黔南州非遺文化旅游App視覺設計研究

盧蕊

（黔南民族師范學院，貴州都勻 558000）

黔南州位于貴州省中南部，毗鄰廣西壯族自治區，從古至今都是貴州中部地區通往川、桂、湘、滇的交通樞紐，多民族聚居與多文化的融合，極大豐富了黔南州多民族的傳統文化[1]。布依族、苗族和水族是黔南州最具代表性的民族，其中，刺繡、蠟染是黔南州布依族和苗族的民族文化之一，兩者有相似之處，但在花色、材料和工藝上卻各不相同；此外，黔南州水族的馬尾繡更是獨具特色的傳統民族文化。黔南州多民族的文化元素不僅展示了獨具特色的風土人情和淳樸民風，也洋溢著自然環境對民族文化的濃郁侵染。因此，黔南州豐富的非物質文化遺產資源多達300 多項，包括水族水書、三都馬尾繡、惠水楓香染、平塘牙舟陶等，其中民間傳統工藝占據半壁江山。這些非物質文化遺產是黔南州歷史的積淀和民族文化的印跡，是黔南州寶貴歷史文化資源的重要組成部分，是推動黔南州發展不可多得的優勢資源。與此同時，黔南州被聯合國譽為地球同緯度唯一一顆“綠寶石”，是世界自然遺產地和全國生態保護與建設示范區[2]。黔南州作為生物多樣性的典型地區，不僅擁有“喀斯特”原始森林，還是各類珍稀動物的天堂。近年來，隨著生態產業化、產業生態化的發展，生態產業已成為黔南州轉型發展的新增長點。

因此，以非物質文化遺產為元素，以農業化與現代化有機結合的綠色生態系統產業為發展動力，驅動著黔南州文化與經濟的新發展。本文基于黔南州非物質文化遺產的特色文化元素，結合數字化信息技術進行研究，提出了合理開發黔南州文化旅游項目的App，進行特色文化旅游App 的UI 視覺設計，為黔南州數字化經濟的高質量發展助力。

1 黔南州非物質文化遺產概述

1.1 非物質文化遺產內涵

國務院辦公廳頒布的《國家級非物質文化遺產代表作申報評定暫行辦法》明確指出：非物質文化遺產指各族人民世代相承的、與群眾生活密切相關的各種傳統文化表現形式（如民俗活動、表演藝術、傳統知識和技能，以及與之相關的器具、實物、手工制品等）和文化空間[3]。簡而言之，非物質文化遺產是基于物質與非物質的文明精神，它是一個民族文化的體現，也是一個民族精神的傳承。

因此，本文將黔南州非物質文化遺產的內涵分為3 個層次：一是以造型、色彩和結構為主的物質層次；二是以民俗生活方式為主的行為層次；三是以道德和審美為基礎的精神層次。并以此為根據，提煉出黔南州非遺文化旅游App視覺設計的相關元素。

1.2 黔南州非物質文化遺產的特點

非物質文化遺產涵蓋具象的物質文化和抽象的精神文化，注重人文的保護、文化的傳承和時代的創新。“非物質”作為非物質文化遺產的重要特征之一，本身強調的就是物質與精神的分離屬性，更加側重于民族精神的傳承、民族文化的展現和民族傳統技藝的時代創造力，是一個民族繁盛和文化自信的重要根基[4]。一方面，各民族人民是非物質文化遺產傳承的主體，各民族人民在日常生產活動中通過主觀能動性創造了民族文化，它是一個民族的道德標準與價值及審美的體現；另一方面，非物質文化遺產歷經歷史長河的洗禮，隨社會變遷及人類文明的進步，不斷革新與進步，體現了一個民族發展的特色與創新性。因此，本文基于黔南州非物質文化遺產的特點，剖析黔南州各民族文化的特色元素，包括色彩、造型、民俗活動及精神體現，從而進行黔南州非物質文化遺產的文化旅游App 的視覺設計。

1.3 黔南州非物質文化遺產的價值體現

黔南州非物質文化遺產中無論是水族水書、三都馬尾繡，還是長衫龍或牙舟陶技藝，都是黔南州各民族道德觀念與審美觀念的重要體現。水書是黔南州水族的古老符號，依靠民族文字抄本與口傳心授相結合的方式傳承至今，是黔南州水族人民敬天愛人道德觀念的重要體現。黔南州刺繡“活化石”馬尾繡中的魚、蝴蝶、龍鳳、太陽等圖騰元素，是黔南州民俗民風的體現，更是黔南州各民族審美觀念的展現，表現了黔南州各民族人民對天地自然的尊崇和創造美好生活的努力。黔南州非物質文化遺產綜合體現了優秀的民族歷史文化價值，以及民族美學的藝術審美價值。

2 黔南州非遺文化旅游App視覺設計分析

2.1 黔南州非遺文化旅游App視覺設計思路

黔南州非遺文化旅游App 的UI 視覺設計注重用戶體驗，因此在開發設計的過程中主要從戰略層依次向結構框架層和功能表現層縱深進行。首先，在該App 的設計之初進行目標用戶的體驗分析，以此提高設定開發設計的目標準確度；其次，根據用戶的行為模式反饋，結合黔南州非物質文化遺產和旅游特色進行App 的功能和規格設定，并形成牢牢貼合用戶實際體驗的結構框架，從而進行信息的分析歸納，突出黔南州非遺文化旅游App視覺設計的重點；最后，從功能上結合內容提煉黔南州非物質文化遺產的特色文化元素進行旅游App 的UI 設計，映射到視覺美學上為用戶提供舒適有效的產品體驗。物質與精神表現、精神文化是解析黔南州非遺文化旅游App 的關鍵文化內涵，從這3 個層面提煉萃取文化設計元素和設計方法至關重要。因此，設計的色彩、造型等審美元素，基于黔南州非物質文化遺產的特色和旅游內容，融入旅游App 的視覺設計創作。

2.2 黔南州非遺文化旅游App 的用戶畫像分析

用戶畫像分析，主要指根據產品背景與特點，針對用戶群體的認知層面和行為層面進行數字化分析，以達到精準設計產品和精準用戶群推送的目的[5]。黔南州非物質文化遺產的文化旅游項目對應的用戶群體以熱愛生活、享受生活、注重生活品質的20—60 歲的用戶群體為主，用戶行為上多喜歡分享，具備一定的享受型消費能力且年出行頻次不低于1次。用戶畫像作為旅游App 開發設計的基礎，能夠有效幫助設計者更好地洞察用戶的審美和認知水平，從而提升旅游App 設計的有效性[6]。

2.3 非遺文化與非遺文化旅游App視覺設計的關系

黔南州非物質文化遺產文化與非遺文化旅游App 的UI 界面設計相輔相成。黔南州非遺文化為非遺文化旅游App 的UI 設計提供文化設計元素，非遺文化旅游App 為黔南州非物質文化遺產的文化和旅游傳播提供平臺支持。黔南州非遺文化具有深厚的民族歷史文化底蘊，非遺文化旅游App 是數字化信息技術時代發展的結果，憑借廣泛的用戶基礎，為民族文化和地區旅游產業的發展提供廣泛的信息傳播平臺支持。將黔南州非物質文化遺產與旅游同智能端的App 平臺有機結合，實現技術與文化發展的相互驅動，匯聚黔南州非遺文化的民族特點與旅游特色，融合非遺文化旅游App 的UI 界面視覺設計的優點，實現黔南州非遺文化的新時代發展。此外，黔南州非遺文化是非遺文化旅游App 設計開發中文化設計元素的根源，為非遺文化旅游App 的視覺設計提供基本的色彩、結構、造型等功能性設計靈感，也為非遺文化旅游App 的審美和價值表現提供豐富的設計靈感。

3 黔南州非遺文化旅游App視覺設計實踐

3.1 黔南州非遺文化旅游App 界面結構的設定

黔南州非遺文化旅游App 的界面架構設計基于用戶需求分析，主要分為登錄、我的、發現、搜索和列表5 個模塊。App 設計的內容核心在于黔南州的旅游產業，因此主頁的黔南州地域特征是首要需求，結合黔南州各民族非遺文化的色彩和造型特點，將黔南州自然生態環境以彩色水墨畫的設計形式展現在App 的主頁，并以不同的生態環境水墨畫設計造型貫穿整個黔南州非遺文化旅游App 的首頁——引導頁、受歡迎頁及登錄頁，為用戶提供高代入性的實景游覽體驗。此外，在各不同功能模塊的視覺設計中，融匯黔南州非物質文化遺產的民族特色，在景點搜索等模塊中介入旅游特色介紹，尤其是非遺文化頁詳盡介紹了黔南州已有的非物質文化遺產，為用戶提供良好的非遺文化旅游App 使用體驗。

3.2 黔南州非遺文化旅游App 操作邏輯流程設計

黔南州非遺文化旅游App 的界面交互設計，主要以用戶的慣用行為和審美水準作為界面操作邏輯構建和界面原型設計的根本。其中，App 界面的模塊動作、數據分析、聲音與圖像交互模式等，要結合用戶的需求和行為基礎來設計，以保證用戶在使用App 的過程中具有良好的互動體驗，幫助用戶獲取黔南州非遺文化旅游的相關信息和服務，實現交互目標。黔南州非遺文化旅游App 操作流程圖，梳理了用戶使用App 各項功能的操作過程，對App 的界面設計和UI 視覺設計具有關鍵基礎性作用。黔南州非遺文化旅游App 的操作架構，即制定App 用戶界面流程、操作邏輯，功能實現的過程，重點關注用戶需求的及時響應，滿足用戶對黔南州非遺文化旅游和產品的需求。

3.3 黔南州非遺文化旅游App視覺元素設計

3.3.1 色彩與字體設計

黔南州非遺文化旅游App 的主色采用青藍色（#27CBDE）與深青色（#2D7686），輔助色是橘紅色（#E36D5D）與亮橘色（#FFA26E），裝點色是白色（#F3F8F9）和灰黑色（#333333）。設計過程中背景設白色（#F3F8F9）為主且嵌入自然環境水墨畫設計；UI 的選項與導航欄標簽設計,以橘紅色（#E36D5D）為主色調，以黔南州特色環境與建筑設計調節旅游App 的UI 視覺，以此來豐富App 的用戶視覺體驗。黔南州非遺文化旅游App 中的主色與輔助色提煉，主要源于黔南州馬尾繡、苗繡及楓香染等非物質文化遺產的民族傳統色彩，對提取的色調進行合理的明暗度與純度調整，將其運用在黔南州自然生態環境的水墨畫主題設計中，不僅能夠深刻體現黔南州的文化和自然特色，還能使App 的界面設計在視覺一致的條件下形成差異化視覺特色，更加符合當前用戶群體的審美觀念。另外，在字體方面，根據界面結構和用戶審美，綜合采用蘋方字號Regular/Bold/Heavy px，字體采用20/24/28/30/34/36/4，既保持風格統一，也為用戶的操作提供便捷。

3.3.2 圖形元素設計

黔南州非遺文化旅游App 的界面風格設計，基于黔南州各民族非物質文化遺產的豐富特色，結合馬尾繡、楓香染等刺繡，以及蠟染、花紋、服飾特色，提取圖形元素來表現，對黔南州非遺文化旅游App界面視覺設計的圖形進行重構，在傳承優秀民族文化的同時，傳達出黔南州各民族與自然融合的特色意境。此外，導航欄分別采用耕牛、鼓樓等形象，以及黔南州各少數民族的服飾紋樣，從中提煉出豐富的App 設計元素，并將具體的形象概念抽象化表達在App 的視覺設計中。

3.3.3 界面風格設計

黔南州非遺文化旅游App 的UI 視覺設計中，使用情緒板來確定產品的視覺風格方向，主要包括形、色、字、構，同時根據產品定位和用戶分析，提取出黔南州非遺文化旅游App 的視覺設計關鍵詞為友好、簡潔與自然。其中，App 的友好理念指的是分享社交，重在人性化的人與人之間的良好交互行為，因此要著重體現App 功能與視覺共通的和諧氛圍；簡潔的內容展示能夠為用戶帶來清爽愉快的操作和視覺效果。黔南州非遺文化旅游App 主要是旅游產業的服務功能，因此在界面UI 的視覺設計中著重自然風景的特色設計，能夠提升用戶使用過程中的情緒放松感受。

4 結語

黔南州不僅具有豐富的非物質文化遺產，而且生態旅游資源豐富。黔南州非物質文化遺產是非遺文化旅游App視覺設計的重要靈感來源，非遺文化旅游App 的開發是保護和傳承黔南州非物質文化遺產的重要手段。本文基于黔南州非物質文化遺產的特色，結合豐富的生態環境旅游資源，提煉出獨具特色的色彩、形態及結構設計元素，并融入非遺文化旅游App 的視覺設計中，以此更好地傳播黔南州旅游，保護和傳承黔南州特色的民族優秀文化，發揮數字化技術驅動黔南州綠色經濟高質量可持續發展。