數字互動藝術推動吉林冰雪文化場景呈現及傳播研究

詹雨萌 路 鵬 田一然 孟禹杉 楊子琪

吉林省擁有冰雪文化的地域性優勢，蘊含獨特的雪域魅力。數字互動藝術是集影像與交互手段于一體的藝術表現形式，現已成為冰雪文化發展的新生力量。吉林省立足于冰雪文化產業目前所擁有的優勢，亟待改善產業現階段所面臨的問題，新興發展的數字互動藝術將為吉林冰雪產業發展與文化傳播、延伸冰雪文化產業價值鏈提供一條新思路。在冰雪文化中國化構建的東風之下，大力發展民族冰雪產業，吉林冰雪文化產業可以抓住冬奧會的契機完成升級轉型。

一、冬奧會背景下吉林冰雪文化產業現狀

（一）吉林冰雪文化傳播的發展機遇

1.時代發展契機與國家政策支持

2022年初中國成功舉辦冬季奧林匹克運動會，冰雪文化受到了大眾的關注與喜愛，逐漸成為國民經濟體系的新型產業與吉林省區域經濟發展新的增長點。冰雪文化產業近年來呈現良好發展趨勢，我國將冰雪文化產業作為國家經濟發展的重點，黨和國家高度重視冰雪文化產業建設。[1]冬奧會的冰雪產業集群效力強大，借勢新媒體打造新的冰雪運動權力話語平臺，以逐步增強我國冰雪文化領域的話語權。

2.經濟因素與地域特色優勢

我國冰雪旅游產業主要分布在東北三省，并逐步向華北、新疆、內蒙古、四川等地區拓展外延，而各地區的冰雪產業都有自己的特色。吉林省作為冰雪文化建設的重點地區，憑借優越的地理條件，擁有冰雪資源豐富的特色地域優勢，正重點打造冰雪產業集聚區，推進冰雪絲路帶建設。[2]

（二）吉林冰雪文化傳播的現實困境

1.后疫情時代與產業同質化

2020年以來，受到疫情影響，吉林冰雪文化產業尤其是旅游業和體育業遭受重創，對吉林冰雪文化產業的市場發展信心造成沖擊，在一定程度上對吉林冰雪文化產業的發展形成了限制和困境。與此同時，產業發展同質化，使得吉林冰雪產業核心優勢難以發揮、發展動力難以生成。因此，差異化協同發展進而發揮吉林冰雪文化產業的比較優勢，打造獨具吉林地域特色的冰雪產品體系，避免產業同質化競爭，成為勢在必行的發展之路和內在動力。

2.碎片傳播與影響弱化

由于冰雪產業具有季節性和地域性較高要求的局限性，吉林省擁有冰雪產業開展優勢，可對于人口較多而更為廣闊的南方地區來說，冰雪產業的文化傳播有區域性局限。吉林可以聚焦數字互動藝術打造智慧冰雪系統，構建“互聯網+冰雪文化+服務升級”新模式，吸引更廣大群眾加入到熱愛冰雪文化的行列中。

與此同時，新媒體信息時代也存在生產內容碎片化、分散化、淺薄化的傳播特征，使得傳統信息的完整性敘事被顛覆，深度思考和深入理解變得困難。故而，吉林冰雪文化產業可以借助現代化信息管理體系和新型傳播理念與技術，實現信息傳播、文化建設、業務資訊等數字化、網絡化、標準化的統一管理，助力冰雪產業轉型升級。

二、數字互動藝術在冰雪文化場景呈現中的應用

（一）數字互動藝術運用的表現形式

面對疫情嚴峻挑戰、新媒體發展，數字互動藝術運用成為推動冰雪文化場景呈現的核心動力和新興發展趨勢。黨的十八大后我國大力推進新興的文化與藝術、科技融合，黨的二十大對新興文化產業發展又作了新的布局，傳統冰雪文化在國家戰略推動下，向新興文化產業不斷轉型。數字互動藝術是通過各種感知的手段讓藝術家與受眾的面對面“對話”成為可能。[4]所以，集中數字互動藝術領域技術進行對冰雪文化產業專業化升級，是前所未有的開創性突破。

（二）數字互動藝術運用的虛擬場景

數字互動藝術運用的虛擬場景，可以按照客體和主體的關系分成以下兩類：

1.虛擬物體真實化

（1）交互墻面裝置與可觸摸式交互裝置。這兩種裝置可以讓交互裝置和受眾之間的互動生動有趣，給受眾逼真的錯覺，利用數字互動藝術模擬物體真實的狀態，實現互動過程真實化。交互墻面與投影相結合，在交互裝置藝術領域是歷史悠久的成熟技術。可觸摸式交互墻面，允許觀眾通過直接觸摸或者近場交互而改變作品的外觀。例如，吉林冰雪文化產業領域可以利用數字互動藝術為受眾構建一個極具吉林地方冰雪區域特色的場景，在場景中，受眾可以通過手部動作控制暴風雪的雪花大小、方向、速度，實現與冰雪場景的互動，場景中的雪花會隨著手臂揮舞而散開，讓受眾通過數字互動藝術有一種身臨其境、親身體驗的感覺。

（2）3D漫游技術。沉浸感與構想性是3D漫游技術應用于冰雪產業的優勢。3D漫游技術整合互聯網+多媒體、大數據分析、數據庫云存儲等高新技術，以模擬真實場景及基地實況展示為主要目標。例如，云端構建三維虛擬冰雪文化場景，模擬呈現參觀基地、瀏覽基地，“3D+冰雪旅游”可以通過人物3D漫游機制，為顧客提供零距離的冰雪文化欣賞，突破冰雪文化因地域原因無法達到的迅速廣泛傳播的局限。

2.真實物體虛擬化

（1）VR虛擬現實技術。VR虛擬現實技術模仿受眾的感知覺，構建虛擬的環境，為用戶提供一個較為真實的體驗環境，進而吸引大眾關注冰雪文化，擴大受眾群體。例如，在新媒體平臺的支撐下，吉林省冰雪文化產業可以通過數字化進行量化，能夠形成一個共享、互聯、開放的冰雪文化資源庫，為大眾提供更多、更好、更優質的服務，在不久的將來冰雪文化可以走進千家萬戶，讓人們在任意終端上就可以欣賞到彌足珍貴的雪域冰情。同時，VR虛擬現實技術結合冰雪體育賽事，可以向觀眾創新直播冰雪運動比賽，通過數字互動藝術讓游戲玩家產生沉浸感，加上場景的逼真效果，真正與冰雪運動“零”距離。

（2）大型環境互動裝置與地景類交互裝置。大型環境互動裝置可以利用夜晚燈光、投影和交互裝置實現，其核心在于藝術家設計一種獨具特色的空間和環境，通過受眾創造一個屬于自己的世界，讓藝術創作從藝術家延伸到受眾群體。例如，2022年北京奧運會開幕式上，面積為10552平方米的巨大LED大屏幕，配合8K超高清視頻播放多媒體投影設備展示了中華24節氣等傳統文化，驚艷了世界。吉林省可以在大型戶外空間構建全面數字化的吉林冰雪文化場景，通過互聯網遠程投射到墻壁上，并與千里之外熱愛冰雪的受眾們互動，助力吉林冰雪文化產業在新媒體時代廣泛傳播、普及共享、延續擴展。

三、新媒體時代場景媒介冰雪文化傳播研究

（一）吉林冰雪文化目標受眾分析：拓寬用戶面細分用戶群

新媒體時代，以智能手機、互聯網為代表的新媒介，打破專業人士傳統單向的傳播模式，具有開創性意義，以報紙、電視為主導的傳統媒介在文化傳播領域的影響力已經逐步被新媒介進行改寫，是媒介發展史上的一場革命。

面對新媒體所存在的內容泛化、信息碎片等問題，吉林冰雪文化產業可以通過“互聯網+冰雪產業”方式，對于資源配置和信息整合的巨大優勢加強傳統媒體和新媒體媒介的融合，擴大冰雪產業消費群體的同時，完成數字化轉型。通過大數據分析根據受眾個體差異性需求和利益訴求，采用精準營銷戰略和科學的分類法則，做到細分用戶群體精準傳播，將流量在平臺與線下垂直中形成交互，不斷積累與鞏固受眾群體，形成良好推廣與宣傳局面，最終實現“讓優質冰雪文化進城去，讓都市人群出門走走”的美好愿景。

（二）吉林冰雪文化傳播推廣策略：拓展傳播新渠道及形式

冰雪產業呈民俗、運動、藝術三維一體化發展趨勢，故采用拍攝微電影、宣傳片、短視頻、公眾號推文等多種方式，運用吉林冰雪特色創新綜合的冰雪文化體系，展示吉林地域冰雪風情，實現吉林冰雪文化多樣化傳播至關重要。

未來冰雪產業，可以利用新媒體結合數字互動藝術，為大眾冰雪活動提供在線服務，滿足大眾欣賞、交流、學習的需求，通過線上平臺幫助每一位用戶構建“線下體驗的機會”，為游客提供優質服務。通過線上平臺，為每一位用戶提供深層次的便利，吸引用戶去“真實體驗”，而體驗的同時鼓勵用戶去自發地宣傳東北的冰雪民俗文化，在潛移默化之中，真正高效地實現冰雪文化傳播、宣傳、推廣的目標。

（三）數字互動藝術創新多重表達：助力吉林冰雪文化產業

藝術在新的時代、新的技術條件下，能夠不斷適應變化的環境，從而形成新的形式，冰雪場景數字化促進吉林冰雪文化多元化新發展。數字互動藝術具有與生俱來的超越性與先鋒性，有利于改善東北冰雪娛樂項目和民俗文化的劣勢痛點，發掘吉林優秀民間冰雪文化、歷史文物遺跡，打造中華北方冰雪鄉土名片，打造冰雪背景下全新的民俗娛樂項目公益挖掘與定制化文化IP，實現可持續高質量發展。

在此基礎上，數字互動藝術融合吉林冰雪產業可以將創新冰雪文化與民俗娛樂項目推廣作為中心，建立東北民俗娛樂項目設計挖掘與傳承新模式，樹立吉林冰雪文化品牌，融文化資源開發建設與開發、設計與共享以及最終構建完成一體化創新平臺。為此，實現冰雪傳統文化在數字互動藝術的創新中傳承，在傳承中創新。并實現冰雪文化與非遺記憶深度融合，喚起大眾對冰雪民俗傳統活動的美好記憶，從人文時空多角度拓展冰雪產業的親和力。

結語：

數字互動藝術借用了人工智能與數字交互等新型技術手段、思維模式與表現媒介，讓創作者、作品、觀眾之間多維互動，將整個冰雪產業活動鏈條轉型呈現為開放的互動狀態，在冰雪產業新型文化場景構建中具有深遠價值與現實意義，“賞冰樂雪”的場景數字化是釋放吉林省冰雪產業優勢，全力推進吉林冰雪文化創意優化升級的關鍵一軸。

數字互動藝術通過搭建情景化沉浸式的體驗環境，讓受眾能夠置身其中，從而降低受眾文化學習與傳播門檻，結合互聯網與新媒體背景下的科技及交互優勢，有效推進各民族冬季民俗文化與民俗娛樂項目的挖掘與傳承，讓更多的人能夠充分感受現實冬季民俗文化的熱情、冰雪體育文化的激情、冰雪旅游文化的溫情。