影視IP 賦能佛山武術文旅發展的路徑研究

林春騰

（廣州工商學院 美術學院，廣東廣州 510850）

我國重視文旅產業規劃建設， 近幾年佛山文旅發展迅速， 體現出地域產業人文高度融合的景象。2021 年3 月18 日廣東省發改委公示了 《廣東省特色小鎮清單管理名單》。廣東省全省142 個特色小鎮被納入名單，佛山占31 個，居全省數量首位。 2022年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》（以下簡稱《意見》），《意見》提出合力提高全民健身公共服務質量，從多方面鼓勵扶持體育、文化、旅游協同發展。近幾年，我國有關文旅扶持政策相繼出臺，“影視IP+文旅小鎮”受到重視，其中南海影視城、橫店影視城、環球影城等一批影視小鎮吸引了大批影迷前往參觀，影業巨頭借助影視IP 打造旅游勝地已形成完整的產業鏈，為全球經濟發展增添動力。武術作為一種完整的文化形態， 在中國傳統文化的發展中意義特殊[1]。像少林、武當、佛山、崆峒等武術極具代表性，在“一帶一路”倡議的助力下，成為代表國家“軟實力”的特色名片， 在當下倡導文化自信的國際背景下具有特殊意義。

1 佛山武術文旅概念的界定

有關武術文旅目前學界并未給出確切定義，筆者融合多家論點對“佛山武術文旅”概念進行界定。曠文楠（1990 年）提出了“武術旅游”的概念，他認為在文旅融合國際背景下武術旅游具有廣闊的發展前景，具有綠色環保、耗能小、回報高、可持續發展等特點[2]。 2003 年頒布實施的《國家標準旅游資源分類、調查與評價》 明確指出旅游資源包括了整個自然界和人文社會資源。 閆士芳等人將武術文化旅游資源劃分為自然資源（山川、森林等）、人文資源（石碑、拳譜、門派種類、武術器材、技擊理念、武德教育等）、社會資源（武術節、武術錦標賽等）。 劉仁秋（2020 年）、劉飛揚（2021 年）和王一秀（2021 年）3 人分別在其碩士論文中討論了武術與旅游的關系， 且一致認為武術文旅主要是地域武術及其派生文化相關人文地域融合的旅游形式。

因此，可這樣定義佛山武術文旅：包括佛山武術門派文化（包括佛山武術門派及相關拳譜、器械、理念、武德等），佛山武術派生文化（包括武術節、舞龍舞獅、武術比賽等文藝表演內容），以及相關實體或虛擬的旅游景點（山川、森林、公園、小鎮、紀念館、文化館、石碑、舞臺等）。 總之，佛山武術文旅主要指佛山地區與武術關聯的、有一定文化傳承、觀光游玩性質的這類環保的、可持續的、高回報的旅游產業。

2 佛山武術文旅發展問題的調研

筆者圍繞佛山武術文旅的形式、 內容、 文化價值、顧客體驗等方面展開調研，通過文獻調查、實地考察、 問卷調查的方式對佛山武術文旅發展的現狀進行調查， 以了解佛山武術文旅目前發展存在的問題，同時獲得相關的改進意見和措施。

2.1 文獻調查

截至2023 年7 月31 日，筆者在知網、萬方、維普等平臺搜索 “佛山武術文旅”“佛山武術旅游”“佛山武術”3 個關鍵詞， 顯示相關題目論文不足100篇，而關于佛山武術的論文則非常多。有關佛山武術的文獻多與舞獅、詠春拳、洪拳、蔡李佛拳相關，其中僅搜索到8 篇“李小龍樂園”主題的文獻，黃飛鴻紀念館、葉問堂、鴻勝館主題研究更是匱乏。由此可見，雖然武術文旅是佛山近幾年的關注點， 但是有關佛山武術文旅的研究依舊缺乏。

2.2 實地考察

2023 年7 月30 日筆者考察了黃飛鴻紀念館、李小龍樂園兩個地方， 除黃飛鴻紀念館的舞獅表演相對有些特色，大部分武術內容皆以展覽形式為主。為了紀念武術宗師黃飛鴻生平事跡， 黃飛鴻紀念館主要展覽黃飛鴻相關史料和遺物（包括拳譜、醒獅、照片等），舞獅展館、舞獅表演和嶺南建筑風格是其特色。筆者現場隨機詢問了5 位游客，游客均表示展館內容有紀念和教育意義， 但是觀光項目形式不夠豐富。 李小龍樂園除了李小龍紀念館有相關文物和史料展覽，園區里面還有李小龍紀念銅像，此外都是觀光車、碰碰車、燒烤等休閑娛樂項目。 李小龍樂園相對來說娛樂項目比較多， 但多跟武術沒有直接聯系，現場參觀李小龍紀念館的游客并不多，反觀娛樂項目的人倒是絡繹不絕。

2.3 問卷調查

本次通過問卷星在線調查，共回收樣本174 份。174 份樣本中男性占28.74%、女性占71.26%；年齡段在11—17 歲的占1.15%、18—35 歲的占85.63%、36—45 歲的占 8.62%、45—59 歲的占 2.3%、59 歲以上的占2.30%。 這參與問卷的174 人中160 人是廣東省常住人口 （在廣東工作或生活6 個月以上）、14人為非廣東省常住人口。 以上數據性別、年齡、地域分布相對均衡，具備一定的參考性。

當這174 人被問及（1）“有沒去過國內相關武術文化景區”時，僅有33 人表示去過、141 人表示沒去過；（2）在沒去過武術文化景區的141 人中，被問及“有沒有去過佛山游玩”時，僅有128 人表示去過佛山，46 人未去過；（3）而這 128 人里，去過佛山并參與過佛山武術文旅活動的只有19 人。 這19 人被問及“最喜歡哪個佛山武術文旅活動項目”時，11 人選擇欣賞武術表演（包括拳術、舞龍、舞獅），7 人選擇參觀武術館（武術宗師、遺址、遺物等），1 人選擇參觀武術比賽；（4）當這19 人被問及“對這些武術文旅項目體驗總體滿意度”時，3 人表示非常滿意、9 人表示“滿意”、6 人表示“一般”、1 人選擇“其他”；（5）這19 人被問及“佛山武術文旅活動有哪些方面可改善（多選題）”，10 人選擇了活動內容豐富度，10 人選擇了活動組織和安排，12 人選擇了活動宣傳和推廣，7人選擇了參與體驗的便利性，5 人選擇了活動場地設施。可見，大部分被調查對象未參加過武術文旅活動，一定程度上證明國內武術文旅普及度不高。目前佛山武術文旅大多以武術表演和參觀展覽為主，缺乏特色的休閑娛樂項目，其活動項目的豐富度、宣傳力度還不夠，佛山武術文旅仍有很大的發展空間。

174 份回收的樣本中：（1）當調查對象被問及“佛山武術文旅對弘揚傳承武術文化的重要性”時，選非常重要的占44.83%、重要占40.80%、一般占14.37%、不重要和完全不重要占0；（2）當調查對象被問及“佛山地區的武術文化旅游活動對于地方經濟發展貢獻程度” 時， 選 “非常大” 的人數占 31.61%、“大”占42.53%、“一般”占 23.56%、“非常小”占 2.30%；（3）當調查對象被問及 “如果佛山開發了一些新的影視文化與武術結合的旅游小鎮， 有沒想去的欲望”，選“非常想” 的占 29.89%、“想” 占 44.25%、“一般”占22.41%、“沒興趣”占 2.87%、“其他”占 0.58%。 由此可見， 被調查者肯定了佛山武術文旅對本地文化傳承、經濟發展的重要性，并表示出對于影視文化結合武術旅游開發的深切渴望，說明“影視IP+佛山武術文旅”存在一定的市場需求。

3 “影視 IP+文旅”實例分析

借助影視IP 賦能景區是未來文旅發展的趨勢。像《漢武大帝》《英雄》這些電影IP 的開發推動了橫店影視城的旅游業發展，電影《太極》IP 的開發推動了建業·華誼兄弟電影小鎮的旅游發展，《名偵探柯南》動漫IP 開發促進了日本柯南小鎮的發展，還有美國電影IP、韓劇IP 等，各國影視IP 早已融入旅游景區進行開發，從而為景區帶來巨大的客流，最終促進了本國經濟的發展。

3.1 橫店影視城“影視+”模式

橫店影視城初建于1996 年，位于浙江省金華東陽市橫店鎮，是集影視文旅、娛樂休閑等為一體的大型綜合性旅游區， 也是國家5A 級旅游景區， 素有“中國好萊塢”之稱。 2019—2020 年，橫店影視城游客接待量均接近2 000 萬人次。 2020 年，橫店旅游收入超 200 億元[3]。

橫店影視城是目前亞洲及國內攝制場景最多、規模最大、設施最完善的影視拍攝基地，橫店影視城不僅有拍戲的全過程服務， 有著全國影視制作較完整的產業鏈，而且還承載著觀光游覽的功能。橫店影視城有秦王宮、江南水鄉、清明上河圖、大智禪寺、廣州街香港街、明清宮苑和屏巖洞府七大景區，這里曾出品了《漢武大帝》《仙劍奇俠傳》《英雄》等幾百多部影視劇作品。橫店影視城除了影視拍攝制作，還有大量影迷、粉絲和游客來此地觀光旅游，橫店每年的客流量很大。游客不僅可以在這里參觀不同歷史、地域特色的景區，也可以品嘗美食、觀看表演和購買文創用品。橫店影視城也順應了新媒體的發展趨勢，游客不僅可以線下參觀橫店影視城的景點，也可以通過虛擬游網絡平臺遠在千里之外參觀橫店影視城。

3.2 建業·華誼兄弟電影小鎮“白+黑”模式

建業·華誼兄弟電影小鎮于2019 年建成開放后， 迅速成為鄭州新興的旅游打卡地和沉浸式電影體驗地，一年間累計接待游客270 余萬人次。 建業·華誼兄弟電影小鎮憑借突出業績， 迅速申請認定了國家4A 級旅游景區，并相繼斬獲了“2020 年河南省夜間文旅消費集聚區”“2020 年文化和旅游融合發展十大創新項目”“2020 游客喜愛的十大夜間演藝”等榮譽[4]。

建業·華誼兄弟電影小鎮持續打造電影文化旅游勝地，為游客提供包括影視服務、本土文化、人文、時尚多種元素的沉浸式電影實景游玩體驗。建業·華誼兄弟電影小鎮規劃了多條電影主題街區， 其中有展現20 世紀二三十年代鄭州歷史風貌的電影大道，也有復原了電影里《太極》的陳家溝村落、小鎮集市、京城等重要復原場景， 這些場景讓影迷回味電影內容。建業·華誼兄弟電影小鎮的沉浸式夜景表演也是其特色之一， 豐富的夜景表演還原了一些電影當中的場景。 通過視聽媒體技術讓游客獲得身臨其境的體驗，體現了科技、影視、旅游的高度融合，吸引了大批電影影迷前往。 白天和夜晚均有巡游演出，建業·華誼兄弟電影小鎮實行“白+黑”模式，極大豐富了游客的全天生活。

3.3 日本柯南小鎮“動漫+”模式

20 世紀末，北榮町政府以《名偵探柯南》作者故鄉為噱頭，憑借著柯南IP 采取各種方式打造柯南小鎮，經過多年努力該景點已日趨規模化。北榮町當中有將近50%為耕地，北榮町產業分布大部分就業人口都是從事第三產業， 但其經濟結構重心卻在第一產業，多數居民擁有自耕田，空閑時間在田間勞作。

在1997 年柯南小鎮的提案尚未被政府采納之前，北榮町原本就擁有優美的環境，但是受制于地理位置遠離市區，且經濟結構主要以農業為主，長期經濟發展受限，隨著柯南大道、柯南大橋等一系列小鎮工程竣工后發生了變化， 改變了北榮町原本單一落后的經濟模式。北榮町政府規劃了一條旅游路線，其中既包括柯南站、柯南大橋與柯南大道，又涉及青山剛昌故鄉館和道之站·大榮，柯南小鎮中的主要景點是以該動漫作品為主題的各類石板， 涂鴉墻壁或青銅像。 青山剛昌故鄉館還會經常舉辦各種類型的動漫展覽或主題類體驗活動， 其旅游事業成效顯著[5]。柯南小鎮旅客主要是《名偵探柯南》的動漫迷，通過現實場景融入《名偵探柯南》元素帶給動漫迷沉浸式旅游體驗，從而帶動周邊旅游和購物，這不僅能夠保護北榮町的生態環境，也能夠拉動北榮町當地就業。隨著柯南小鎮模式的成功，日本更多效仿“柯南小鎮模式”。 例如：宮崎駿動漫、櫻桃小丸子等，這些動漫IP 旅游景點的開發， 成功吸引大批動漫迷前往，直接促進了日本旅游經濟的發展。

3.4 韓國小法蘭西“韓劇+”模式

20 世紀末韓國政府提出“文化立國”戰略，韓國文化產業在短時間內有了迅猛發展，“韓流” 逐漸盛行，韓國各種文化產品出口也隨之增加。韓國影視作品作為“韓流”的主要力量，通過影視產品的出口給韓國經濟帶來新的增長點， 同時也間接帶動了韓國旅游業、飲食行業等相關產業的發展。“影視旅游”隨之興起，實現了“影視+旅游”的共同發展[6]。

位于韓國京畿道的小法蘭西（Petite France），是一座以“花、星星、小王子”為設計元素的法國文化主題小鎮，眾多電視劇、綜藝在此拍攝帶火了本地的旅游。 小法蘭西小鎮由于2008 年拍攝張根碩主演的《貝多芬病毒》而開始聞名，隨后《秘密花園》《來自星星的你》《running man》《至親筆記》 及一些綜藝節目紛紛取景效仿， 目前小法蘭西已成為熱門的旅游勝地。 2014 年亞洲熱門韓劇《來自星星的你》將小法蘭西旅游發展推向高潮， 小鎮當中擺設有劇照和供拍照的人形板，部分拍攝場景也被打造成旅游景點，官方也將“拍攝地”作為主要的宣傳點。 小法蘭西建筑風格突出、街景浪漫宜人、展覽及活動豐富多彩，同時借助韓劇IP 的賦能成為韓國熱門 “打卡旅游景點”。 除此之外，效仿小法蘭西發展起來的還有韓國京畿道的普羅旺斯村、南怡島，這些小鎮旅游業借助“韓劇+”賦能獲得巨大的客流量，為當地帶來巨大的經濟效益。

3.5 美國好萊塢環球影城“品牌+”模式

目前好萊塢環球影城已成為全球最大的影視制片基地及電影主題公園，其中舞臺演藝、影視演藝、實景演藝等多個項目吸引著千萬游客前往參觀游玩。好萊塢環球影城通過文化主線進行項目輸出，具有整合優勢文化資源、打造經典影視主題、體驗的可復制性、高品質的顧客服務等特點，通過沉浸式的觀光體驗滿足顧客的需求， 從而實現其品牌及經濟效益的最大化。 同時，使游人在游樂時具有立體感、代入感，抓住了游客的眼球和心靈[7]。

好萊塢環球影城在發展過程中形成了系統的品牌運營模式，同時進軍多國市場建立新的環球影城。環球影城主打美國電影IP 主題，像《變形金剛》《木乃伊復仇》《侏羅紀漂流》這些幾乎是每個環球影城的標配項目，此外，不同國家環球影城的又融合了本國特色。 美國好萊塢環球影城是環球影城的品牌原型，特色項目當屬“影城之旅”（Studio Tour），游客可以在園區看到各種美國電影當中的拍攝實景； 新加坡環球影城主打刺激驚險的游玩項目， 其特色項目有： 紅藍雙軌太空堡壘過山車、 芝麻街之意面太空戰、穿靴子的貓歷險記；美國奧蘭多環球影城有佛羅里達環球影城、環球影城冒險島、火山灣水上樂園三大主題園區，里面有靜態觀看電影實景，也有還原電影中蜘蛛俠、超人各種動態場景讓游客身臨其境；日本大阪環球影城除了一些美國電影IP 游玩項目（特別是里面小黃人特色園區），其他園區都有開發日本本土動漫IP 項目， 做到與本土動漫的高度融合；北京環球影城也是復制了美國環球影城的一些主題項目，同時在建設規劃過程中融入中國文化元素。

4 影視文化與佛山武術文旅的聯動關系

受香港功夫電影影響， 佛山武術文化在國際上有一定影響力，佛山地區文化底蘊深厚、武術資源豐富，這決定了佛山適宜開發影視IP 大力發展武術文旅產業。 劉偉、洪海（2019 年）提到：在黃飛鴻、葉問、李小龍等一批武術名家的盛名光環下， 武術無疑成為佛山最亮眼的文化名片之一[8]。 劉捷（2022 年）認為：我國應從宏觀層面對佛山武術養生、競技、影視、旅游文化品牌進行系統化的武術文化宣傳、 品牌建設與打造佛山武術非物質文化遺產目標統一起來，進一步加強以養生、競技、影視、旅游為賣點的佛山武術項目的開展及宣傳，增強佛山武術養生、競技、影視、旅游文化品牌的定位與傳播，從而推動佛山武術文化與養生、競技、影視、旅游地產經濟的共同發展[9]。 張穎鏵（2021 年）提到：我國歷史悠久、地域遼闊、資源豐富且文化底蘊雄厚，是開展旅游業的優勢所在， 借助影視作品進行地域文化的宣傳是再好不過的選擇。而目前我國影視旅游仍處于發展階段，多以傳統的觀光為主，缺乏參與感、體驗感，對拍攝地點的布景等利用程度轉低。 徐意坤（2013 年）提道：事實證明， 武術影視文化的繁榮不僅促進了武術運動項目本身的發展， 而且也加強了本民族文化的宣揚。 同樣，對人的本質進行理性思考，從而追求人的最終自由和解放應是武術文化和影視文化所關注的共同命題[10]。

通過扶持功夫影視產業、武術文旅項目，為佛山的經濟、文化傳承與創新注入活力，影視文化與佛山武術文旅能產生積極的聯動效應：第一，有利于促進中國傳統文化的傳承創新。 影視文化對賦能佛山武術文旅開發有著關鍵作用， 佛山武術文旅跟功夫電影、電視劇有著緊密的聯系，將影視IP 導入佛山武術文旅當中，開發相應的武術旅游項目，有利于構建寓教于樂的休閑方式， 極大促進佛山武術文旅的發展。 第二，有利于推動佛山特色小鎮的規劃建設。 佛山武術文旅項目與影視IP 容易結合，從日本開發本土動漫文旅、 韓國開發韓劇文旅、 環球影城的影視IP 園區這些案例可看出，“影視IP+文旅” 的成功要做到因地制宜。 因此，借助影視IP 開發佛山武術文旅項目時，應挑選佛山本土文化的影視文化IP 進行導入。 第三，有利于助力前沿科技的推廣應用。 目前融合（VR 和MR 等）技術的沉浸式文旅是大勢所趨，通過科技與影視IP 的結合能提升青少年的文旅觀光體驗，提升佛山武術景點的人流量，沉浸式文旅是佛山武術文旅的大趨勢。第四，有利于賦能特色品牌的培育成長。 像韓國京畿道的南怡島、小法蘭西、普羅旺斯村這些無不復制了“韓劇+”模式，而好萊塢環球影城也將其成熟的品牌模式成功地復制到全球，參考成功的文旅項目融合佛山本土人文進行旅游開發，佛山武術文旅將在發展過程中成熟，逐漸形成可復制的“影視IP+佛山武術文旅”模式。

5 影視IP 賦能佛山武術文旅發展的路徑研究

5.1 文化傳承是主線

佛山武術文旅的主要路線是以武術文化、 影視文化進行傳承，借助影視IP 對佛山武術文旅發展進行賦能，同時應包括對影視文化的傳承，兩者有積極的聯動效應。總之，佛山武術文旅本質上是以傳承武術文化為主、傳播影視文化為輔，在考慮其經濟效應時不得偏離其文化傳承的主線， 否則其內容和形式將變得空洞。

5.2 娛樂休閑是內容

像橫店影視城、環球影城、小法蘭西等國內外影視主題景區，均有一定的娛樂休閑項目，觀光、演出、游樂項目，這些已成為文化旅游必不可少的內容。可見，在保證文化傳承主線的前提下，需要在當中適當導入武術文化、影視文化相關的娛樂項目進行充實。問卷調查顯示， 大多數人在參觀武術文旅時希望體驗到豐富的項目活動， 這是游客獲得豐富參與感和高度互動體驗的前提。

5.3 影視基地是形式

國內影視IP 與武術文化聯合開發早有先例，國內外影視基地的開發也如火如荼， 這里當然包括抖音等短視頻影視基地，以適應互聯網影視發展需求。前文關于影視文化與佛山武術文旅的關系已做了詳細論述。 問卷調查顯示，大多數人對于影視IP 和佛山武術聯合開發旅游小鎮持期待和肯定態度， 可見影視小鎮作為佛山武術文旅的某種形式具有一定的市場。

5.4 科技創新是動力

縱觀國內外能夠吸引全球推向世界的文旅園區都離不開科技創新， 像國內外著名的沉浸式文化旅游景點，例如：建業·華誼兄弟、美國的環球影城和迪士尼樂園，這些沉浸式文旅融合了創意、科技進行創新，通過各種高科技的裝置和場景，帶給游客感官上獨特的互動體驗； 反觀目前佛山武術景區缺乏沉浸式的科技體驗，因此，佛山武術文旅的建設發展需要進行持續的科技創新。

5.5 品牌構建是根本

環球影城品牌全球戰略讓我們看到品牌在文旅產業發展中的重要性， 唯有培育沉淀一個成熟的文旅品牌，才能讓該品牌復制成為可能性，最終讓品牌走出地區、走出國門、走向世界。 這里面品牌包括佛山武術品牌、佛山文旅小鎮品牌，也包括其中各類娛樂項目品牌。好品牌需要優秀創意和設計，因此需要引進國內外優秀的設計師共同進行品牌設計， 政府和開發商在進行佛山武術文旅開發應始終將品牌構建作為根本。

6 結束語

總之， 佛山采用上述五條路徑將有利于當地人文與武術資源加以融合， 推動當地影視產業與武術文旅產業的積極聯動發展。