朋克風格圖形元素在包裝設計中的應用

王亞，姜在新

（齊齊哈爾大學，黑龍江 齊齊哈爾 161000）

朋克風格是最早起源于20世紀60年代的簡單搖滾樂，也可以稱之為亞文化。在快速發(fā)展的今天，朋克不僅代表反主流、反保守，還可與多種風格相融合，它的獨特性越來越受到年輕人的喜愛。朋克風格的運用不僅給包裝設計師帶來新的設計靈感，也為國家之間的文化交流提供了新的發(fā)展資源。然而，對其他國家文化的學習，絕不是那種忽略民族特色、崇洋媚外式的學習，而是要與本土文化相結合達到中外貫通的效果。

1 文化內涵

1.1 朋克風格的文化內涵

朋克屬于音樂范疇，但最早在服裝上出現(xiàn)。在特定的時代背景下產生，又在特定的文化背景下形成的。朋克風格形式有很多種，最具代表性的有：蒸汽朋克、賽博朋克、真空管朋克、柴油朋克。

蒸汽朋克是80年代至90年代初流行的科幻小說主題，主要講述工業(yè)革命的早期技術。賽博朋克是一個用來描述自20世紀80年代以來發(fā)展起來的科幻小說寫作流派專用的術語。菲利普迪克在1968年出版的小說《仿生人會遇到電子羊嗎？》中首次提到了這一點，而后被運用到一種新的文化運動。1984年后，它傳播到音樂、平面藝術等領域。真空管朋克主張機械美感，大量使用直線和對稱的幾何圖形符號，從而表達人類對于現(xiàn)代工業(yè)美感的追求。柴油朋克也可稱朋克廢物，它是賽博朋克或真空管朋克與地面廢料元素的組合。

1.2 包裝文化起源

在《中國古代早期的包裝》期刊中指出：中國包裝傳統(tǒng)是中華民族生活智慧的結晶，最早的包裝直接取自于自然。在上古時期，我們的祖先就已簡單的利用自然中的事物來包裝食品和生活用品等。作者高豐書寫的一書《中國設計史》中認為中國古代的包裝設計源遠流長，春秋戰(zhàn)國以來設計出不少精美的包裝，清代的宮廷包裝設計達到了我國古代包裝設計地高峰[1]。在《中國早期商業(yè)包裝設計（1907年-1937年）初探》（商場現(xiàn)代化，2007）期刊中了解到中國早期的商業(yè)包裝設計誕生于1907年[2]。

2 朋克風格的表現(xiàn)手法

2.1 以霓虹燈光色彩為主

在設計作品中，色彩決定作品氛圍和色調的視覺感受。霓虹燈發(fā)現(xiàn)于英國化學實驗，真正始源于法國。香港視覺博物館——M+博物館的設計與建筑策展人陳伯康說：“當你一想到香港和它的視覺文化時，首先想到的就是霓虹招牌?！钡谙愀壑?，第一個霓虹燈廣告于1912年出現(xiàn)在巴黎街頭。從那時起，霓虹燈創(chuàng)造了豐富多彩的圖像和廣告牌，在世界各地得到了廣泛應用。霓虹燈不僅能提升畫面亮度、賦予畫面一些文化內涵、在黑夜中傳播信息，還能在精神上給人一種美的享受和聯(lián)想，使人寄托于一種美好和希望，正是這些特色進化出了朋克風格的特色。

2.2 復古元素的運用

復古就是抓住歷史上曇花一現(xiàn)的東西，進行復原。朋克風格正是運用這一形式，賦予舊事物超越時代的強大功能特色。通過未來和現(xiàn)實結合，傳達出對現(xiàn)實的不滿，來喚醒人們對過去的向往和懷舊，從而激發(fā)人們對理想生活的追求。更加直觀、細致的描寫朋克風格的美學特征，同時也能完美的展現(xiàn)出即熟悉又陌生的畫面。[3]

在宮崎駿《天空之城》電影畫面中，當希達被軍方抓住并前往要塞后，見到了祖先們創(chuàng)造的高科技的巨大機器人，以及在電影中交代了幾個天空之城拉普達的歷史場景，也都順便展現(xiàn)了一些蒸汽朋克不可回避的元素。設計師們運用這一形式賦予畫面內容，將現(xiàn)代或者是未來元素移植到過去的歷史中，創(chuàng)造出一個從未發(fā)生過的過去，從而給人造成視覺上極大的沖擊。

2.3 強調科技感

朋克主要是一種創(chuàng)造技術感和未來感的風格。這是一個經歷了技術變革的新世界。在朋克風格中，未來的技術和人類是共生的。在畫面塑造的過程中，設計師經常會在畫面中創(chuàng)造熒光感。然而，在背景的選擇中往往以復古的老建筑為主，這樣的新舊對比可以增大畫面的沖擊力，產生出一種如夢般的幻覺感。在畫面中使用大量的機械和未來元素是朋克風格的主要表現(xiàn)方法之一。

3 朋克風格在包裝中的應用

3.1 結合中國傳統(tǒng)紋樣元素

中國人民注重生活道德，祈禱生活、未來更美好。近年來，中國傳統(tǒng)紋樣越來越受到設計師的重視。傳統(tǒng)紋樣種類豐富，不同的紋樣也有著不同的涵義。中華民族追求精神上的和諧和思想上的統(tǒng)一。

近幾年流行一種叫“國潮”的文化，這種文化大部分是以中國傳統(tǒng)紋樣元素和朋克風格特征相融合的形式呈現(xiàn)在畫面上。在眾多紋樣中，選取云紋的較多。云紋在不同的朝代，又有著各自的特點[4]。將云紋用朋克風格中的霓虹燈色彩中的紅、紫色調表現(xiàn)出來，混雜擁擠的中國風元素作為畫面背景構圖。畫面給人一種即陌生又熟悉的感覺。例如：設計師在為RIO雞尾酒白蘭葡萄國潮包裝設計中。黑紫色調的朋克風格加上畫面上中國傳統(tǒng)紋樣中的菊花紋樣，給人在視覺上帶來極強的沖擊力。

這種風格的融合可以賦予包裝文化識別的功能，在滿足人們現(xiàn)代審美的同時促進中國傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚，碰撞出不一樣的火花。這也是近年來國潮文化受到年輕人青睞的原因。

3.2 結合本土文化

文化性是當前人們在購買產品時非常重視的方面之一，有人會先考慮購買產品的文化背景。產品包裝也應該考慮從本土文化因素著手，運用本土文化與朋克風格相結合，創(chuàng)造出能引起消費者共鳴的產品。同時在應用時，要取其精華、去其糟粕。例如在國外啤酒品牌NikolaCar包裝設計中，為了凸顯品牌獨特個性，整個包裝設計概念的視覺識別是基于尼古拉的臉，不同的瓶子標簽上印有不同風格尼古拉的臉。美國是一個崇尚自由的國家，整體畫面運用輕松的線條，看似雜亂無章的字體排版，在視覺上呈現(xiàn)出一種自由的美感，以及對自由的向往。這種畫面給人所帶來的獨特感覺，也是朋克風格在畫面中形成視覺上強烈對比的主要因素。

3.3 結合民族風格

產品包裝設計對于產品銷售以及企業(yè)的宣傳具有非常重要的作用，在進行產品包裝設計時，帶有中國特色產品外包裝設計更能吸引消費者的眼球。我國上下五千年的獨特文化，擁有56個民族。因此，把握民族特征，巧妙地運用到設計中，才能充分發(fā)揮文化的影響力，在包裝設計領域中有所創(chuàng)新，賦予產品新的主題、新的活力[5]。柏星龍創(chuàng)意包裝設計出的一款名叫“私藏莊園”的茶葉包裝，包裝的整體創(chuàng)意圍繞著藏茶的思路來進行設計的。好茶需要時間的沉淀，將茶藏于莊園中，通過盒子的層層打開才能擁有好茶葉。中國56個民族中，除了赫哲族歷史上很少吃茶外，其余55個民族都有各自的飲茶習俗，為了讓產品的外觀看上去高端大氣，設計師在茶葉外包裝的整個畫面上使用少數(shù)民族頭飾上的線條與朋克風格的金屬質感相結合。營造出一種精美別致的茶葉包裝設計，給人帶來視覺上的享受。

3.4 結合卡通風格

朋克是一個包容性極強的風格，在表現(xiàn)手法上還可以和卡通風格相結合。如得勝PH-125手機K歌必備神器的外包裝設計上，抓住卡通風格可愛幽默、富有情趣等特點，將畫面中唱歌的形象卡通化與朋克風格中霓虹的色彩元素相結合。使得產品在琳瑯滿目的貨架上更能快速地吸引消費者的注意力。

Dohboy曲奇餅干包裝設計也是兩種風格的結合，logo設計采用偏向于卡通風格的字體，吸引未成年人享受曲奇餅干。綠色和粉紅色這兩種大膽的顏色組合映照出霓虹燈的色彩。在快節(jié)奏的21世紀，生活中的壓力無處不在。在面對壓力中，我們何不坦然地接受現(xiàn)實，吃一塊富有調皮歡樂的Dohboy餅干，偷偷摸摸享受一下，使生活重新煥發(fā)活力，尋找一下童年的樂趣。

3.5 結合抽象派藝術風格

抽象派藝術風格可概括為將具體事物分離出，并發(fā)揮主觀能動性進行創(chuàng)作，運用圖形符號的方式將其表現(xiàn)出來?？此齐s亂無章的抽象派風格畫面，實則遵循審美法則。

王老吉在2017年推出一款黑涼茶，這款產品大膽地運用了高級黑色調，顛覆了以往涼茶的包裝設計。大多以抽象藝術風格中點線面的方式呈現(xiàn)出來。云、飛機、火箭、愛心、人臉等多種圖形符號作為畫面中的元素。在畫面中將人臉等元素結合網絡用語，而后使用一種難以識別的圖形符號表現(xiàn)出來，并配以朋克風格中的霓虹燈色彩。從而不僅能夠傳達產品信息，還可使年輕一代消費者產生情感上的共鳴。

4 結語

總的來說，朋克風格并不是完全消極的概念，不可否認的是：朋克風格的產生，使得包裝風格更加走向個性化，打開了傳統(tǒng)包裝的大門。并且朋克風格是一個包容性極強的文化風格，表現(xiàn)形式更是多種多樣。比如說，朋克風格可以和中國傳統(tǒng)紋樣、本土文化、民族風格、卡通風格等相結合來進行包裝設計。以此來挖掘和我國傳統(tǒng)文化與其他國家的相通之處，進行文化之間的交流與融合。同時，結合多樣風格只是朋克風格包裝設計的一個方面，新媒體、數(shù)字領域的應用也應該成為朋克風格包裝設計的一部分。