5G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播的機(jī)遇、挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略

[基金項(xiàng)目：2022年廣西研究生教育創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目（YCSW2022184）；2020年廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究課題（20BTY002）。

作者簡(jiǎn)介：王文斌（1989—），中學(xué)一級(jí)教師，研究方向：體育傳播學(xué)、學(xué)校體育學(xué)。

通訊作者：王艷瓊（1976—），碩士，副教授，研究方向：體育社會(huì)學(xué)。]

Opportunities， Challenges and Countermeasures of Network Sports Public Opinion Communication in the 5G Era

WANG Wenbin， etal.

（Qingshui County No. 1 Middle School， Tianshui 741416， Gansu， China ）

摘要：文章對(duì)5G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播的機(jī)遇、挑戰(zhàn)與對(duì)策進(jìn)行分析。研究認(rèn)為：5G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播的機(jī)遇在于5G技術(shù)拓寬傳播主體與范圍、增強(qiáng)傳播體驗(yàn)和實(shí)效、創(chuàng)造輿論引導(dǎo)的新方法和新條件；5G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播面臨的挑戰(zhàn)在于傳播內(nèi)容的不確定性、傳播環(huán)境的復(fù)雜性、傳播倫理的缺失性。基于此，提出應(yīng)對(duì)策略：（1）構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播的監(jiān)管機(jī)制；（2）引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)體育輿論的理性傳播；（3）重構(gòu)數(shù)字化“新文明”的網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播倫理；（4）營(yíng)造一個(gè)“純凈”的5G網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播環(huán)境。

關(guān)鍵詞：5G時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)體育輿論；輿論引導(dǎo)；輿論傳播

《愛(ài)立信移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》指出，全球5G用戶未來(lái)的幾年將迅速增多，5G將成為史上擴(kuò)展最快的傳播技術(shù) [1]。隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，人類社會(huì)進(jìn)入“萬(wàn)物互聯(lián)”的智能互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播可以借助5G網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)開(kāi)始新的傳播局面，如在5G技術(shù)條件下，網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播可以推動(dòng)體育熱點(diǎn)事件傳播的廣度與速度，也可以影響公眾對(duì)于體育的科學(xué)認(rèn)知。然而，技術(shù)是一把雙刃劍，5G技術(shù)引發(fā)媒介傳播技術(shù)變革的同時(shí)，也必然會(huì)使網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播生態(tài)面臨新的考驗(yàn)。5G技術(shù)在為網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播賦能的同時(shí)，由于新的適應(yīng)性倫理規(guī)則尚未完全建立，5G技術(shù)嵌入下的網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播就會(huì)顯現(xiàn)出新的困境。在此背景下，本研究試圖分析網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播的時(shí)代機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以期能夠?yàn)?G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播探求切實(shí)可行的引導(dǎo)策略。

1 5G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播的機(jī)遇

輿論一直是傳播學(xué)的核心話題。網(wǎng)絡(luò)輿論是伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，一些熱點(diǎn)話題借由網(wǎng)絡(luò)傳播與發(fā)酵形成輿論，由此產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)輿論這一概念。對(duì)于這一概念的認(rèn)識(shí)，有學(xué)者認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)輿論是通過(guò)媒介手段將個(gè)體意見(jiàn)整合形成具有代表性、能反映集體意志的民情民意。[2]”同樣，網(wǎng)絡(luò)體育輿論也是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和體育熱點(diǎn)事件頻發(fā)而逐漸產(chǎn)生的概念。網(wǎng)絡(luò)體育輿論是以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，以網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)為載體，圍繞一些公眾所關(guān)心的熱點(diǎn)且具有爭(zhēng)議性的體育信息事件進(jìn)行傳播。在這個(gè)過(guò)程中，公眾對(duì)自己所關(guān)心的、具有爭(zhēng)議性的體育信息事件或問(wèn)題進(jìn)行表達(dá)，公眾所表達(dá)的具有一定影響力的意見(jiàn)和觀點(diǎn)的總和就是網(wǎng)絡(luò)體育輿論 [3]。5G時(shí)代，新的傳播技術(shù)提供的超高保真媒體、情感帶動(dòng)體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)體驗(yàn)、沉浸式與集成型媒體等媒體應(yīng)用場(chǎng)景必然會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播帶來(lái)新的機(jī)遇。

首先，5G技術(shù)拓寬傳播主體與范圍。從傳播主體來(lái)看，在5G技術(shù)條件的助推下，新興的自媒體成為當(dāng)下用戶獲取體育信息的主要渠道之一，每個(gè)人都可以運(yùn)用各種GIF動(dòng)圖、視頻等形式靈活表達(dá)、分享和交流對(duì)于體育熱點(diǎn)事件的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，其內(nèi)容制作逐漸走向成熟。另外，5G技術(shù)使主體不僅是網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播的“使用者”身份，而更多體現(xiàn)在“發(fā)出者、使用者與接受者”的集合，人人都可以成為網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播的主體。從傳播范圍來(lái)看，5G技術(shù)以高速率、大容量、低延時(shí)的特點(diǎn)影響著網(wǎng)絡(luò)體育輿論生態(tài) [4]，改變網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播技術(shù)、傳播內(nèi)容、傳播方式等。在5G技術(shù)條件的支持下，網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播的受眾面進(jìn)一步拓寬，隨著人工智能等工具的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播的范圍將不僅僅局限于人與人之間，而且還會(huì)涉及人與物、人與物的傳播，真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)體育輿論萬(wàn)物互聯(lián)的局面。由此可見(jiàn)，5G技術(shù)將以其技術(shù)能力、連接能力和融合能力拓寬網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播主體與范圍。

其次，5G技術(shù)增強(qiáng)傳播體驗(yàn)和實(shí)效。隨著5G技術(shù)的推廣應(yīng)用，5G+VR/AR/MR等技術(shù)必然會(huì)在體育領(lǐng)域受到重視和推廣，以增強(qiáng)體育賽事等傳播的實(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感。5G+VR/AR/MR等技術(shù)最大的特點(diǎn)就是讓受眾產(chǎn)生虛擬的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感 [5]。在網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播方面，由于5G技術(shù)（如5G+VR/AR/MR）的參與，必然會(huì)極大地推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播的場(chǎng)景化和情景化，讓觀眾有“我在現(xiàn)場(chǎng)”和“身臨其境”的體驗(yàn)感。在“5G+”所創(chuàng)設(shè)的“沉浸化”傳播場(chǎng)景內(nèi)，會(huì)形成賽場(chǎng)內(nèi)外、網(wǎng)絡(luò)上下、虛擬現(xiàn)實(shí)的多級(jí)互動(dòng)體系的傳播環(huán)境 [6]，使大眾在多級(jí)互動(dòng)體系的深度交互融合中以理性視角看待網(wǎng)絡(luò)體育輿論。5G技術(shù)在提升網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播體驗(yàn)感的同時(shí)，也促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)體育輿論的健康傳播。另外，5G技術(shù)具有高速率、大容量和低延時(shí)的特點(diǎn) [7]，這為網(wǎng)絡(luò)體育輿論的高質(zhì)量視覺(jué)化呈現(xiàn)提供了重要驅(qū)動(dòng)力。如2022年北京冬奧會(huì)中，5G+8K的傳播技術(shù)使信息傳輸速率大大提升，確保內(nèi)容超高清呈現(xiàn)。由此可見(jiàn)，在5G時(shí)代，“5G+技術(shù)”的應(yīng)用將成為大眾了解體育熱點(diǎn)事件、參與體育事件討論和評(píng)價(jià)的新方式。

第三，5G技術(shù)創(chuàng)造輿論引導(dǎo)的新方法和新條件。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)體育輿論引導(dǎo)主要依靠碎片化的文本信息以及單一的手段進(jìn)行輿論引導(dǎo)，這種宏觀層面的粗淺化引導(dǎo)很難預(yù)測(cè)公眾的情緒變化和異常行為，難以達(dá)到預(yù)期效果。然而，在5G時(shí)代，隨著“5G+大數(shù)據(jù)”的發(fā)展，通過(guò)收集和整理公眾的相關(guān)大數(shù)據(jù)，及時(shí)發(fā)掘事件源頭、歸納輿論觀點(diǎn)傾向、預(yù)測(cè)公眾態(tài)度走向，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)干預(yù)、精準(zhǔn)引導(dǎo)。因此，5G技術(shù)有利于對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育輿論進(jìn)行跟蹤引導(dǎo)和持續(xù)干預(yù)。

2 5G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播面臨的挑戰(zhàn)

技術(shù)作為一把“雙刃劍”，隨著5G技術(shù)的普及和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播可能會(huì)面臨新的傳播環(huán)境變革，但在新的傳播倫理規(guī)則尚未健全的情況下，5G技術(shù)既是網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播的機(jī)遇，也會(huì)帶來(lái)一系列新的挑戰(zhàn)。結(jié)合5G技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)體育輿論的特征，5G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播面臨的挑戰(zhàn)具體表現(xiàn)在傳播內(nèi)容的不確定性、傳播環(huán)境的復(fù)雜性以及傳播倫理的缺失性。

2.1 傳播內(nèi)容的不確定性

傳播內(nèi)容的不確定性指網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播偏離健康的傳播軌道，導(dǎo)致傳播內(nèi)容難以預(yù)估和把控。究其原因：首先，在5G時(shí)代，由于傳播主體、傳播渠道以及傳播技術(shù)的多元化和復(fù)雜化，網(wǎng)絡(luò)體育輿論表達(dá)方式更加碎片化，導(dǎo)致真假信息雜糅，進(jìn)而增加網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播內(nèi)容的不確定性。其次，傳播內(nèi)容的不確定性還體現(xiàn)在輿論表達(dá)的情緒化。5G時(shí)代，人類社會(huì)步入了“后真相”時(shí)代 [8]，社會(huì)大眾在關(guān)注體育熱點(diǎn)事件的同時(shí)，更加關(guān)注的是體育熱點(diǎn)事件背后的輿論效應(yīng)。正是這種輿論效應(yīng)在5G技術(shù)的助推下極易引發(fā)輿論風(fēng)潮、負(fù)面輿論，并迅速呈現(xiàn)出“廣場(chǎng)效應(yīng)”，進(jìn)而增加網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播內(nèi)容的不確定性。再者，5G時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)的個(gè)體化逐漸使其擺脫“把關(guān)人”的及時(shí)監(jiān)管，導(dǎo)致相關(guān)傳播內(nèi)容與媒體責(zé)任問(wèn)題進(jìn)一步凸顯和聚焦，使網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播的理性思考不斷減少。特別是信息生產(chǎn)和信息傳播多元化、便捷化渠道的出現(xiàn)，為社會(huì)大眾提供了信息生產(chǎn)和信息傳播渠道選擇的多種可能，但同時(shí)也增加了有效信息辨認(rèn)、篩選和甄別的困難。另外，現(xiàn)代人獨(dú)立意識(shí)增強(qiáng)，期望借助媒介手段在不同場(chǎng)合表達(dá)自己。媒體在為社會(huì)大眾提供表達(dá)方便的同時(shí)也在信息傳播中開(kāi)始迎合大眾，進(jìn)一步導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播的不確定性。

2.2 傳播環(huán)境的復(fù)雜性

在5G技術(shù)支持下，媒介環(huán)境中傳播主體不僅局限于“使用者”身份，而且更多體現(xiàn)在“發(fā)出者、使用者與接受者”的集合 [9]，加之傳播渠道的復(fù)雜化、多元化，使網(wǎng)絡(luò)體育輿論面臨更為復(fù)雜多變的傳播環(huán)境。在5G技術(shù)的助推下，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的廣泛性、隱匿性和自由化等特點(diǎn)被繼續(xù)放大，導(dǎo)致輿情研判的難度以及輿情監(jiān)管的復(fù)雜性系數(shù)迅速攀升，進(jìn)一步加劇傳播環(huán)境的復(fù)雜程度。具體而言，網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播環(huán)境的復(fù)雜性主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。

（1）大數(shù)據(jù)、算法抓取、人工智能等技術(shù)手段滲透到生活的方方面面，技術(shù)手段的不當(dāng)應(yīng)用對(duì)用戶個(gè)人隱私構(gòu)成一定程度的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致不同程度的網(wǎng)絡(luò)空間安全危機(jī)。

（2）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)空間成為多元思想文化交鋒爭(zhēng)奪的新領(lǐng)域，非理性競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)破壞“風(fēng)清氣正”的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。

（3）5G時(shí)代，新的傳播環(huán)境缺乏與之相適應(yīng)的管理人才和管理機(jī)制，難以滿足全媒體建設(shè)的實(shí)質(zhì)需求。

2.3 傳播倫理的缺失性

5G技術(shù)在為網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播賦能的同時(shí)，由于新的適應(yīng)性倫理規(guī)則尚未完全建立，5G技術(shù)嵌入下的網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播就會(huì)顯現(xiàn)出新倫理的困境 [10]。

首先，人機(jī)矛盾不斷凸顯。5G時(shí)代，人類社會(huì)步入了“后真相”時(shí)代，人工智能、大數(shù)據(jù)滲透到網(wǎng)絡(luò)體育輿論生產(chǎn)的方方面面，最典型的是以大數(shù)據(jù)抓取為代表的AI技術(shù)開(kāi)始取代人類的操作作用，人類的不可取代性遭到?jīng)_擊。具體來(lái)說(shuō)，AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的網(wǎng)絡(luò)體育輿論生產(chǎn)由于機(jī)器對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的數(shù)據(jù)不加甄別的抓取，會(huì)影響到網(wǎng)絡(luò)體育輿論的健康傳播；另外，基于大數(shù)據(jù)算法和新聞推薦而形成網(wǎng)絡(luò)體育輿論很容易偏向工具理性，忽視傳統(tǒng)的價(jià)值觀導(dǎo)向，從而造成網(wǎng)絡(luò)體育輿論極化傳播現(xiàn)象。

其次，科技因素干擾體育賽事的檢測(cè)。5G技術(shù)嵌入的體育賽事日趨科學(xué)化，但也形成新的倫理風(fēng)險(xiǎn)。如競(jìng)技體育團(tuán)隊(duì)利用科技鉆規(guī)則漏洞、利用科技因素干擾興奮劑檢測(cè)等誠(chéng)信缺失的倫理行為。這些行為的出現(xiàn)不僅對(duì)體育賽事本身是一種破壞，而且還會(huì)左右網(wǎng)絡(luò)體育輿論的形成與傳播。

再者，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI等技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的信息平臺(tái)在滿足公眾個(gè)性化體育需求的同時(shí)，存在暴露用戶個(gè)人隱私的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)體育輿論的非理性傳播。

3 5G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播的應(yīng)對(duì)策略

3.1 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播的監(jiān)管機(jī)制

面對(duì)新的網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播環(huán)境，應(yīng)構(gòu)建基于理念、對(duì)象和協(xié)同關(guān)系三個(gè)層面的監(jiān)管機(jī)制，精準(zhǔn)有序促進(jìn)體育網(wǎng)絡(luò)輿情的健康發(fā)展。首先，理念層面指政府和體育部門的宏觀設(shè)計(jì)，政府和體育部門的治理理念要從以往的“管控”轉(zhuǎn)向“治理”，政府部門要以監(jiān)管者的角色出現(xiàn)，建立國(guó)家—社會(huì)—個(gè)人一體化的跨地域、跨機(jī)構(gòu)、跨公網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)體育輿論聯(lián)合治理平臺(tái)。

其次，對(duì)象層面的監(jiān)管機(jī)制指對(duì)被監(jiān)管方要進(jìn)行分類監(jiān)管，即實(shí)現(xiàn)從“統(tǒng)一管理”轉(zhuǎn)向“分類治理”，換言之，精準(zhǔn)分類也就意味著精準(zhǔn)治理。依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)空間的服務(wù)功能可將其分為：（1）門戶類，如谷歌、新浪等；（2）社交類，如微博、微信等；（3）音視頻類，如優(yōu)酷、喜馬拉雅FM等；（4）網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答類，如知乎等。網(wǎng)絡(luò)體育輿論的分類治理可以參照上述劃分，如對(duì)于網(wǎng)絡(luò)體育輿論內(nèi)容生產(chǎn)媒體，比如音視頻類、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答類，可以采取內(nèi)容生產(chǎn)導(dǎo)向的管理策略，使其堅(jiān)持正確的內(nèi)容生產(chǎn)方向，傳播有思想性、有觀賞性的網(wǎng)絡(luò)體育輿論；再如應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注處于行業(yè)壟斷地位的媒體機(jī)構(gòu)，尤其應(yīng)大力關(guān)注人工智能自動(dòng)推送消息類的傳播主體，應(yīng)要求其設(shè)定轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)的閾值；另外對(duì)于微博中的“大V”、論壇中的“大神”這類對(duì)象的監(jiān)管應(yīng)從個(gè)體屬性擴(kuò)大到關(guān)系屬性。

第三，協(xié)同關(guān)系指共建社會(huì)控制機(jī)制、法律機(jī)制和網(wǎng)民意識(shí)自律機(jī)制的三方協(xié)同機(jī)制，共同承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播的監(jiān)管責(zé)任。

3.2 引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)體育輿論的理性傳播

5G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體要生產(chǎn)和宣傳具有豐富內(nèi)涵和弘揚(yáng)社會(huì)正能量的網(wǎng)絡(luò)體育輿論，引導(dǎo)受眾樹(shù)立正確的網(wǎng)絡(luò)體育輿論導(dǎo)向，促使網(wǎng)絡(luò)體育輿論理性傳播。首先，媒體要?jiǎng)?chuàng)作優(yōu)質(zhì)的體育作品，通過(guò)情感符號(hào)塑造個(gè)體認(rèn)同感。網(wǎng)絡(luò)體育輿論的形成是網(wǎng)民情緒的社會(huì)文化表征，而優(yōu)質(zhì)的體育作品的形成能夠引發(fā)群體網(wǎng)絡(luò)情緒的共鳴，進(jìn)而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)體育輿論的健康傳播。其次，借助“5G+”技術(shù)重構(gòu)體育事件的來(lái)龍去脈，讓受眾身臨其境地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)體育輿論的表達(dá)，從而增強(qiáng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育輿論引導(dǎo)的實(shí)效性。最后，政府及體育相關(guān)部門要采取一定的手段，保證媒體發(fā)布信息的公開(kāi)透明化，只有采取這樣的措施才能抑制不實(shí)信息的產(chǎn)生，追蹤不實(shí)信息的源頭，也能夠在龐雜信息中篩選核實(shí)正確的信息以及及時(shí)過(guò)濾虛假無(wú)效的信息。因此，保證媒體發(fā)布信息的公開(kāi)透明化可以豐富真實(shí)信息內(nèi)容，在一定程度上杜絕虛假的非理性傳播，進(jìn)而增強(qiáng)公眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播的信任度，削弱謠言的發(fā)生機(jī)制，從而更好地引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)體育輿論的理性傳播。

3.3 重構(gòu)數(shù)字化“新文明”的網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播倫理

隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，人類社會(huì)進(jìn)入“萬(wàn)物互聯(lián)”的數(shù)字化“新文明”時(shí)代，凝結(jié)了各種技術(shù)因素的網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播倫理也就更顯復(fù)雜。在這個(gè)時(shí)代，應(yīng)從互聯(lián)網(wǎng)倫理、信息倫理和體育倫理等多元倫理交融中思考網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播，形成倫理交融下網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播的內(nèi)律外規(guī)。首先，在互聯(lián)網(wǎng)倫理中，要防范因網(wǎng)絡(luò)空間的隱匿性造成的網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播的“失范”空間；其次，在信息倫理中要防范各種體育信息傳播過(guò)程產(chǎn)生的侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、侵犯體育從業(yè)者隱私權(quán)和肖像權(quán)等問(wèn)題；再者，堅(jiān)守體育倫理，加大對(duì)體育倫理中蘊(yùn)含的民族責(zé)任感、民族精神、道德規(guī)范等理念的宣傳，引導(dǎo)大眾網(wǎng)絡(luò)輿論回歸體育本質(zhì)。

3.4營(yíng)造“純凈”的5G網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播環(huán)境

純凈的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境是網(wǎng)絡(luò)體育輿論健康傳播的前提，因此通過(guò)多方努力打造一個(gè)“純凈”的5G網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播環(huán)境才能保證信息的有效傳播。

首先，從媒體角度而言，媒體需要樹(shù)立積極向上的“榜樣”，宣傳勵(lì)志的事跡，塑造正面積極形象，傳播正能量。例如：宣揚(yáng)堅(jiān)韌不拔、刻苦訓(xùn)練的體育精神。另外，對(duì)于一些有爭(zhēng)議的體育熱點(diǎn)事件的報(bào)道，媒體要秉持公正客觀、有理有據(jù)的報(bào)道態(tài)度，為公眾及時(shí)了解事件始末提供一個(gè)可信任的渠道。

其次，從社會(huì)大眾的角度而言，要提高社會(huì)大眾的體育信息素養(yǎng)以及對(duì)于網(wǎng)絡(luò)體育信息的篩選能力和信息真?zhèn)蔚呐袛嗄芰ΓＷC公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育輿論的自我甄別。另外，要加大對(duì)社會(huì)公眾的信息素養(yǎng)教育，提高大眾的社會(huì)責(zé)任感和責(zé)任意識(shí)，使其能夠自覺(jué)地杜絕虛假信息，不利用虛假信息故意炒作。鼓勵(lì)和教育社會(huì)公眾做到不信謠不傳謠，不隨意發(fā)泄情緒，不生產(chǎn)不良體育信息。

第三，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和青年學(xué)生的成長(zhǎng)，這些青年學(xué)生成為網(wǎng)絡(luò)信息生產(chǎn)的主力軍。因此，如何使青年學(xué)生具備良好的媒介信息素養(yǎng)也是營(yíng)造純凈的5G網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播環(huán)境的關(guān)鍵一步。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的逐漸普及，青年學(xué)生接觸到技術(shù)產(chǎn)品的范圍越來(lái)越廣，因此，在義務(wù)教育階段，學(xué)校課程體系中的通識(shí)教育應(yīng)提倡加大信息素養(yǎng)教育的力度；高中階段應(yīng)開(kāi)設(shè)專門的媒介素養(yǎng)課程，教育學(xué)生如何科學(xué)理性地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)表達(dá)；在高等教育階段，媒介素養(yǎng)課程開(kāi)設(shè)重點(diǎn)應(yīng)關(guān)注學(xué)生的信息生產(chǎn)，因?yàn)榇髮W(xué)生已具備獨(dú)立的人格品質(zhì)，他們對(duì)于某一熱點(diǎn)事件有著獨(dú)特的見(jiàn)解，往往會(huì)因?yàn)閮r(jià)值觀念的不同而發(fā)表不同的看法，隨之產(chǎn)生不同的社會(huì)影響。因此，學(xué)校要利用思政課等相關(guān)課程，教育學(xué)生利用唯物主義觀判斷是非曲直，理性表達(dá)、理性傳播。

4結(jié)語(yǔ)

5G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播在技術(shù)迭代更新中呈現(xiàn)出豐富性，其借助新技術(shù)促進(jìn)自身傳播的同時(shí)，也遇到了新的倫理困境，主要表現(xiàn)在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播環(huán)境以及傳播倫理的復(fù)雜性和多變性。研究認(rèn)為，新技術(shù)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)體育輿論傳播應(yīng)建立與之適應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)體育輿論的理性傳播。

參考文獻(xiàn)

[1]C114中國(guó)通信網(wǎng).愛(ài)立信已在全球斬獲111個(gè)5G商用合同，目前已涉及33個(gè)國(guó)家[EB/OL].https：//www.ithome.

com/0/513/125.htm.

[2]張志安，晏齊宏.網(wǎng)絡(luò)輿論的概念認(rèn)知、分析層次與引導(dǎo)策略[J].新聞與傳播研究， 2016 （5） ：20-29.

[3]俞鵬飛，王慶軍，張鋮.網(wǎng)絡(luò)體育輿論的構(gòu)成形態(tài)、極化傳播及其引導(dǎo)策略[J].沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，38（4）：86-

91.

[4]閻峰.場(chǎng)景即生活世界：媒介化社會(huì)視野中的場(chǎng)景傳播[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2018：2.

[5]劉磊.媒介環(huán)境學(xué)視角下短視頻傳播的場(chǎng)景規(guī)則[J].當(dāng)代傳播，2019（4）：80-83.

[6]萬(wàn)曉紅，陳嘉寶.新傳播生態(tài)下體育賽事網(wǎng)絡(luò)輿論特征及治理：基于結(jié)構(gòu)分析與情感分析的雙重視角[J].體育科學(xué)，2021，41（4）：23-31.

[7]李蕾，李玲.體育賽事傳播中VR直播與5G技術(shù)的應(yīng)用[J].青年記者，2021，（12）：102-103.

[8]王秋菊.后真相時(shí)代的輿論特點(diǎn)、引導(dǎo)難點(diǎn)及建議[J].青年記者，2017，（16）：22-24.

[9]李繼東，項(xiàng)雨杉.審視5G迷思：傳播生態(tài)與范式變革[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)：人文社會(huì)科學(xué)版，2022，43（3）：151-161.

[10]弗朗索瓦·科維綱.現(xiàn)實(shí)與理性：黑格爾與客觀精神[M].北京：華夏出版社，2018：15.

[11]王勇，徐翔鴻.5G時(shí)代體育文化傳播新業(yè)態(tài)和倫理困境之探索[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2021，44（7）：132-142.

[12]林慧君，劉禹，馮鑫.我國(guó)體育傳播學(xué)研究熱點(diǎn)及趨勢(shì)分析[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2021，20（12）：28-36.