基于生態理念的武強年畫文創設計應用研究

陳玉 魏欣宇 李然 郭綺涵

摘要：立足于我國生態文明建設，研究武強年畫所蘊含的生態理念應用于文創設計的思路與方法。采取了文獻研究法、問卷調查法和經驗總結研究方法，對武強年畫蘊含的生態理念與文創產品現狀進行分析，找尋武強年畫文創產品現有問題所在，試圖通過生態理念融入文創產品的設計思路促進武強年畫文創產品的傳承與創新。得到符合生態理念的武強年畫文創產品?，F有武強年畫文創產品存在一些問題，以武強年畫生態理念為設計思路，從生態元素形、色提煉、與生態材料結合、吉祥文化內涵注入，文創新業態構建方面，尋求生態理念融入文創產品設計的有效方法，對武強年畫的發展提供參考。

關鍵詞：武強年畫 生態理念 文創產品 文創業態 六子爭頭

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2023）05-0050-05

Abstract：Based on the construction of ecological civilization in China，to study the ideas and methods of applying the ecological concepts contained in Wuqiang New Year paintings to cultural and creative design.The literature research method，questionnaire survey method and experience summary research method were adopted to analyze the ecological concept and the current situation of cultural and creative products contained in Wuqiang New Year Painting，find out the existing problems of Wuqiang New Year Painting cultural and creative products，and try to promote the inheritance and innovation of Wuqiang New Year Painting cultural and creative products through the integration of ecological concepts into the design ideas of cultural and creative products.Get Wu Qiangnian painting cultural and creative products that conform to the ecological concept.There are some problems in the existing Wuqiang New Year Painting cultural and creative products，based on the ecological concept of Wuqiang New Year Painting，from the shape of ecological elements，color extraction，combination with ecological materials，auspicious cultural connotation injection，and the construction of new cultural and creative formats，seeking an effective way to integrate ecological concepts into the design of cultural and creative products，and providing reference for the development of Wuqiang New Year Paintings.

Keywords：Wu Qiang New Year Painting Ecological concept Cultural and creative products Cultural and creative format Liuzizhengtou

引言

十九大最新報告中提出的建設生態文明是中華民族永續發展的“根本大計”，人與自然的和諧共生已成為中國國民的普遍共識，綠色生產與生活方式逐漸形成，綠色成為中國經濟優質發展的背景色。[1]人民對優良生態環境的需求與日俱增，對環境污染、生態破壞、浪費資源現象的容忍度持續下降，隨著生態理念深入人心，文化創意產業繁榮發展，文化創意產業是具有消耗低、污染少、高知識性、附加值高等特點的可持續發展產業。 [2]生態理念與文化創意產品的開發貼合度極高，生態理念作為文創開發新的設計指導思想，文創產品成為宣傳生態理念的重要載體。

一、生態理念

生態文明建設是中國共產黨創造性回答經濟發展與環境資源問題的理論成果，生態文明建設植根于中國，其指導思想必然來源于中國傳統文化。[3]中國傳統思想文化包含豐富的生態理念，“天人合一”是中國古代生態理念最為集中的體現，是處理人與自然關系的正確思想原則。[4]新時代以人與自然、社會和諧共生、全面可持續發展為基本宗旨生態理念就是對天人合一思想的繼承與發展，“天人合一”觀念是從農耕文明生根發芽的，反映了人與自然密切關系的同時也傳達了人對自然的敬畏和依賴。武強年畫也是農耕文明的產物，不僅與文化密切相關，與自然環境也會產生相互影響，有自己的獨特生態理念。

二、武強年畫

（一）武強年畫的生態理念

高文倩在碩士論文《魯錦生態設計研究》中提出把魯錦作為生態圈的一部分，從自然生態角度出發、擴展到人文生態、再到研究產業持續發展，從三個角度進行生態設計。[5]而唐家路《民間藝術的文化生態論》[6]中對于民間藝術生態理念的闡述對同為非物質文化遺產的武強年畫生態理念的挖掘有很重要的參考、借鑒意義。

1.武強年畫的自然生態理念

武強年畫是從農耕文明中生根發芽的，產生之時科學并不明昌，人們生產生活都受到大自然支配，因此對自然現象充滿敬畏，順應自然、就地取材，不破壞自然生態環境，就是最初的武強年畫自然生態理念，也是武強年畫生態理念的基礎。武強年畫刻板材料、印刷紙張、顏料都采用天然材料，生態、環保、節能的概念都蘊含其中。

2.武強年畫的人文生態理念

人文生態理念是武強年畫生態理念的核心。人文生態理念與民俗心理密不可分，是在漫長的歷史進程中，以地域文化、人文內涵為基礎積累而成的，帶有鮮明歷史、民族、地域特點。武強人民順應自然，認為自然現象都是由鬼神導致，鬼神是保護武強人民和自然環境的神靈，這正是武強年畫中所呈現的宗教信仰、年節習俗、趨吉避害思想的由來，同時也是武強年畫生態理念起源。[7]

3.武強年畫的產業生態理念

產業生態理念最能體現武強年畫生態理念的社會屬性。武強地區地理位置優越是兵家必爭之地戰亂頻發，土地資源貧瘠，且多自然災害，人們為了生計，根據地域特征開展的武強年畫生態產業，與生態環境和地方資源高度契合，地域特征濃厚的業態特征和千姿百態的年畫呈現，使得手工生產具備了超脫于工業產品的高文化附加值，推動了武強地區經濟的發展，兼顧了生態效益與文化產值實現。

（二）武強年畫文創產品現狀

武強年畫是河北地區非物質文化遺產重要組成部分，藝術題材非常廣泛、品類繁多，是中國民間藝術史上的一顆璀璨的明珠。但如今，農耕文明漸漸黯然失色，過年貼年畫的習俗也被現代生活顛覆，武強年畫在新時代失去了昔日光彩，生存條件艱難，銷售市場萎靡。[8]

武強年畫文創產品面臨著許多問題，為明確武強年畫文創產品消費者對于武強現有文創產品的意見，以及他們的購買傾向，結合市面上武強年畫現有文創產品，筆者制作了“武強年畫文創產品調查問卷”。本次調查共發布問卷300份，其中有效問卷258份，回收率86%，82%的被調查者購買過文創產品，大多數為80、90后消費群體，有一定的參考價值，對有效問卷分析后得出以下結論。

被調查者認為當前武強年畫文創產品存在實用價值低、文化內涵缺失、過度裝飾、種類單一、創意不足、沒有品牌感等問題（見圖1），結合武強年畫文創產品的調研以及優秀文創產品案例（見表1），可以看出，現有的優秀文創產品是有生態理念融入的，但武強年畫豐富的生態理念并未在文創產品當中得到好的體現。依據優秀案例分析與被調查者意愿可得，武強年畫文創產品開發過程的設計準則，分為幾個方面：

（1）注入文化內涵，為避免低水平文創產品的出現，應全方位、深層次的挖掘武強年畫人文生態理念，將人文生態理念中的文化內涵作為文創產品的靈魂支柱。

（2）構建武強年畫文創品牌，通過品牌化優勢提高武強年畫文創產品的附加值，讓原本在武強年畫博物館展出的傳統文化藝術走入人們生活，設計出富有獨特性和差異性的文創產品。

（3）強調實用性，文創產品作為銷售產品必須要把實用性放到第一位，傳遞文化內涵的同時更要注重其使用價值的塑造，增加使用價值還可以延長產品使用壽命達到可持續的目的[9]。

（4）設計元素的創新，現有武強年畫文創產品所用的設計元素大同小異，設計元素停留在對圖案簡單復制階段，不足以吸引消費者的眼球，對于武強年畫體現的生態元素圖案進行提取和設計轉化，擴大武強年畫文創產品設計空間，作為設計的創新點避免與其他年畫文創產品同質化。

（5）減少過度包裝，優選質量好且可循環利用或生產過程中對環境污染小、對生態無破壞性的文創材料，還應該考慮文創材料能否再生、利用率、經濟與生態成本等多方面問題。[10]

三、生態理念在武強年畫文創產品中的應用研究

對文獻分析得知武強年畫生態理念分為三個方面，通過調研分析得出的生態理念融入武強年畫文創產品開發過程的幾個設計準則，生態理念融入武強年畫文創產品設計思路，應該是武強年畫生態理念與設計原則相融合的過程，分為自然、人文、產業三個方面來探討。

（一）自然生態理念在武強年畫文創設計中的應用方法

武強年畫自然生態理念運用到文創產品的設計思路可以分為兩個角度。

一是武強年畫各個題材中的花、草、鳥、獸、蟲、魚等元素是對自然生命的一種呈現，是武強年畫的生態元素。對其進行形與色的提取首先是對年畫的整張圖案線條進行矢量圖繪制，其次拆分出單體元素圖案線條。最后識別生態元素圖案的色彩特征，利用位圖軟件PHOTOSHOP記錄色彩特征相應的RGB值。

二是武強年畫自然生態理念就地取材，生態、環保、節能的思想，對于文創產品的借鑒意義，體現在文創產品要運用環保材料來降低對環境的污染，不光考慮用料的綠色的環保，生產、運輸、回收全過程都要考慮產品對環境和資源的影響情況；例如用木頭作為文創產品原材料，武強年畫本就是木板刻畫，也是對傳統工藝的傳承，木頭是自然資源，制作工藝簡單且成本低，木質產品本就帶有生命感、舒適感，讓人身心放松。參考木質文創品牌店[wooderful life]制作小巧的木質文創產品（見圖2）；另一方面是通過增強產品的實用性，滿足人的心理需求、審美訴求，延長產品使用壽命，遵循生態理念使經濟性得以實現。

（二）人文生態理念在武強年畫文創設計中的應用方法

文創產品自身是一種將文化或者有文化因素的自然和人文資源通過現代科技和創意進行商業化運作的產品。[11]用武強人文生態理念作為設計來源，武強年畫大量主題中招財進寶、福祿壽喜、六子爭頭等，元素三元送喜、壽星、財神等，突出表現的就是武強年畫吉祥文化。吉祥文化是武強年畫人文生態理念當中的代表。

從文創設計主題寓意、產品造型、裝飾紋樣、顏色材質注入吉祥文化[12]，緊跟時代的步伐，不斷推陳出新，深挖吉祥文化，將代表武強人民對美好生活內心期盼融入到文創產品中，引起消費者的情感共鳴。如故宮博物院文創福祿安康系列首飾（見圖3），該產品設計主題福祿壽喜透著濃濃“喜氣”，產品造型采用葫蘆造型，葫蘆與“福祿”諧音，象征著健康長壽；裝飾紋樣設計靈感來源于金鏨古錢紋指甲套，古錢紋是傳統文化中寓意財富的吉祥代表之一；顏色材質方面，顏色選取傳統吉祥用色“紅色”，配以金色、白玉色，整體色調端莊華貴。

（三）武強年畫文創設計中的產業生態理念應用方法

武強年畫文化創意產業的發展，是武強年畫作為非物質文化遺產可持續生產性保護的創新路徑，符合武強年畫產業生態理念。黨的十九屆五中全會明確提出文化創意產業作為戰略性新興產業，要按照“集群發展、跨界融合、品牌引領”思路，發展新經濟，集聚產業新業態。[13]武強年畫文創產業富有生態特色，文化獨具韻味，立足于武強年畫的生態優勢與產業特色應努力打造更加宜居、有特色、有活力的武強年畫文創旅游小鎮作為新業態。

武強年畫文創旅游小鎮開發的過程中，一是開發和規劃定位在生態旅游型小鎮，武強年畫文創旅游小鎮應是集人文、藝術、生活、創意體驗于一體復合型空間[14]，在政府的引導下，強調文化、旅游、產業和諧共生，實現可持續發展；二是設置主題文化創意集市，具體是設置文創商鋪、藝術家工作室、復合書店、年畫主題咖啡館、傳統年畫工藝體驗館等文創新業態，緩解消費者對于單一業態的審美疲勞；三是舉辦體驗類、民俗類、研學類活動，擴大小鎮宣傳力度的同時，滿足游客的互動感、體驗感、參與感等個性化需求（見圖4）。

四、基于生態理念的武強年畫文創設計實踐

（一）武強年畫文創的設計實踐主題選取

基于生態理念的武強年畫文創產品設計選取《六子爭頭》作為設計實踐的案例。其原因有以下三個方面。

一是對武強年畫的現有題材形式進行分類，整理出動物、植物、裝飾紋樣等多種生態元素（見表2），筆者針對武強年畫受眾最喜愛的生態元素和大眾喜愛的題材來制作了調查問卷，回收到184份有效問卷，進行整理與分析后得出結論：被調查人群中有78%的人選擇《六子爭頭》為自己喜愛的武強年畫題材（見圖5）；有53%的人選擇“年畫娃娃”為自己喜歡的生態元素（見圖6），同時年畫娃娃是年畫中最具代表性元素，故選此題材，喚起消費者的情感共鳴。

二是《六子爭頭》蘊含著時令節氣的圖像表征、寓意吉祥的裝飾隱喻、子孫繁衍的心理期盼，充分展現武強人民對于吉祥文化的美好憧憬，畫面中有很多生態元素如“陰陽魚”“四季花卉”“壽桃”等，這些元素能充分體現武強年畫蘊含的生態理念。[15]三是《六子爭頭》是武強年畫代表作，《六子爭頭》利用了頭、手、腳的相互借用，三個娃娃頭部組成了6個姿態不同的孩子。整體娃娃造型夸張、色彩鮮明，適合于文創產品的開發。

（二）武強年畫《六子爭頭》文創設計實踐路徑

《六子爭頭》文創設計實踐按照生態理念融入文創設計思路。一是對《六子爭頭》中的生態元素進行分析，整理出動物、植物、裝飾紋樣、人物等生態元素（見表3）；

整體勾勒出《六子爭頭》年畫輪廓線條，逐一拆分單體，得到十二生肖、年畫娃娃、陰陽魚等元素輪廓線條；武強年畫線條粗狂有力，沿用線條特征，對外輪廓線條進行加粗，對內細節酌情刪減，使年畫娃娃、十二生肖元素造型特點更為突出，將線條與提取出的更為鮮艷、喜氣的顏色進行結合，進行填色處理和視覺化處理，讓其可以作為獨立裝飾符號使用在文創產品當中（見表4）。