推進“一帶一路”對外文化傳播增強中華文明傳播力影響力

趙婷玉

黨的二十大報告明確提出“增強中華文明傳播力影響力”①習近平：《高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家而團結(jié)奮斗——在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會上的報告》，《人民日報》2022年10月26日。，為加強我國國際傳播能力建設(shè)提出了新要求。講好中國故事、傳播好中國聲音，塑造可信、可愛、可敬的中國形象，為深化文明交流互鑒、增強中華文明傳播力影響力指明了前進路徑。

2023年是共建“一帶一路”倡議提出十周年。習近平主席在第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式上的主旨演講中指出：“十年來，我們堅守初心、攜手同行，推動‘一帶一路’國際合作從無到有，蓬勃發(fā)展，取得豐碩成果。”②《習近平出席第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式并發(fā)表主旨演講》，《人民日報》2023年10月19日。十年來，隨著合作平臺不斷發(fā)展壯大、合作內(nèi)容逐步優(yōu)化升級、合作形式持續(xù)推陳出新，③蒲小平：《“一帶一路”十年建設(shè)的成就及時代內(nèi)涵》，《國際論壇》2023年第3期。中國與共建“一帶一路”國家沿著高質(zhì)量發(fā)展方向不斷前進，為提升中華文明傳播力影響力創(chuàng)造更加豐富的文化資源、拓展更加廣闊的發(fā)展空間、注入更加持久的文化動力。面向未來，在共建“一帶一路”的過程中，如何進一步推動對外文化傳播、持續(xù)增強中華文明傳播力影響力，成為學界和業(yè)界關(guān)注的重要議題。

一、共建“一帶一路”倡議下的對外文化傳播

共建“一帶一路”不只是經(jīng)濟領(lǐng)域的互聯(lián)互通，也是文化層面的互融互惠。在共建“一帶一路”倡議下增強中華文明傳播力影響力，不僅為我國文化強國建設(shè)凝聚強大的精神力量，也為中華文明傳承和傳播提供更加廣闊的平臺。通過“一帶一路”傳播推動中華文化“走出去”，將不同國家、不同民族、不同區(qū)域的文化匯聚成以“和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏”的絲路精神為內(nèi)核的共通文化，有助于夯實“一帶一路”中外文明交流互鑒的價值基礎(chǔ)，為實現(xiàn)人類文明創(chuàng)新性發(fā)展、構(gòu)建人類命運共同體注入新的智慧。

（一）共建“一帶一路”國家文化多元化發(fā)展

共建“一帶一路”倡議實施十年來，中華文化對外傳播的覆蓋面不斷拓展。基于共建國家迥異的國情情況、地域環(huán)境、歷史背景、宗教信仰、社會發(fā)展歷程，其文明發(fā)展形態(tài)也多種多樣。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值特征、思維方式和精神特質(zhì)的“兼容性”較強，不僅體現(xiàn)了中華民族深厚的文化底蘊，也蘊含著全人類追求的共同價值。找準文化的共性作為傳播切入點，弱化語境表達差異、思維方式差異、語言文化差異，實現(xiàn)雙方深層次的文化理解和文化認同，成為對外文化傳播的重要課題。

共建“一帶一路”國家眾多，文化制度各異，思維方式各具特色，彼此之間的文化認同參差不齊，構(gòu)成了文化價值多樣化的“一帶一路”人文交流格局。為增強共建國家民眾對中華文化價值觀的認同，我們要大力弘揚“和合”文化的時代價值，根據(jù)不同國家、不同背景、不同階層的文化需求和文化體系制定差異化傳播策略，加強中國國際傳播的區(qū)域針對性，推動中華文化更好地走向世界，促進多元文明的和合共生。

（二）共建“一帶一路”國家文化交流機制持續(xù)完善

文化產(chǎn)業(yè)是指把文化的內(nèi)容進行產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)、交換和消費，它在一定程度上反映著一個國家的文化創(chuàng)造能力。①崔乃文：《繁榮發(fā)展文化產(chǎn)業(yè) 推動中華文化更好走向世界》，《經(jīng)濟日報》2023年7月13日。共建“一帶一路”國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，直接影響其文化交流活動的傳播效能。由于共建國家經(jīng)濟實力差異明顯，電力、交通、通信、教育等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展水平不均衡。同時，這些國家市場貿(mào)易結(jié)構(gòu)不平衡、文化領(lǐng)域輻射能力不足，阻礙了跨國、跨區(qū)域的文化傳播。因此，建立完善的文化交流保障機制、形成統(tǒng)一的文化產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)、促進文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，成為推進共建國家文化交流協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵因素。十年間，共建國家的智庫、媒體、民間組織、企業(yè)和民眾創(chuàng)建了一系列人文交流平臺和機制，開展了形式多樣、領(lǐng)域廣泛的民心相通活動，共建“一帶一路”邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

（三）共建“一帶一路”國家文化交流內(nèi)容日益豐富

共建“一帶一路”倡議實施十年來，中華文化對外傳播的平臺更加多元，越來越多具有中國特色的文化項目積極推進，推動了國家間的文化交流與合作。當前，國際文化傳播環(huán)境依舊復雜多元。共建國家對“一帶一路”倡議接納程度的不平衡、文化理念的差異、貿(mào)易渠道的不暢通、政策法規(guī)的不兼容、傳播機制的不協(xié)同，都在客觀影響著中外文化交流效果。因此，我們要共同拓展多層次、多領(lǐng)域人文交流合作，推動文明互學互鑒和文化融合創(chuàng)新。

十年來，隨著共建“一帶一路”倡議的持續(xù)推進，中華文化對外傳播的內(nèi)容逐漸豐富，“天人合一”的和諧理念、自強不息的民族精神等深層次的價值觀逐步被挖掘。媒體在促進提升中華文明傳播力影響力過程中發(fā)揮著主力軍作用。在講好“一帶一路”故事的過程中，展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，挖掘與世界各國共通的文化契合點，讓中華文化的現(xiàn)代特質(zhì)得到充分展示，一大批反映當代中國面貌的文化作品“出海”傳播，走進全球民眾的視野。中國國際傳播在新聞選擇和議題設(shè)置方面，以時政要聞、重大外交活動、經(jīng)貿(mào)政策等為主；在話語的表達上，媒體報道以客觀性表述展開，鮮活生動、更具貼近性的體現(xiàn)共建國家特色的軟文化建設(shè)內(nèi)容日益增多。

（四）“一帶一路”文化傳播人才需求旺盛

隨著共建“一帶一路”倡議深入推進，中華文化對外傳播已搭建起立體多元框架。需要大量了解共建國家的文化習俗、政策規(guī)劃等的跨文化專業(yè)人才。同時，具有語言學、傳播學、管理學、法學、金融學等專業(yè)背景的復合型人才需求旺盛。為促進中國與共建國家在文化產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的深入合作，要加快培養(yǎng)或引進復合型高素質(zhì)國際傳播人才。

二、增強中華文明傳播力影響力的實踐進路

隨著共建“一帶一路”進入高質(zhì)量發(fā)展新階段，我們要從文化價值、交流機制、傳播平臺、傳播內(nèi)容、人才隊伍五個維度入手，探索中華文明與世界文明交流互鑒的新模式，不斷增強中華文明傳播力影響力。

（一）平衡文化價值訴求，尋求文化傳播切入點

共建“一帶一路”倡議為推動中華文化“走出去”提供了傳播平臺。錨定提升中華文明傳播力影響力的目標，我們要以“平等”的價值觀為立足點，圍繞中華文化話語權(quán)向外拓展，探尋中華文化和異域文化的共通點，依托“中國－合作伙伴”的文化傳播體系，構(gòu)建平等互動的文化交流新秩序，為提升我國文化外交影響力奠定堅實的基礎(chǔ)；以“包容”的價值觀為連接點，為減少各國間的文化沖突、促進文化交融互動提供載體；以“和平”的價值觀為內(nèi)核，傳承古絲綢之路和平、友善、團結(jié)的文化話語環(huán)境，凝聚中華文化的現(xiàn)代價值表達，擴大中華文化“朋友圈”的影響力。

為拓展中華文化對外傳播的影響力，要把握文化的內(nèi)涵特質(zhì)，以“共商、共建、共享”為原則，進行分層、分類、分級的對外傳播。一方面，注重挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核，展示具有特色的文化底蘊，同時融合具有新時代價值的中華文化理念，讓中華文化得到世界認同。具體來說，可以將發(fā)展共性文化作為突破口，強化不同民族和國家之間的合作，形成與共建國家協(xié)同交流的局面。另一方面，針對共建國家受眾的心理需求，推行差異化、遞進化的文化傳播策略。中國的文化習俗、文化符號、文化實物、價值理念、思維方式等內(nèi)容，可以用中國話語和敘事體系進行講述，宣介中國理念，向世界傳播中華文化。

（二）完善文化交流機制，推動與共建國家順暢合作

完善共建“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)政策、建立長效的文化交流機制、構(gòu)筑利益共同體的管理模式，有助于整合互通互惠的文化資源，形成文化領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈，提升中華文化的吸引力。首先，在與共建“一帶一路”國家交流中提供政策和資金支持，以經(jīng)貿(mào)交往促進文化合作，找到合作共贏關(guān)系的平衡點，為推進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予支持保障。其次，改善共建“一帶一路”國家的國際文化交流環(huán)境，從消費方式、發(fā)行渠道和融資辦法等方面推進與國際市場的接軌，充實發(fā)展戰(zhàn)略對接、規(guī)劃對接、機制對接、市場對接、項目對接的整體合作框架，打造文化品牌。最后，要以海上港口為紐帶，依托六大經(jīng)濟走廊①包括新亞歐大陸橋經(jīng)濟走廊、中蒙俄經(jīng)濟走廊、中國–中亞–西亞經(jīng)濟走廊、中國–中南半島經(jīng)濟走廊、中巴經(jīng)濟走廊、孟中印緬經(jīng)濟走廊。參見歐陽優(yōu)：《李向陽：不斷深化經(jīng)濟走廊建設(shè)》，《經(jīng)濟日報》2022年11月24日。，形成“東西雙向開放”的文化圈，使共建“一帶一路”國家成為中華文化傳播的“驛站”，擴大中華文化影響力。例如，在共建國家建設(shè)一批集中國圖書、影視作品、民俗文化和漢語學習于一體的文化體驗城，創(chuàng)新打造中華文化對外傳播的新業(yè)態(tài)，利用民間外交等形式，深度傳播中華文化的價值意蘊。

秉持共商、共建、共享的原則，增進我國與共建國家之間的互信合作，對于推動共建“一帶一路”的高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。在推進國際互信體系建立的過程中，我們要積極參與國際機制和全球治理體系建設(shè)，加大國際多邊事務的合作力度，表明中國立場，提出中國主張，向共建國家闡釋“一帶一路”倡議提出的初衷，推動形成更加開放共享的國際合作格局。與此同時，加強共建國家彼此間的文化投資與貿(mào)易合作，踐行契約精神，筑牢誠信體系，全面建構(gòu)互信互利、共贏發(fā)展的國際合作機制。

（三）搭建文化傳播平臺，實現(xiàn)多層次多渠道傳播

習近平總書記指出，必須加強頂層設(shè)計和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系。①《習近平在中共中央政治局第三十次集體學習時強調(diào) 加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國》，《人民日報》2021年6月2日。如今，信息技術(shù)革命引發(fā)國際輿論生態(tài)和全球媒體格局深刻演變。我們亟須構(gòu)建具有綜合傳播實力的國際傳播平臺，在國際話語競爭中贏得主動權(quán)。當前，我國以傳統(tǒng)媒體為主體的國際傳播體系已初具雛形；互聯(lián)網(wǎng)成為國際傳播的新陣地和主戰(zhàn)場；中國國際傳播的網(wǎng)絡已經(jīng)遍布全球主要國家和地區(qū)。②胡正榮、李荃：《把握歷史新機遇，擘畫融合新圖景——從黨的二十大精神看我國主流媒體的未來》，《編輯之友》2022年第12期。為進一步增強我國國際傳播影響力，要持續(xù)推進我國與共建“一帶一路”國家主流新媒體平臺的交流共建，加強媒體合作、會商標準機制、進行內(nèi)容整合、統(tǒng)一話語表達，依托“一帶一路”新聞合作聯(lián)盟等國際傳播平臺，講好共建“一帶一路”故事，為增進共建國家之間的相互了解、推動友好往來、深化文明交流互鑒營造良好的輿論氛圍。

在“一帶一路”傳播平臺的構(gòu)建中，主動推進“一帶一路”國際傳播新技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，開拓多渠道、多層次的對外文化交流平臺，打造對外文化傳播品牌。可以依托文化產(chǎn)業(yè)培訓中心、科研院所、智庫組織、孔子學院等當?shù)匚幕瘷C構(gòu)，拓展圖書出版、文化培訓、學術(shù)交流、國際會展、體育賽事、影視活動等多元交流平臺，創(chuàng)建具有示范性的一體化傳播體系，以點帶面推動形成國內(nèi)外聯(lián)動的傳播矩陣。就出版領(lǐng)域而言，可將拓展與共建“一帶一路”國家的圖書館合作為抓手，以“絲路書香工程”等“走出去”重點工程項目為載體，向海外推出中國主題優(yōu)秀出版物，通過深化出版合作，推動中華文化國際傳播。同時，發(fā)揮好海外華文媒體跨文化、跨國界優(yōu)勢，加強與海外資源的整合營銷，構(gòu)建中華文化海外傳播矩陣，推動創(chuàng)建“集群式”雙邊互動傳播渠道對接模式，不斷探索多業(yè)態(tài)合作。

（四）創(chuàng)新文化傳播內(nèi)容，凸顯中國模式的時代價值

不忘本來才能開辟未來，善于繼承才能更好創(chuàng)新。增強中華文明傳播力影響力，一方面，挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核；另一方面，傳播好當代中國的核心價值觀念和文化建設(shè)成就，用對人類有共享價值的中國文化、中國思想、中國精神開展對外文化傳播。在對外傳播過程中，要結(jié)合中國與共建“一帶一路”國家的文化發(fā)展現(xiàn)狀，促進中華文明與其他文明體系進行有益對話，互融互鑒，讓世界感知中華文化的生命力和創(chuàng)造力，提升中華文化核心價值觀念在國際上的認同感。

我國主流媒體在增進國際文化交流、凝聚認知共識方面具有重要作用，是我國對外文化傳播的主陣地。為提高傳播實效性，在傳播議題設(shè)置上，應將中國的成就、理念、立場與國際社會的關(guān)注點結(jié)合起來，通過挖掘與共建“一帶一路”國家合作中的生動故事、鮮活人物、精彩瞬間，以及受益于“一帶一路”建設(shè)成就的典型案例，為創(chuàng)建和完善“一帶一路”傳播平臺提供豐富的內(nèi)容資源。在話語體系建設(shè)方面，要找準中外利益交匯點、話語共同點和情感共鳴點，積極打造融通中外的話語體系，結(jié)合共建國家的受眾意識形態(tài)、文化需求、價值觀念的差異性，實行區(qū)域化、分眾化的文化傳播和價值表達，增強傳播內(nèi)容的吸引力和影響力。

（五）加強文化傳播人才培養(yǎng)，凝聚智力資源優(yōu)勢

為推進“一帶一路”文化傳播人才的培養(yǎng)，要完善人才的培養(yǎng)機制、管理機制、評價機制和引進機制，不斷擦亮教育培訓領(lǐng)域“小而美”項目的“金字招牌”。立足中國與共建“一帶一路”國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功能定位、重點領(lǐng)域和目標方向，梳理各國文化傳播人才隊伍的現(xiàn)狀與問題，創(chuàng)建本土化和國際化相結(jié)合的復合型人才培養(yǎng)模式。同時，通過與高校、企業(yè)及地方機構(gòu)等聯(lián)合制定文化人才培養(yǎng)措施，以崗位職責為標準，以品德、能力、業(yè)績?yōu)閷颍瑯?gòu)建國際化、科學化、專業(yè)化的人才資源管理和評價機制。此外，加快實施海外優(yōu)秀人才引進計劃，利用國際文化合作交流項目，有針對性地引進一批不同文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人才，建好高端人才的“蓄水池”。

實施人才培養(yǎng)工程是豐富人才儲備的重要抓手。為提升人才培養(yǎng)質(zhì)量，要加強與國內(nèi)外智庫的聯(lián)系，建立國際化大數(shù)據(jù)集成分析系統(tǒng)，構(gòu)建小模塊智庫對話模式，動態(tài)把握共建“一帶一路”國家綜合性文化人才儲備和對接情況。同時，在共建國家設(shè)立專業(yè)院校或開設(shè)民族習俗、社會政策、文化產(chǎn)業(yè)等相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)“一帶一路”建設(shè)中需要的各類跨文化專業(yè)人才和國際化本土化人才，促進共建國家文化合作的深度發(fā)展。

結(jié)語

實踐證明，共建“一帶一路”倡議體現(xiàn)的全球治理理念、國際合作范式和共同發(fā)展格局為推動中外文化交流、深化文明交流互鑒貢獻了中國智慧。面向未來，在推進“一帶一路”國際傳播進程中，要以共建“一帶一路”倡議提出十周年為契機，以中國支持高質(zhì)量共建“一帶一路”的八項行動為指引，進一步平衡共建國家文化價值訴求、完善文化交流機制、搭建文化傳播平臺、創(chuàng)新文化交流內(nèi)容、加強文化傳播人才培養(yǎng)，持續(xù)增強中華文明傳播力影響力，推動中華文化更好地走向世界。