農場生態藝術旅游模式研究

田王欣怡 鄧梅娥 江雨薇

摘 要：選取湖北省武漢市東西湖區石榴紅村的文藝家農場為研究對象，通過實地調查研究文藝家農場生態藝術旅游模式給石榴紅村帶來的巨大影響，之后針對其中存在的問題，提出解決措施，旨在充分挖掘石榴紅村的生態藝術旅游資源，推動當地旅游產業發展，實現鄉村振興。

關鍵詞：鄉村振興；生態藝術旅游；文藝家農場

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：湖北省社會科學基金前期資助項目（21Q135）；武漢輕工大學校立項科研項目（2021Y50）資助。

引言

習近平總書記提出，要加快生態文明體制改革，建設美麗中國[1]，各個領域在發展的同時也格外注重生態效益，尤其是旅游行業。隨著國家經濟的發展，國民收入水平的提升，人們不再滿足于物質需求，而是向往更高層次的精神需求，藝術便備受人們的青睞，各類藝術品與各產業跨界聯動實現雙贏局面，旅游業也不例外。藝術文化產業與旅游產業密切相關，二者的融合是藝術文化旅游產業發展的必然趨勢[2]。近年來，生態藝術與旅游的融合之勢愈加明顯，這是未來旅游行業的大勢所趨，旅游給予生態藝術新的內涵，生態藝術活動推動旅游對外宣傳，二者相輔相成。

作為較晚進入公眾視野的生態藝術旅游，學界對于生態藝術旅游方面的研究至今仍較少。文章以湖北省武漢市石榴紅村為例，研究當地的文藝家農場生態藝術旅游模式，剖析石榴紅村文藝家農場的發展現狀，探究文藝家農場生態藝術旅游模式給當地鄉村振興帶來的影響。

一、石榴紅村概況

石榴紅村位于湖北省武漢市東西湖區慈惠街，交通較為便利，村內的居民房屋等建筑以徽派建筑風格為主，突出明清文化特征，體現鄉土文化風情[3]。村內良田眾多，主要種植草莓、葡萄、藍莓、石榴等農作物，這里便是游客游覽采摘的好去處。除此之外，村中還常年種植品種豐富的花卉，以其鮮艷的顏色和飄散的香味帶給游客身心舒適的體驗。

藝術與旅游結合是未來旅游業發展的趨勢。石榴紅村將農場與藝術家相結合，開展了“荊楚荷韻——第三屆荷花藝術節”，將藝術家的藝術思想融入鄉村農場之中，通過生態化的方式將村落的文化挖掘出來，并傳達給大眾。鄉村藝術節將藝術節背后的鄉村文化、鄉村手工藝、鄉村居民生活、鄉村產業等挖掘出來，把鄉村里的物質文化遺產和非物質文化遺產背后的故事講得更好，傳播得更遠[4]。石榴紅村的生態藝術農場通過藝術家創造出來的各類藝術產品吸引周邊游客前往參觀，在游客游覽的同時將村莊的農產品帶入游客視野。石榴紅村通過藝術家農場的模式，在不破壞當地自然環境的情況下，實現了石榴紅村農場的生態價值和經濟價值。

二、文藝家農場生態藝術旅游模式給石榴紅村帶來的影響

文藝家農場這種生態藝術旅游模式賦予石榴紅村新的文化內涵，將石榴紅村的文化通過人們喜愛的藝術形式表達出來[5]，再以文化產業振興推動鄉村振興，推動村落經濟的發展。文化與藝術的融合，讓文創產品彰顯鄉村生活之點滴、藝術作品融入鄉村傳統之文化、空間設計體現鄉村環境之風光、鄉村建設展示藝術創作之價值[6]。

（一）帶來較高的經濟效益與生態效益

文藝家農場這一生態藝術旅游模式主要以鄉村生態藝術旅游產品系統進行旅游活動策劃與開展（見圖1），主要從生態藝術項目策劃、服務系統、主題選擇、形象設計、輔助設施等五方面對石榴紅村進行研究[7]，將生態與藝術創造、田園體驗與研學教育完美結合，打造新農業生態和文化藝術生態環境的雙軌鏈條，推動鄉村經濟的發展。以在石榴紅村開展的“荊楚荷韻——第三屆荷花藝術節”為例，當地通過荷花這一主題策劃荷花藝術節項目，開發荷花相關的旅游產品，帶動景區旅游產品的開發運營。另外，石榴紅村以其獨特的“服務系統”從村民、市場、產品等方面為游客服務，滿足游客的需求。文藝家農場生態藝術旅游模式將藝術與田園結合，將田園藝術化，探索藝術田園綜合發展的軌跡；讓藝術進入農場，鄉村通過藝術創意活動的開展凸顯鄉土文化，豐富游客的旅游體驗；還營造古樸的鄉土文化氛圍，使游客身心得到放松。文藝家農場這種生態藝術旅游模式以農產品為依托，將藝術與農場進行融合，藝術家與村民和游客進行多方互動，并以藝術的形式為農場注入文化與靈魂。這樣塑造了農場的一種藝術社會功能景觀，不僅豐富了村民與游客的精神文化生活，而且促進了農場生態旅游的發展，帶來了良好的經濟效益與生態效益。

（二）喚醒鄉村中的傳統文化與生態價值

傳統意象中很多極具價值與思想的部分至今仍被人們所遺忘，為了追求存在于鄉村中的古老意象，石榴紅村誕生出“文藝家農場生態藝術旅游模式”這種藝術與農場結合的新模式，其將村落中的傳統文化以藝術的方式重現，將無形的意象有形化，帶領人們重溫石榴紅村的傳統文化[7]；讓留存于鄉村中的傳統文化被激活，推動新時代極具藝術內涵的鄉村文化的廣泛傳播，形成藝術承載文化、文化成就藝術的新格局。鄉村景觀意象包括鄉村物質生產文化生活、鄉村的田園文化精神和鄉村精神所寄托的意蘊延伸[8]，鄉村景觀評價包含社會效應、生態質量和美感效果三個方面[9]，將這兩種理論結合并依據景觀美學理論對鄉村意象進行維度劃分。在文藝家農場生態旅游藝術模式的早期，藝術與農場只是在淺層進行簡單融合，藝術注入農場，村落的各處凸顯鄉村生活氣息。藝術與農場的融合具有刻意性和濃厚的目的性，導致該模式不能達到理想的效果。該模式發展成熟后藝術與農場的融合看似不多，實則“你中有我，我中有你”，在細節處更可見到二者融合之緊密，開發的方式更加注重社會效益與生態效益，由藝術品傳達出的鄉村文化得到更多人的認可，其中的精神得以傳播延續。

文藝家農場生態藝術旅游模式在探索藝術與田園結合方式的同時并沒有忘記石榴紅村的生態環境保護。石榴紅村依托文藝家農場生態藝術旅游模式，致力于修復自然生態環境系統，綜合整治山水林田湖草[10]，并未盲目開發周邊土地，依舊保留了村落中的原始村民及村民房屋，只是在原本的樣式上加以改造，以原汁原味的鄉村風味吸引大批游客。

（三）傳播鄉村原始生態文化，使人與自然和諧共生

石榴紅村作為一個小村落，對外信息交流受限，藝術家入駐之后，將自己的見解與農場融合在一起，處理好傳統和現實的關系[11]，將傳統文化挖掘出來，取其精華并以現代的先進思想融入其中，創作出符合現代思想的藝術品，在作品中傳達出獨到的思想理念與文旅創意，傳播以石榴紅村為代表的中國鄉村優良傳統文化，帶動產業經濟發展。石榴紅村在開發的同時尊重自然，注重生態環境的原始性，展示給游客最真實的風貌，實現了藝術與自然的和諧相處。另外，藝術家創作的藝術主題活動與鄉村傳統工藝、現代服飾、農家生活用品、婚慶民俗等方面相結合，傳播鄉村原始生態文化，使人與自然和諧共生。

（四）增加游客數量，帶動經濟發展

大部分游客游覽石榴紅村的目的就是體驗田園生活，感受藝術的魅力。石榴紅村采用文藝家農場生態藝術旅游模式，將藝術融入鄉村，邀請許多藝術家前來創作，有些藝術家甚至長期居住在農場內尋求靈感，吸引多數對藝術有所追求的人前來拜訪，在得到藝術家的指點后也會停留當地感受鄉村的風土人情與傳統文化。即使對于藝術興趣不大的游客在參加藝術節或與藝術家近距離接觸后，也會受到藝術的熏陶，拓展自身的視野，更加深刻地體驗石榴紅村的文化與鄉土風情。文藝家農場生態藝術旅游模式充分發揮了湖北知名藝術家的影響力，把藝術融入生態、融入大自然，促進東西湖經濟及特色農產品的發展。有流量就會有游客，有游客就會有消費。石榴紅村吸引越來越多的游客前來體驗原始田園生活，將獲得的資金用于村落建設、公路修繕、景點開發，使村落發展愈發繁榮，吸引了更多的游客前來觀光游玩，形成一個良性的循環。除此之外，石榴紅村位于東西湖區，游客涌入石榴紅村便不可避免地在東西湖區內產生多次消費，從而以點帶面，帶動整個東西湖區的經濟發展。

（五）將藝術與鄉村緊密結合，有利于建設美麗鄉村

“藝術鄉建”成為時代的熱點話題，它指的是采用藝術的方式、手段介入新時期鄉村文化的生態建設，通過“文化賦能”“美育賦能”，實現農村社區營造，強化鄉民文化認同，激活鄉村內生動力，復歸鄉村傳統禮俗，復構鄉村文化生態，從而構建新型鄉村文化景觀與人文秩序的文化行為和藝術理想[12]。石榴紅村將藝術融入田園進行“藝術鄉建”，以田園為舞臺、藝術為載體，將藝術與鄉村緊密結合，在保護好古老鄉村文化的同時緊跟潮流，以美學為指導建設藝術鄉村；在挖掘傳統文化的同時也增加了新的文化內涵，將無形的文化以藝術的美體現出來，使其可視化，使更多游客得以感受鄉村魅力。村民在鄉村建設獲利后，也充分發揮自身的主觀能動性，開發相關的藝術設施、3D藝術旅游等探索藝術鄉村建設的新途徑，有利于建設美麗鄉村。

三、石榴紅村文藝家農場生態藝術旅游模式發展存在的問題

（一）宣傳力度不夠

石榴紅村的文藝家農場生態藝術旅游模式吸引了很多的游客，使石榴紅村在武漢當地成為“網紅村”，但是由于缺乏具有特色的傳統文化，石榴紅村在文化宣傳方面有所欠缺，只能做淺層的旅游產品宣傳而難以進行深度宣傳，吸引的游客有限。另外，宣傳的渠道也不夠多，互聯網營銷不夠成熟。石榴紅村不僅在報紙等傳統媒體上宣傳少，而且在新媒體上的宣傳也很少，難以吸引游客注意。在社交平臺上搜索“石榴紅村”獲取的相關介紹及游客游玩攻略較少。多數社交軟件上沒有石榴紅村的官方賬號，而有的平臺雖有官方賬號卻形同虛設，從未更新有關石榴紅村的任何內容，導致許多游客難以找到官方的準確信息，這也使得石榴紅村的曝光度較低。

（二）集中管理能力有待提高

通過發展文藝家農場生態藝術旅游模式，石榴紅村的田園經濟雖然得到大幅度增長，但是在經濟快速增長的同時，石榴紅村缺乏一套完備的組織管理體系，該地的經營發展仍是碎片化的、無序的，如部分農田為私人開發接待游客，從業人員沒有接受過專門的崗前培訓；部分村民在道路旁支起路邊攤沿街叫賣，影響村容村貌；村落內雖然娛樂、餐飲、住宿設施齊全但都零散分布于村落四周，綜合接待能力較差，無法為游客提供周到服務。此外，由于吸引人才的相關政策不足，村落內居住的村民以老年人為主，大部分年輕人外出打工[12]，導致村中發展缺乏人才支持。

（三）個體商戶與村集體經濟組織的合作有待加強

石榴紅村中的商戶以個體商戶為主，而個體商戶對于市場信息的獲取及管理能力有限，容易失去目標客戶，因此在整個旅游市場中只能獲取少部分的利益[10]。除此之外，個體商戶相比村集體經濟組織不具有團體力量大的優勢，亟須與村集體經濟組織加強合作。

四、石榴紅村應用文藝家農場生態藝術旅游模式的建議

（一）文化藝術賦能鄉村生態旅游發展

石榴紅村要依托文化藝術，賦能鄉村生態旅游發展，加強鄉村生態旅游產業與文化藝術的融合，積極打造“藝術+互聯網”“藝術+文創”等創新方式培育鄉村文化原創力。具體來說，村中的發展建設應立足于文藝家農場生態藝術旅游模式，挖掘當地民間文化藝術，吸收現代優秀高雅的藝術，讓鄉村優良傳統文化特色“走出去”，突出生態與藝術結合的特點，在利用互聯網做好線上宣傳工作的同時進行線下宣傳，利用節假日開展優惠活動吸引周邊游客；多舉辦藝術節等主題活動，提升當地的旅游產業知名度。

（二）加強專業人才培養，提高游客接待能力

石榴紅村應用文藝家農場生態藝術旅游模式，要加強旅游專業人才隊伍建設，提高從業人員的綜合服務素質，增加游客接待量；還可以成立負責文農旅資源開發與管理的部門，使當地的文化資源與農業生態資源更好地融合，使資源的開發更加規范，避免資源浪費，從而實現文化藝術與自然生態的和諧相處，讓游客感受到最真實的文化生態旅游體驗。

（三）加強團隊合作，擴大文藝家農場生態藝術旅游規模

文藝家農場的生態藝術旅游資源開發，應將當地的文旅企業、社區居民、農村集體經濟組織，以及相關的社會組織團結起來，加強團隊合作，統籌協調各方利益，實現生態規模化發展。文藝家農場生態藝術旅游資源的開發不應僅是企業之間利益分配的過程，更應該是當地村民與農村集體經濟組織參與利益分配的過程。農村集體經濟組織作為文藝家農場生態藝術旅游開發團隊的合作者，應擴大文藝家農場生態藝術旅游規模，促進石榴紅村經濟發展。

五、結語

在鄉村振興背景下，文藝家農場生態藝術旅游模式給石榴紅村帶來顯著的積極影響，但也不可避免地存在宣傳力度不夠、集中管理能力有待提高、個體商戶與村集體經濟組織的合作有待加強等問題，針對這些問題，當地亟須采取解決措施，更好地應用文藝家農場生態藝術旅游模式，傳播地方傳統文化，帶動當地旅游經濟發展。

參考文獻

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