文化傳承視角下安慶古城文旅開發運營現狀分析

金鑫

摘 要：安慶市是安徽省地級市，也是皖江城市群中唯一一座歷史文化名城，它的古城街區每一座建筑都展示著安慶滄桑的歷史，每一個細節都體現著安慶的底蘊。本文通過對安慶古城核心商業街運營現狀進行綜合分析，對安慶古城開發的瓶頸問題展開討論，并從文化傳承的視角提出相應建議，以期為該項目后續開發和地方旅游業復蘇提供參考。

關鍵詞：文化傳承；旅游開發；安慶古城

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

引言

安慶市地處長江下游北岸，自古便被稱為“萬里長江此封喉，吳楚分疆第一州”。隨著時代的變遷，這座有著近800年建城歷史的城市在一輪又一輪改革發展的浪潮中逐漸褪去了舊貌，但安慶這座歷史文化名城的精神內核經過漫長的歲月依舊留存，本土歷史文化傳承較好，而這正是安慶古城的魅力所在。近年來，安慶將旅游業作為綠色發展的首位產業，以文促旅、以旅載文，著力發展全域旅游，推進文旅融合發展。作為皖南國際文化旅游示范區核心城市之一，安慶在主城區文化旅游產業的開發運營方面以“安慶古城”作為首選品牌，從文化傳承的視角打造安慶文旅新名片。

一、安慶古城的文化脈絡

安慶文化源遠流長、燦爛多元，具有鮮明、獨特的地域文化形態，屬于皖江文化圈。從地理位置上看，安慶西側為大別山區，北靠大龍山（屬大別山余脈），南臨長江，交通便利，被譽為龍山鳳水之地。安慶擁有豐富的文化資源，包括宗教文化（禪宗）、文學（桐城派）、戲曲（徽劇、黃梅戲）、教育、思想、書畫、科技、民俗等，其中桐城派文學和黃梅戲等，曾盛極一時，得到廣泛傳播。

安慶境內有舊石器時代的彭嶺文化遺址、新石器時代的薛家崗遺址和張四墩遺址，可以看出安慶文化作為長江流域遠古文明重要組成部分，孕育了這一方水土的文明之源。到了春秋戰國時期，安慶文化受吳楚文化交流影響，誕生了古皖文化，后又與中原文化交匯，呈現出多元文化發展的面貌。

到了隋唐時期，安慶文化受區位局限，距北方當時的全國政治文化中心較遠，但也呈穩定發展的傳承性質。南宋嘉定十年（1217年），安慶正式建城，到了元朝至治三年（1323年），開始以“安慶六邑”建制。從南宋到元末明初，安慶一直處于戰爭交匯之地，經歷過余闕安慶保衛戰、朱元璋與陳友諒的鄱陽湖大戰等，緊隨戰爭而來的大規模移民潮，也使得安慶文化呈現出南北碰撞交融的景象。

明清時期由于安徽省府的設立和文化的融匯，安慶文化發展到鼎盛狀態，確立了以文載道、崇文重教的人文傳統，進而發展出了清代最大散文流派——桐城派。

清末民初，隨著長江黃金水道興盛，安慶作為當時安徽省城，與重慶、武漢、南京、上海并稱為“長江五虎”。在洋務運動的影響下，西方文明和新思想在安慶廣泛傳播，安慶開創了中國近代機械工業和造船業的先河，也成為中國最早接受近代化的城市之一。在新文化運動的浪潮中，安慶文化成為引領時代潮流的生力軍，以陳獨秀為代表的新文化運動先驅革故鼎新，拉開了中國新民主主義革命的序幕，也造就了安慶輝煌的近代文化[1]。

二、安慶古城文旅開發運營現狀

安慶的老城區在20世紀80—90年代經歷了大規模改造，很多古舊建筑消失在大街小巷，那些歷經歲月滄桑的街道、建筑所承載的厚重的歷史故事、人文風情也漸漸在人們的腦海中模糊了印象。自2005年入選國家歷史文化名城以來，安慶開始意識到一座城市的繁榮不僅是破舊立新，更應該立足長遠，在保留城市歷史印記的基礎上進行有效的文化傳承和創新。想讓曾經的榮光重新綻放絢爛色彩，就要思考如何將這座城市的歷史文化與城市的現代化發展盡可能完美地融為一體。

2017年，安慶人民路以南歷史文化街連片保護和利用項目正式啟動。整個區域采取“四街一點一片”的動線設計，核心區域包括倒扒獅街、國貨街、四牌樓街和英王府周邊，改造后的歷史文化街區以“安慶古城”冠名運營，使這座城市的歷史痕跡和精神內核煥發更強的生命力，打造有靈魂、有根基、有歷史文化基因的特色古城品牌。2020年元旦，安慶古城項目已完成首期核心區域L型商業街的修整開發并投入運營，截至2022年年底，已正式運營三年。

（一）古建修舊如舊展現百年商業街格局原貌

安慶古城核心區域L型商業街主要由倒扒獅街、國貨街、四牌樓街組成，總占地約2.24 ha，總長440 m。其中倒扒獅街和國貨街均為東西走向街道，四牌樓街為南北走向街道。在這個區域中，建筑構造主體以磚石與木結構為主，沿街兩旁的現存古木建筑有65棟，基本為兩到三層，建筑總面積約1.25 ha，一層為臨街店鋪，樓上為居住區；非木建筑33棟，建筑面積約1.65 ha。這些建筑保留著不同時期特別是近代以來的文化風貌，以明清時期民居為主，少量近代民國時期的西洋風格建筑混搭其中，經過專業古建筑修復師的精心修復，這些古建筑修舊如舊，還原了百年商業街區的格局原貌，也再次展現出安慶兼收并蓄的包容性格[2]。

（二）老字號與時尚流行品牌商鋪同時空交匯

安慶古城項目由專業的運營公司進行市場化運作。在招商方面，商戶與運營公司簽訂正式房屋租賃合同，明確租金、管理費，運營公司履行引流、導流責任，提高古城引流活動頻次，增加街區人氣。作為安慶古城品牌的核心商業街區，3條主要街道上的煙火氣主要依賴于各類商家的經營。在專業的運營公司的招商策劃之下，街區以老字號商家品牌為亮點，喚起人們心中的復古情懷，同時以現代時尚流行品牌為古城注入商業活力，點燃人們對生活的熱情向往。

（三）古城國風潮助力文化自信

藝術興國，文化興邦。文化是國家和民族的靈魂所在，也是精神文明建設的重要源頭，安慶古城作為安慶地方文化傳承的一個重要載體和文化展示的舞臺，在近三年的運營中重視將國風文化貫穿其中，通過舉辦一系列有特色、有代表性的國風民俗活動，吸引了眾多傳統文化愛好者。

自2020年開始，安慶古城每逢傳統佳節、國慶、元旦，均會舉辦各類民俗活動，包括端午漢服文化節、七夕文化節、中秋燈會、非遺文化節等。這一系列國風文化活動從商業角度上看屬于商業引流的操作手段，從文化的傳承和發揚角度來看則屬于弘揚民族文化的正向傳播。安慶古城倒扒獅歷史文化街區因古色古香的風貌、豐富多彩的人文藝術活動引起了人們的關注，在互聯網上獲得了廣泛推薦，并榮獲2021安徽十大新晉網紅打卡地榮譽稱號。

三、安慶古城當前開發運營的瓶頸

（一）核心商業區運營空間受限

目前，安慶古城修復對外運營的只有核心商業區部分，這塊區域地處主城區中心，北接人民路步行街，南近大南門生活區，西臨龍山路。但這塊區域周邊缺少大型停車場，周圍又多阡陌小巷，機動車通行受局限，加上核心商業區3條商業街總長度不過400 m有余，街道狹窄，客流高峰期時，會造成擁堵，商業街的運營空間受到局限，無法開展更大規模的活動。

從整個“人民路以南歷史文化街連片保護和利用項目”的規劃中不難看出，主城區仍有大片歷史文化古跡亟待保護、修復、完善，如英王府、二陳（陳延年、陳喬年）讀書處、探花第、清末民初安慶造幣廠、清代所建江西會館等。這些分散的歷史文化古跡如同遺落在安慶主城區的星星，需要通過整體的規劃布局，將點連成線，再由線擴成面，最終重現安慶古城的歷史風貌。

（二）文旅產品同質化競爭影響購買力

縱觀近年來全國各類古城文旅項目開發，產品同質化競爭的問題較為明顯。在安慶古城商業街的一些旅游紀念品商鋪中，其他旅游景點同款商品隨處可見，而且這些商品大都質地廉價粗糙，游客很容易識別此類旅游商品的出處。在有著豐厚文化底蘊的古城中觀光游覽，消費者想要購買的是帶有本地特色的紀念品，如果這種地域的獨特性無法體現，消費者的購買力將大打折扣。文旅項目的開發，也是希望通過文化傳播帶動區域經濟，借助文化旅游吸引客流量，最終拉動消費需求，安慶古城的文旅產品如果無法有效解決同質化競爭問題，將對于古城進一步的招商和發展產生消極影響[3]。

（三）淡旺季差異大導致商戶經營不穩定

安慶是一個流動性人口較為缺乏的城市，旅游景點在吸引外來旅游者時呈現出顯著的淡旺季差異。通過相關數據可以看出，大部分客流高峰均集中在周末及節慶日，尤其是在古城組織文藝活動的時間段，古城商業街人流量會達到高峰?？驮慈后w主要集中在市區及周邊市、縣，其中又以青少年群體居多。但在常規工作日，古城商業街客流量反差明顯，甚至顯現出清冷之態。

隨著時間的推移，本地人群對古城的新鮮感和熱度減退，直接影響沿街商戶的經營收益。據商戶反映，淡季時街道上行人寥寥，高昂的房租、電費物業費的壓力讓新商戶望而卻步，以前入駐的老商戶有些還在勉強支撐，有些則無奈解約，終止合同。如果文旅項目無法吸引更多有實力的商戶進駐，會形成惡性循環，將在中長期顯露項目營銷疲態[4]。

四、安慶古城未來發展的建議

（一）加快古城項目其他模塊聯動開發

安慶自古依地勢高處建城，臨江而治，城西（老西門）及中部人民路和城南（大南門）區域曾經是安慶的政治、經濟、文化中心。老西門由于多年的城市化進程已然失去了舊時的風貌，但人民路及大南門區域，曾經文人志士云集、商賈名流聚集、回民聚居，現在仍具有無可替代的特色歷史文化資源。為彌補當前安慶古城開發區域空間局限，應盡早推動其他模塊的開發，如城西（老西門）、人民路和大南門區域，打造集傳統風貌、市井生活、濱江休閑等元素為一體的多樣文旅體驗，實現古城區域整體聯動發展。

（二）調整古城商業選品思路

為盡量避免文旅產品同質化競爭帶來的購買力下跌，安慶古城應在招商和選品思路上進行調整，文旅商業模式不能一成不變，簡單的拿來主義對于今天的旅游業而言并非明智之選。作為以文化傳承為精神內核的安慶古城運營方要通過加強與本土優勢企業合作的方式，將能展現地方皖江文化特色的品牌、商品吸納到古城的商業運營中。安慶古城在店鋪選品的過程中可嘗試適當調整本土老字號品牌和地方特產的比重，吸引“柏兆記糕點”“懷寧頂雪貢糕”“安慶一枝梅日化”等品牌匯聚于此，建議政府給予一定的政策扶持，留住和培養本土品牌商戶，真正形成具有安慶地方特色的商業街[5]。

（三）多渠道提升古城品牌知名度

目前，安慶古城品牌營銷多集中于互聯網線上宣傳，包括官方微博、官方微信公眾號以及抖音號等，以網紅圖片、短視頻的形式呈現。最新數據顯示，安慶古城官方微博粉絲數5 424人，抖音官方賬號粉絲3.3萬人，顯然線上推廣的影響力還有待提高。2023年，全國旅游市場回暖，安慶古城營銷要走出去，通過線下渠道有針對性地開展品牌推廣。例如，對接皖南國際文化旅游示范區其他核心城市的優勢旅游資源，面向黃山、池州、宣城、馬鞍山、蕪湖、銅陵等兄弟城市進行旅游線路優化整合，爭取在華東旅游區擴大安慶古城品牌影響力，再進一步布局全國，吸引更多客源。

此外，多利用文化名人效應參與古城線下活動宣傳，與安慶孔雀東南飛影視城、安慶懷寧長城影視基地合作，吸引一些影視劇到安慶古城來拍攝，這些都會提升古城品牌知名度。

五、結語

安慶古城開發運營不僅是一項文旅產業，更是對這座城市滄桑變化的具象留影，它承載著安慶人關于歷史和文化傳承的記憶，也是安慶這座歷史文化名城在城市化發展進程中的及時止損。今后，安慶古城要深層次挖掘古皖文化、長江港口文化、百年省府、戲曲文化等元素，運用現代化手段描繪行走的歷史畫卷，展現新安慶的精神風貌。

參考文獻

[1] 李鴻川.安慶市旅游文化發展研究[J].中國集體經濟，2018（5）：148-149.

[2] 李艷萍.古鎮可持續發展規劃研究：以西來古鎮旅游規劃為例[J].福建建筑，2021（3）：1-5.

[3] 楊曉惠.安慶市文化旅游的SWOT分析[J].大眾科技，2010（7）：211-212.

[4] 唐克，陳鳳.成都寬窄巷子旅游開發商業模式及其運行問題[J].西南民族大學學報（人文社會科學版），2012（10）：147-152.

[5] 劉霖潤.我國古鎮旅游開發存在的問題及對策[J].當代旅游，2021（8）：22-23.