融媒體時代電力企業新聞宣傳路徑

◎盧羽佳

(中國能源傳媒集團有限公司，北京 100070)

融媒體為電力企業的進一步發展提供了空間與渠道，但融媒體為電力企業的發展帶來新的可能的同時,也為電力企業未來發展帶來了巨大挑戰。因此，電力企業必須盡早發現其在發展過程中存在的隱患并進行及時處理,進而實現其在新時代融媒體條件下的發展,使電力企業及其相關行業在不斷創新與改進中擁有無限的發展可能。

一、新時代融媒體的發展背景

報紙、電視、廣播等傳統媒體與微信、微博、營銷公眾號、互聯網等新媒體在有效融合的過程中，形成了符合新時代發展趨勢的融媒體。融媒體具有多媒體競爭的優勢，取代了以往單媒體發展與宣傳的方式，可以將媒體的優勢最大化地發揮出來，從而提升企業的效率與競爭力，進而實現企業的多元化發展。在融媒體的發展中，其與新媒體有效結合，具有多元化的宣傳介質，且各個媒體機構都具有視頻、圖畫、文字等多種形式的宣傳方式與宣傳方法，因此其新聞產品具有多樣化的特點。

在傳統媒體的宣傳與發展中，新聞與宣傳信息都掌握在專業新聞人員與編輯人員的手中，其發布信息的渠道也掌握在專業的新聞發布機構手中。但現在用戶提供內容已經成為了促進融媒體發展的重要因素之一。微博、微信、QQ 等新時代信息交流軟件的出現，為人們打造了交流信息與推廣信息的平臺，使得每個人都能成為信息的生產者、運輸者與接收者，用戶已經成為信息與媒體內容生產的參與者之一。人們的話語通過新媒體與交流軟件平臺被宣傳出去，也可以通過新媒體和交流軟件表達自己對某個新聞或某個信息的具體看法。

新時代的到來，使得各行各業的宣傳競爭面臨著更大的壓力。企業產品的創新、銷售渠道的開拓、售后服務的處理、企業自身形象的樹立等，都屬于競爭的元素。產品的創新必須與媒體的有效宣傳相結合，對售后服務處理的重視使原有的視顧客為受眾的觀念演變成為視顧客為溝通對象，因此融媒體的有效利用可以幫助電力企業擴大客戶群體，從而使得電力企業贏得更多的支持與發展的可能性。電力企業在新時代，不能只利用媒體將信息傳播出去讓客戶被動接受，還應該充分利用融媒體的優勢，將自身的企業優勢、企業形象、企業核心等有效地傳遞給客戶，并獲得相應的信息反饋。

二、高素質新聞宣傳隊伍建設的必要性

(一)適應時代發展的需要

提高新聞輿論工作質量，是適應時代發展的必然要求。在新媒體環境下，培養優秀的新聞傳播人才，這是一個很重要的問題。近年來，中國傳媒產業要想形成一個全新的發展模式，必須堅持實施“移動”優先、“媒體融合”的發展策略。隨著智能手機的發展和應用，一個人就可以成為一個報道團隊。因此，可能會出現傳統記者的“本領恐慌”。提高記者的基本素質，是克服這一恐懼的根本途徑，可進一步增強其宣傳效果。

(二)提升中國媒體的世界影響力

優秀的新聞報道是全球的一筆財富，而提高中國傳媒的影響力，關鍵在于加強宣傳隊伍的建設，真正做到“一專多能”。優秀的新聞工作者，能夠從平凡中看出偉大的東西，能夠運用“十八般功夫”進行新聞傳播，真正地提高中國聲音的生命力。在新的國際形勢和挑戰面前，中國的新聞工作者必須不斷提高自己的素質，發展成為一名國際化的新聞傳播人才。

三、媒體融合時代企業宣傳效果有待增強的原因

(一)媒體融合力度不夠

從目前的媒體融合實踐看，很多企業嘗試將原有媒體機構打通進行再造，意圖通過一次采集、分類加工、多元傳播，以期提升企業宣傳的效果與質量，雖然取得了一定的成效，但距離傳統業務與新媒體業務之間的融合度達到規定水平尚有很長的路要走。有的合作還停留在貌合神離的階段，還做不到有機融合、相輔相成。

(二)傳統思想束縛影響較大

企業在媒體宣傳工作中，因為傳統宣傳理念與模式根深蒂固，故受到的影響較大，有些企業已經形成了固定的思維模式。因此，即便從軟硬件上完成了媒體融合工作，但是依然只是發布的平臺或者形式發生了轉變，內容上卻“換湯不換藥”，無法在實際工作中充分發揮媒體融合宣傳的作用，難易取得工作成果上的突破。同時，還有部分企業在宣傳工作中依然依賴傳統媒體，無法讓新媒體宣傳手段的作用得到全面發揮，既浪費資源，又阻礙了企業的長遠發展，導致企業的宣傳工作升級進程受到阻礙。

四、媒體融合時代的企業宣傳質量提升途徑

(一)以媒體融合為基礎，創新企業宣傳的路徑

企業的宣傳形式直接影響著宣傳工作獲得的效果，因此為提升宣傳工作的價值，媒體融合方式可以作為研究的重點。通常情況下，傳統的宣傳形式主要有報紙、廣播、電視等，這些手段雖然各有各的優勢，但也各有各的局限，加上當前時代發展更迭速度快，企業政策方向調整速度也快，因此傳統的媒體宣傳方法根本無法滿足實際需求，媒體融合剛好是突破宣傳方式單一的出口。

整合各種新媒體宣傳形式，讓宣傳手段得到革新與豐富，進而保證企業宣傳更加及時、準確、有效，互動性更強。就企業內部的基層員工來說，可以通過媒體融合平臺更加及時地對企業的運行發展信息進行了解與掌握，確定自身提升的方向，同時明確自身的崗位職責，及時調整工作重點等。對于企業來說，可讓外界及時通過各種媒體渠道對其基本情況、形象、狀態等進行了解，不僅有利于企業戰略意圖的更好傳播，還有利于企業及時通過外界的信息反饋調整經營發展戰略。

(二)創新宣傳工作思想，優化宣傳內容

在信息時代發展背景下，企業必須借助媒體融合方式，立體化企業的宣傳手段，對企業宣傳信息進行正確、有效的傳播，減少資源浪費的現象。

首先，要積極面對市場競爭的壓力，對員工思想予以正確的引導，從而樹立正向的企業文化與精神，進而潛移默化地對員工的意識與行為產生影響，讓員工具有歸屬感與安全感。同時，利用各種各樣的宣傳方式和手段提升員工的思想境界。

其次，優化企業宣傳內容。及時把握時代的發展方向與趨勢，了解職工群眾關注的重點和接受方式，及時調整宣傳工作內容的相關細節，做好新聞宣傳策劃，用多樣性的欄目和手段進行報道，讓其更加貼合時代與企業的運作發展，做到與集團公司中心工作合拍；關注企業的內部管理工作，深入到企業基層員工的生活中，切實反映他們關注的問題，及時配合適宜的宣傳與教育方法，讓其感受到來自企業的溫暖與關懷。

(三)加大宣傳人員的培訓工作力度

首先，在人員的技能培訓上，首先要對媒體融合的運行方法與技術進行普及，設置專業的技術培訓課程，促進崗位職能人員參與，掌握媒體融合宣傳技巧，還要積極定位企業宣傳工作的重點、風格，并配合加大宣傳力度，保證工作可以獲得更好的宣傳效果。

其次，注意通過宣傳工作提升企業基層人員的文化素養，進而保證宣傳工作人員可以在實際工作中獲得更好的工作效果。同時，保證基層員工可以對宣傳的內容有更為深刻的理解與認識，及時抓住宣傳工作的重點與熱點，促進宣傳工作的價值提升。宣傳工作崗位的人員也要接受技能培訓，熟練運用媒體融合理念與技術平臺，促進工作的高效落實，使企業因為擁有一支精良的宣傳團隊而在市場競爭中更加主動，獲得更強的競爭力。

(四)講好記者故事，培養新聞人才的現場意識

在新聞發生的地方，在記錄歷史的時刻，一定有記者的存在，他們需要扎根基層，不能說“空話”、說“假話”。作為新聞的傳播者，要堅定“新聞是走出來的”這一信念，讓采訪的節奏傳遍全國，觸及各行各業。置身在新聞現場，有利于記者更快地打開思路，文思泉涌。有新聞的地方就有記者，要切實拓寬媒體范圍，履行新聞工作者的職業職責，是非常有必要的。

(五)鼓勵記者以小見大，發掘新聞價值

記者是新聞的報道者、時代聲音的傳播者、現代社會的瞭望者，更需要擁有一雙能發掘事物本身之美的眼睛，能辨別真假、分清社會的主流，看得見、看得準、看得深，從質樸中發現崇高。作為一名優秀的新聞宣傳工作者，需要找準時代的焦點，關注民生的熱點，看得到新聞背后的價值。記者需要記錄國家發展的步伐，有效通過新聞展現新時代、新風貌。新聞工作者需要有創新意識，找到自己獨特的工作方式，真實了解受眾關心的話題，描繪出最生動的新聞畫卷，打造具有個人風格的新聞宣傳模式。

(六)專注思考，提升新聞傳播本領

新聞工作者的采訪和發現，必須經過頭腦的加工，做到粗中取精，去偽存真。首先，在思想上要立足高站位，用馬克思主義的世界觀和方法論，提高新聞工作者認識世界、解決問題的能力。還應注意記者深入思考能力的培養。特別是在當今媒體傳播潮流中，信息傳播不僅要講究速度、求廣度，更要體現新聞工作者思維的力度和深度。深度報道是最有價值的，復雜的信息應該進行比較和分析。事實上，如何在新聞傳播中發現真相，需要高超的新聞技巧。因此，要重視對新聞宣傳人員的教育，提高他們的分析思考能力，引導他們成為有思想、有深度的新聞工作者。

(七)不斷充電學習，夯實記者的筆頭基礎

“鐵肩擔道義，妙手著文章。”記者手中的筆不僅是寫作工具，更要注重多角度宣傳。隨著新媒體的不斷發展，要用好新媒體，記者也要不斷充電，學習新知識，這樣才能肩負起自己的任務，立足新時代背景，適應多方面發展的步伐，促進國際傳播。在互聯網時代，記者新聞的筆頭力量實際上是在增強的，而用好互聯網時代的廣闊傳播空間，就要做好個性化的定制，用好網絡新詞佳句，用最新工作會議上的言論豐富新聞的價值，讓新聞內容更吸引人，讓新聞的思想更加深刻。

(八)塑造企業形象，重視新聞宣傳的影響

近幾年，隨著國家的發展和人民生活水平的提高，電力資源的需求量越來越大。為了實現電力工業的可持續發展，必須加強對電力企業的管理。在社會和經濟方面，電力公司的發展對國家的經濟發展起到了很大的促進作用。然而，目前我國電力行業的發展還面臨著許多問題和風險，其中既有安全風險，也有金融風險，而且最近幾年還出現了新聞風險。在激烈的市場競爭中，樹立良好的企業形象，是公司持續發展的根本保證，也是公司的文化軟實力。在經營中，要充分發揮新聞傳播的強大影響力，并與自身發展相結合，塑造企業的良好形象。如果在新聞中存在對公司的正面形象不利的內容，哪怕是一句話，一張圖片，都會讓公司多年的品牌形象毀于一旦，甚至會對公司的發展造成不利的影響。要推動我國電力公司的健康、可持續發展，就必須把新聞宣傳工作作為國有電網公司經營的一項重要工作，在新形勢下，充分利用其優勢，樹立良好的公司形象。一方面，要按照國家電網公司的發展戰略來進行科學的計劃，動員各部門的力量來配合公司的經營，把公司的發展戰略規劃作為新聞宣傳的核心，使整個公司的工作目標朝著發展戰略的方向邁進，并不斷完善公司的管理工作。同時，要充分運用國有電力公司的內部新聞宣傳資源，對其進行正確的認知和評估，從而正確地確定公司的品牌形象，加強與社會的聯系，積極對外宣傳。對企業實踐活動的成果和所產生的社會價值進行報告，是電力企業新聞宣傳工作的重要內容，以使整個社會都能感受到這種影響。

(九)收集相關的素材與資料

作為新聞工作者，要積極地分析和搜集與報道有關的信息，以保證工作的有序進行。優秀的員工要從平時的工作中及時搜集和整理資料。然而，在調查過程中，一些工作人員卻覺得沒有什么值得寫的消息，主要是因為他們還沒有脫離專業的局限，再加上部門、專業等因素的制約，導致工作質量難以提高。因此，要解決這一問題，必須從掌握崗位的業務技能入手，正確對待自己的工作，積極搜集信息，提高自己的寫作水平。

(十)增強思維的敏捷性

新聞工作者要有良好的新聞傳播素質，以積極的心態不斷提高自己的水平，從而達到提高新聞傳播質量的目的。在日常工作中，要在思想觀念上及時更新，以辯證的眼光看待新聞事件，從多個層次進行深入剖析，從而能有新的工作思路，寫出高品質的作品。對于一個需要多個部門共同努力的工作，工作人員要充分認識到各方面的長處，深入剖析新聞報道的缺陷，在拋棄傳統的工作方式的同時，加強宣傳，提高工作質量。

五、結語

在融媒體的宣傳工作中，電力企業應重視融媒體的宣傳應用，改變原有傳統的固有宣傳模式，形成全新的宣傳理念，運用先進的科技手段，提高企業策劃和宣傳能力，使電力企業在發展過程中發揮軟實力，使之與硬實力相匹配。但電力企業軟實力的形成，還應關注電力企業硬實力的發展，促進電力企業工程質量的提高，加強電力電網工程的安全建設，維護電力系統正常的配電網運行，使之與電力企業融媒體發展相匹配。