東阿阿膠守正創(chuàng)新讓老字號煥發(fā)新光彩

■ 本刊記者 賈春生

日前，東阿阿膠披露的業(yè)績預(yù)告顯示，公司預(yù)計2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.6億元至8.1億元，同比增長73%至84%，業(yè)績逐步回歸良性增長。

據(jù)了解，東阿阿膠作為老字號中藥企業(yè)，積極順應(yīng)消費(fèi)模式變化，以“價值重塑、業(yè)務(wù)重塑、組織重塑、精神重塑”為指導(dǎo)，堅持以消費(fèi)者為中心，深耕顧客運(yùn)營，持續(xù)品牌喚醒和煥新，鞏固核心競爭力，實現(xiàn)業(yè)績良性增長。

構(gòu)建“創(chuàng)新驅(qū)動”的發(fā)展格局

東阿阿膠城負(fù)責(zé)人表示，近年來，東阿阿膠致力讓阿膠講好中醫(yī)藥故事，弘揚(yáng)阿膠這一國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，2012年起著手開發(fā)以毛驢文化、阿膠歷史文化故事、東阿阿膠文化理念為載體，融合阿膠歷史文化元素，融合東阿阿膠企業(yè)文化元素的文創(chuàng)衍生產(chǎn)品120余款。目前，東阿阿膠文創(chuàng)研發(fā)中心成為“聊城市文化和旅游商品研發(fā)基地”，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品累計銷售突破2000萬元。

東阿阿膠順應(yīng)宏觀經(jīng)濟(jì)和旅游發(fā)展趨勢，積極響應(yīng)國家重大發(fā)展戰(zhàn)略，以三千年阿膠文化為依托，不斷提升文化創(chuàng)造力，著力打造了中國阿膠博物館、東阿阿膠體驗工廠、東阿阿膠城、東阿藥王山、中國毛驢博物館、國際良種驢繁育基地等景點集“研發(fā)+工業(yè)+旅游+康健”于一體的康養(yǎng)旅游綜合體，帶動周邊產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

搶抓機(jī)遇促發(fā)展，文旅融合顯成效。曾先后獲得全國研學(xué)旅行基地、國家工業(yè)遺產(chǎn)、國資委首批愛國主義教育基地、國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目庫首批入庫項目、中國特色旅游商品大賽金獎、山東省康養(yǎng)旅游示范基地、山東省旅游服務(wù)名牌單位、山東省科普教育基地、山東省中醫(yī)藥文化體驗館、山東省中醫(yī)藥康養(yǎng)體驗旅游標(biāo)準(zhǔn)化試點單位等多項榮譽(yù)。

堅定文化自信，用滋補(bǔ)國寶講好中醫(yī)藥故事，堅持“顧客變游客，游客變顧客”的理念，實施“體驗營銷工程”，以工廠為舞臺，以產(chǎn)品為道具，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造值得回憶、令人難忘的體驗活動，打造中醫(yī)藥沉浸式體驗項目，探索“養(yǎng)生體驗旅游”新模式，構(gòu)建了“文旅融合”新發(fā)展格局。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，東阿膠積極順應(yīng)時代潮流，抓住當(dāng)前發(fā)展機(jī)遇，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)建了兩個主營業(yè)務(wù)的“雙輪驅(qū)動”增長模式，在營銷模式、商業(yè)模式、品牌建設(shè)、品牌覺醒等方面不斷創(chuàng)新，取得了良好的效果。并借助5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字技術(shù)，對自動送料、自動燈檢、機(jī)器人碼垛等23項技術(shù)進(jìn)行了改造，實現(xiàn)了智能化生產(chǎn)，生產(chǎn)效率和效率提高了50%。

主動迎合潮流 加快產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)

東阿阿膠的研發(fā)團(tuán)隊意識到必須順應(yīng)時代發(fā)展潮流主動變革，在新產(chǎn)品的研發(fā)上也更加關(guān)注年輕群體需求。持續(xù)開展了阿膠和復(fù)方阿膠漿核心功效的創(chuàng)新研究，推出的一系列東阿阿膠新吃法，探索“阿膠+”“+阿膠”領(lǐng)域，推出了符合年輕人消費(fèi)習(xí)慣的新品——阿膠奶茶、阿膠酸奶杯等，將更多“阿膠+其他食材，其他食材+阿膠”的跨界功能食品推向市場。開發(fā)了主打便攜化、即食化、時尚化的東阿阿膠粉、阿膠速溶粉、阿膠低聚肽、花簡齡復(fù)合阿膠粉等多款新品。這些新品迎合了現(xiàn)代人對方便、健康的需求，一經(jīng)推出就受到不少年輕時尚的“養(yǎng)生粉”青睞，做到了“傳承不泥古、創(chuàng)新不離宗”。

東阿阿膠與奈雪的茶實現(xiàn)跨界聯(lián)名，共同打造推出的“阿膠奶茶”，截止目前，共實現(xiàn)5億以上人次的閱讀和曝光，120萬以上網(wǎng)友的熱議話題互動，單個阿膠奶茶廣告視頻引來2400萬以上人次的觀看，憑借雙方聯(lián)合力量，真正走進(jìn)年輕群體的消費(fèi)日常。東阿阿膠傳承了三千多年的阿膠文化，堅守品質(zhì)，始終秉承“壽人濟(jì)世”的使命，奉行“以德為先、誠信為本”的中醫(yī)藥文化，用堅守品質(zhì)、守正創(chuàng)新的理念“喚醒”了中華老字號新品牌價值。