國貨出海正當其時“反向海淘”火出圈

近年來，反復的疫情形勢與復雜的國際局勢給企業“走出去”帶來了不小的挑戰，但我國外貿依舊保持增長。值得注意的是，以往是中國消費者通過“海淘”購買海外商品，而現在則是越來越多的海外消費者反向購買“中國貨”。在“反向海淘”加速背后，則凸顯了跨境物流的暢通、平臺服務的優化，以及中國制造賣全球的趨勢。

中國制造受歡迎

“反向海淘”是指以往國內消費者熱衷從海外購買商品，而現在越來越多的海外消費者在我國的電商平臺購買“中國貨”。尤其是2022年1月1日《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）正式生效以來，跨境電商這一新型貿易形式迎來發展新風口。

京東全球售2022年發布的《2022年海外及港澳臺消費趨勢洞察白皮書》顯示，目前海外市場呈現規模成熟、需求旺盛、市場開放三大特點。同時，近年來，海外華人華僑“反向海淘”熱潮升溫，推動國貨出海訂單激增。白皮書顯示，春聯和燈籠是最受海外華人歡迎的節日產品。珠寶首飾、現代旗袍、文創禮品也屬海外華人青睞的品類，例如故宮文創出品的隨性咖啡杯、小夜燈等符合現代人生活習慣的中國風商品。

業內人士表示，近年來，海外消費者對網購“中國制造”的消費熱情不斷提升，中國商品在跨境電商平臺上的銷售呈現向好趨勢。而且不但海外華人華僑會青睞于購買中國制造的產品，其他海外消費者也會在電商平臺上購買中國商品。不難想象，一名西班牙消費者在多家中國電商購買小喇叭、小旗子以及節慶相關產品后不久，智能合單組成的大包裹在杭州乘坐航空干線前往馬德里分撥中心，經過貨車運輸和快遞配送等長途跋涉，最終一次性送達消費者手中，而這樣的快遞出海模式在未來還將不斷加速擴圍。

除了節慶賽事用品外，取暖設備也在歐洲市場備受歡迎。菜鳥國際海運相關負責人表示，在菜鳥的國際物流服務咨詢中，電熱毯、秋衣秋褲、法蘭絨睡衣、熱水袋、暖手寶、取暖器等“中國過冬八件套”咨詢頻率猛增。為此，菜鳥已經開通“歐洲取暖”物流專線，制定覆蓋海陸空的多式聯運物流解決方案，從而兼顧國際貨運和跨境電商物流。

“反向海淘”不僅帶動了國內相關制造業的蓬勃發展，而且在跨境物流、倉儲、市場推廣等各個環節都創造了大量創業機會和就業崗位，使國內外相關從業者都能從中獲益。

優秀品牌走出去

日前，杭州跨境電商綜試區聯合阿里巴巴全球速賣通啟動“國貨出海”計劃，結合杭州重點產業帶協會及跨境產業園資源，從國際市場洞察、商家培訓、平臺開店指導、專項權益激勵等多維度，深挖產地優秀賣家，推動更多優秀的中國品牌行銷全國、走向世界。

在相關政策推動下，國貨膠囊咖啡機品牌HIBREW實現從OEM（貼牌加工）到OBM（自主品牌）的華麗轉身，在更多海外市場打響知名度；小猴工具推出的智能測距儀年單品成交金額突破60萬美元；漁獵將中國漁具遠銷至全球200多個國家及地區；投影儀品牌WEWATCH從零開始到年出口額達4000萬元只用了一年時間……一批中小外貿企業加快走向國際大市場。

“跨境電商企業通過打造要素集聚、反應快速的柔性供應鏈，更好滿足了消費者個性化、定制化需求。”商務部副部長盛秋平表示，跨境電商大幅降低國際貿易專業化門檻，使一大批小微主體成為新型貿易的經營者。目前，在跨境電商綜試區線上綜合服務平臺備案的企業已經超過3萬家。

業內人士也表示，跨境電商依托其靈活、快速等優勢，能夠不斷服務全球細分市場和細分需求。由于跨境電商的消費需求具有高度的確定性，企業能夠借此優化產品、優化品牌、優化供應鏈，從而成功走入國際市場。

以2022年“雙11”購物節為例，為了吸引海外消費者參與“雙11”大促，Shopee、Lazada等跨境電商平臺除推出“雙11”活動、加大折扣力度外，還推出了免運費、購物抽獎等一系列活動，并在部分海外城市舉辦線下晚會，多舉措為“雙11”引流。京東系的京東全球貿、字節系的Tik Tok、拼多多系的Temu等互聯網企業旗下跨境電商平臺也在逐步推進海外業務。如今越來越多海外消費者在電商平臺上購買國貨，“反向海淘”熱情高漲。

暢通跨境物流通道

國家郵政局日前發布的數據顯示，2022年11月，我國快遞發展能力指數為234.6。航空運輸方面，快遞企業開通“成都-（巴基斯坦）拉合爾”國際全貨運航線，開通至法國、德國、意大利、比利時、荷蘭、奧地利等歐洲14個國家空運集貨服務，區域輻射能力不斷增強。公路運輸方面，陸續開通至泰國、柬埔寨、老撾、越南、緬甸等東盟國家集運專線，有效提升RCEP地區跨境服務效能。快遞企業運用全程冷鏈、一柜到底模式，積極拓寬東南亞鮮花服務網絡。海外倉建設方面，將自動化分揀方案引入荷蘭等海外倉，推動海外倉自動化水平不斷升級。

值得關注的是，2022年以來，海外倉的發展尤其加速了國產產品出海的進程。在政策方面，9月27日，商務部發布關于印發支持外貿穩定發展若干政策措施的通知，表示將出臺進一步支持跨境電商海外倉發展的政策。另據不完全整理，2022年年內，Shopee增設了中國南寧境內倉以及越南市場海外倉；5月，Lazada新加坡海外倉開倉運營；9月26日，速賣通與5家海外倉服務商簽約，共計引入超20個海外倉。

近年來，為促進及完善跨境物流的發展，政府通過出臺政策不斷扶持海外倉的建設，通過海外倉拉近了消費者與商品的距離，提升了海外消費者購物體驗感，進而促進了國產產品的出海。

2022年10月26日，國務院辦公廳印發《第十次全國深化“放管服”改革電視電話會議重點任務分工方案》，明確提出要在2022年底前再增設一批跨境電子商務綜合試驗區，加快出臺更多支持海外倉發展的政策措施。據商務部統計，我國海外倉數量從2019年超過1000個到2021年超過2000個，總面積超1600萬平方米，業務范圍輻射全球，其中90%分布于北美、歐洲、亞洲市場。

專家認為，面對機遇，中國企業應該首先借助跨境電商平臺更快速地鎖定了解海外目標市場和需求，掌握市場所在國的相關管理規定、質量標準等，迅速調整供應鏈，讓產品更契合當地市場的需要。