文旅體融合視域下非物質文化遺產產業化路徑

楊韋雷 謝崗龍 馬燕

摘 要：本文通過實地調查法與邏輯分析法，深入了解廣東省河源市現有非遺文化資源、旅游資源及體育資源，進而以文旅體融合為研究視角，探索文旅體融合背景下河源市非物質文化遺產產業化實踐路徑。文旅體融合不僅有利于傳承與傳播非遺文化，也有利于區域產業聯合，促進第三產業的發展，助力鄉村振興建設。研究認為河源市非遺產業化路徑要以非遺文化為總抓手，并依托地方資源打造文旅體產業融合示范區。在積極打造文化品牌進程中，要因地制宜選擇更符合地方發展的產業模式。

關鍵詞：文旅體融合；非物質文化遺產；產業化

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：河源市哲學社會科學規劃項目“文旅體融合：河源非物質文化遺產產業化的發展——以河源市連平縣為例”（HYSK22P171）。

引言

《“十四五”非物質文化遺產保護規劃》明確了“十四五”非物質文化遺產保護的總體要求、主要任務和保障措施，其中在“主要任務”中提到非遺要“服務社會經濟發展”，從這一角度來看非遺產業化不失為一條可行路徑[1]。關于非遺產業化問題，學界對此進行了大量的研究，成果不在少數。但從文旅體融合角度進行的研究并不多見，且非物質文化遺產具有鮮明的地域性、民族性特色，需要因地制宜進行探討。因此，筆者從文旅體融合角度，以廣東省河源市非物質文化遺產為研究對象，探討文旅體背景下非遺產業化實施路徑，為后續相關研究提供參考。

一、研究現狀

河源市作為客家人聚居中心，歷史悠久，文化底蘊深厚，有著“客家古邑 萬綠河源”的美稱。河源有著豐富的非物質文化遺產資源，截至2022年，河源市共有市級非物質文化遺產代表性項目名錄111項（含國家級2項、省級29項）；市級非遺代表性傳承人92人（含國家級1人，省級17人）；省級非遺傳承基地3所（花朝戲、忠信花燈、龍川手擎木偶戲）；省級非遺生產性保護示范基地1個（河源市綠純釀酒廠）；市級傳承基地16所[2]。

根據現有資料來看，關于河源非物質文化遺產產業化發展的研究較為缺乏，專著欠缺。從非遺角度來看，首先在書籍方面，雖然2016年出版了《河源市非物質文化遺產名錄圖典》，但該圖典并未直接涉及非遺產業化問題[3]。其次，在學術期刊方面，研究多是從某項非遺著手，如紫金花朝戲、連平忠信花燈、龍川木偶戲等。雖然有學者提出忠信花燈需要進行“功能轉化和文化產業化”，但顯然從2015年至今，河源的經濟發展今非昔比，需要進一步探討河源非遺文化產業路徑[4]。

“文旅體融合”，意指依托地方體育資源、文化資源及旅游資源，開展融合文化、體育、旅游的新型業態[5]。這并非新提出的概念，學術界以往多從兩兩結合進行研究，如“文化+旅游”“旅游+體育”等。需要注意的是，近年來越來越多的學者重視三者以上的融合研究，從“文旅教體融合”“體旅文商農”等角度出發進行研究，如學者葉小瑜的《“體旅文商農”產業融合發展的時代價值與推進策略》、魯志群等學者的《我國“體旅文商農”產業融合發展的內在邏輯、作用機制與優化路徑》等[6]。能夠看出，“體旅文商農”融合作為一種新趨勢，顯然需要具備一定的基礎[7]。從河源當前的發展情況來看，“文旅體融合”更符合地方發展實際，這也是本文研究的重點。

二、河源市文旅體資源概況

河源市以山地、丘陵為主，轄區主要包括源城區、江東新區、紫金縣、龍川縣、連平縣、和平縣和東源縣，轄區面積15 654 km2。河源市被選為2021年度國家衛生城市（區），在“2021年度中國城市環境舒適指數排行榜”中名列第16位，在“2021年中國城市綜合經濟競爭力”排名中位列第242名，在“2021年中國城市可持續競爭力”排名位列第231名[8]。從廣東省2021年經濟數據來看，河源市與其他地級市相比，雖然國內生產總值（Gross Domestic Product，GDP）位列第19位，但GDP增速位列第5位，說明近年來河源市經濟正呈快速發展態勢。河源市具有豐富的非物質文化遺產資源、旅游資源，因地理人文環境不同，當地的非物質文化遺產資源、旅游資源具有鮮明特色。

（一）非物質文化遺產資源

河源特殊的地理環境及人文習俗，造就了豐富多彩的非物質文化遺產資源。從現有資料來看，河源市有2項國家級非遺，分別是紫金花朝戲、連平忠信花燈；多項省級非遺，如龍川木偶戲、忠信吊燈習俗、貓頭獅、綠茶制作技藝、龍川雜技及連平采茶戲等；市縣級非遺則更多。從項目類別來看，主要集中在傳統戲劇、傳統美術、傳統技藝、傳統舞蹈等方面。從產業化或市場化角度分析，河源有許多容易走向市場的非遺項目，可營利性強，其中傳統美術、傳統技藝類最為明顯，下面重點結合國家級、省級非遺項目來分析。

首先，河源市傳統戲劇類非遺，如紫金花朝戲，2006年入選第一批國家級非物質文化遺產，被譽為“山溝里的山茶花”。不僅如此，河源還有2項省級非遺項目，分別是采茶戲和木偶戲。從市場化角度來看，戲劇類項目很難走向市場，但并非意味著戲劇類項目不能創造經濟價值，如通過演出、培訓等途徑獲得經濟收益。但對于戲劇類非遺項目，重點應放在傳播、傳承上，可對其進行功能性轉化，在保持原真性基礎上，將其與教育、影視媒體等結合，擴大其影響力、受眾面。

其次，傳統技藝類項目，河源市省級傳統技藝類非遺較多，如連平客家娘酒釀制技藝、墩頭藍紡織技藝等。不難看出，與其他類別非遺項目相比，傳統技藝能夠生產產品，因此更容易面向市場。此外，傳統美術類非遺也容易走向市場，河源市有1項傳統美術類國家級非遺，即燈彩（忠信花燈）。最后，不管是河源市省級非遺民俗類，還是傳統舞蹈類、傳統音樂類等，這些項目都不適合直接進行產業化，也需要進行創造性轉化。

（二）旅游資源

根據2021年河源市國民經濟和社會發展統計公報可知，2021年河源市旅游總人數650.19萬人次，旅游總收入51.09億元，旅行社61家。河源市旅游資源豐富，主要有文物古跡、紅色旅游、名人故居及4A景區等。在文物古跡方面，位于和平縣的林寨古村落，是全國最大的四角樓古建筑群，是廣東省首批古村落之一，被譽為“廣東十大最美古村落”“中國民族優秀建筑文化遺產名村”[9]。龍川縣南越王廟，是第八批廣東省文物保護單位。在4A景區方面，河源有9個4A景點，如東源縣萬綠湖是國家級森林公園和國家級濕地公園；河源恐龍博物館，是河源市愛國主義教育基地、廣東省科普教育基地和青少年科技教育基地，也是全國科普教育基地。

（三）體育資源

首先，從體育場館方面來看，河源場館較為豐富，包括河源市體育館、連平縣體育館、東源縣體育館、紫金縣體育館等，河源市下屬轄區幾乎都建設了體育場館。不僅如此，各縣還積極打造文化體育廣場，如紫金縣文化體育廣場、連平縣文化體育服務中心等，以及各鄉鎮的文體廣場，數量之多、規模之大，可見一斑。其次，從體育項目與協會來看，一方面，以河源市體育館來說，有籃球、足球、門球、騎行等項目；室內開設了籃球場、羽毛球場、門球場、足球場等，可見河源市體育館能夠開展的運動項目很多，為承擔大型體育賽事提供了良好的物質條件。另一方面，河源市體育協會也非常多，主要有市游泳協會、市戶外運動協會、市羽毛球和乒乓球協會等。最后，從體育賽事方面來看，河源市體育場館豐富，能夠開展的運動項目多，已經成功舉辦了各類體育賽事，開展了各種文體活動、體育文化藝術節等，甚至舉辦了越野車賽、定向大賽等?？偟膩碚f，河源市有著豐富的非物質文化遺產與旅游資源，同時在體育方面亦有一定基礎，為文旅體融合提供了現實基礎。

三、文旅體融合視域下河源市非物質文化遺產產業化實踐路徑

文旅體融合主要指“文化+旅游+體育”產業融合模式，需要特別指出的是下文討論的“文”以非物質文化遺產為主，在非遺基礎上探討河源文旅體產業實踐路徑。

一是要以文化為總抓手。河源市非物質文化遺產與民俗文化資源豐富，以文化為主旨的發展模式不僅有利于傳播地方文化，也是一種傳承保護路徑，是文化強市的題中之義。通過充分挖掘非遺可營利性元素，加快非遺文創品牌建設，注重非遺技藝項目的產品轉化。以國家級非遺忠信花燈為例，忠信花燈不僅有技藝，而且還有產品實體，顯然更容易走向市場。雖然已成立連平縣忠信花燈產業研究會，但不應止步于此，應充分運用現代網絡媒體技術來提升產品知名度，將產品推向各大購物平臺，進一步擴大市場規模，為文化強縣服務。

二是整合河源市轄區文化、旅游、體育資源，各區域結合地方優勢打造文旅體產業融合示范區。但要想在有限的空間和時間內實現文旅體融合，顯然需要有前提條件。從國內其他各省市的經驗來看，文旅融合占據主流，各省市做了許多嘗試與實踐，如在旅游景點增加文創、建設非遺博物館等，這不失為一種有效融合機制。河源市文旅融合也可借鑒該形式，并在文旅融合的基礎上注入體育力量，與文化的注入路徑類似，也可在旅游景點加入體育元素，這在國內一些景區已經作了嘗試，如草原景區設置的健身步道。由此可見，文旅體融合，需要依托地方旅游資源。根據河源市旅游資源，借助現代新媒體技術加大宣傳力度，設置網紅打卡點；也可借助在旅游點舉辦大型體育賽事來達到宣傳的目的，打造以“旅游+民俗文化+體育”為主題的旅游景點，建立文旅體產業融合示范區。

三是在鄉村振興背景下加快文旅體融合發展布局。近年來，河源市加快最美鄉村建設，如埔前鎮陂角村是全國鄉村旅游重點村、忠信鎮西湖村是生態文明建設示范村等。如今，隨著人們的生活節奏加快，到處充斥著焦慮不安的情緒，因此許多人開始向往田園生活。從這一層面來看，河源市也可將文旅體發展定位為“鄉村生態旅游+文化+體育”模式，既有助于鄉村振興戰略建設，也可為社會大眾服務。

四、河源市文旅體產業融合的價值

（一）傳承與傳播非物質文化遺產

非物質文化遺產是中華優秀傳統文化重要組成部分，需要重視非遺文化的傳承與傳播。傳承與傳播的側重點不同，傳承的重點是堅守非遺文化本色，堅守非遺原真性，不能隨意更改；傳播的重點則是擴大非遺的影響力，避免失傳或面臨瀕危局面。深入挖掘非遺可市場化元素，進而產業化，并與旅游產業、體育產業進行融合，不僅能豐富產業發展模式，也是一種傳播與保護路徑。

（二）創新驅動，推動第三產業發展

河源市文旅體資源豐富，因此河源下屬轄區依托地域優勢積極探索文旅融合路徑，但缺少對文旅體融合路徑的探索。顯然，體育也是不容忽視的一部分。一方面，充分利用體育優勢助推文旅融合，加快文旅體融合發展布局，有利于地方經濟的發展。另一方面，文化產業、旅游產業及體育產業作為第三產業重要組成部分，通過探索“文化+旅游+體育”產業融合發展模式，對文旅體資源進行創造性轉化，對于河源市第三產業的發展大有裨益。

（三）助力鄉村振興建設

在鄉村振興戰略背景下，各省市積極推進鄉村建設，并著力打造最美鄉村。河源市各轄區自然也重視鄉村建設，而文化振興、旅游振興與體育振興是鄉村振興進程中不可或缺的關鍵部分。從這一層面來看，文旅體融合有助于鄉村振興戰略布局，河源作為客家古邑，民俗文化豐富，通過探索文旅體實施路徑，有利于地方經濟的發展，助力鄉村振興建設。

五、結語

非物質文化遺產產業化不失為一種保護傳承路徑，因此河源非物質文化遺產應積極探索產業化模式。但同時也應注意，在產業化過程中，應充分考慮最大限度保持原真性，堅守非遺文化本色，否則容易走向庸俗化。

但文旅體融合不能一蹴而就，需要循序漸進。河源在積極打造文化品牌進程中，可因地制宜，選擇更符合地方發展的產業模式。

參考文獻

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[2] 廣東省文化和旅游廳.河源：堅持“以小見大”活化鄉村非遺[EB/OL].（2022-06-20）[2023-01-10].http：//whly. gd.gov.cn/gkmlpt/content/3/3953/post_3953175.html#2628.

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