文化產業賦能鄉村振興高州樣本

張玉榮 胡妍 方怡暉 王際娣 高睿 吳獻基

近年來，高州市圍繞文化產業重點領域，從文旅融合、創意設計、演出產業等八個方面賦能鄉村振興，引導文化產業機構和工作者深入鄉村對接幫扶和投資興業，充分發揮文化產業多重功能價值和綜合帶動作用，助力鄉村經濟社會全面發展，助力實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接。

民族要復興，鄉村必振興。黨的二十大報告提出“構建優質高效的服務業新體系”，強調“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”。

2022年，文化和旅游部、教育部、自然資源部、農業農村部、國家鄉村振興局、國家開發銀行聯合印發《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》（以下簡稱《意見》）。

高州市，歷史悠久，是“高涼文化”的重要發源地、興盛地、傳承地；是中國民間文化藝術之鄉，被評為中國楹聯文化城市、廣東省歷史文化名城、廣東省十大傳統美食之鄉；是冼太故里、“三個代表”重要思想發源地，素有“廣東四大文教之鄉”之一的美譽。

近年來，高州結合當地區域發展特點、文化資源稟賦，將文化產業賦能鄉村振興納入全面推進鄉村振興整體格局，圍繞文化產業重點領域，從文旅融合、創意設計、演出產業、音樂產業、美術產業、手工藝、數字文化以及其他文化產業等八個方面賦能鄉村振興，制定政策舉措，搭建平臺匯集資源，引導文化產業機構和工作者深入鄉村對接幫扶和投資興業，充分發揮文化產業多重功能價值和綜合帶動作用，助力鄉村經濟社會全面發展，助力實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接。

如今的高州，一幅幅鄉村產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的動人畫卷，徐徐展現在世人眼前。

文旅融合，為高州鄉村振興帶來濃濃“煙火氣”

“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體”。近年來，高州堅持以文塑旅、以旅彰文，促進文化消費與旅游消費有機結合，培育出文旅融合新業態新模式。

弘揚“好心文化”打造冼夫人文化大IP。冼夫人是茂名發展史上重要的歷史人物，“好心文化”是高州的文化底色。

高州市文廣旅體局局長廖遠介紹，近年來，高州著力整合冼夫人文化資源，加強文化保護和傳承研究力度，大力開發特色文化旅游項目，打造以冼夫人文化為核心的“好心高涼”文化品牌，形成全民共建“好心之城”的強大合力，為這座城市立根鑄魂。

在高州，有眾多以“冼太”命名的公共設施。“冼太大橋”“冼太大道”“冼太小學”等項目已竣工惠及百姓，讓城市留下更多冼夫人印記；“好心高涼”商標，目前已涵蓋了11個類別99種商品；“好心”精神貫穿各類志愿服務活動。

據悉，高州加大冼夫人文化遺存保護和非物質文化遺產挖掘、整理、保護，讓冼夫人文化遺存大放異彩。

建設中的高州市長坡鎮冼夫人文化特色小鎮，旅游資源豐富，文化資源底蘊深厚，不僅有省級文化保護單位電白郡縣城遺址，還有冼夫人軍事遺址及眾多的冼太廟。這里將依托高州深厚的文化積淀，深度挖掘以冼夫人文化、高涼文化等為代表的人文歷史，跨越時空，打造“七個一工程”的冼夫人文旅融合發展的新型復合型產業園區，即一場享譽世界的冼夫人故里祭冼大典、一臺《冼太千古情》的標志性演出、一場冼夫人好心文化國際論壇、一座具有隋唐風格的民俗文化村、一座將冼夫人歷史文化精粹與現代旅游產業完美結合的全新概念主題樂園、一部具有深遠影響力的冼夫人文化電視劇、一個集考古研究、保護展示、文化感悟于一體的高涼古城考古遺址公園。目前，該特色小鎮已建、在建、擬建項目共29個，總投資逾31億元人民幣。

因地制宜做優特色品牌項目。如何把現代農業產業項目、田園綜合體、鄉村旅游示范點等項目串聯起來，凸顯高州特色文化，讓文旅深度融合賦能鄉村振興，成為高州聚焦全產業融合發展的必答題。

目前，高州一方面通過抓品牌、抓特色、抓項目，多措并舉，推動旅游和文化深度融合。高州通過大項目做出特色和品牌，如曹江鎮高涼墟、馬貴高山草甸項目、冼夫人特色小鎮等，以點帶面，形成品牌效應，打造更多的旅游路線，把高州大地上的“珍珠”串聯起來。此外，高州在文旅項目中注入“魂”，也就是當地的特色文化。

高州市用心用力打造的高涼墟項目，就是致力于打造成為具有廣東特色意義的鄉村振興新樣板。這個項目也是茂名市大力打造近郊“鑒江印象”的一個重要節點，是茂名市實施強縣行動和“百墟千村振興計劃”的重要一環，茂名推動打造的5個鄉村振興示范樣板墟之一。項目以“高涼冼夫人好心文化”為主題，將打造成集產業、餐飲、文旅于一體的示范墟，總投資為5.8億元，包含了高涼嶺、供銷社、舊糧所、梁氏大屋等高涼人文歷史特色地標。

高州著力在“旅游+”上求突破，實現全產業融合發展。高州是茂名荔枝的核心產地。近年來，高州以荔枝為“媒”，積極推動“大唐荔鄉”國家田園綜合體、茂南“好心湖畔”國家田園綜合體建設，推動觀光休閑農業與餐飲業、旅游業緊密銜接，形成了“旅游+荔枝”“康體+荔枝”等“+荔枝”融合模式，年旅游人數超2000萬人次。

高州還頻出新招，大力推進“非遺+旅游”結合，開發文旅項目，積極把表演類的非遺項目推上旅游平臺，通過旅游平臺傳承高州非遺文化。

創意設計，為高州鄉村振興插上想象的翅膀

“鄉村振興既要塑形，也要鑄魂。”

近年來，高州通過引導創意設計企業、平臺、工作室及設計師向鄉村拓展業務、落地經營，為鄉村集體經濟組織和各類企業、農民合作社、農戶等提供創意設計服務，挖掘當地特色文化內涵，提升農業品牌知名度和農產品文化附加值。

非遺工坊、創意工作室帶動農民就業增收。高涼彩玉，高涼南山彩玉是高州市的地方特色符號，載有厚重的歷史文化元素，已成為高州市的文化名片和文化交流的使者。

每到周六晚，天色朦朧中的菠蘿埗59號文化街熱鬧非常，因為此時正是高涼彩玉夜光墟開市的時候。街上擺滿了各式各樣的石頭，高涼南山彩玉、臘石、各地奇石，還有人們熟悉的翡翠等等，琳瑯滿目。在街市旁邊則是多個高涼彩玉創意工作室，走進其中，能看到不少奇形怪狀的石頭，經過雕刻師的妙手打磨，成為別具一格的景觀石。

創意設計，不僅僅體現在石雕創意。在高州，越來越多的農產品企業正在轉型升級。《小康》記者走訪的豐盛荔枝干龍眼肉制作工坊、何達為創新工作室，主要在農產品加工、運輸、營銷等方面進行探索研究，努力增加農產品附加值、提高產品流通率，帶動農民就業致富。

非遺工坊是高州以非遺助力文旅發展、鄉村振興的重要抓手。高州當地政府部門通過加強對本地非遺工坊的指導，切實發揮其在推動非遺保護、帶動就業增收、鞏固拓展脫貧攻堅成果、促進鄉風文明等方面的重要作用。

2022年，由高州市文化廣電旅游體育局、高州市人力資源和社會保障局、高州市鄉村振興局聯合公布了高州市第一批非遺工坊認定名單，這三個非遺工坊分別是：高州市粵奇月餅深薯糕制作工坊、高州市豐盛荔枝干龍眼肉制作工坊、高州市益農竹編技藝工坊。

這三個被認定的非遺工坊都是相關的非遺項目保護單位。通過非遺工坊認定這種方式，更好地促進了非遺工坊的傳承與發展，培養了更多的優秀傳承人。

知青園，是分界鎮杏花村的一大景點。承載著一代人記憶的知青飯堂打造出一條獨具本土特色的鄉村振興“風味之路”。杏花村知青印象園是高州市依托分界鎮杏花村知青文化打造的最新文化園區，是杏花村繼知青飯堂后的又一重要文旅要點。

文藝演出，為高州鄉村振興注入新動能

高州木偶戲、八音鑼鼓、高州山歌、高州曲藝、采茶舞、土牛舞等非遺項目是中華民間藝術的瑰寶。

高州市文廣旅體局局長廖遠介紹，為了將這些傳統文化傳承下來并發揚光大，近年來，高州市大力扶持這些項目的可持續發展，并通過舉辦非遺文化進萬家活動，通過“非遺+節慶”“非遺+旅游”賦能發展，讓高州傳統文化產業走上復興之路。

高州木偶戲也稱“傀戲”，屬杖頭木偶戲。2003年，高州市被命名為“中國民間藝術之鄉（木偶戲）”，2006年，高州木偶戲入選第一批國家級非遺保護名錄。

高州木偶戲傳習所位于高州城區文筆公園旁邊，現有職員20人，建筑面積800多平方米，室內設有排練展演廳，有良好的辦公、排練、展演條件，現是“廣東省中華文化傳承基地”和“廣東省非物質文化遺產高州木偶戲傳承基地”。

高州市委、市政府非常重視木偶戲保護工作，傳習所改制后增加了投入。如今，每逢元宵節、端午節、中秋節等傳統節日，木偶戲便走村入戶輪番上演，唱響鄉村文化的主旋律；在校園，高州木偶戲班成為孩子們爭先報名的“熱門”班……

高州市粵劇團成立于1962年，團長陳斌吸納了一批志趣相投的年輕人，搭建起廣東省國營劇團中最為年輕、行當齊全、功底扎實、富有朝氣的一支粵劇生力軍，平均年齡只有25歲。

近年來，該團在陳斌帶領下，大膽改革，銳意創新，以煥然一新的精神面貌，排演了一大批新戲目，如《春江明月》《珍珠烈火旗》《亂世情仇》等。高州粵劇團積極為傳承粵劇培養后備人才，開展戲曲進校園、進農村活動。挖掘戲曲好苗子，帶動群眾參與學習戲曲知識、培養戲曲創作人才。高師附一小被評為茂名市粵劇特色學校，該校在高州市粵劇團的幫助下，創作了粵劇廣播體操。

本土音樂，為高州鄉村振興注入美妙音符

新時代的高州，高州山歌、八音鑼鼓、高州曲藝等音樂表演形式，歷經歲月的洗禮傳承不衰。如今，高州通過活態繼承的形式，不斷推陳出新，奏出鄉村振興交響曲。

周澤明，在茂名、高州兩地可謂家喻戶曉，民間稱譽他為“山歌王子”。他既能自編，又能自唱“高州山歌”，為“高州山歌”挖掘、傳承、改革和發展以及研究作出了巨大貢獻。

八音鑼鼓重放異彩。高州八音鑼鼓是一種古老的傳統民樂。2013年11月，高州八音鑼鼓納入第五批廣東省非物質文化遺產保護名錄。高州八音鑼鼓吸納了粵劇中的一些排子鑼鼓和小曲，大大地豐富了演奏內容。

高州曲藝是高州人喜聞樂見的一種藝術形式，但凡神誕廟會、年節喜慶、重大慶典活動都離不開曲藝表演。高州曲藝團隊多、分布廣，演出活躍，無論是商業演出或者自娛自樂，在高州城鄉隨處可見。目前，高州曲藝已列入茂名市非物質文化遺產保護名錄。

一筆一畫，勾勒高州鄉村振興生動景象

近年來，高州市傳統木刻畫與當代美術創作遙相呼應，創作者以時代為媒，深刻反映社會巨變給人民群眾帶來的滿足感、幸福感，共同展現新時代富有地域特色的文化生態。

源于唐朝的高州木刻畫，又稱高州木刻版畫。2012年，高州木刻畫列入廣東省非物質文化遺產保護名錄，成為高州市一張獨特的文化名片。

在高州，一大批有著精湛技藝等能工巧匠應運而生，先后涌現了崔寇璋、張宗俊、盧西林、黃河清、譚耀華、梁光鵬等一批優秀的版畫家。

花甲之年的吳思志“刀耕不輟”40余年，其創作的作品頻繁進入省展、國展。吳思志不僅繼承了傳統高州木刻畫雕刻技法，還獨創了“粒點刀法”“拼板套色法”和“背拓著色法”等絕技。“高州木刻畫需要發展、需要創新，融入當下的社會，讓更多的人感受到傳統文化的魅力。”吳思志說。

而作為省級非物質文化遺產傳承人，吳思志義不容辭地承擔起保護和發揚高州木刻畫的責任。他積極組織開展“非遺文化重傳承，特色文化進校園、到社區”活動，吸引了3萬多人次參加；協助高州附一小成功申報“廣東省傳統木刻畫特色小學”……吳思志對高州木刻畫的傳承與堅守，為高州木刻畫的延續注入了新鮮血液。

在高州市，美術創作的氛圍也十分活躍。

位于高州紅荔路7號大院的梓園，原是高州市第二輕工局的舊廠房。經過改造后成為當地美術愛好者們的創作基地，同時也是高州市文化館藝術展館梓園分館、藝術培訓基地，這讓原本破舊的廠房重新煥發了生機。

茂名市美術家協會理事、畫家吳樹龍坦言，有了梓園這個基地，讓高州美術愛好者們有了交流學習場所。

巧手匠人，定格高州鄉村振興文化底蘊

緬茄樹上結的緬茄果實，在工匠的巧手上搖身一變，變成精妙絕倫、獨樹一幟的手工藝品。高州盛產的彩玉，在工匠的設計、打磨、雕刻之后，變成古樸典雅的玉雕工藝品，是高州市的地方特色符號和文化名片。目前，緬茄雕刻已列廣東省非物質文化遺產保護名錄，被譽為“國禮緬茄，中土無雙”。

而高涼彩玉雕刻，匠心獨運。2014年，通過中國觀賞石協會專家評審，高涼南山彩玉被正式評定為中國新玉種，2021年高涼南山彩玉雕刻入選茂名市第六批非物質文化遺產名錄。

此外，《小康》記者了解到，高州緊追時代發展潮流，以數字文化賦能，文化產業得以打破時間和空間的桎梏，不同區域間的文化資源和數據實現有效銜接，大大擴充了文化產業的深度與廣度。

2020年，高州入選國家數字鄉村試點。此后，高州通過中國郵政集團有限公司、中國聯通等企業與轄下鎮區簽署合作協議，共同推進智慧鄉村建設，打造特色鄉村品牌，為當地旅游產業帶來持久的動力。

在依托智慧鄉村數字賦能一批批項目實現串珠成鏈之外，高州市利用數字技術，給當地旅游帶來系統性的扶持。為創建廣東省全域旅游示范區，高州根據創建標準，建設高州市全域旅游數據大平臺。全域旅游數據大平臺于2021年11月建成調試，2022年12月正式并投入使用，項目內容包括縣級智慧旅游大數據平臺、“智游高州”小程序游客服務平臺、全域旅游應急指揮中心和景區視頻監管分析平臺等。

在高州，文化因子，浸潤于高州鄉村振興每個細胞。

《小康》記者了解到，近年來，高州還結合文化資源稟賦和文化產業發展特點，培育打造地方特色鮮明、文化內涵突出、一二三產業有機融合的文化業態。

位于根子鎮的中國荔枝博覽館，是中國唯一的國字號荔枝博覽館，是名副其實的“世界荔枝之窗”。博覽館占地面積33畝，主體建筑三層，總建筑面積4127.72平方米，是以嶺南佳果荔枝為主題，集歷史、文化、技術、?藝術、教育、旅游于一體的荔枝博覽館。中國荔枝博覽館除了會定期舉辦書法、美術展等文化類活動，還會參與舉辦集體婚禮。2022年茂名市“520我愛荔”集體婚禮轟動一時。

專家點評：高州，探索了可行路徑，提供了有益啟示

文化賦能，高州鄉村振興行穩致遠。因地制宜、高位推動、多點謀劃、精準施策的“高州經驗”引起了多位知名專家的關注，他們給予了高度肯定和贊揚。

中國人民大學文化產業研究院執行院長曾繁文認為，高州精準發力，實現了“兩個高度契合”。文化產業細分門類繁多，但適合在鄉村發展的文化產業并不多，找準適合自身發展的產業門類進行精準發力，是文化產業賦能鄉村振興的關鍵。高州市的做法與《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》高度契合，與鄉村振興國家戰略高度契合。

特色鮮明，發揮了地域特色文化資源和產業發展優勢。高州市文化產業賦能鄉村振興工作，注重依托本地特色文化和農業資源，對冼夫人文化、高涼彩玉、木偶戲、八音鑼鼓、木刻版畫、緬茄雕刻、竹編技藝等特色文化資源以及荔枝等特色農業資源進行深度挖掘，通過冼夫人文化等IP打造、高涼墟等重大項目規劃建設、粵奇月餅深薯糕制作工坊等非遺工坊建設、中國荔枝博覽館等文化設施建設、中國農民豐收節等品牌活動舉辦，推動鄉村特色文化產業實現快速發展。

亮點突出，創新了傳統文化表現形式和體驗方式。高州市文化產業賦能鄉村振興，沒有局限于傳統思維和做法，不斷推進產品、模式創新和科技應用，通過鼓勵社會力量打造高涼文化體驗館、創新“旅游+荔枝”“康體+荔枝”等融合發展模式、扶持高涼彩玉創意工作室、設計豐富多彩的墻體彩繪、配以木偶戲如詩如畫的藝術境界、獨創“粒點刀法”“拼板套色法”等木刻畫雕刻技法等，賦予高州市傳統文化新的生命力，使得文化產業賦能鄉村發展上了一個新的臺階。

今后，建議高州市進一步增強產業思維，加大文化產業特派員等專業人才引進和培養力度，持續提升冼夫人特色小鎮、高涼墟等重點文化產業項目對外來人口的吸引力，圍繞荔枝、冼夫人等特色文化資源打造IP和產業鏈，挖掘文化產業賦能鄉村振興的最大潛力。

中國農業科學院農業經濟與發展研究所副研究員張永勛建議，高州未來可從多方參與機制建設上下功夫。他說，高州市深入開展文化產業賦能鄉村振興實踐活動，取得了顯著成效。

在文化產業賦能鄉村振興的實踐中，高州市遵循“在挖掘中保護，在利用中傳承”的原則，以保護為前提，以創新應用發揮價值為目的，著力推動形成傳統文化保護與開發利用相互促進的良性機制，切實讓沉睡的文化遺產“活了起來”。

高州市未來可從多方參與機制建設上下功夫，探索建立一套政府主導，政策支持，讓企業、本地居民、民間團體、科研工作者、社會創業者齊聚高州，共謀發展，共享發展紅利的可持續合作機制，讓傳統文化的形式和內涵常用常新，讓傳統文化的思想精髓永久傳承，讓傳統文化的價值與日俱增。

文化和旅游部全國公共文化發展中心基層服務處處長陳移兵認為，文化產業為高州鄉村全面振興賦能鑄魂。他說，高州市充分發揮文化產業優勢，為高州鄉村全面振興賦能鑄魂，這是高州市積極落實文化和旅游部等六部委《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》交出的創新實踐樣本，具有較好的參考推廣價值，重點體現為：

一是堅持正確文化價值導向。

二是立足地方特色文旅資源。高州市緊緊抓住冼太廟、冼夫人、高涼墟街、高涼菜、荔枝之鄉等一批本土特色文旅資源，深入挖掘歷史人文底蘊，精心設計時代新地標，文旅格調鮮明，講好高州故事。

三是突出多要素立體化發展。

四是注重品牌化可持續賦能。高州市常年打造荔枝文化節、龍眼文化節、豐收節、冼夫人誕辰節、高州山歌墟等文化品牌，逐漸成為高州鄉村文化“地標”，帶動特色小鎮、文旅特色園區等文化產業園區建設，知名度與吸引力日益放大，為高州鄉村振興注入持續文化動能。

中國文化產業促進會副會長、北京大學文化產業學術委員會主任陳少峰則表示，要以縣區為單位推動鄉村振興，“一縣一IP”帶動“一縣一產業”。具體來說，一是用IP賦能品牌和產業，通過講故事把產業變成植入產品、衍生品。二是跟當地最支柱的農業產業相結合，比如把農業相關的變成衍生品，變成文創食品，變成農業文創和農業文創電商。三是打造鄉村靈境。

農業農村部農村經濟研究中心韓嘉儀認為，高州經驗，充分體現了“文化引領”“產業帶動”的發展導向。他說，高州市依托自身資源稟賦、區域發展優勢，因地制宜推動文化產業賦能鄉村振興，圍繞歷史文化底蘊，著力發展文旅項目，同時在文藝演出、音樂表演、美術創作、非遺傳承、數字文化、三產融合等方面積極探索，多點開花，取得了突出成效，形成了高州獨具特色的文化產業新格局，對當下國內發展鄉村文化產業探索了可行路徑，提供了有益啟示。

高州文化產業賦能鄉村振興的定位、路徑和任務，既契合文化和旅游部等六部門聯合印發《意見》的指導思想、總體要求、發展目標、重點領域和政策舉措等，又結合高州的區位優勢、產業基礎、平臺特點和體制機制優勢，充分體現了“文化引領”“產業帶動”的發展導向。同時，高州選擇發展的文化產業領域有很強的針對性。

編輯/余弘陽