城鎮居民體育消費現狀及特點分析

李浩

（鎮江市高等專科學校 江蘇 鎮江 212028）

所謂的體育消費，實際就是人們對體育文化活動進行參與形成的各種消費與支持，包括體育實物消費、體育服務消費、精神產品消費等等。從某種程度上來講，其是現代社會發展到一定水平以后的產物，需要城鎮居民的基本物質生活得到保證以后才會進行的消費行為，是其對更高生活層次加以適應的一種方式，更是培養健康文明生活的關鍵所在。但就我國目前的城鎮體育消費現狀來看，整體還有很大的提升空間，還需要相關領域結合實際，對促進城鎮居民進行體育消費的方法加強研究與應用。

1、當前的城鎮居民體育消費情況

1.1、體育消費支出現狀

根據實際調查發現，我國城鎮居民在體育消費方面，每年低于500元的家庭高達40%，而每年體育消費處在500-1000元之間的家庭為36%，消費處在1000-2000元之間的家庭為15%，高于2000元的僅有9%。其中每年體育消費在1000元以下的家庭達到一半以上，由此可見，城鎮居民在體育消費方面的發展水平還相對較低，缺乏一定的體育消費能力。

1.2、體育消費結構

第一，實物型消費水平不高。此類消費就是居民每年購買體育服裝、體育器材、運動食品、體育彩票、體育紀念品以及體育報刊進行的花費。根據2020年上海、北京等地的體育消費統計情況來看，其在體育實物方面的平均消費分別為785.6元和802.4元，但實際上，年消費低于200元的居民仍超過36%，消費能夠超過2000元的居民不超過8.5%。通過對相關區域的考察發現，很多城鎮并沒有設置關于體育裝備與器材的銷售店鋪，雖然設有一些體育彩票網點，但其實際供給卻并不能對體育消費產生明顯的影響，這也導致城鎮居民在實物體育消費方面呈現出了消費水平不高的情況；

第二，缺乏觀賞型消費。所謂的觀賞型消費，實際就是城鎮居民每年對體育影視錄像、相關展覽、體育表演以及體育賽事進行觀看造成的消費支出。而根據實際調查可以確定，我國大部分城鎮居民在此類消費方面的支出都在200元以下，借助訪談法了解城鎮居民關注體育賽事的狀況可以確定，目前我國開展的全民體育賽事還相對較少，而且大多可以免費觀看，還沒有形成較為健全的體育消費環境，從而導致城鎮居民在體育消費方面普遍存在觀賞型消費能力不足的情況；

第三，參與型消費不足。參與型消費實際就是城鎮居民每年對體育健康醫療、體育活動以及健身訓練進行參與造成的消費支出，根據調查發現，60%以上的城鎮居民每年用于此類消費的數額不足200元，這也說明目前城鎮居民在參與型消費方面的發展較為滯后，缺乏一定的參與度。而且在調查中發現，大部分城鎮居民更習慣將體育消費花費在體育實物方面，對于觀賞型以及參與型消費十分有限，消費結構存在明顯的失衡現象。

2、城鎮居民體育消費的相關特點

2.1、年齡層次不同消費支出也會具有較大的差異

結合大數據分析可以確定，目前，我國城鎮居民中，年輕人有著相對開放的體育消費觀念，且經濟能力相對較強，所以年齡處在17-28歲之間的年輕人在年體育消費方面的支出多處在500-2000元間。而相對來說，中老年居民在體育消費方面秉承的觀念更為傳統，所以其消費大多集中在體育實物方面，消費形式相對單一，所以年齡在29-50歲之間的中老年居民年體育消費通常分布在500-1000元之間，甚至是低于500元。

2.2、具有較高的體育消費需求

隨著國民經濟的飛速增長，目前我國城鎮居民的生活條件也得到了極大的改善，這也在一定程度上提高了居民的體育消費需求，特別是在全民健身、素質教育等理念不斷普及深化的情況下，越來越多的居民認識到了體育消費的重要性，也因此形成了較高的體育消費需求，但從整體上來看，城鎮居民在體育消費水平方面依然相對較低。

2.3、消費目的較為單一

通過調查不難發現，目前城鎮居民進行體育消費的目的大多是治病保健以及強身健體，而借助體育消費進行休閑娛樂和滿足精神需求的居民僅有15.8%和15.2%。而居民單一的體育消費目標，代表城鎮在體育消費模式方面呈現了趨同的情況。

3、影響城鎮居民進行體育消費的各項因素

3.1、體育消費意識淡薄

缺乏體育技術、體育社會化水平不高以及居民參與體育活動的意識不足是影響城鎮居民進行體育消費的主要原因，在實際調查當中，約有1.2%的城鎮居民不喜歡參與體育運動，5.8%的城鎮居民認為沒有必要進行體育消費。因為，城鎮居民很多都是農村人口，其傳統觀念根深蒂固，覺得“勞動即體育”。再加上城鎮居民在文化水平方面相對較低，并沒有清晰的體育消費目的，且對于參與型及觀賞型的消費缺乏需求。

3.2、閑暇時間不足

大部分城鎮居民在實際當中都存在閑暇時間不足的情況，這也是影響體育消費的關鍵因素之一。首先，很多城鎮居民都屬于個體經營者，依靠經營商鋪獲得收益，滿足生活基本需求，這也導致其需要花費大量的時間和精力去經營商鋪，很少有空余時間落實體育鍛煉活動，所以其體育消費需求也相對較低；其次，部分居民具有較大的工作及生活壓力，為了供養孩子、贍養老人，導致很多居民休息時間較少或陷于瑣事當中，沒有時間，也沒有精力去進行體育鍛煉和消費。

3.3、收入水平影響

收入水平也是左右體育消費的主要因素，我國城鎮收入普遍偏低，且很多居民為普通職工，甚至是無職業者，這也導致其可支配收入十分的有限。而結合馬斯洛提出的“需求層次理論”可以確定，人類的需求層次主要包括以下內容：一是，生理需要；二是，安全需要；三是，社交需要；四是，尊重需要；五是，自我需要。人類對于不同層次需求表現出的強度是有序而不同的，也就是說，其首先要對自身最低層次需求加以滿足，然后才會考慮更高層次的需求。而很多時候，城鎮居民只能結合自身的經濟收入及需求程度，在可支配資金允許的情況下，對消費順序及支出比例加以確定。但體育消費本身具有較大的彈性，一旦體育商品或服務價格過高，其就可能會考慮放棄消費。因此，想要有效促進體育消費，還需要對居民收入進行提升。

3.4、體育消費環境缺失

之所以城鎮居民存在體育消費水平不高的情況，主要是由于很多城鎮都沒有形成較為健全完善的體育消費環境，尤其是用于體育健身以及體育培訓的相關場所相對較少，導致居民的體育活動大多只能在城鎮廣場進行，而各項基礎設施的缺失，使得居民只能選擇廣場舞作為唯一的體育鍛煉和娛樂休閑方式。也因此，其消費也大多集中在廣場舞道具及服裝等方面。除此之外，城鎮當中缺乏其他形式的體育消費載體，包括體育紀念館、運動食品銷售網點以及能夠舉辦各種體育賽事的場館等，這也導致居民的體育消費選擇固化單一，在一定程度上限制了居民消費需求的提升，進而影響了體育消費的整體水平。

4、有效促進城鎮居民進行體育消費的方法

4.1、針對體育消費觀念進行革新

從某種程度上來講，體育消費是人們現代生活消費的重要組成部分，其能夠對人們的教育水平、素質能力以及文明程度進行有效的體現。是人們借助體育產品強化體魄、享受體育藝術、完善自身品格、振奮精神的特殊消費形式。但在傳統體育觀念影響下，我國的體育消費市場發展受到了極大的影響。對此，為了更好的促進體育消費，還需要相關領域做好引導工作，對城鎮居民的體育消費觀念進行不斷的革新，培養其體育興趣，并幫助其樹立“健康第一”理念和“花錢買健康”理念，從而對“勞動即鍛煉”的傳統觀念進行突破，使城鎮居民能夠走進社區、走進市場對各類體育消費活動進行積極的參與。在此過程中，相關領域要對體育產品及服務的豐富性進行不斷的提升。例如，借助地方現有資源組織各類特色體育賽事，包括徒步、漂流等，還可以對體育旅游項目進行大力的開發，這樣不僅能夠對地方特色進行有效的宣傳，還能拉動其他體育消費的發展，實現體育消費結構的改進和優化。從而激發城鎮居民在體育方面的消費需求，吸引更多的居民進行消費，在提高其鍛煉積極性，改善其身體狀態，滿足其休閑娛樂需求的同時，促進體育消費市場的發展。

4.2、大力發展經濟，提高居民在體育消費方面的能力

要對城鎮居民的經濟收益進行切實的提升。由于收入是消費的基礎保障，因此體育消費水平的提升必須要有較高的居民收入作為支持。對此，相關部門應該結合國家發展要求，對增加城鎮居民收入的渠道進行積極的開拓，提高自身的調節再分配能力，將工作的重點放在低收入人群收入水平提升方面，使中等收入群體的比重能夠得到持續的增長。要通過各種就業扶持政策的全面落實，推動自謀就業、靈活就業以及積極創業，在此過程中，要進一步的提高社會保障體系的完善性，實現醫療、養老以及失業保險的覆蓋范圍，在增加居民收入的同時，降低其生活成本，使其能夠有更多的可支配收入用在體育消費方面。

4.3、強化政策引導，提高體育消費市場的健全性

第一，對體育體制改革進行深化，加大投入力度，提高體育消費市場的豐富性。要對傳統的體育體制加強改革，提高其與現代經濟體制的契合程度，形成一種能夠適合國家管理和社會落實的新型體制，以此來推動體育的產業化發展和社會化發展。要通過社會化改革的不斷深化，使體育事業向著社會辦的模式轉變，相關體育管理部門要對多種措施進行應用鼓勵各界參與到興辦體育活動當中來，突破體育行業壁壘，使各類法人能夠成功的進駐體育市場。與此同時，要改變傳統的體育資源配置方式，在國家經濟體制不斷完善的背景下，市場對于資源分配的影響不斷提升，使得職業俱樂部建設、運動員轉會、體育團隊標識和名稱以及電視轉播權交易等內容都歸入了國家可經營范疇，而這些改革對于體育投資的有效吸引以及體育市場主體的塑造都有著非常積極的作用。因此，在推動城鎮居民進行體育消費的過程中，還需要相關領域對這種改革進行不斷的深化，使其能夠在體育消費發展中發揮更大的作用。

此外，政府部門應該結合城鎮居民在體育消費需求方面的特點以及地方經濟發展形勢，對體育投入進行適當的提升，盡可能的對城鎮居民的多樣化體育消費需求加以滿足。在此過程中，一方面，要對體育市場加強研究、分析和預測，對健康有序的市場體系進行積極的培育和構建，提高體育消費市場的豐富性；另一方面，要通過政府資金的合理應用，盡可能的構建體育活動場所，以此來滿足各層次居民在體育消費方面需求；

第二，要對體育產業結構進行優化，實現體育消費市場的有效開拓。在對體育消費進行推動的過程中，還應該將相應的產業結構優化作為工作的核心內容。首先，要對娛樂健身產業進行大力的發展。雖然在經濟快速發展的過程中，很多城鎮區域的娛樂健身產業都獲得了長足的發展，但從整體上來看，其仍然存在產品單一、規模較小等情況，所以還需要對娛樂健身產業加強規模化建設、品牌化建設以及產品多樣化建設；其次，對競賽表演產業進行發展。從而為體育實物消費以及觀賞型消費的發展奠定堅實的基礎；再次，要對體育經紀業的發展進行規范，要鼓勵專業體育經紀公司的創建，并針對體育經紀人設置相應的培訓機制。與此同時，要對相關法規進行完善，提高體育中介市場運行的規范性，以此來進行體育消費需求的有效創造，達到拓寬體育消費市場的目的；

第三，對相關管理機制進行完善。體育的產業化發展以及社會化發展需要有健康有序的的體育市場作為支持，因此，在進行體育市場培育及開拓的過程中，還需要做好市場的監督管理工作。之所以要如此，主要是由于各種體育消費內容，如精神產品消費、勞務產品消費以及物質產品消費等都需要通過市場才能實現，而消費者對于各種產品服務的獲取也需要有市場的支持。所以，作為連接消費者與體育產業的橋梁，其運行和發展必須要與現代發展形勢相適應。一方面，需要有一批具有較強業務能力、良好思想品質、了解體育、會經營管理的專業人才作為支持；另一方面，則需要根據體育事業以及市場經濟的發展規律對各項政策法規進行建設與完善，以此來保證消費者以及相關經營者的合法權益，在保證市場合理、高效運行的同時，更好地滿足人們的多樣化體育消費需求，實現體育消費的全面提升。

4.4、對體育文化教育進行強化，保證體育消費質量

在現代社會發展中，人們的體育消費除了是要強健體魄之外，還包含享受發展等目的，而想要真正的獲得享受與發展，還需要有相應的文化標準作為支持，不管是精神消費，還是對實物消費，其文化含量的高低將會對消費的質量與層次造成直接的影響。所以，在發展體育消費的過程中，還要對體育文化教育保持重視，以此來實現體育消費質量的有效提升。當然，在此期間，必須要對以下內容保持注意：

第一，要對文化進行充分的理解和認識，尤其是精神文化，要了解其對于體育消費的重要影響，從而有意識的提高體育消費活動的文化內涵。而這需要對人們的文化觀以及價值觀加以引導和改善；第二，要對體育消費品質量進行提升，尤其是精神文化產品，要確保人們能夠在體育消費當中獲得一定的精神滿足，或者是從中得到相應的啟發，幫助其樹立積極向上、勇于挑戰的精神；第三，除了要對精神文化領域進行不斷的探索與開拓之外，還要在消費結構當中對精神文化的比重進行適當的提升；第四，要對消費文化設施進行增加，并確保其質量；第五，要對消費者素質進行提升，消費質量的提升，需要消費者具有較高的素質和消費力，尤其是在精神消費方面。而在現代科技文化飛速發展的狀態下，消費者必須要具備一定的藝術修養以及科學文化知識才能對現代科技、文化以及藝術的成果進行有效的感受。所以，對消費者素質進行提升，是保證消費質量，推動消費文化發展以及社會進步的關鍵。對此，還需要相關部門加強科學理論引導和輿論引導，借助高尚精神以及優秀作品對人們進行感染和鼓舞，將高層次社會文化的作用充分地發揮出來。

4.5、對中老年市場進行大力的開發

現階段，我國逐漸步入老齡化社會，老年人數量持續增長，這也意味著相關物質需求的提升以及需求結構的改變，而為了對老年人快速增長造成的需求加以滿足，還需要相關領域對老齡體育產業進行大力的發展。雖然目前我國的老人多由自身家庭或家族進行贍養，但由于家庭小型化已經成為現代城鎮家庭發展的主要方式，使得很多獨生子女并沒有能力對父母進行單獨的贍養，而在我國國力持續提升的背景下，老人贍養問題最終會被推向社會，從而形成由國家、社會、社區以及家庭共同承擔贍養工作的模式。而很多發達國家為了降低社會及家庭的老人贍養壓力，紛紛開始針對中老年人開拓體育消費市場，意在通過體育健身、休閑愉悅，對老年人的身體素質、精神狀態進行提升，盡可能的延緩老人的能力衰減速度。對此，我國也可以借鑒這一點，在城鎮體育消費項目當中加入中老年消費內容，在滿足此類人群體育需要的同時，為體育產業的發展帶來新的契機。

5、結語

綜上所述，當前城鎮居民在體育消費方面還存在消費水平不高的問題。對此，還需要相關領域對推動體育消費的方法進行大力的研究與應用，在促進體育消費，推動體育產業發展的同時，對居民身體素質進行全面的提升，達到全民健康的目的。