網絡環境下廣播新聞宣傳的創新性研究

黃櫻

（安徽廣播電視臺 合肥 230001）

信息技術和網絡技術突飛猛進地發展，拉開了媒體傳播語境變革和媒介融合的大幕，也讓大眾媒體的話語權不斷被分化和去中心化，隨著新媒體的崛起，公眾也成為掌握著鏡頭和話筒的自媒體傳播者，這也意味著，人人都可以借助自媒體成為“草根記者”和“草根編輯”,公眾可以更加自由地傳遞信息和發表言論，網絡上各種思潮激蕩，各種觀點交鋒，寬松的傳播語境使得輿論環境更為復雜多變，傳統的大眾傳播媒體很難再如傳統媒體時代，輕松地借助議程設置和輿論領袖地位，引導公眾的輿論導向；反而是一些不負責任的網絡媒體和自媒體在喧囂的傳播環境中，借助一些出格的言論容易讓公眾產生盲從。在網絡環境下，廣播新聞報道宣傳工作必須認清形式，順應時代發展潮流，不斷創新宣傳形式和方法，這樣才能發揮堅守新聞真實性，遵循傳播規律，堅持正確導向的傳統媒體職責。

一、網絡環境對廣播新聞宣傳的影響

（一）網絡環境對廣播新聞宣傳的利好

網絡環境之下，廣播新聞宣傳完全可以借助新媒體技術和網絡技術打破諸多傳播劣勢，彌補自身的先天不足。比如說，網絡信息技術的優化和升級，不僅使得廣播媒體的傳播渠道大大拓寬，不再只是依靠聲音為載體，借助電波來宣傳，而是搭建起了各種各樣的傳播平臺，進行立體化的多元傳播宣傳網，而且最大程度地確保了廣播新聞的時效性，提升了新聞的傳播速度；再比如，網絡技術衍生出了很多的先進的編輯軟件，可以對聲音進行優化，也可以對視頻進行后期制作，這樣一來，廣播新聞就可以進行全方位的包裝再創作，節目形式更加豐富多樣，節目質量更加優良，能夠給受眾更好的視聽體驗；再比如，網絡環境之下，強大的虛擬儲存功能讓廣播節目在傳播過程中徹底打破了時間和空間的限制，不再受到線性傳播的桎梏，而是可以更加便捷地存儲、整理和分類，便于聽眾回聽和點播收聽，更好地發揮宣傳效應。

（二）網絡環境對廣播新聞宣傳的挑戰

網絡環境對于廣播新聞宣傳的挑戰主要表現為以下兩點：

一方面，廣播新聞面臨的競爭更為激烈，很難再如傳統媒體時代輕松地獲取受眾關注并發揮傳播效果。新媒體時代，各種新聞傳播平臺林立，各種新聞傳播渠道同臺競技，新聞信息異常豐富，呈爆炸式地不斷增加，公眾的新聞選擇空間非常大，他們只會關注自己感興趣的內容。這就意味著，新聞報道要發揮宣傳效果，首先第一步就要從激烈的新聞競爭中勝出，成功吸引受眾的關注，讓他們接收傳播的信息，這樣才能產生預期的宣傳效果。“傳而不達”這種低效傳播狀態，是無法在網絡環境中發揮良好的宣傳效應的。廣播媒體作為傳統媒體，如果僅僅是依靠傳統的聲音產品來進行新聞報道，可能很難與聲畫合一、形式多樣的網絡新聞匹敵；雖然廣播媒體也積極地在新媒體領域不斷嘗試，推出一些融媒產品，也取得了一些傳播成效，但總體來說宣傳效果依然有限。

另一方面，在寬松的網絡環境中，用戶可以相對自由地發表言論、傳播信息、互動交流，這一特點使得網絡環境更為復雜多變，增加網絡的隱匿性，也使得監管的難度更大，讓一些不法分子或者思想行為不端正的群體，披上網絡“馬甲”，隱藏自己的真實身份，借助網絡便捷的傳播渠道，散播虛假信息和不當言論，這種行為不僅對網絡媒體產生非常不良的影響，也很容易使得傳統媒體的權威性和真實性受到動搖和質疑，其中也包括廣播媒體。如何應對錯綜復雜的輿論環境，更好地與一些不實和不良言論開展斗爭，成為諸多廣播新聞人必須要面對和解決的問題。

二、廣播新聞宣傳的創新策略及實施路徑

當前的廣播新聞改革迫在眉睫，在網絡環境之下，公眾呼吁一個高效的、權威的新聞媒體，能夠將社會資訊和信息第一時間傳達給他們，并且幫助他們正確地認識新聞事件，形成對事物的正確認知，進而塑造正確的人生觀、價值觀和世界觀。在信息爆炸時代，獲取信息對于公眾來說，是一件非常便捷的事情，但是正確地引導受眾，發揮輿論導向職能，這是社會公眾對媒體的更進一步需要。創新之路該如何走？筆者結合自己的一部分獲中國新聞獎和安徽新聞獎的新聞作品，認為廣播新聞宣傳的創新策略和實施路徑可以從以下幾個方面來展開。

（一）把握宣傳主旋律，堅持正確的輿論導向

廣播新聞報道傳播范圍廣，受眾多，影響巨大，要確保宣傳效果，首先要做的就是一定要把握宣傳主旋律，務必堅持正確的輿論導向。對于新聞事件，特別是重大新聞事件的報道，除了要堅持真實性和及時性，尊重信息傳播的基本規律，還要有一定策劃意識，有大局意識，站在一定的高度上對新聞報道謀篇布局。比如說，每年黨中央都會有關于政治、經濟等重點工作的安排部署，也會不斷地制定新的政策措施，與之相對應的，主流媒體要更好地行使宣傳職責，就必須圍繞黨和政府的正確決策，圍繞社會宣傳重點，確定一定階段的宣傳和報道重點，開展相應的報道，這樣才能更好地做好宣傳工作。

以本人主創的廣播新聞訪談節目《奔跑在希望的田野上》為例，本篇作品2020年12月30日在安徽廣播電視臺交通廣播頻率播出，獲得了2020年中國新聞獎二等獎和2020年安徽新聞獎二等獎的榮譽，這篇新聞報道就是圍繞國家在2020年的宣傳重點，策劃出的一篇重點報道，獲得了非常好的傳播效果和宣傳效果。

2020年是全面建成小康社會目標實現之年，是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年。如何鞏固和拓展扶貧成果，推動脫貧攻堅和鄉村振興有機銜接?如何貫徹落實黨的十九屆五中全會精神，全面推進鄉村振興？我們安徽交通廣播采訪策劃組的人也是在一起籌劃了很久，決定做一期特殊的新聞訪談節目，對受訪者的深度訪談，借采訪對象的話，對各地全面建成小康的成就“娓娓道來”。于是我們特別選取習近平總書記曾經考察調研過的5個典型村莊，邀請到當地的脫貧攻堅一線的代表：河北省能源局駐駱駝灣村扶貧干部、兼任黑崖溝第一書記、龍泉關鎮黨委副書記黃文忠；安徽省六安市金寨縣花石鄉大灣村第一書記余靜；河南省新縣田鋪鄉田鋪社區支部書記韓家旭；寧夏銀川市賀蘭縣稻漁空間鄉村生態觀光園總經理，“全國十佳農民”趙建文；山西省大同市云州區下榆澗志海黃花種植專業合作社監事、大同市黃花產業發展先進個人楊旗，通過他們的親身經歷講述脫貧攻堅成果，探討實施鄉村振興戰略未來發展之路。

為突出訪談人物都來自習近平總書記走訪過的村莊，訪談開場巧妙地運用“描述照片”這一方式，根據習近平總書記走訪的時間，自然銜接，同時也梳理出從“扶貧攻堅號角吹響”到“找準路子見成效”，“脫貧攻堅與實施鄉村振興戰略有機銜接”的發展脈絡。記者在訪談現場提問自然順暢、節奏把握恰當。訪談嘉賓親歷講述，內容見實見真，既回顧了脫貧攻堅工作，又探討探索如何走好鄉村振興之路，值得回味與思考。這樣一期新聞訪談報道，就是從2020年的宣傳重點“全面建成小康”這個大主題出發，精心籌劃的一篇報道，通過嘉賓的講述，再現了脫貧攻堅的偉大歷程，展示了脫貧攻堅的豐功偉績，同時也勾畫出了一幅鄉村振興的美麗畫卷。這種報道方式既真實自然，借受訪者的話來說理，具有說服力，又立意深遠，展示了重要歷史發展階段的宏大畫卷，引人深思。

（二）樹立“大新聞“意識，走親民風格

廣播新聞報道中一般能夠較好地發揮宣傳功能的報道主要包括：黨政領導的重要活動或會議信息；新出臺的政策措施及落地執行效果；社會熱點和焦點問題的深入報道。一般來說，此類新聞的信息量較大，時效性和重要性等新聞價值較為凸顯，屬于“大新聞”范疇，能夠更好地弘揚時代主旋律，正確地引導受眾。因此，要在網絡環境下創新廣播新聞報道的宣傳作用，必須要樹立“大新聞”意識，注重對此類新聞的報道。

但是，值得注意的是，此類新聞信息取向常常過于宏觀，所以有些廣播新聞報道會從新聞的喉舌功能出發，報道“對上不對下”，采用灌輸式傳播的方式，宣傳的效果并不好。在網絡化時代，傳播平民化已經成為常態，廣播新聞報道的主題可以很宏大，但是報道形式和報道風格必須“親民”；報道選題可以靠近國家大政方針層面，但是報道切入點必須從受眾角度出發，這樣一來，新聞報道就不再只是冷冰冰的宣講，而是“潤物細無聲”地用事實說話，達到宣傳目的。比如說，利用談話形式對新聞進行報道；新聞報道深入淺出，適當地使用一些網絡流行語，注重口語化，讓群眾喜聞樂見的語言和犀利到位的新聞點評來提高宣傳效果；要在報道中給受眾更多的話語權，在充分反映他們意見的同時，還要給他們留出一定的時間來發表觀點，這樣才能讓報道更加貼近受眾。

以筆者主創的《一同扛起“雷神山”的安徽臂膀》新聞報道為例，這篇廣播新聞專題2020年3月8日在安徽廣播電視臺交通廣播播出，獲得了2020年安徽新聞獎三等獎的榮譽。2020年3月，正是新冠肺炎疫情突然暴發的節點，作為疫情最嚴重的地區，當時的武漢也是牽動了全國人民的心，“馳援武漢”也成為當時媒體中報道最多、億萬中國人聽得最多的詞。如何表現中國人在困難面前毫無畏懼、團結一心的面貌？如何用小切口來反映這一時代大主題？我們找了一個非常小的切口，用一支35人的團隊，來代表億萬懷揣熱血的中國人。

當時，武漢雷神山醫院是集中收治新型冠狀病毒肺炎患者的定點醫院，也是武漢疫情防控阻擊戰的生命堡壘，這個不到半個月時間就建成使用的醫院，創造了震驚世界的“中國速度”。2月3日，當記者獲知35名中建八局安徽分公司員工接到指令要奔赴武漢支援雷神山醫院建設時，敏銳捕捉到這一重要新聞線索，跟進謀劃采訪報道。從發現線索到成稿，歷時一個多月，記者通過對多位采訪對象的訪談，搜集篩選有代表性的人物，深度挖掘援建背后不為人知的故事，充分展現雷神山安徽建設者的無私奉獻。在雷神山醫院建成使用一個月的當天，推出了這篇新聞專題，也是取得了非常大的傳播效果。當天稿件播出后，有聽友通過安徽交通廣播官方微信平臺反饋說“聽著聽著，不由自主把車靠邊停下了，聽到最后‘拔地而起’那四個字時，我積聚已久的淚水奪眶而出！我為扛起雷神山的安徽臂膀自豪，我為是一個中國人而自豪！”稿件獲得好評后，中國國際廣播電臺還專門約稿，在全球多個國家采用、播出，在國際社會上產生很好的反響。

（三）積極擁抱新媒體，與新技術緊密結合

網絡環境中，廣播媒體要獲得更好的發展，與新媒體不斷融合、與互聯網不斷結合是發展的必有之路，也是適應這個時代所必須做出的調整。因此，廣播媒體必須要以開放的形態積極擁抱新媒體，不斷在新聞報道中引入新技術和新手段，這樣才能提高宣傳效果。

以《商合杭高鐵今天全線貫通——“軌道上的長三角”跑出加速度》這篇報道為例，這篇報道于2020年6月28日在安徽交通廣播播出。

2020年6月28日，被譽為華東第二大通道的商合杭高鐵合肥以南段正式開始通車運營，標志著商合杭高鐵全線實現貫通。河南、安徽、浙江三省實現高鐵“無縫對接”。這是繼2019年12月1日，商合杭高鐵合肥以南段正式開通運營，我省阜陽、亳州進入高鐵時代，全省16個省轄市實現高鐵全覆蓋之后，我省鐵路建設發展的又一重大新聞事件。記者敏銳捕捉到這一重大選題，提前謀劃，在合肥南站啟動儀式現場和首發列車上及時采錄音頻，充分發揮廣播消息“快”的特色，以較短的篇幅將開通現場及背后的重要意義闡述清晰。

說到這次的報道之所以能夠取得這么好的傳播效果和宣傳效果，一個重要的原因，就是本次新聞采訪同步配合融媒直播活動，形成線上線下立體傳播，通過聯合播出的方式，讓受眾可以通過傳統廣播渠道和網絡渠道同步關注，進一步擴大了受眾群體，節目播出后，社會關注度高，反響強烈。

（四）加強與其他媒體的合作共贏，形成宣傳合力

在網絡時代大背景下，廣播媒體與其他媒體加強合作，聯合傳播，擴大傳播影響力，形成宣傳合力已經是大勢所趨。廣播與其他媒體之間的合作共贏，既表現為跨媒體既廣播與電視等傳統媒體以及一些頭部新媒體之間的合作，也表現為各個廣播媒體之間的通力合作。一方面，不同媒體之間現如今的合作越來越緊密，不同媒體之間已經從單純的競爭關系自發地形成了“競爭的盟友”關系，在一些重大新聞事件發生后，往往會戰略性地共同開展、策劃某一大型采訪活動，通過密集式的集中報道，獲得更好的宣傳效果。另一方面，廣播聯盟已經形成，全國各地的廣播電臺已經織就一張巨大的資源共享報道網絡，這種共享模式使得廣播新聞運作更加低成本和集約化，也能形成更好的傳播效果。安徽交通廣播在很多大型報道過程中，都不是單打獨斗，而是與其他兄弟廣播電臺和新媒體渠道密切合作，共同發聲，使得報道聲勢不斷壯大，宣傳效果更加明顯。

結語

可見，廣播新聞是傳遞信息的重要渠道，是社會輿論的工具，是維系政府和群眾的重要紐帶，是能夠產生巨大社會影響力的“社會公器”。在網絡時代，廣播新聞宣傳工作不僅要堅持正確的輿論和價值觀導向，還要注重受眾的接受程度，切實地提高傳播宣傳的效果。只有讓廣播新聞聲聲入耳，深入人心，才能擴大媒體的公信力，獲得更廣泛的社會關注，有效擴大媒體的公信力，讓廣播媒體這個權威且有責任的媒體形象深入人心，為廣播事業的發展注入更多的動力。■