融媒體時代主持人面臨的挑戰和機遇

諸 焰

媒體深度融合背景下，廣播電視從業人員尤其是主持人的工作也發生了質的變化。很長時間以來，電臺、電視臺的主持人都是“天之驕子”，他們靠聲音贏得了聽眾（觀眾）的信任，那個時候是主持人的“黃金時代”，也是電臺電視臺這些傳統媒體的輝煌發展期?？烧l也不會料到，有一天，這種輝煌戛然而止，而且這一天來得如此之快！智能手機的推廣，移動互聯網的普及，讓“人人皆記者”“人人皆主播”“處處是媒體”的泛媒體時代加速到來，新媒體的發展可謂一日千里。這個時代，主播再也不是高高在上、光鮮亮麗的代名詞，而是面臨諸多的挑戰。

一、融媒體時代傳統媒體播音主持行業面臨巨大沖擊

（一）觀念亟需轉變

一方面，不少傳統廣電人仍在骨子里認為新媒體是嘩眾取寵，比不上傳統主流媒體，而自己作為傳統主流媒體的一員，理應守住自己的陣線，在傳統媒體上耕耘。另一方面，新媒體的傳播手段畢竟與傳統媒體存在差異，年輕主播熟悉這一領域尚且需要花費一定時間，一些工作多年，尤其是上了年紀的資深主播更是要付出相當的精力才能熟稔這一領域的操作規則，于是，就產生了一種恐懼，形成了一種惰性，有了對這種“新生事物”少碰為佳的想法，試圖以不變應萬變。

（二）節目制作成本高

傳統的廣播電視臺在信息傳播、節目錄制等方面對主持人的素質要求較高，很多節目不是單兵作戰，而是需要團隊的力量打造，從而導致傳統媒體的運營成本較高，培養一個好的主播往往需要花費大量的人力物力和財力。而自媒體平臺主播在傳播新聞時，不需要高昂的技術設備以及嚴格的審核流程，只要有手機、電腦等智能終端，投入較小的運營成本，就可以隨時隨地傳播信息，突破了時間和空間的局限性。人人都具備話語權，不需要字正腔圓，甚至不需要會說普通話，就能“發布”新聞，這無疑對傳統媒體的主持人造成了巨大的沖擊。

（三）權威性減弱

由于傳統的廣播電視臺在播出節目時有著嚴格的審核流程以及固定的播出時間，因此主持人播報的新聞存在一定的滯后性。而當發生突發事件時，自媒體不需要進行專業制作以及流程審核就能在第一時間將新聞發布到自媒體平臺中，新聞傳播的時效性得到了提升，從而使得人們更愿意通過這種較為靈活的信息傳播方式獲取信息，造成傳統媒體受眾的分流，話語權威地位受到挑戰，用戶黏性減弱，受眾減少，這也對傳統媒體的播音主持行業帶來了沖擊。

二、融媒體時代要發揮傳統廣電之所長

任何事物都要一分為二地看待，融媒時代也不例外，許多看似劣勢的東西換一種思路，反而可能變成優勢所在。

（一）有投入才有產出

傳統廣電媒體在人才培養上具有很大的優勢，這是一些新媒體，尤其是一些短視頻平臺無法比擬的。目前，廣播電視臺的主持人大多是從專業的傳媒類高?；蚓C合院校的播音主持專業中選拔而來，他們在進入廣電單位之前，已經經過了最少四年時間的專業培訓，打下了扎實的理論基礎，加之國內高校這兩年也與時俱進，在專業課程中增加了大量融媒相關內容，學生們在步入社會之前已經對融媒體有了一定的了解。主持人自入職開始，每年都會參加各種培訓，培訓內容則涉及采編播各個方面，近幾年還增加了融媒體內容，這些都對新老主播在融媒領域的發展起到了很好的示范引領作用。

（二）堅守專業性、權威性

與自媒體相比，傳統媒體的傳播速度相對較慢，便于主持人在信息傳播時可以挖掘信息的深度，拓展信息的廣度，帶領受眾發現新聞背后的故事，從而得以完整地了解新聞的全貌，而這正是那些只追求傳播速度的自媒體無法比擬的。每一個人都可以通過自媒體平臺發出各種聲音，但是這種近乎零門檻的“廣納”，也在很大程度上削弱了信息傳播的專業性和權威性，而經過專業培訓的廣播電視臺主持人，在對傳播的信息進行處理時更符合新聞傳播的要求，更能以客觀的態度對待那些有爭議的事件，更能在良莠不齊、真假難辨的信息海洋中擷取那些有價值的東西。

（三）熟練使用自媒體

廣電主播可充分利用自身優勢與融媒時代的技術相結合，為受眾提供全新的體驗。為擁抱媒體融合，幾年前，南京廣電集團就成立了MCN 事業部，為集團主播提供培訓、包裝、推廣、變現等一整套服務。幾年下來，成績可觀，集團不少主播已經成為抖音、快手等平臺的腰部主播，其中，財經事業部的印鶯更是以609 萬的粉絲量直逼快手頭部主播。除了入駐抖音、快手等短視頻平臺，南京廣電集團的不少主播還開通了微信視頻號，在更多的領域傳播新聞，分享音樂，展示工作生活點滴。

三、不斷提升素質，積極擁抱融合

融媒體時代，傳統廣電的主持人面臨著巨大的競爭和挑戰，但也有著前所未有的機遇，只有把傳統媒體與新媒體的優勢發揮到極致，才能適應新時代的要求，滿足社會大眾對播音主持的需要，這也是播音員主持人今后的必經之路。

（一）深諳各媒體傳播特點

融媒時代的媒體從業人員必須研究各種媒體的傳播特點，既要研究廣播、電視、報紙等傳統媒體，也要研究抖音、微信、播客等數字化的新媒體。傳統媒體由于傳播方式受限，在當今時代必須借助于新媒體才能更好地發展。

融媒時代，受眾的需求發生了很大的變化，長篇大論已經不符合受眾的收聽收看習慣，也不適合在新媒體上資源共享、二次傳播，碎片化、小而精的內容必將取代粗放型的節目樣式，這就要求主持人必須提煉自己的語言，并在編輯稿件上苦下功夫。我所在的頻率在多年前的業務培訓中，就納入了主持人縮寫稿件的培訓內容，現在看來，還是很有遠見的。另外，頻率在2022年春季的節目微調中，新開設了幾組“插件”類的節目內容，短小精悍，既調節了節目氣氛，也方便在新媒體上傳播。

新媒體交互化的受眾需求，個性化的傳播特點，都要求主播在語言表達上下功夫，而這又不等同于以往廣播的接聽眾熱線等單一模式，傳統廣電的主持人要想融入進去，必須苦練內功。廣播電視更是要模糊界限，畢竟很多新媒體都是需要“露臉”的，光出聲音已經遠遠不夠，電臺主播要向電視主播學習鏡頭感，電視主播要向電臺主播學習直播時跟受眾的溝通技巧。每一位廣電主播都要形成自己鮮明的特色，取長補短、揚長避短。

（二）提高專業素質

融媒時代，傳統廣電的主持人要在語言表達上下功夫，畢竟這是他們的看家本領，但光滿足這一點還遠遠不夠，還要提高文字功底，要有堅定的政治思想覺悟和高尚的職業道德素養，只有這樣才能守住媒體人的底線。

主持人作為各大廣播電視臺對外傳播的窗口形象，承擔著堅持正確導向、傳播先進文化、引領文明風尚的重要職責。主持人必須要堅持正確的輿論導向，積極弘揚社會主義核心價值觀，維護媒體公信力。

（三）提升新聞的傳播價值

自媒體在報道新聞時往往都是對新聞進行簡單的描述，而傳統廣電的主持人則可以利用專業知識進行深度剖析，從而提升新聞的傳播價值。同時，還可以挖掘出事物內部的聯系，把一些看似無關的事件進行串聯，提高新聞的容量。此外，傳統廣電的主持人由于大多受過專業訓練，往往能夠很好地把握稿件的內容，調節談話的氣氛，制作有“溫度”的新聞，在信息的傳播中能夠直擊受眾的內心，引起受眾的情感共鳴，讓受眾感受到人文關懷。