鄉村振興背景下鄉村旅游經濟產業的優化升級路徑

鄧雨露

(1.武漢外語外事職業學院，湖北 武漢 430070；2.武漢城市學院，湖北 武漢 430070)

“重農固本，是安民之基”，解決“三農”問題歷來受到國家關注。進入新的歷史時期以來，鄉村發展逐步成為核心話題。2017年黨的十九大報告中，習近平總書記正式提出鄉村振興戰略。黨的十九大報告中指出：農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉村振興戰略。國家的構成中鄉村是不可或缺的重要部分。鄉村蘊含著豐富的自然、社會、地理及經濟特征，是極具挖掘和開發價值的綜合體，并且鄉村還兼具生活、生產、生態及文化等多重功能。旅游產業是現代鄉村振興的關鍵點，基于此，我們應全面謀劃、整體設計，依托鄉村自身獨特的自然資源，不斷結合鄉村經濟發展目標與特色旅游產業結構布局，持續聚焦鄉村振興主題，以優化和升級旅游經濟產業，實施區域協調發展戰略，為建設美麗鄉村注入時代先機。

1 鄉村振興背景下鄉村旅游經濟產業優化的價值

1.1 有助于更好保護生態環境

在政府發展戰略中，保護生態環境、發展綠色經濟是非常重要的內容。習近平總書記在黨的十九大報告中提出：“在新時代要堅持人與自然的和諧共生，走生態文明之路”，并出臺了一系列關于保護生態環境的政策。“鄉村是農耕文明之根”，在鄉村振興戰略背景下，優化升級鄉村旅游行業，改善農村臟、亂、差的面貌，切實保護鄉村生態環境，依托得天獨厚的自然資源、生態資源轉化良好的經濟效益。

1.2 有助于增加農民經濟收入

促進農民就業，提高農民收入是實施鄉村振興戰略的重要目標。為振興鄉村，描繪美麗中國，2019年的政府工作報告中明確提出要通過多措并舉，大力發展鄉村旅游業，強化規劃引領，深入挖掘鄉村文化，利用鄉村山水資源、田園風光因地制宜地開展各種特色鄉村旅游項目，比如，森林、冰雪、溫泉等，以撬動鄉村經濟發展，最大化實現鄉村旅游資源的價值。同時還要利用鄉村資源，因地制宜地打造鄉村旅游特色品牌，如，“鄉村大舞臺”“戶農家樂”等形成旅游產業鏈和品牌效應，帶動企業產業的高質量發展，還能為周邊農民提供大量的就業崗位，帶動剩余勞動力就業，促進鄉村居民經濟收入的增加。

1.3 有助于推進美麗鄉村的建設

在現代新農村建設中，建設美麗鄉村占據著舉足輕重的地位。中國要強，農業必須強；中國要美，農村必須美。在鄉村振興背景下，發展和優化鄉村旅游業，一方面能保護生態環境，促進鄉村各種基礎設施的完善，還可從多個維度入手，比如提高農民素質、美化鄉村環境等推進鄉村環境建設。另一方面發展和優化鄉村旅游產業，實現鄉村文化與旅游產業的融合，傳承鄉土文化，展示鄉土風貌，助力美麗鄉村的建設。

2 鄉村振興背景下鄉村旅游經濟產業優化升級面臨的弊端

2.1 缺乏充足優化升級資金

縱觀當前，影響旅游產業經濟發展最為關鍵的就是缺乏充足的資金保證鄉村旅游經濟產業的升級。隨著鄉村振興戰略的持續深入推進，最近幾年鄉村旅游產業數量和建設規模日益擴大，就短期效益來說雖然有助于區域經濟復蘇，但實質上卻導致了鄉村旅游產業發展路徑狹窄，無法利用招商引資實現持續性，也在一定程度上打擊了農戶的參與積極性，未能將當地鄉村產業與旅游業二者融合起來，制約了鄉村經濟效益的提升，也阻礙了“三農”經濟的穩健高質量發展。鄉村旅游在地緣上存在諸多限制，但也造就了其得天獨厚的地域性特色，能夠為消費者提供豐富的自然特色，滿足游客返璞歸真的愿望，但由于當前鄉村旅游發展不成熟，大部分旅游項目無法突破傳統思維，仍然追求對以往經驗的參考，無法從核心問題上加以創新，導致過度追求短期利益而忽視長效發展，而忽視了基礎設施建設，缺乏資金投入力度，如此一來，不僅讓消費者的旅游體驗大打折扣，還制約了鄉村旅游產業的整體發展。

2.2 優化升級缺乏區域特色

近年來，伴隨鄉村旅游市場的持續升溫，各地相繼效仿和開發，使鄉村旅游資源呈現爆發式增長，但這種現象的弊端在于過度強調經濟效益，而缺乏必要的鄉村旅游特色，隨之而來的則是千篇一律，千村一面的問題。事實上，鄉村旅游經濟產業的發展不僅源自市場的需求，更重要的是需要挖掘自身的特色，以擁有在多元化市場競爭中的優勢，即依托鄉村振興戰略背景，打造全新的鄉村旅游場景和服務方式，構建更具吸引力的特色化鄉村旅游項目，加速傳統旅游產業的轉型升級。但從目前的發展形勢來看，同質化問題仍然比較突出，無法呈現出自身的資源特色優勢，表現為市場的趨同和旅游質量的下降，難以挖掘旅游消費市場的資源，使鄉村整體經濟發展遲緩，難以達到預期目標。在優化鄉村旅游經濟產業的過程中，由于缺乏特色，消費者感受高度相似，在鄉村旅游產業優化升級過程中因為缺乏系統性規劃，導致規劃人員在開發和挖掘區域特色的過程中，未良好整合和銜接區域特色的自然風景、經濟產業結構、人文風情以及旅游產業包裝設計等，存在較為嚴重的同質化現象，無法彰顯區域特色，最大化發揮鄉村旅游產業的價值，阻礙了鄉村經濟的發展。

2.3 缺乏系統化的規劃和布局

現階段，鄉村旅游經濟的復蘇與發展，營造出全新的旅游產業新格局，面對如火如荼的鄉村旅游發展，在一定程度上刺激了消費市場的變化，面對越發多元化的旅游需求，也將對傳統的旅游發展模式提出新的要求和挑戰，特別是在市場的變革中，傳統的旅游業發展滯后的問題日漸凸顯，部分區域旅游產業甚至出現疲軟或倒退趨勢，值得深入探討與研究。面對市場結構的變化與調整，在實施鄉村旅游產業的優化升級時，由于缺乏必要的內驅力和競爭力，整個產業布局和規劃比較滯后，缺乏合理性和科學性，始終處于粗放型的發展狀態之中，最終的結果便是模式滯后，產品單一，無法適應鄉村旅游產業的未來發展趨勢。另外，基于鄉村旅游產業規劃來看，其資源的開發利用趨向于邊緣化，難以與市場的需求相匹配，導致資源、產品和市場無法有效銜接，使鄉村優質和特色的資源被埋沒，使游客的體驗感變差，無法實現旅游經濟的可持續發展。

2.4 產業優化升級管理落實不到位

在鄉村振興及城鎮一體化發展進程中，鄉村旅游產業面臨前所未有的機遇，能夠為地區的經濟發展提供極大動力，同時也可以為公眾提供領略大自然的機會。現階段，部分地區的鄉村旅游產業管理者，仍未真正意識到鄉村旅游的價值，片面地將其理解為單純的游山玩水，而對于鄉村旅游產業的魅力視而不見，過度追求高回報高收益，導致在產業優化升級上比較乏力，在面對日益激烈的市場競爭時，無法利用好自身的優勢資源，產業調整不夠靈活，難以實現預期的發展目標，產業服務的水平和產業管理的質量顯著不足，不利于鄉村旅游經濟的可持續發展，導致核心主體內容呈現不夠，嚴重影響了地區旅游產業的重構。

3 鄉村振興背景下鄉村旅游經濟產業優化升級策略

3.1 不斷壯大集體經濟，加強基礎設施建設

從新時代產業變革的角度看，鄉村旅游與產業發展不協調的問題長期存在，而面對全新的時代特點，在優化升級鄉村旅游產業的過程中要想從源頭上解決資金投入力度不足的問題，就要壯大集體經濟，大力投入人力物力，最大化保證集體經濟壯大的科學性和有效性。針對此，有關部門要發揮牽頭作用，通過多措并舉調動農民的積極性，并積極鼓勵他們用多元化的方式，最大限度地利用土地資源，因地制宜地發展特色旅游，形成旅游產業新發展模式，將旅游與集體經濟和鄉村特色聯合起來，促進鄉村振興的穩健長遠發展。在優化升級鄉村旅游經濟產業的過程中，基礎設施建設力度不足，也是制約鄉村旅游產業優化的一個關鍵因素。為打破這種困境，這就要求基層機構領導者從思想上正本清源，強基固本，認識到加強基礎設施建設在助力鄉村旅游產業發展方面的重要性，堅持以經濟發展為引擎，以立為本、立破并舉，進而通過瞄靶心、狠發力、補短板，不斷加強領導能力，破解難題。與此同時還要在抓住人才建設，提升“戰斗力”方面下功夫，加強對相關工作人員的培訓力度，提升人才的“引領力”，抓實產業發展，把“龍頭”亮出來，讓“龍頭”舞起來，為優化升級鄉村旅游產業奠定良好的基礎。在優化升級鄉村旅游產業中，應當注重黨組織引領價值的發揮，加強合作社在基層的創新管理作用，利用鄉村集體項目運營增強區域互動，使鄉村旅游項目更加趨于融合，帶動鄉村配套產業的全面發展，為旅游產業的創新提供積極助力。

3.2 加強旅游市場開發，增強旅游產業特色

基于鄉村振興背景下升級優化鄉村旅游產業，若整個產業同質化嚴重會無法凸顯旅游產業的核心競爭力，要想從源頭上促進企業實際競爭優勢的增強，要深入挖掘鄉村旅游業的價值，加強旅游市場的開發力度，保證鄉村旅游產業特色化的發展。毋庸置疑，鄉村旅游區域資源特色是不相同的，因此我們在產業升級優化的過程中，要充分利用當地區域資源，促進旅游產業特色的增加，力求為游客提供優質且獨特的服務，夯實鄉村旅游產業升級目標。隨著新農村的建設，城鎮一體化進程日益加快。基層產業機構應該立足于鄉村實際，合理利用鄉村資源，在鄉村旅游經濟產業中融入區域民族文化特色，以文化支撐旅游產業，賦予旅游產業的活力。為促進鄉村旅游產業特色的形成，在鄉村旅游市場開發的實際規劃過程中，有關部門要深入到基層合理規劃開發地區，最大限度保護鄉村人文風光、自然風景的同時，又能彰顯其特色，并將其與產業經濟結構、鄉村民宿等銜接起來，基于彰顯旅游產業的自身價值，促進鄉村旅游產業的穩健可持續發展。

3.3 系統規劃旅游產業，保證產業經濟效益

隨著鄉村振興戰略的深入推進，鄉村旅游經濟產業逐漸成為我國國民經濟中不可或缺的重要部分。在鄉村振興背景下，要想最大化實現產業經濟效益，如何優化升級鄉村旅游產業是核心目標。我們通過全面分析鄉村旅游產業可知，在優化升級旅游產業的過程中，因為沒有全面性、系統性布局規劃，無法彰顯旅游經濟產業的價值，導致部分產業處在一種削弱狀態。為進一步解決鄉村旅游經濟產業中市場核心競爭力不強、后續驅動力不足等弊端，首先政府要發揮領頭羊作用，統籌謀劃，整體規劃區域性特色，基于彰顯產業的優勢，打破傳統鄉村旅游經濟產業中服務產品單一、粗放型鄉村旅游發展模式的弊端。另外，有關部門要依托“兩微一端”重點加強區域產業文化宣傳，在宣傳的過程中要不斷創新宣傳內容和宣傳形式，進一步增強游客的代入感，夯實鄉村旅游產業良好發展的基礎。對于基層部門來說，在升級旅游產業的過程中要多維度、全方位地考量區域交通狀況，區域交通、環境特色等，構建旅游特色區，彰顯區域性文化特色，確保旅游經濟產業的整體性發展，進而助力鄉村旅游產業的轉型升級。

3.4 改變產業營銷方式，注重旅游品牌建設

從鄉村旅游產業的發展特征來看，特色化發展無疑是最根本的產業推動力，依托自身的特色資源建立起優勢，應當成為最為核心的命題。首先，在鄉村旅游產業發展中應當突出特色，對旅游區域實施精準劃分，改變傳統產業發展的傳統思路，避免盲目跟風和過度開發，構建更加新穎多樣的旅游品牌形象。比如，在旅游區設置民族文化、特色教育及生態度假等項目，充分將自身優勢展現出來以獲取市場的認可。其次，注重旅游主題與周邊產品的整合，建立線上與線下融合發展的模式，如加強旅游文化創意產品的開發，包括玩偶、文具、零售等，以依托得天獨厚的文化優勢，逐步在鄉村旅游市場中占據一席之地。最后，加強與市場結合的市場調研，分析市場對旅游區的體驗反饋，不斷加強自身經營理念和方法的調整，將服務質量提升作為第一要務。面對市場的激烈競爭格局，還需要增強人文關懷的融入，積極關注高素質人才的引進和培養，建立標準化、規模化和體系化的旅游結構，為市場競爭力的形成奠定基礎。此外，鄉村旅游品牌是重要的宣傳名片，需要積極適應品牌發展路徑，將民俗文化、節日慶典、比賽活動等融合進來，不斷擴大鄉村旅游品牌影響力，達到區域化品牌塑造的效果。

4 結語

總之，鄉村旅游是推動產業興旺的重要載體，然而受多種因素的掣肘，當前的鄉村旅游經濟產業還有待優化升級。基于此，要統籌謀劃，整體設計，通過多措并舉，發揮鄉村旅游業綜合帶動功能，推動產業鏈條延伸融合發展，達到優化升級鄉村旅游經濟產業，提升鄉村整體經濟實力，實現產業興旺的目的。