新聞短視頻的發(fā)展思考

鐘 宣

新媒體時代，新聞類短視頻傳播范圍逐步擴大，傳播主體也逐步多元化，傳播時效性逐步提升。為拓寬發(fā)展路徑，主流媒體逐步開拓了新聞與短視頻相融合的發(fā)展形式。因短視頻短小精悍、交互性強，與受眾碎片化閱讀喜好相契合，受到了受眾廣泛追捧。然而，新聞類短視頻傳播平臺如雨后春筍般出現(xiàn)，想要提升市場競爭力、賺取更多的點擊量，就要緊密結(jié)合新聞短視頻傳播特點、傳播中尚存在的問題制定針對性解決路徑。

一、新聞類短視頻特點

（一）時效性強

新聞類短視頻傳播操作便捷，可憑借當下拍攝的新聞視頻，搭配簡短的文案，即可將視頻放置到新聞類短視頻平臺進行傳播。受眾在短時間內(nèi)即可了解到某時、某地點發(fā)生了何種事件。受眾只需持續(xù)性關注新聞類傳播主體，即可動態(tài)化掌握新聞事件進展情況。

（二）交互性強

新聞類短視頻平臺具有較強的交互性。受眾在閱覽新聞類信息的同時，亦可通過點贊、評論發(fā)表自己的觀點。將新聞類短視頻轉(zhuǎn)發(fā)、分享到微信、微博等多元化信息傳播平臺，拓寬了信息傳播范圍，提升了影響力。此外，在轉(zhuǎn)發(fā)、分享視頻的過程中，受眾亦可對新聞短視頻進行二次加工與創(chuàng)作。在短視頻二次加工創(chuàng)作過程中，還可反映個人的主觀情感。

（三）傳播碎片化

與傳統(tǒng)新聞媒體傳播相比，新聞類短視頻在信息攝取、信息編輯與信息傳播等方面突破了時空限制，可實現(xiàn)即拍即傳，大幅度提高了信息傳播時效性。在保證信息真實性的基礎上，使得新聞受眾可在最短時間內(nèi)了解最新的新聞動態(tài)。此外，新聞類短視頻平臺容量大，可實現(xiàn)非線性傳播。受眾或傳播主體在網(wǎng)絡狀態(tài)下，即可突破時空限制，零距離、全天候、動態(tài)化、全視角地了解新聞內(nèi)容、跟進新聞事件發(fā)展進程。與此同時，受眾可結(jié)合自身信息涉獵需求，針對性地閱覽新聞類短視頻，滿足了其碎片化閱讀需求。新媒體時代，受眾越來越沉浸于碎片化閱讀方式。新聞類短視頻剛好契合受眾閱讀習慣，尤其受到年輕人的追捧。

（四）視角平民化

與傳統(tǒng)新聞傳播相比，新聞短視頻趨向靈活性與親民性，基調(diào)較為輕松，使得新聞類短視頻成為受眾了解新聞熱點事件的重要途徑。新聞類短視頻傳播具有親民性，可結(jié)合傳播內(nèi)容、受眾喜好等，插入背景音樂、文案等，實現(xiàn)了新聞類短視頻傳播的平民化。通過用老百姓聽得懂的語言對新聞事件進行報道與解析，有利于拉近短視頻傳播主體與受眾間的距離，調(diào)動起受眾信息閱覽與傳播的積極性。

二、新聞類短視頻發(fā)展中須注意的問題

（一）素養(yǎng)不夠高，監(jiān)管機制不夠健全

內(nèi)容真實、用詞嚴謹、制作精良等是傳統(tǒng)新聞媒體的重要特征與發(fā)展優(yōu)勢。新聞類短視頻則不同，囿于傳播主體不一、綜合素養(yǎng)參差不齊，致使新聞類短視頻質(zhì)量得不到保障。因缺乏專業(yè)素養(yǎng)人才、先進設備等，致使短視頻新聞發(fā)展受到阻礙。

此外，短視頻傳播平臺的迅猛發(fā)展，致使假新聞、“標題黨”出現(xiàn)，甚至侵權事件時有發(fā)生。因此，監(jiān)管機制的建立與完善迫在眉睫。

（二）創(chuàng)新意識不強，核心競爭力不夠

為享受新媒體發(fā)展利好、有效擴大受眾覆蓋面、提高市場效益、減少運營成本等，諸多新聞媒體選擇合作與入駐各大短視頻平臺。目前炙手可熱的快手、抖音等短視頻平臺，成為各大新聞媒體爭相合作的對象。盡管新聞媒體強化了自身資源與短視頻平臺間的融合，但因缺乏短視頻平臺自建動力，致使其與受眾間的聯(lián)系受限于平臺，無法全方位、立體化挖掘用戶資源潛在價值，反而降低了新聞媒體的核心競爭力。

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體為實現(xiàn)持續(xù)良性發(fā)展，積極嘗試媒體融合發(fā)展路徑。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)新聞媒體在制作流程、報道形式、內(nèi)容質(zhì)量等方面富有嚴謹性與規(guī)范性，另一方面受限于傳統(tǒng)思維無法從以往的傳統(tǒng)形式中跳脫出來。比如：有些電視臺為契合新聞類短視頻傳播所需，將電視新聞節(jié)目拆分為單個新聞放置到短視頻傳播平臺，看似實現(xiàn)了傳統(tǒng)新聞傳播向新聞類短視頻傳播的轉(zhuǎn)變，但重復性的內(nèi)容，不僅易讓受眾出現(xiàn)審美疲勞，甚至會降低新聞媒體的影響力。

三、新聞類短視頻創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）加強業(yè)務建設，堅持“內(nèi)容為王”

新聞類短視頻傳播內(nèi)容建設上應向傳統(tǒng)媒體學習，堅持“內(nèi)容為王”。在保障新聞內(nèi)容真實性的基礎上，注重深度挖掘新聞內(nèi)容，以多元化視角剖析新聞內(nèi)容，啟迪受眾深度思考。通過強化內(nèi)容建設，向受眾傳播有價值的信息，以此提升新聞類短視頻市場影響力，充分發(fā)揮新聞媒體的輿論導向作用。從新聞把關角度看，為杜絕新聞類短視頻出現(xiàn)同質(zhì)化、低俗化問題，新聞短視頻平臺須加大內(nèi)容審查力度，嚴防內(nèi)容虛假、格調(diào)低俗的短視頻流入市場。

諸多媒體新聞短視頻在拓寬新聞路徑的過程中，曾一度面臨諸多問題。在深耕內(nèi)容時，需從價值取向等多個角度挖掘內(nèi)容價值，這就對受眾的理解能力、文化水平等提出了較高要求，但過于理性的文章，不利于調(diào)動受眾的互動、分享、轉(zhuǎn)發(fā)等積極性，影響到新聞類短視頻的市場競爭力。若過于注重娛樂化，則難免會導致落于俗套，繼而出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化、格調(diào)庸俗化等問題。為此，在深耕內(nèi)容時，要合理把握文娛與理性的“度”，既要格調(diào)高雅，又要防止曲高和寡。

（二）注重引流作用，提高受眾黏性

為擴大新聞類短視頻傳播效果，新聞媒體應注重建立完善的傳播鏈，強化與受眾間的互動與交流，吸引更多受眾關注新聞類短視頻，使得受眾成為流動的傳播主體。比如，央視網(wǎng)原創(chuàng)視頻欄目“小央視頻”2021 年年初上線。為吸引更多的年輕受眾關注平臺，在運用微博引流時，將年輕受眾的碎片化閱讀習慣與閱讀興趣等考慮進去，科學合理選題并推出《青年說》《“00后”談“90后”，他們已經(jīng)開始養(yǎng)生了》等話題類板塊，將鏡頭對準年輕群體，以路采形式收集年輕群體對社會、對人生的觀點與思考，以此在年輕群體中產(chǎn)生話題效應，吸引更多樂于自我展示、關注社會的年輕受眾關注平臺，繼而實現(xiàn)平臺引流的目標。

同時，新聞類短視頻還要注意與受眾間的雙向互動與交流。生產(chǎn)精品新聞內(nèi)容，亦需結(jié)合受眾留言情況，了解受眾心聲，與受眾積極互動與交流，拉近與受眾間的距離，增強與受眾間的交互性。新聞媒體可開發(fā)互動模塊，吸引更多受眾參與到互動環(huán)節(jié)，循序漸進增加受眾黏性。在與受眾積極互動過程中形成普通用戶、金牌點評用戶與新聞媒體間的良性互動生態(tài)圈。“主播說聯(lián)播”是以央視新聞聯(lián)播為基礎推出的新聞類短視頻。通過將平民化的敘事風格與主播熟悉的播音腔、當下流行且受眾熟知的流行語相融合，有效地拉近了新聞類短視頻與受眾間的距離。還可以在短視頻新聞下方配置與話題相關的鏈接，便于豐富新聞內(nèi)容、拓寬受眾眼界，且受眾在觀看新聞內(nèi)容過程中可實時進行評論，發(fā)表自身的觀點，有效增強了受眾對短視頻平臺的黏性。

（三）注重人才培養(yǎng)，打造傳播品牌

相較于普通的新聞類短視頻傳播主體，新聞媒體往往擁有成熟的新聞制作團隊。無論從內(nèi)容采編、內(nèi)容生產(chǎn)等方面均具有較高專業(yè)性。為全面提升新聞類短視頻傳播質(zhì)量，新聞媒體應強化職業(yè)擔當、堅守行業(yè)操守，實事求是、求真務實，將新聞內(nèi)容全面立體地呈現(xiàn)給受眾，積極挖掘新聞事件背后的價值，繼而引領社會輿論導向，向受眾傳播正向價值理念。由此，新聞媒體亦應建立完善的人才培養(yǎng)機制，從新聞類短視頻策劃、內(nèi)容剪輯、交互與運營等環(huán)節(jié)入手，儲備具有專業(yè)素養(yǎng)的人才，才能生產(chǎn)出高質(zhì)量、有品位、社會效益和經(jīng)濟效益俱佳的新聞短視頻。

品牌化建設是新聞媒體提升短視頻傳播市場競爭力的重要路徑。通過強化品牌意識，積極擴大新聞短視頻市場影響力，有利于在受眾心中樹立良好的品牌形象。在品牌意識引領下，找準品牌定位，結(jié)合受眾需求科學合理選擇新聞題材，并突出短視頻制作的特征，賦予作品以獨特性，并以獨特的分析視角來吸引受眾，提升新聞內(nèi)容傳播價值，提高媒體短視頻傳播辨識度，繼而提高市場競爭力。在品牌化建設中，新聞媒體亦應注重新聞內(nèi)容質(zhì)量，深入實際、腳行萬里、用功挖掘新聞素材，努力尋找新聞亮點，全方位提升新聞短視頻作品質(zhì)量與傳播效果。