我國民族地區中小型文化創意企業發展困境和對策

文/吳善婧（中央民族大學經濟學院）

自改革開放以來，我國的經濟增長實現了質的飛躍，居民人均收入水平逐漸提高。隨著居民物質生活條件的改善，文化需求呈現上升趨勢。以民族特色作為主要優勢的文化企業是民族地區未來發展的主要力量。多樣的民族風俗和文化資源等要素融入經濟活動中，增加了文化要素對經濟的貢獻比重，推動經濟發展，而經濟跨越式發展倒逼文化產業出現新業態和新形勢，進一步推動文化資源產業化。

2020年9月17日，習近平總書記在長沙馬欄山視頻文創產業園考察調研時指出：“文化產業是一個朝陽產業”。文化及相關產業的增加值占國內生產總值的比重不斷提高，作為一種形成時間相對較晚、發展要素較新的產業形式，文化創意產業有很強的發展潛力和活力。文化及文化創意產業增長迅速，前景可觀。2021年，全國6.5萬家規模以上文化及相關產業企業實現營業收入119064億元，較2020年增加20550億元。2004至2021年，我國文化創意產業占GDP的比重由2.15%提高到4.43%。此外，我國的文化軟實力得到快速提升，以民族文化為主體吸引外來有益文化，推動中華文化走向世界的文化對外開放格局進一步形成。因此，解決民族地區文化創意企業在發展過程中的突出問題，促進產業的健康發展，具有重要的現實意義。

一、結合品牌價值理論，推動民族地區文化創意企業改革發展

品牌價值發展理論指出，品牌建設應圍繞品牌價值展開，品牌主體從有形、質量、創新、服務、無形五大要素出發，通過適當的產品支持和品牌活動來投資、維護和增加品牌價值，進而在經濟與政策以及財務等維度形成品牌價值外在表現。服務、無形資產與有形資產直接影響品牌價值，同時又分別是品牌價值的貨幣價值與非貨幣價值的直接體現。服務、無形資產和有形資產對品牌價值具有直接影響，分別代表品牌的貨幣價值和非貨幣價值。

通過查詢各民族文化創意企業官網，發現大多數企業都沒有設置專門的品牌營運部門，由此可以看出、盡管各文化創意企業已經認識到了品牌對于企業的重要性，但還是仍拘泥于傳統的管理經營方法，導致品牌建設戰略不夠精準與創新。甚至沒有設置本企業的微博、微信公眾號、抖音等新媒體，沒有建立專業的運營團隊，對自身品牌形象的宣傳產生了一定阻礙。渠道建設過于單一，產品宣傳力度不夠。沒有良好的品牌推廣，這將對民族地區文化創意產業品牌的成長和發展產生一定的影響。民族地區文化創意企業發展取得了很大的進步，但從企業規模和市場占有量來講，與國內國際大型文化企業還存在著較大的差距，民族企業自身仍有諸多瓶頸問題亟待解決。從當前民族地區文化創意企業發展的角度看，國內民族行業存在融資困難、吸收人才困難以及產品同質化問題嚴重等現象。 這些問題制約著民族文化創意企業競爭力的提高。

品牌經濟是中國經濟發展以及企業轉型發展的重要特征，不僅是企業生存與發展的重要因素，還是國家競爭力的重要組成部分，屬于經濟軟實力，必須予以重視。在文化創意企業發展的過程中，涌現出一批具有知名度、市場競爭力的品牌，如故宮文創、民族娃娃等。民族地區文化創意企業亟待吸取創建強勢企業品牌的經驗，形成有影響力和競爭力的民族文創品牌，為民族區域經濟發展作出貢獻，為少數民族和廣大消費者提供多樣化的文化服務。

二、民族地區文化創意企業存在的突出問題

（一）同質化現象嚴重

目前，國內已有2500多家博物館、紀念館、美術館圍繞自己的館藏品進行IP開發，例如中國國家博物館和故宮博物院等綜合性文化場館都成功塑造了品牌形象，傳播中華優秀傳統文化的同時提高了經濟效益，故宮博物院文創產業風生水起，一年的營業額突破10個億，帶動了文化經濟的蓬勃發展。

對文創產品而言，質量是基礎，創意是靈魂。千篇一律像批發市場直接拿來的產品注定不會熱銷，也不符合大眾的消費心理。要倚重傳統文化，也要重視當下潮流文化的發展，設計出奇特新奇有趣的大眾產品，特別是日用品，劍走偏鋒，滿足人們“標新立異”的心理，給消費者帶來極大的滿足感。例如藏族、土家族、維吾爾族等為代表的民族文化創意企業大多為本鄉本土企業，植根于民族文化進行品牌推介和傳播，將為經濟社會創造直接或間接的經濟價值和社會價值。

但是民族地區文化創意企業依然存在布局與建設缺乏總體規劃，企業的文化含量偏低，各地跟風雷同，重復建設問題；偏重于數量增長，有些企業文化產品的品種、數量增長很快，但產品質量不高、市場接受度低，如一哄而起的動漫產業、流水線上的工藝品等，經營管理水平不高，產出效益偏低；缺乏優質的管理人才和文化創意人才，導致民族地區龍頭骨干企業數量少規模小，缺乏在全國打得響的知名品牌；產業能級弱小，沒有形成較為完整的產業鏈，缺少自己獨特的商業運營模式，這些問題導致市場上類似文化產品的競爭激烈，會影響每個民族文化創意產品的銷售量，從而制約民族企業規模的壯大。

我國民族地區大多的文化創意企業還駐足在傳統行業，沒有跟上科技發展的步伐，缺少發展的前瞻性，造成企業缺少競爭力，抗風險能力較差，不能及時跟進用戶需求，難以實現制造升級和品牌升級。

（二）經濟落后，人才素質亟需提升

人才資本是經濟發展和文化建設最重要的資源。一方面，居民受教育水平越高，教育可持續能力越強，其教育的文化選擇、傳播、創新功能得到充分發揮，有助于促進民族地區經濟和文化觀念變革和勞動素質技能提高，進而推動經濟文化雙向互動；另一方面，民族地區文化資源豐富，文化傳承人和優秀經營管理人才的培養與引進，有助于促進多民族文化資源開發與保護，帶動文化建設和經濟發展。

生產經營離不開制度的支撐，要發展好文創產業，需要健全管理體系，從生產經營活動各個環節去落實。如文創產業的規模、實行的市場策略、宣傳途徑、分銷渠道、營銷團隊建設、銷售激勵政策、創新人才培養等，要有清晰的規劃、強有力的執行力、精確的市場定位。文化企業輸出的是文化產品，以智力勞動為主，屬于輕資產類公司。但文化產品又具有非標準化的特點，對創作人員的要求很高，而我國在文化領域的專業人員還很難滿足文化企業高速發展的需要。

而人才流失問題最嚴重的也正是相對偏遠地區和經濟效益較差的民族地區，偏遠落后地區對人才的吸引力明顯不足。第一、留住人才能力弱，民族地區作為扶貧的關鍵，經濟發展和產業發展都相對落后，發展環境欠佳且人才機制陳舊，在這種情況下，留住人才十分困難。第二，吸引人才能力弱，甚至人才引進會出現“空轉”的現象，導致人才資源嚴重匱乏，勞動人員素質技能較低等問題，這些已成為阻礙民族地區文化創意企業發展，形成品牌優勢的重要原因。

（三）文化創意企業融資困難

關于民族貿易和民族特需商品融資問題，政府出臺了有關的優惠條例，目的是為了發展民族地區特色產業和特需商品企業的發展，減輕企業負擔，增大企業營收能力，促進企業發展，提高企業品牌影響力，從而帶動少數民族地區經濟的發展。但由于與政策相配套的具體措施還不夠完善，在執行的過程中存在貼息支出落實難、企業覆蓋面窄、部門協同效應較差等問題使得政策效果遭到弱化。加上民族地區文化創意企業具有高投入、高風險的長期性特征，加上多數民族地區文化創意企業還處于粗加工的從初級階段，缺少向銀行間接融資的抵押品，難以獲得銀行的正常貸款。與已經形成了較為成熟的融資渠道和資金來源，或具有符合金融機構要求的抵押、擔保產品從而融資壓力較小的傳統行業企業不同，文化創意企業作為新興產業，自2005年年底中共中央、國務院下發《關于深化文化體制改革的若干意見》后文化體制改革在穩步推進的基礎上，走上了全面推開的新里程。我國文化產業經歷改革后發展時間并不長，產業不夠成熟，大部分為中小微企業，既缺少針對性的金融投資產品，又沒有吸引投資者的強有力擔保財產，故在發展過程中，仍然面對著巨大的資金壓力和較高的融資難度民族地區金融市場不健全，資金渠道十分有限，難以及時籌集到各種資金，制約企業發展壯大。

主要原因來自市場上缺乏完善的無形資產評估體系。文化創意企業的資產多屬于“輕資產”，即非固定資產的無形資產，包括著作權等知識產權、創意、商譽等。對于以固定資產為主要資產的企業而言，其融資渠道較為豐富，既可通過資產抵（質）押向銀行等金融機構貸款，又可通過發布私募基金、上市等方式吸引投資者達到融資的目的。然而因無形資產的價值評估及未來收益預測體系并不完善，投資者無法準確預測對于以無形資產為主要資產的文化創意企業進行投資后的風險大小、收益回報比例，索性喪失對文化創意企業的投資興趣。因此，若融資方無法提供有效全面的擔保措施，將很難吸引到投資者的目光。

三、品牌經濟學視角下探究民族地區文化創意企業的發展路徑

（一）融資困境的具體出路

首先，針對文化企業自身的客觀局限性，文化企業大部分資產內容為版權、著作權等知識產權以及應收賬款、股權等的資產特性，針對上述資產，選擇合理的評估方式進行評估，確認現存價值及未來收益后，可通過知識產權質押、應收賬款質押等方式向投資方提供擔保，并獲得融資。其次，還可通過收費權、電影電視制作權質押等方式的適用和創新，與金融機構或投資方協商進行融資。在影視制作公司通過版權處置采用的融資方式中，還包括預售發行權或放映權并收取定金或其他資金來支持影片制作的形式，這種形式一般適用預期收益較好、未來價值評估較高的項目。對于文化企業而言，利用這種方式吸引投資方的前提是擁有好的項目或作品。

最后，對于文化企業而言，融資方式多種多樣，在法律規制的范圍內盡可能創新融資方式，增強文化企業的融資能力，也是當前文化產業發展的重點之一。近期新冠肺炎疫情的持續導致文化企業進一步陷入融資困境，而文化企業本身的資產特點，包括固定資產比例小、盈利周期長等，也導致融資難的情況進一步加劇。故對于文化企業而言，在產業政策進一步傾斜的情況下，自身亦應多嘗試、多開發，以豐富的融資途徑融資目的。

（二）將高端人才培養作為文化創意企業人才培養的重要環節

“企業”作為現代市場經濟的產物，其組織模式來自西方。從對人性假設的角度，迄今為止，西方企業組織理論，可以劃分為 “經濟人”“社會人”“文化人”三種形態。總的來看，人才依然是企業發展的關鍵要素。

本文認為，民族地區應基于經濟管理型人才、創新型人才和文化專業人才等，立足“引進來、留得下”，狠下功夫，為文化創意企業發展奠定人才基礎。首先，企業技能人才培養可采取股權激勵的形式。正如人力資本產權理論所言，股權是最為有效的激勵手段之一。高技能人才通過獲得企業股權，成為企業股東所帶來的紅利收益，可以大大提升其工作動力；其次，實現構建“政府+高校+企業”的聯合培養機制，發揮中小型企業作為實踐技能教育主體的責任，通過校企訂單化培養，讓教師和學生及時了解技能市場需要，有利于提高培養針對性。厚植當地經濟發展、文化建設的基礎；最后，要完善薪資、培訓、晉升等福利保障措施，尤其是非物質文化遺產傳承人的相關機制，將紅利惠及企業人才，實現以情、物留才。可借鑒德國、日本相關人才管理模式，實行長期雇傭制度，提高企業員工的歸屬感和安全感，員工更有意愿投入精力和資金提升勞動素質技能，降低培訓的風險，促進企業人才素質的提高和“干中學”的有效實施。

民族文化創意企業的發展是一個系統性的過程，不僅需要企業自身努力，還需要各級政府為民族產業的發展提供良好的營商環境，以期推動民族文化創意企業品牌持續性發展，助力企業向品牌引領經濟的高質量發展模式轉型升級。

（三）打造民族文化創意企業特色品牌

民族文化創意商品是文化創意者為了促進民族文化創意產業的創新與發展，將創意理念和創新智慧融入民族特色文化資源開發之中，并通過新技術、新方法的運用，生產出一系列具有經濟價值和文化價值的新型商品。民族地區應深入挖掘少數民族傳統藝術、傳統技藝等文化資源中的價值元素，利用文化創意、現代科技、數字化技術、電子商務、新媒體、創意市集等方法與推廣平臺，研發具有市場潛力和競爭優勢的民族文化創意商品。通過藝術手段，既要展現出民族文化的特點，又要滿足市場創意的需求，要在文化和市場需求上突破，以文化帶動市場，用市場傳播文化。

同時，企業在品牌建設過程中，應結合自身特點，提升品牌價值。第一，研究顧客的消費心理、消費需求等。通過各種活動與顧客進行情感交流，更好地了解消費者的潛在需求，提供優質的產品和服務，從而提高顧客對品牌的忠誠度。第二，堅持產品原創設計，以企業研發和產品質量作為企業發展戰略重點，開發符合時代潮流的文化創意產品，用產品打響企業品牌。第三，塑造生動有趣的民族文化形象，借用當地的旅游、影視等品牌力量，結合現代的傳播技巧，對企業品牌進行宣傳，吸引游客消費，將企業品牌文化傳播出去。

四、結語

民族文化創意產業是文化創意產業向民族文化資源的拓展和延伸，是以少數民族特色文化為基礎元素，通過智力、科技、創意和知識產權的開發與運用，為民族社會創造經濟效益和就業潛力的新型產業。發展民族文化創意產業，需要挖掘少數民族特色文化資源中的創意符號與創意元素，建構科學的發展模式。在企業融資、人才發展、品牌建設中不斷發力，打造特色品牌IP，在巨大的商業競爭中保持特色，提高企業競爭力和品牌價值。