 它是指圍繞黨和政府的重大政策、重大部署、重大活動，及事關國計民生、百姓根本利益的重大節點、重大事件，進行的集中且大規模的報道。黨報要牢牢抓住“重大”這一中心，以此為突破口，圍繞中心做精做深報道內容，才能更好地提升權威性和影響力。

浙江日報“喜迎浙江省第十五次黨代會”特刊在內容上，始終堅持主題重大性、黨報權威性和思想深刻性，突出高站位、寬視野、深思考，總結了浙江省5年來的高光時刻，展望未來5年的美好前景。

特刊以卷首語開篇，通過10個方面論述和11個設區市巡禮，重點展示在“八八戰略”指引下，之江大地發生的精彩蝶變，提煉總結全省奮力打造“重要窗口”、高質量發展建設共同富裕示范區、爭創社會主義現代化先行省的典型經驗。其中，連續10個版面推出綜述文章，圍繞黨的建設、全面深化改革、對內對外開放、均衡協調發展、生態文明建設、產業高質量發展、社會治理變革、文化高地打造、科技創新、民生改善等領域展開論述，并配套《數說“浙”五年》欄目，選取最能體現相關領域發展脈絡的關鍵性數據作為支撐，全方位、多角度展現浙江砥礪先行的發展成果。用11個版面分別對全省11個設區市進行巡禮式報道，解讀5年來各地深入貫徹中央和省委重大決策部署，結合地方實際推動經濟社會發展所取得的成就。

主題宏大，但切口要“精巧”。如果說綜述和巡禮式報道是“硬核”成果的集成呈現，那么人物報道則是發展成果的“微觀”講述——過去5年，黨員干部群眾是奮斗者也是獲益者，如果從他們身上去探尋發展變化，可以挖掘真正有溫度、有力度、有人情味的故事。因此，特刊同步推出《奮斗者說》欄目，以一線黨員干部群眾的視角，講述奮斗征程中的故事，以小見大，鮮活生動。同時，以《夢想滿懷 書寫下一個五年》作為最后一個篇章，邀請來自全省各地、不同身份背景的基層代表，展望未來5年的美好愿景，暢談他們的奮斗目標和殷切期盼。像全國技術能手葉土良提出“給技能人才廣闊天空”， 金華市中心醫院醫生王賽斌期盼“打造優質均衡的醫療服務”，永嘉縣巖坦鎮源頭村黨總支書記陳小靜親歷“鄉村蝶變”……人們用樸素的語言、平實的視角、具體的案例，傳遞老百姓的回首、心聲、期盼，為整組報道添加了點睛之筆。

三、“破壁出圈”提升傳播力

當前，重大主題報道正在從單向性、封閉性、傳媒主導性、內容同一性的傳播模式，變革為雙向性、開放性、用戶主導性、內容個性化的整合傳播模式。傳統的媒體渠道也發生了變化，發展為多終端、多平臺、多入口、多應用等各種渠道，受眾擁有了更為豐富的選擇。一幅報紙上的青綠山水畫卷如何能夠“一魚兩吃”？報紙報道如何能夠進一步深入網絡、擴大傳播？這一次，浙江日報要聞編輯部主創團隊大膽“破壁出圈”，聯合數字編輯部、設計研發室等新媒體部門，開展了一次報端的融合報道探索，對重大主題報道的創新性表達進行了有益嘗試。

2022年6月18日，在浙江日報特刊推出之際，浙江新聞客戶端同步推出原創融媒視頻產品《看，新富春山居圖“動”人故事》。3分41秒的短視頻以報紙上的青綠山水長卷為主要場景，利用綠幕技術，將真人場景演繹融入其中，一鏡到底穿越11個設區市，呈現出“人在畫中游”的奇妙景象。產品一經推出就受到用戶的熱烈關注和喜愛，客戶端點擊量超過37萬，讓特刊實現了從“靜”到“動”的升華。

這一融合產品在制作過程中，完全由編輯部門的編輯自編、自導、自演，最終形成了可喜的效果，也為報紙“動”起來、重大主題報道“活”起來開展了一次新嘗試。這一融合產品除在網絡上引發廣泛傳播之外，還在杭州武林廣場、省人民大會堂市民廣場、西湖區頤高數碼廣場等地的180塊大屏循環播放。電子版特刊、融合產品還向兩微、抖音、頭條號、人民號、騰訊新聞、新浪新聞、鳳凰新聞等外部平臺廣泛分發傳播，總點擊量超過百萬，多場域營造喜迎浙江省第十五次黨代會的濃厚氛圍，展現了主流媒體的傳播力、影響力和引領力。

四、探尋規律增強創新力

習近平總書記指出，要“牢牢把握正確輿論導向，精心組織主題宣傳、形勢宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳”。做好重大主題宣傳，是黨報義不容辭的責任；創新重大主題報道打法，是黨報蝶變出新的必由之路。

1．遵循規律，把握時度效。黨的新聞輿論工作是一門科學，必須按照規律辦事。新聞媒體要善于從全局上把握報道選題，從整體上把握報道的時度效；要始終堅持以人民為中心，不斷增強“四力”，找準受眾的關注點、共鳴點、興趣點，通過新聞作品與人民群眾實現共情、產生共鳴、發生共振。這次特刊策劃取得良好效果，就是遵循了新聞規律，注重報道的新聞性、可讀性、傳播性。

2．創新打法，敢于“跨界”。紙媒宣傳仍以二維紙質為主，在讀者對閱讀體驗需求極具提升的今天，紙媒應注重融合傳播，通過創新“跨界”的打法，以更現代、更融合的方式提升視覺表現效果，不斷彌補傳統媒體在傳播中的劣勢，打破傳播壁壘，重塑主流紙媒的話語權和影響力。

創新重大主題報道是提升黨報核心競爭力的重要途徑。唯有不斷提升創新創造的張力，聚焦“大”與“小”，強化策劃、注重傳播，才能打造更具傳播力、引導力、影響力、公信力的黨報新型主流媒體，讓主陣地更加牢固、讓好聲音更加響亮。