燕京啤酒破舊局迎新機開啟品牌發(fā)展新征程

本刊訊（記者 雷志潤）日前，燕京啤酒發(fā)布2022年度業(yè)績預告。公告顯示，燕京啤酒預計2022年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.45億元-3.70億元，同比增長51.31%-62.27%；實現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤2.68億元-2.93億元，同比增長56.25%-70.83%。

2022年面對一系列挑戰(zhàn)和不確定因素，燕京啤酒以內(nèi)部變革和外部開拓并舉，奮力拼搏、砥礪前行，進一步凸顯韌性、持續(xù)釋放潛力和活力，交出了一份鼓舞人心、催人奮進的燕京啤酒“高分答卷”。

近年來，燕京一直在主動進行產(chǎn)品結構調(diào)整，持續(xù)推進產(chǎn)品矩陣、營銷布局、品牌文化等方面改革，加速二次創(chuàng)業(yè)征程。燕京推出的燕京U8、燕京V10、獅王精釀“冷鮮七劍”、世濤、酒花酸小麥、鮮啤2022、燕京U8 PLUS、S12皮爾森、老燕京12度特等一系列具有鮮明特色、符合市場需求的新產(chǎn)品給市場留下了深刻的印象，持續(xù)引領啤酒中高端產(chǎn)品消費潮流，受到更多消費者青睞，在產(chǎn)品創(chuàng)新上取得累累碩果。

燕京啤酒其產(chǎn)品的年輕化策略正逐步被“新消費”群體和市場接受，燕京U8銷量繼續(xù)大幅攀升，上市兩年來贏得了市場的廣泛認可，一年一個臺階，以40萬噸、超8億瓶的年銷量成為業(yè)內(nèi)近三年成長速度快、表現(xiàn)亮眼的大單品之一。U8的持續(xù)放量，不僅提升了其中高檔產(chǎn)品的營收占比，產(chǎn)品結構優(yōu)化改善明顯，更重要的是，大大提升了燕京啤酒噸價，進而提升了利潤率與盈利能力，成為燕京啤酒中高檔產(chǎn)品占比提升的重要推動力。