基層共富題材報道的探索與實踐
——以浙江省臨海市新聞傳媒集團為例

梁金雙

新聞媒體通過現代化的傳播手段，能夠迅速、廣泛地將黨的路線、方針、政策貫徹到群眾中去。面對基層共富題材報道這樣的宏大主題，地方主流媒體要深刻領會其精神內涵，更好地在采編實踐中做好探索與實踐。

一、基層共富題材報道的背景

2021年5月下旬，黨中央、國務院正式印發《關干支持浙江高質量發展建設共同富裕示范區的意見》。一年多來，浙江省上下堅決扛起探路者責任，邊學、邊謀、邊干，初步形成了共同富裕示范區建設的目標體系、工作體系、政策體系和評價體系，示范區建設扎實開局。2022年是浙江共同富裕示范區建設機制創新年、改革探索年、成果展示年。浙江各地媒體紛紛開設專欄或融媒體大型行動，如《浙江日報》啟動了《我們走在大路上——高質量發展建設共同富裕示范區一周年》大型全媒體主題宣傳活動，浙江廣電集團也推出了十多場主題報道活動。

作為地方主流媒體，臨海市新聞傳媒集團圍繞共富主題，策劃推出了《綠水青山看臨海，共同富裕我先行》全媒體行動，媒體記者以走進農村，企業、社區海島，全方位、多角度地組織開展“兩個聚焦”系列采訪活動，以全領域動員、全方位助推、全要素保障的強大聲勢，自覺參與、熱情投入助力共同富裕的時代大考，全面展示示范區建設的階段性成果。一是聚焦“十個先行示范”7條跑道（經濟高質量發展先行示范、收入分配制度改革先行示范、城鄉區域協調發展先行示范、公共服務優質共享先行示范、社會主義先進文化發展先行示范、生杰文明建設先行示范、社會治理先行示范）；二是聚焦推進“1+5”重點改革集成突破（“1”是擴中提低改革，“5”是縮小地區差距、縮小城鄉差距、公共服務優質共享、精神生活共同富裕、共同富裕基本單元），大家還圍繞美麗鄉村建設、助推鄉村振興、企業高質量和數字化發展等內容進行系列采訪報道。筆者作為這一全媒體新聞行動的參與者，結合采編實踐對于此類報道存在的偏差和提升路徑進行分析。

二、目前基層共富題材報道存在的問題

（一）容易出現概念偏差

作為圍繞重大主題展開的全媒體新聞行動，我們首先要做到的就是圍繞中心、服務大局。但是，作為基層媒體的采編人員，在認識上難免出現偏差。

在臨海新聞傳媒集團現有的采編力量中，對于共同富裕的概念能夠完全理解并在報道中得到充分闡釋的采編人員不多。在實踐中，有部分采編人員因為對概念理解不到位，不管是什么內容都往共同富裕這個主題上套。例如很多采編人員在采制垃圾分類、五水共治、消防演練、護士節等報道內容時都會加上共同富裕相關的字眼，這不僅讓報道不接地氣，同時也會使得受眾對共同富裕的理解出現偏差。如在《綠水青山看臨海共同富裕我先行》全媒體新聞行動推出的后期，因為很多本地共同富裕的典型案例都已經報道過，一些采編人員陷入了“題材荒”的困擾之中，在報題時將常態化的動態活動都冠上了共同富裕的標簽。所以，在這個過程中厘清概念就顯得尤為重要。

（二）報道角度過于雷同

圍繞重大主題展開報道，是基層主流媒體的核心任務所在。但是，越是重大主題，就越容易出現報道角度雷同的情況。以共同富裕的相關報道為例，臨海新聞傳媒集團旗下的廣播、電視、報刊、新媒體每周都要推出相關報道十多條，這些報道基本上是以鄉鎮或者行政村為報道對象展開，大部分報道除了地名有變化外，報道角度和報道結構基本雷同，都以聚焦當地的特色產業為切入口，分析每年的產值效應，從而來體現共同富裕在基層的落地。而事實上，這樣的報道，放在鄉村振興、放在區域發展等主題下都能夠同樣適用。從根本上來說，是沒有把準主題、選準角度，讓報道的效果也大打折扣。如臨海是楊梅的主產區，轄區內的白水洋鎮、永豐鎮、括蒼鎮等地都是楊梅主產區。在2022年6月份，臨海新聞傳媒集團各平臺累計刊發了9條關于楊梅產業推動共同富裕的相關報道，報道角度基本雷同，都是基于2022年楊梅產量少但是因為價格高的現狀，展現楊梅給農民帶來共同富裕。如此一來給受眾造成視覺疲勞不說，也讓共同富裕的意義沒能更好地在報道中體現。

（三）報道深度挖掘不夠

打造共同富裕示范區是中央賦予浙江的重要改革任務，對于這樣的重大主題報道，一定要基于中央和浙江省委的決策部署進行深入解讀后，再深度挖掘本地的“共富”好故事。但是，在實際操作中，很多采編人員采制的報道都只關注動態的事件，忽視了對動態事件背后的深層次的新聞故事和新聞人物的挖掘，導致很多圍繞共同富裕主題展開的報道“頭重腳輕”。如臨海市河頭鎮創新設立“共富工坊”，與龍頭加工企業合作在群眾家門口打造來料加工車間，這個新聞題材背后有很多深層次的內容可以解讀，也有共富經紀人的人物故事可以挖掘，但是，我們的記者卻以一條《河頭鎮“共富工坊”今天正式啟動》的動態報道來完成任務。

（四）缺乏融合創新理念

在媒體融合的當下，各類主題報道都在講求融合創新，以此來增強報道的融合性和可看性。但是對于基層媒體來說，在這方面顯得尤為不足，缺乏融合創新理念。

首先，體現在各媒體類型的報道還是各自用傳統思維自說自話。如臨海新聞傳媒集團《綠水青山看臨海共同富裕我先行》全媒體新聞行動開展以來，雖然廣播、電視、報刊、新媒體的采編力量是統籌采訪的，但是在后期成稿過程中，廣播、電視報道還是傳統的主題報道思路，報刊報道和新媒體報道也是如出一轍，無非是同樣的主題、角度、采訪人物在不同報道平臺的刊播。其次，體現在沒有融合性傳播產品的生產意識，既然是全媒體行動，就應該打通傳播平臺的舊有傳播體系，推出融合各種媒體特色的短視頻、創意互動產品、新媒體評論等生產內容。但是到目前為止，在這方面的嘗試還是沒有開展。

三、基層共富題材報道的提升路徑

針對以上存在的問題，筆者認為，應該從以下四個方面進行探索實踐：

（一）基層共富題材報道要因地制宜結合實踐

新聞記者在采制共富題材報道時容易出現偏差，很大的原因之一在于不接“地氣”，沒有將共同富裕的大背景與地方生動實踐相勾連。為此，筆者在帶隊采制《綠水青山看臨海共同富裕我先行》 系列報道時和團隊成員堅持突出報道的地方性，對于每一個鄉鎮的報道都先落點于這個鄉鎮最有特色的元素展開策劃，從其中提煉出富有地方性的報道元素，從而讓報道更具有貼近性。比如臨海市匯溪鎮是當地的古建之鄉，一批老匠人足跡遍布世界各地，其中尼泊爾的“中華寺”是該鎮名匠黃大樹團隊建造，中央領導人稱為“兩國文化交流和友誼的象征。幾百名古建名匠在外創業，自己富裕的同時，沒有忘記家鄉，在他們的反哺下，匯溪鎮建起了古建博物館、農業觀光產業、編藤加工、文化禮堂等。不僅讓老百姓在家門口就能夠賺錢，同時又能夠享受鄉土文化，據悉，當地群眾收入每年也在成倍增長。筆者感覺這才是真正的共富題材，于是策劃推出《共富匯溪你我同行》融媒體系列報道，并將這一主題進行了細化，報道主要以匯溪鎮的古建、鄉賢、油茶、編藤等為內容基礎，按時間順序，通過大事件梳理出鄉村振興發展脈絡。因此，落到細節上的筆墨較為平均，整體報道屬于“編年體”。

（二）基層共富題材報道要注重差異化

如何讓共富題材的報道不陷入千篇一律的難題之中，靠的就是一線新聞采編人員的眼力和腦力，需要在看似相似的共富題材中注重差異化，提煉出不同的新聞點。因此在實踐中，筆者都會和采編人員一起組織策劃會，對題材的報道角度進行梳理，精準確定最佳報道點。

2021年8月，臨海市尤溪鎮組織共同富裕為主題的媒體采風活動，有10多家媒體受邀參加。筆者作為本地受邀記者，在這場同題競賽中感到壓力很大。尤溪鎮是臺州市首批擁有3A景區的特色鎮，這里有著江南大峽谷軍事漂流項目，同時有著浙江省農家樂特色村、民宿特色鎮等榮譽。每年夏天，這里成了上海、杭州等城市游客的避暑勝地，全域旅游的鄉村游首選地，職工療休養基地。游客們在大山深處修身養性，呼吸著新鮮空氣，個個非常開心。而在這些可見的共同富裕新氣象的背后，更有著往日的“空心村”如今成了“集市區”，村姑當起服務員、毛竹編成工藝品，紅薯、蘿卜、筍干成了“伴手禮”，群眾的收入一年可以達到10萬到30萬元不等的一個個小故事。于是，筆者堅持走差異化路線，把尤溪鎮如何依托當地山水資源在共富路上加速跑的做法進行了策劃報道，采制出了《民宿經濟筑起致富夢》《毛竹編出美好生活》等報道，也講好了一個個別樣的共富故事。

基于差異化報道的理念，在臨海市河頭鎮，筆者透過當地已經連篇累牘報道的茶產業的文章，摒棄原有的報道路徑，重點聚焦茶產業背后，當地衍生出來的文旅產業進行報道。先后推出了《茶旅融合茶產業外溢效應助共富》《河頭鎮：擴大茶產業朋友圈帶來的突破》等一批視角獨特的報道，將當地跳出茶產業來壯大茶產業、來推動共同富裕的好故事進行了深入闡釋，讓人耳目一新。

（三）基層共富題材報道要注重見人見事

重大主題報道不能僅僅停留在動態報道的層面上，一定要立足新聞現場，做到見人見事，通過“有血有肉”的人物和故事打動受眾，真正起到凝聚人心的作用。

針對共富題材報道深度不夠的現狀，臨海市新聞傳媒集團專門建立了共富題材報道的周會制度，每周梳理報道線索，根據報道線索進行前期策劃，邀請資深編輯參與其中，通過編輯與記者的采編互動，指導記者將報道做深，將故事講好。如臨海市的江南街道六個村抱團打造“共富聯盟”，在活動啟動的當天，記者并沒有停留在動態報道上，而是與后方編輯緊密互動，以活動現場為切入點，深入報道了各個村的資源稟賦上的互補性，分析“共富聯盟”的前景和可能會出現的問題，現場采訪了16位采訪對象，打磨出了系列報道《六村抱團“共富聯盟”如何帶富？》，用上、中、下三篇的篇幅呈現出了有思考、有故事的深度報道，起到了很好的傳播效應。

（四）基層共富題材報道要注重融合創新

如今，媒體正在成為助力共同富裕的重要力量，發揮著越來越重要的作用。做好共富報道，媒體需要做到以下幾點：

一是提高數字技術運用能力。現在很多地方尤其是偏遠地區，不少農民成為帶貨直播的網紅。但總體來說，西部地區或者偏遠地區的農民仍然需要大力提高新媒體技能，尤其是網絡直播方面的技能，用什么手段傳播、如何傳播、傳播什么等，都需要更加專業的培訓。重點關注以新興技術推動數字鄉村轉型的典型做法，涉及智慧農業、數字化管理、電子商務、信息服務和數字化人文基礎設施建設等內容。

二是提高數字經濟發展規劃能力。一些地方農產品豐收了可是賣不出去，原因在于沒有及時將售賣信息傳播出去，沒有精準定位用戶、消費者，這就需要彌補信息鴻溝，建立起一套連接大部分生產要素和信息資源的信息系統。這就需要在媒體融合中，進一步加強內容生產、渠道整合以及經營創新。

三是增強新聞人員的綜合素質。在新聞工作者的人才引進上要重點關注相關人員的綜合素質，不斷充實良好的新聞工作者的優秀人才隊伍。優秀的人才隊伍需要從專業素質培養出發，以不斷地提升人員的技能水平和職業思想道德為目的，要充分利用培訓機制，定期為新聞工作者提供科學的培訓內容，制定科學的培訓計劃，助力新聞工作者自身能力的提高。

四、結語

做好宣傳內容的質量控制。共同富裕不是口號，是要百姓有真金白銀的收入，要用數據說話。媒體的宣傳內容如果出現偏差或者失誤，那么這種高效的宣傳手段就會轉變為負面效應，提高新聞宣傳工作的影響力，首先還是要注重內容的客觀性和真實性，集中推出一批帶露珠、沾泥土、冒熱氣的新聞作品，全方位呈現、立體化展示一批共富路上的典型案例和先進經驗。具體可通過：采集各地爭先賽跑推進共富的創新性、指導性的新舉措、新亮點、新成效；選擇高質量發展推進共同富裕過程中的一個典型生動事例，切口要小，聚焦一個人或一個家庭拼搏奮斗、創業創新的共富故事，小故事反映大主題；選擇村支書、村干部或黨員、村民三類人物聯系本職或本人實際，談共同富裕的幸福感、獲得感，以及對共富的理解、建議、期待等形式，力求在內容呈現上尋求突破，實現“一次采集，多種生成，多平臺分發，立體推送”融合報道。