貴州“村BA”籃球運動運營模式推廣策略分析

On Operation Model Promotion Strategy of Village-level Basketball Leagues in" Guizhou

ZHOU Qianqian

（Guangxi Normal University， Guilin 541004， Guangxi， China）

摘要：以貴州“村BA”籃球運動運營模式為主要研究對象，分析貴州“村BA”籃球運動在國內的運營發展模式。闡述鄉村振興視域下，“村BA”籃球運動模式發展的價值、運營及推廣，構建“鄉村群眾”文化，打造“農產品”品牌，推出“民族節慶”平臺，激發“體育賽事”活力，提升鄉村體育知名度，弘揚民族地區體育文化精神。

關鍵詞：“村BA”；農村體育賽事；籃球運營模式；策略發展

農村體育是實現鄉村振興的重要內容和手段。黨的二十大報告指出“廣泛開展全民健身運動，加強青少年體育工作，促進群眾體育和競技體育全面發展，加快建設體育強國”和“全面推進鄉村振興，積極推動地方各級黨委政府協同各方抓好全民健身工作，進一步激發和調動地方各級政府和各方面全民健身事業的積極性、主動性和創造性”[2]。深度挖掘民族區域特色，大力弘揚鄉村體育文化精神，用體育的力量豐富農村人民生活，助力民族地區鄉村振興。

1“村BA”賽事的起源與發展歷程

1.1“村BA”的起源

貴州“村BA”（Cun Basketball Association，以下簡稱“村BA”）是指貴州省黔東南州臺江縣臺盤村“六月六”吃新節籃球賽，是一場極具鄉村氣息的籃球賽事，是經過多年積累下來的，成為我國鄉村體育賽事的模范，同時展現出我國燦爛的民族特色文化。“村BA”起源于西江苗族的傳統節日（每年農歷五月下旬卯日），與當地民族風情文化緊密交織，形成了具有獨特的鄉村文化，同時也為各民族提供了交流的舞臺。

1.2“村BA”的演變歷程

“村BA”賽事的興起，燃起了鄉村人民的體育熱情，從過萬級的觀眾到上億級的流量，讓世界觀眾看到了新形態視域下的鄉村文化，將體育精神融入到了鄉村文化中。“村BA”的發展是鄉村文化建設中的一部分。將民族地區的文化融入體育賽事，展現新形態下的民族地區的鄉村新面貌；體育活動走進鄉村，凸顯原生態的鄉村體育活力，在體育賽事中感受幸福感，使鄉村文化建設取得真實的成效，真正地推動鄉村振興戰略發展。

2“村BA”籃球運動模式發展的價值

2.1構建“鄉村群眾”文化，提高農民群眾的健身意識

“村BA”的成功舉辦，有著較強的感染力和影響力。增強廣大群眾健康意識、休閑健身意識、營造良好的鄉村健身意識以及擴大鄉村人口發展具有重要的價值意義。一是加強村民對體育活動的重視度，“村BA”源于鄉村，以“鄉村群眾”為主，通過體育活動加強交流，有效增強村民的籃球運動意識。二是提高廣大村民的身體素質。堅持鄉村振興戰略發展，提升鄉村體育治理水平，推進鄉村體育高質量發展，實現城鄉群眾體育協調發展。通過“村BA”賽事，使村民們更直觀地了解體育運動。三是擴大體育鍛煉隊伍的群體。“村BA”賽事，以村落為主，以農產品為獎品，一場比賽喚起全國人民的歡呼，隨著球賽的發起，比賽規模急劇擴大，隊伍也日益壯大，舉辦地區以及場次逐漸遞增，不僅吸引了廣大關注，還實現了全覆蓋的全體村民籃球群體，增加了村民群眾的體育鍛煉的參與度，使鄉村體育更加出彩。

2.2打造“農產品”品牌，弘揚鄉村體育精神

全國“村BA”競賽對農民的身心健康有積極作用，《農業農村部辦公廳體育總局辦公廳關于舉辦全國和美鄉村籃球大賽（村BA）的通知》[2]。村民通過參加籃球聯賽，營造積極向上的體育氛圍，推進新時代農村風采和鄉村新面貌的煥發。一是帶動新鄉村體育產業的快速發展。美麗新鄉村的建設和發展，需要體育的支持與發展，體育不僅帶動鄉村經濟增長，同時還解決當地人才發展的需求，滿足廣大群體的體育鍛煉的需求。“村BA”的火熱，是村民們在滿足物質生活的基礎上，主動追求體育精神的表現。二是提高鄉村體育文化傳承。堅持以村民為主和尊重村民想法，發揮村民在鄉村振興中的主要作用。“村BA”的發展是中國式現代化的表現，將中國鄉村傳統文化與現代精神相結合，加強體育文化交流，提高鄉村體育產業的發展。“村BA”火爆離不開村民們豐富的獎品—“一條魚、一只鴨子、一只大鵝、一塊臘肉”等，都是十分地接地氣，這是“村BA”專屬的特色。在這里沒有專業的外援、沒有專業的教練員、裁判員，參賽選手都是村民朋友們，只有普普通通的村民們，讓村民朋友樂在體育運動其中是“村BA”的最初目的。在這里，最能體驗到民情，沒有任何的商業化元素，也沒有所謂的獎杯。三是打造鄉村特色農產品品牌。挖掘鄉村本土文化資源，精準定位鄉村特產產業，推進鄉村文化與旅游社融合發展進度，提高新形勢下鄉村文旅產業高速發展，滿足人們對生活追求的更高品質。通過對鄉村文化中的優秀傳統理念—體育精神、非遺文化重度挖掘，激發鄉村振興的活力，展示中國健康鄉村的建設與發展。

2.3推出“民族節慶”平臺，賦予鄉村體育發展動力

“村BA”的舉辦推動鄉村體育文化建設，同時推進了鄉村體育賽事的發展。黨的二十大報告提出：堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展[1]。鄉村體育文化是農村的特有的體育文化生活，一方面拓寬鄉村體育發展的道路，優化新的發展路徑。通過對“村BA”籃球賽事的調研，發現每個村落都至少擁有一個籃球場，村落的籃球賽事也是每年都會如期舉行。“村BA”的舉行，讓人們近距離地體驗到了鄉村體育的氣息，鄉村體育運動則無處不在。另一方面激發鄉村體育新內生發展。打破表面城鄉的距離，得到政府的政策支持，創造良好的運動環境，將體育賽事與傳統節慶相融合，打造民族地區傳統的民俗體育，“村BA”賽事不僅展現出我國優秀的傳統體育活動，使得臺盤村的籃球賽、笙鼓舞、斗牛、武術等成為新時期鄉村體育發展常態化。

2.4激發“體育賽事”活力，完善體育賽事組織與管理

鄉村的繁榮離不開體育文化的發展，“村BA”賽事的成功舉辦帶動了鄉村經濟的增長，形成積極向上的生活價值。推動“體育＋”文化繁榮發展，促進鄉村融合發展，提升鄉村文明建設。一是推動體醫融合發展。將體育產業核心納入國家衛生醫療健康。鼓勵醫院大力培養與引進運動康復專業性的營養師，開設運動促進健康課程，建設體醫融合的健康服務管理模式，提供專業性的運動健身方案，向廣大群眾推進科學健身，提升村民體育鍛煉的意識。二是鼓勵體旅融合發展。將體育旅游延伸旅游度假區等行業標準。深度挖掘民族地區的自然環境資源和基礎設施，將普通的體育運動項目與旅游資源相結合，作為體育旅游發展的主要方向，提高國內的體育賽事的舉辦。三是加速體教融合發展。通過政府支持等政策，引進專業的教練員、體育培訓機構等為體育競賽提供科學指導。鼓勵當地政府將體育訓練基地納入青少年體育研學基地，支持與培養青少年體育鍛煉，加強普通高校高水平運動建設，為國家培養競技體育人才，促進鄉村體育融合發展。

3貴州“村BA”籃球聯賽的運營與推廣

3.1講好“村BA”體育故事，弘揚民族地區體育文化精神

鄉村體育故事起源于歷史悠久的民族地區文化風情，它離不開一代又一代的民族風情，繼承著優秀的傳統民族文化風情，養育著一方水土，一方文化，培育扎根基層文化繼承人、民族民間文化傳承人、鄉村文化和旅游文化人。中國的體育事業發展離不開鄉村，當前我國民族地區籃球事業的發展受到廣大群體的熱愛，貴州“村BA”賽事的火熱，體現出苗族人民悠久的歷史風采，展現出鄉村體育文化的連貫性。另外，創新體育文化活動的宣傳隨著電子信息技術的發展，電子設備愈加完善，更多途徑、更高質量、更快速度的信息走向世界的發展。在信息化時代的基礎上，網絡上流露出大批的鄉村體育文化、鄉村活動為主題的素材，根據民族地區地方特色的發展，找到契機傳播鄉村體育文化，高質量的包裝與推廣民族地區特色體育文化，特別是充分發揮各大媒體直播平臺強大宣傳力度，從多角度培養鄉村文化傳播者、鄉村代言人等。例如，內容的編排，形式的策劃、包括攝影、剪輯、后期制作與宣傳等，大力宣傳民族地區的文化特色、民族風情。除此之外，還要做好推廣宣傳的經驗總結。

3.2塑造“村BA”品牌標簽，提升鄉村體育知名度

根據鄉村現有的體育特色資源，打造一支具有獨特區域風情的鄉村體育品牌，提高鄉村體育文化的知名度。支持各類體育協會采用贊助等方式使其無形資產品牌作為鄉村體育發展的可持續發展資源，對帶動鄉村經濟發展有著十分重要的作用，因此，打造鄉村體育品牌，提升鄉村知名度，加強鄉村品牌的保護，實現鄉村體育品牌可持續發展。一是提升鄉村品牌，塑造鄉村體育形象。隨著“村BA”的舉辦受到廣大群眾的喜愛，進一步擴寬鄉村體育品牌等進行贊助、注冊等渠道，提升鄉村體育快速發展。二是推動體育產業策略發展。各類體育組織與企業共同打造一批知名企業和自主品牌。在“村BA”品牌建設過程中，塑造“村BA”專屬圣地，在賽事中植入體育組織或體育企業合作的品牌，打造賽事的獎品和紀念品，增強民族地區的品牌知名度，構建民族地區專屬的體育鄉村品牌。三是提高鄉村體育品牌的質量，建設鄉村體育品牌模范。質量發展是鄉村體育發展的關鍵點，也是品牌建設的重要基礎，通過擴大體育場地設施，合理規劃安排體育賽程，提高“村BA”的觀賞性，全方位地提升體育賽事質量。

3.3借助“村BA”賽事，開放民族地區旅游資源

體育的發展促進著民族地區的發展。積極鼓勵體育與旅游融合發展，提高民族地區的經濟水平。“村BA”賽事，成功帶動了民族地區的經濟發展和生活水平的提高，成為貴州省的品牌項目，這對貴州地區的發展具有很大的意義。與此同時，借助“村BA”賽事的發展，打造獨有的民族特色品牌，借助“村BA”目前所擁有的市場資源，深度挖掘民族地區的民間特色體育，將體育旅游與“村BA”體育文化相結合，形成民族地區鄉村體育賽事文化，促進民族地區體育產業的發展。通過“村BA”所具有的影響力去推廣民族地區體育賽事以及部分熱門的體育賽事，是體育賽事與“村BA”相結合的最佳模式，實現體育與旅游賽事示范區，形成具有影響力的民族地區體育旅游示范區。規范體育旅游示范區的建設，將體育項目作為發展貴州特色旅游的重要方向。更加充分地借助“村BA”的影響力，有效地實現鄉村品牌的建設與形成。

3.4完善“村BA”賽事，提升體育服務質量

精細體育賽事服務與保障，滿足廣大群眾觀賽、參賽需求，帶動民族地區鄉村經濟發展。大力培養休閑健身、競賽表演、場館管理、體育訓練、衣食住行，鄉村農產品等服務業態，創新商業的模式，延伸產業鏈條。一方面，鄉村體育在新時代鄉村振興中是不可或缺的一部分，主動發揮鄉村體育產業輻射范圍廣、產業鏈條長優勢，提升鄉村生活條件。“村BA”體育拉動鄉村的休閑旅游、餐飲、住宿、農產品的消費產量，完善體育產業統計設計以及形成高效支撐體育產業的發展體系，完善教練員的評價方式等，促進民族地區特色體育產業的發展。另一方面，全方位滿足參賽和觀賽人員的生活新需求和醫療服務，尤其是對體育用品制造業的創新發展。加深消費者、運動員對主辦城市的認知。支持推出一批民族區域體育特色鮮明、服務完善、經濟效益良好的綜合項目，穩進發展建設一批科學、特色突出、產業集聚的運動休閑地區。在夯實體育產業發展的基礎上，提高服務水平，精細化體育賽事服務與保障是各界集體關注的重點，是體育賽事舉辦的過程中的重要領域，同時是推動體育賽事高質量發展的關鍵。

貴州“村BA”體育賽事的舉辦，為民族地區的體育產業發展帶來了較大的效益，隨著體育產業文化的發展，國家出臺了相應的政策支持體育賽事的舉辦，推動民族地區文化產業與體育產業相結合發展，同時為推動民族地區體育賽事品牌發展提供了發展潛能。“村BA”的成功舉辦為中國式現代化民族地區體育賽事的發展提供了寶貴的經驗。利用特有的民族區域特色，傳統文化與體育賽事發展趨向，將此運營模式擴大到其他體育賽事，全面推進體育賽事的繁榮發展，積極開展全面健身運動。

參考文獻

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https：//www.gov.cn/xinwen/2022-10/25/content_5721685.html，2022-10-25.

[2]農業農村部辦公廳 國家體育總局辦公廳關于舉辦全國和美鄉村籃球大賽（村BA）的通知[EB/OL].https：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/202306/content_6885148.html，2023-06-05.

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