中國現實題材電視劇的國際傳播
——新麗傳媒的探索與創新

文/王喬

黨的十八大以來，中國綜合國力和國際地位不斷提升，文化建設成效顯著，文藝事業勇攀高峰。新麗傳媒堅持以人民為中心的創作理念，扎根生活、反映現實，聚焦在育兒、教育、婚姻、律政等方向的現實主義電視劇創作，得到了觀眾的認可和市場的肯定。作為一家集電視劇、電影、網絡劇制作以及全球節目發行、娛樂營銷和藝人經紀為一體的專業綜合性影視機構，15年來，新麗傳媒共制作了60部電視劇、40部電影，其中現實題材24部，從《北京愛情故事》到《辣媽正傳》，從《假如生活欺騙了你》到《團圓飯》，從《一仆二主》到《玫瑰之戰》，從《父母愛情》到《人世間》。在過去的10年里，新麗傳媒在國際市場上總計發行了20多部謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌時代的現實題材作品，建立起穩定的海外渠道和通暢的營銷網絡，緊跟市場趨勢變化，改進完善發行模式，為中華文化走出去貢獻了自己的力量。

一、海外市場對中國現實題材的需求越來越大

古裝劇和歷史劇是最早進入海外市場的國產電視劇類型。近年來，包括新麗傳媒在內的國內制作公司發行到國際市場的劇集中現實題材數量增長明顯，主題也更為具象，如從一個行業、一個平凡的人物、一個社會熱點入手。這些劇集改進了敘事方式，縮短了集數，快節奏、高信息量的作品層出不窮，像新麗傳媒出品的《流金歲月》《我的前半生》劇集，在國際市場上引起海外觀眾共鳴的點越來越多，中外觀眾對劇集的評價越來越接近，文化折扣不斷減少。

在現代劇國際市場中，歐美、日韓劇傳播力度廣泛，是中國劇集的主要競爭對手。從選題角度看，歐美劇通常偏向于有個人英雄主義的情結，結局則會偏愛探討人性，傳播特定思想價值觀；日韓劇擅長內心世界的刻畫與表達，能夠從容不迫地展示出小人物的光輝偉大或陰暗卑鄙，但其邊拍邊播的機制會產生前后質量差距大的情況。與前者相比，中國劇集更傾向真摯表達通過主觀能動性收獲個人情感、創建幸福家庭、促進社會發展，更容易被不同年齡層的觀眾所接受。《虎媽貓爸》反映的父母心態、《小丈夫》呈現的情感問題、《團圓飯》再現的家庭觀等，不但滿足了國內觀眾的審美需求，也被東南亞、日韓、歐美的觀眾所接受，這一切來源于劇集所講述的故事和其他國家的民眾是有強烈共鳴的，那就是不回避現實矛盾、不放棄奮斗精神。

相比較古裝劇，現實題材不需要過多的知識儲備，海外觀眾觀看門檻低。相比較諜戰劇，現實題材在海外播出更安全、審查更順暢。可以欣喜地看到，諸如《人世間》這樣有時間跨度，聚焦在社會發展、時代變遷的作品，也能夠征服海外買家。該劇海報上的一句話非常能概括其受到海外市場歡迎的原因：“于人間煙火處彰顯道義和擔當，在悲歡離合中抒寫情懷和熱情。”筆者認為，能夠聚焦百姓奮斗、成長、溫情的作品，一定可以向各國的觀眾傳遞中國的價值觀，讓每一次努力生長都通往春天。

從發行區域來看，十年來中國與東盟視聽節目貿易規模持續增長。東盟10國中的越南、馬來西亞、新加坡對中國現實題材劇集的需求較高。日韓原本是中國古裝劇的天下，但現在也越來越多地嘗試播出中國不同選題的現代劇，甚至翻拍的需求比其他國家更突出、更旺盛。

從制作層面來看，中國電視劇越來越多地采用電影班底來制作，演員表演、畫面語言、聲音水準更加國際化。制作水平的提高讓中國電視劇有了更足的底氣告訴海外觀眾：中國劇你看得懂，中國劇你會喜歡！中國劇能讓你得到生活啟示，從而激發精神力量！

二、現實題材電視劇海外發行模式和播出平臺豐富多元

根據不同國別電視產業發展水平和市場需求、不同題材電視劇國際傳播效果與國際競爭力，中國電視劇海外發行方式多樣，播出平臺也豐富多元。

1．一國一策精準傳播。這種發行模式要求把握不同地區的不同需求，要積極促成與這些國家當地的電視臺、新媒體合作的機會。從《愛情進化論》到《芝麻胡同》，從《假如生活欺騙了你》到《大丈夫》，新麗傳媒都是與當地主流媒體合作，讓中國電視劇走進這些國家的主流觀眾，并不斷積累和培養觀眾。這種模式需要加大宣傳力度，尤其是第一時間解決語言問題，集中精力發掘非華語用戶平臺，嘗試保底分賬等形式，用收視數據建立國外買方的信心。以越南地區為例，近年來在各新媒體平臺發展迅猛的情況下，新麗傳媒依然與傳統電視媒體開展了良好合作，先后播出《北京愛情故事》《父母愛情》《假如生活欺騙了你》《辣媽正傳》《相愛十年》《一仆二主》《后廚》《大丈夫》《愛情進化論》《芝麻胡同》等十余部電視劇。各電視臺買家對中國劇的播出效果給出的普遍評價是，更貼近全球話題語境，更能抓住情感、抓住人類的共通性。由于海外電視臺采購價格相對穩定，如果再發行到新媒體平臺，實現多平臺播出，將提高中國電視劇版權方的海外發行收益。

2．與國際性主流傳播機構合作實現全球布局。新麗傳媒與迪士尼已經有八年的合作歷程，如《我的前半生》《流金歲月》《小丈夫》《精英律師》等多部現實題材作品都是借助迪士尼的全球渠道實現全球發行。目前，新麗傳媒是唯一與迪士尼有每年定量采購協議的中國電視劇制作公司。2021年10月，迪士尼在亞太內容發布會上介紹了購入包括《人世間》在內的多部中國電視劇，新麗傳媒與迪士尼雙方的合作受到越來越多媒體的關注。借助國際性知名傳播機構已經經營多年的紙媒、電視臺及新媒體網絡，相互配合和融媒體傳播，新麗傳媒劇集實現了意想不到的到達率。以《精英律師》為例，新麗傳媒通過與迪士尼合作，成功將該劇分銷至海外各大傳統媒體及新媒體播出平臺，多國語言版本已登陸Disney+、Youtube、Hulu、Viki等，其中英文配音版一經上線便獲得十余萬次點擊收看，吸引了更多來自英語母語國家觀眾的關注。

“小人物、大主題”的創作思路，培養著越來越多的非華語觀影群體。新麗傳媒不滿足于一部劇發行的成功，更希望擁有一個長期的、穩定的共贏模式，確保只要有雙方認可的選題，可以馬上進行實質性的推進。盡管在非華語世界中摸索和開創有效傳播，新麗傳媒還有很長的路要走，但新麗傳媒以往的經驗已經充分證明，與國際性主流媒體開展合作是非常有效的。新麗傳媒還與美國環球、華納公司內容授權負責人保持著密切的溝通，時刻關注海外的選題，尋找著適合當下中國國情的創作層面的合作。

3．與國內的新媒體平臺相互配合。在國內，新麗傳媒與新媒體平臺形成良好的合作，每年有多部作品在騰訊、愛奇藝、優酷的平臺上呈現。隨著國內新媒體平臺落地海外的范圍越來越廣，新麗傳媒利用這些平臺的技術優勢和傳播優勢，把劇目第一時間同步傳播到海外平臺，逐漸找到了與平臺合作共贏的道路。

4．充分利用好國家廣播電視總局政策和工程項目走出去。新麗傳媒把《北京愛情故事》《父母愛情》這樣的好作品譯制成不同語言，通過“電視中國劇場”項目，走進非洲、走進中東、走進俄聯邦國家。同時通過各外語頻道、各記者站，傳播到西語、法語、阿語、俄語等更廣泛的語言區。新麗傳媒抓住非商業渠道給予的新機遇，用作品傳遞正能量、引共情，從而實現成為長期商業合作伙伴的轉變。

三、加強國際合拍模式，打造國際IP

基于已經建立的國際發行渠道和網絡，新麗傳媒將在以下兩個方面開始全新探索。

1．嘗試真正意義上的聯合攝制。新麗傳媒與美國索尼哥倫比亞、與日本富士、日本角川映畫，與中國香港、中國臺灣的眾多同業公司開展電影合作已超過10年的時間，聘請來自亞洲、美洲、澳洲、歐洲等地的知名主創進行了多次海外拍攝，積累了豐富的經驗，力求作品達到國際工業化水準。新麗傳媒希望在電影國際合拍基礎上，開始電視劇國際合拍。目前，新麗傳媒國際合拍流程進一步簡化，在選題、資金、發行上的分工有了成熟的模式，期待這種模式能夠在電視劇合拍方面取得新的成功。

2．IP層面的授權開發。新麗傳媒擁有眾多的優秀劇目，這些劇目的IP可開發價值極大。新麗傳媒的《辣媽正傳》授權日本索尼音樂娛樂、日本電通翻拍的版本已經播出；《虎媽貓爸》授權了越南K+電視臺翻拍，2022年也已播出，并在亞洲獲得了最佳改編的獎項。新麗傳媒作為閱文集團的一分子，擁有非常多的IP，利用這些IP，新麗傳媒不斷與其他國家的成熟團隊合作，改編翻拍中國的內容，用當地的版本吸引更多的觀眾，讓自有IP不斷增值。