新技術如何賦能媒體融合與傳播

向含笑

（重慶廣播電視集團（總臺） 重慶 401147）

近幾年，大數據、云計算、5G、物聯網等新傳播技術的運用，帶來了新聞傳播領域的深刻變革。步入工業革命4.0時代，各大新聞媒體持續實現格局定位、內容產品、分發渠道、管理機制等多方面的變革，新老媒體加速融合發展，并在多層面實現向深層次融合不斷掘進。

一、媒體融合現狀

近年來，國內主流傳統媒體銳意改進創新，新聞輿論工作呈現出嶄新氣象，迸發出強大活力。從新聞產品看，從體裁、內容、形態到理念、手段、機制，都愈加適應差異化、分眾化的傳播趨勢，傳媒格局加快更新。

（一）主流媒體融合發展現狀

當前，隨著數字媒體技術發展、內容消費市場擴張，以及政策有力支持，媒體行業的生產力得以提升，融合創新的內涵得到豐富。根據“全國主流媒體融合發展現狀和重點問題調研”情況及數據，從數年前開始，各級媒體融合發展的共識便是——建設融媒體中心，在這當中，記者在傳承采編技能基礎上，更多要學習掌握融媒體傳播模式的新技能；而縣級融媒體中心，既要發揮服務政府宣傳的功能，又要與上級媒體形成聯動，甚至實現數據的網絡共享。

在被調查的主流媒體中，截至2020年底，設有融媒體中心的媒體占比已達到94.26%，其中，中央級媒體、省級媒體大多采取新建的方式，而區縣級媒體則傾向于整合重組。再來看主流媒體平臺，其構建方式大致有三類，分別是接入區域專屬云平臺、建設自有平臺或接入中央級媒體的云平臺。而建設自有平臺，則是媒體最主要的平臺構建方式。

（二）融媒體人才發展現狀

通過數年的全局性媒體融合發展，各媒體培養出了一批比較得心應手、隨時能夠放心交辦任務的融媒體從業者，這是融合改革最寶貴的收獲。尤其在重大主題報道中，多媒體可實現從單兵作戰到攥指成拳。如今，文字記者逐步“上鏡”，短視頻團隊則逐步學會寫深度報道。

然而，一個不容忽視的現狀是，人才流動也成了高懸在傳媒事業頭頂的達摩克利斯之劍，除了傳統采、編、播人才，輿情分析師、用戶界面設計師、數據分析師等新工種的需求日益升高。當然，面對優質融媒體人才缺口，媒體機構自身，包括管理部門、高校在內，都在思考路徑并切實踐行。比如，自2016年起，浙江傳媒學院開發建設了媒體融合實踐教學平臺，與諸多主流媒體合作，幫助媒體實現教學與實踐相結合的智慧化、上云化，一個融合了平臺、內容、渠道、終端、應用、教育的媒體融合教育生態系統逐步形成，此舉有一定借鑒意義。

二、新技術與媒體融合的經驗探索

在注意力經濟時代，“輿論影響力”“流量”成為考驗媒體價值的重要指標之一。媒體融合時代，信息發布渠道空前多樣、日益寬泛化，新技術的發展徹底改變了紙本時代從中心到邊緣的縱向傳播模式，實現了橫向的實時態傳播，相當于傳播不再有物理障礙，新聞產品的傳播和接收變得日益實時、快捷。為此，媒體融合涌現出諸多改革探索。

（一）新聞產品“智慧化”

大數據、云計算、人工智能等技術潛藏的新聞價值，主要在于媒體可依托類似技術，實現批量信息的智慧化處理，在不漏項的基礎上，提升媒體敏銳度、洞察力，更好實現高效、高質量的生產，讓新聞產品幫助受眾穿透信息迷霧，獲取更有價值的新聞信息。比如，依托大數據技術，媒體能夠更有效、快速、準確地判斷個體事件在全社會中的意義和代表性，這對于提高新聞產品的品質和傳播力，尤其是對于媒體回歸新聞價值，具有重要的意義。

而有了新技術加持，“智慧新聞”可以完成對受眾所需信息的“量身定制”，并通過用戶畫像，進行更精準的新聞推送。

（二）融合手段多樣化

技術的升級與應用，是媒體融合的基礎所在。其一，采編技術的更新換代，直接帶來了生產環節的媒體融合發展。比如寫稿機器人、VR技術、無人機、大數據技術等對新聞傳播模式的重塑，讓新聞產品的呈現速度、呈現方式更加快速、豐富、翔實?？梢哉f，新傳播技術成為媒體融合發展的“發動機”和“加速器”。

在體育、財經等領域，也成為媒體機器人的主戰場。比如，今日頭條研發的AI機器人“Xiaomingbot”，它通過對接奧組委數據庫，能夠實時撰寫新聞稿件。僅2016年里約奧運會期間，這位機器人“記者”發稿就超過450篇，單篇閱讀量高達11萬次。

其二，新技術的推廣采用，更深刻地推動了媒體融合發展。早在2019年全國兩會上，中央廣播電視總臺AI記者“小白”橫空出世，它“深諳”央視主持人白巖松的聲音和語言習慣，將這些數據植入AI程序后，這位助理記者就已經具備了初步的采訪能力。

（三）更強調人文內核

時下，無論傳媒業還是受眾自身，都愈加追求卓越的新聞品質。從技術出發，看似彼此獨立的技術，一旦為新聞傳播主體所運用，并且要發揮廣泛傳播力時，均呈現出一個共同特點——更注重人文精神和閱讀觀看體驗。

從長遠看，是否堅守人文精神，影響著媒體的輿論引導力以及生命力，這同時也是指導新聞實踐的重要原則。在新聞實踐中，只有用心、用情關照人文精神的新聞產品和媒體平臺，才能真正行穩致遠、擁有長遠的影響力和競爭力，這也是“以人為本”在新聞傳播中的力量體現。

人民日報此前在《中國一分鐘》系列微視頻中聚焦中國改革開放40年主題，策劃“今天的中國，每一分鐘會發生什么”為切入點，運用快速剪輯、精美畫面、直觀數字，展示黨的十八大以來中國取得的歷史性成就和人民意氣風發的精神風貌?！吨袊环昼姟飞暇€第二天，全網觀看量突破1.58億，微博#中國一分鐘#累計閱讀量超過9.5億。

媒體必須將職業精神與人文精神統一起來，更多關注人的價值，推動新聞理念和傳播技術的深度、巧妙融合，以尊重人文精神為著力點，才有助于媒體在新技術引領下，真正找準自己的價值定位。

三、新時代媒體轉型升級挑戰猶存

（一）新趨勢帶來挑戰

隨著媒體融合的頂層設計和一體化發展向縱深推進，由中央到區縣的一體化傳播體系逐步搭建完成，自上而下的新型主流媒體打造由播種期邁向耕耘期，實現全方位的融合質變。

當前，媒體融合仍面臨在生產流程重塑方面適應力層次不齊的情況。如自動化、全息化、跨媒介、跨平臺成為產品生產的常態，人員需突破部門、地域的限制進行線上協作，而媒介之間原來存在的壁壘，還沒有被徹底打通。此外，在平臺管理、輿論引導以及受眾的交互方面，還難以擺脫刻板、思維局限、創新力不足等問題。

（二）人才隊伍個性化建設的挑戰

媒體內部的人才隊伍建設繼續向“融為一體”深化發展。目前，主流媒體內部已經認識到需要不斷優化現有管理機制，尤其是優化人才團隊建設、部門構建和運營模式，下一步就是進行自身人才隊伍的個性化建設。根據媒體本身發展特點、地方傳媒發展環境、媒體人的職業規劃等，因地、因人制宜改革管理機制，努力打造一支政治過硬、務實創新、能打勝仗的新聞隊伍。同時，仍須增強媒體人事業感、歸屬感、凝聚力，將有政治素養、發展潛力的媒體人納入骨干培養計劃，為融媒體人才提供發揮空間。

（三）久久為功提升國際傳播力

在媒體融合趨勢下，主流媒體普遍面臨國際傳播力上的劣勢。提高國際傳播力，既要武裝自身，又要找準時機。這既需要扎實的新聞傳播功底、高度的政治覺悟，更需要開闊的國際視野。

無論是輿論引導力還是國際傳播力，新型主流媒體都需要明確自身立場與原則，挖掘和分析用戶數據，深入了解傳播環境，打通社會協作脈絡，這不僅是新聞傳播學的命題，也是一個涉及社會學、心理學、國際關系學的大題目，需要業界反復探索、學界不斷抽析、相關部門指導與協調。

結語

新的傳播技術，在給傳媒行業帶來機遇的同時，也增加了挑戰。盡管新技術使傳播速度、傳播模式發生變革，但媒體的核心理念沒有改變，那就是準確客觀傳遞信息、輿論監督、關照人文、鐫刻時代。媒體如何更好地運用新技術實現融合發展，當好這個時代的守望者，將是永恒的課題，須永遠奮斗?！?/p>